无印良品39年海报设计，将“性冷淡”发挥到了极致！

作者 | 华姐（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 营销前线（ID：MarketingCase

无印良品，在大多中国人的眼中是极简主义，是品质品牌的代表。每次广告，也是为了“自然、当然、无印”这个主题。推崇取意自然，化繁为简的无印良品在中国消费升级的背景中充当了舒适生活先行者的身份。

为了深化自身的品牌形象，无印良心最近出了3条广告，重点表述的主题均是“自然”。

麻

使用对生产者及使用者关爱有加，

同时也为地球环境及自然生态着想的麻。

既结实又坚韧，经水洗处理更加柔软亲肤。

牛仔

使用对生产者及使用者关爱有加，

同时也为地球环境及自然生态着想的棉。

使用这样的棉花开发了横向、纵向、

各个方向都具有伸缩性的牛仔裤。

T恤

使用对生产者及使用者关爱有加，

同时也为地球环境及自然生态着想的棉。

采用手摘棉花，纤维不易被破坏，

保留自然的柔软质感。

广告没有多余累赘的表达，只有贴近自然的描述。其简洁大方额描述，只为了突出主题“无”。在品牌方看来，无印良品并非极简到极致，而是为了主张“无，亦所有”的生活哲学。其品牌名称“无印良品”，日译为无品牌标志的好产品，在产品极其包装上甚至都没有很多品牌引以为傲的品牌标志。

简约设计、回归自然、线条流畅，勾勒出品牌洒脱清新，营造出现代奢华的极致意境。极简的生活方式，让品牌产品的价格更高，更是当代极简美学的代表。

从1980年成立至今，已经走过39年的极简主义品牌，无印良品不仅仅是在产品及包装上坚持，在其品牌营销海报上，仍然坚持色彩单一，版面简洁的风格。

这是1980年，“无印良品”的第一代新闻广告牌，海报中除了线条勾勒的手，没有其他多余额图画，单一的颜色让人有一种“无中生有”的体验感。

甚至，有人说无印良品仅靠一张海报就征服了全世界。

1980年

有道理的便宜

1981年

爱无需修饰

1981年

鲑鱼就是一整条

1983年

自然、当然、无印

1984年

原色（左）

1986年

至今为止，从今开始（中）

1988年

地球大（右）

1990年

早餐从田中来

1990年

棉质生活

1991年

成熟——时光的美味

1990年

早餐从田中来

1991年

成熟，时光的美味

1995年

良品大赏作品集（左）

1995年

与家人一起消磨的时光（中）

1994年

葡萄牙也有无印良品（右）

1996年

以女人的心声制造（左）

1996年

就是这个简单的模样（中）

1997年

交给空气就解决了（右）

1997年

素质

1998年

最接近大自然的食物

1999年

MUJI第一次推出婴儿产品线

2000年

MUJI风刮到了巴黎和伦敦

2003年

地平线

2004年

家

2005年

茶屋

2006年

自然而然地发生

2007年

家的谈话

2008年

专注一点

2009年

像水一样

2010

回归原点，思考未来

2012年

人类，温暖

物的八分目展

2013年

来东西 心生命

2014年

自然、当然、无印

Found MUJI China

2015年

地球之色

2016年

MUJI to GO旅游

【Trip】【Travel】【Journey】

无印良品将“无，亦所有”(EMPTINESS) 这一概念用图片去诠释，简单自然的图片构思，给受众提供了更多遐想的空间，去体会空旷、自然、舒适的空间。符合生态美学和简洁的设计，为品牌吸引了很多忠实粉丝。

39年，无印良品坚持“无，亦所有”的理念，在其海报中，文字标识放在海报的某一个角落，极少或者没有文字描述，将简约而不简单的风格发挥到极致。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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