80年风雨，30载坚守，冷酸灵炫出新“膏”度！

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作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen） 

可是我，有时候

宁愿选择留恋不放手

等到风景都看透

也许你会陪我

看细水长流

今天被冷酸灵的这支TVC短片暖到了

最近，笔者无意中在朋友圈看到这支冷酸灵的TVC短片，马上就想起王菲《红豆》中的这些暖心的歌词——这个短片正如歌词一样，讲述了一个人平凡而伟大的一生：走过战乱的童年，经历恋爱的青春，感受成为人父的中年，安享繁华落尽的老年。

我们来简单地回顾一下短片中分别代表着冷热酸甜主题的四个故事。

第一个故事的主题是甜：故事发生在抗战时期的重庆，通过父亲在战乱中艰难地为孩子带来糖果，表达了人们对希望之甜的渴望，以及努力活下去的热切希望；

第二个故事的主题是酸：此时的主人公正经历着奇妙的恋爱之旅，短片的画面和音乐随之明快，将青春时代略带羞涩的酸味表露无遗。

第三个故事的主题是冷：它以一个将自己守护了大半生的女儿嫁出去的父亲的视角，表达了父辈对子女的不舍和深情。

第四个故事的主题是热：主人公经历了80年的风雨后，尝遍了人世间的酸甜苦辣，此时子孙后代开花散叶，整个国家更是蒸蒸日上。

可以看出，短片有三条明显的线：第一条是贯穿在故事表面的情感之线，第二条对应的是冷酸灵“冷热酸甜”的slogan之线，第三条是登康公司走过的80年以及登康公司旗下冷酸灵品牌30年的发展之线。短片从大处着眼，从小处着手，将一个企业的发展由浅入深地表现出来：这样一个有内容、有情感的短片，当然会让每个看到的人觉得暖心。

在平凡世界默默守护，感受人生的冷热酸甜

具体来看，冷酸灵的这个短片刷屏的背后，主要是在以下这些几个方面做到了臻于至善。

首先，捕捉生活中的细节：平凡的人给我很多感动；

这个短片没有调用震撼人心的大场面，而是选取了一个人成长阶段中的点点滴滴，让细节本身讲述最真实的故事，这种以小博大的叙事方式，也是最让我们信服的方式：往往是那些我们都熟悉的生活细节，才会引起我们的共鸣。

其次，扩散品牌价值：通过价值、情感、品牌的结合，放大品牌的力量；

观看过这支短片的人之所以会觉得“于我心有戚戚焉”，主要还是因为故事本身传递出的力量：一个人的成长，就像一粒种子，经历过风雨，送走了白天黑夜，最后才能繁华落尽，阅尽人间春色，就像登康公司80年的发展历史：多年以来，登康公司旗下的冷酸灵也一直在平凡的生活中默默守护国民的口腔健康。

所以，这个短片也是品牌如何讲好故事的优秀范例：只有将价值、情感、和品牌形象有机结合在一起，才能让用户找到情感的出口，形成强烈的共鸣，让品牌散发出最大的价值。

第三，放弃强行植入：通过和风细雨的叙述，让品牌真正深入人心。

难能可贵的是，作为一个牙膏品牌，冷酸灵并没有停留在对产品功能的强行宣扬上，而是通过对一个人一生不同阶段的回顾，让我们了解到企业经历的种种艰难困苦，也让我们更加珍惜来之不易的平凡生活，以更大的力量微笑着面对未来。

而从短片的整体风格上看，除了第一部分表现动荡岁月的内容，短片的整体节奏比较舒缓，暖色调的画面让短片洋溢着希望之光，那些熟悉的生活场景，和守护我们健康的冷酸灵一样，充满着温情和回味，这种和风细雨式的植入，能够让品牌真正深入人心。

总之，注重细节再现，放大品牌价值，拒绝强行植入，冷酸灵的这个短片，让我们在平凡世界，感受到人生的冷热酸甜。

80年匠心制造，30载用心陪伴

这个短片讲述的也是重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下称登康公司）这家拥有80年历史老牌企业的品牌故事。

80年前，由于长期战乱，工业基础十分薄弱，工业企业设备简陋、怀着振兴民族工业的初心，登康公司开始生产牙粉、肥皂等日用品，再到1956成立牙膏厂，生产素美等品牌的牙膏，开始为国人口腔健康保驾护航。

经过不断试验，投入大量资源后，终于在1987年上市了抗牙齿敏感的冷酸灵牙膏。随着科研投入的增加，冷酸灵掌握了双重抗敏感技术、Bioguard专利技术等世界领先的抗牙齿敏感技术，成为国内抗牙齿敏感领域的领导品牌。

默默坚守三十年，三十年如一日给我们带来抗敏效果卓著的牙膏，冷酸灵就是这样一个让我们感受到温度的品牌；而有着80年沉淀的登康，更是历史见证人：见证了民族的复兴，更见证了一代又一代人的冷热酸甜。

那么，冷酸灵已经在中国畅销了几十年，到现在还是很多家庭特别是越来越多的年轻消费者的牙膏首选，国民老品牌冷酸灵的魅力为什么一直不减？

首先，勇于跨界，引领潮流。

2018年，在听取了天猫买手对冷酸灵品牌的建议后，登康公司主动进行了战略调整，成立的电商事业部根据大数据分析消费者画像，针对年轻的消费者喜欢新鲜事物和新鲜口味的特点，在去年双11期间推出的大黄蜂定制版套盒销售额突破1000万元；和火锅品牌小龙坎跨界合作的火锅牙膏一经推出就受到年轻消费者喜爱，很多网友都在社交平台通过直播刷牙交流火锅牙膏的使用体验，在年轻人中引领了一波“火锅味”潮流。

其次，敢于创新，硬核突围。

牙膏行业是一个开放和市场化程度较高的行业，作为国货老品牌的冷酸灵要想在众多对手的围堵中成功突围，只有不断加强科技创新。

比如说，登康公司拥有全国唯一一家抗敏感牙齿研究中心，公司还拥有多项国家发明专利，比如说，基于生物陶瓷修复技术、能在刷牙的过程中释放钙等离子，在牙齿表现形成类似于牙釉质的物质，达到修复受损牙齿的目的的Bioguard专利技术等。不断加创科技储备和输送能力，这也是冷酸灵的产品能够不断更新换代的主要原因。

第三，拥抱互联网，国货老牌华丽升级。

互联网时代改变的不仅是产业形态，更是公司经营思维和理念，只有积极拥抱互联网，老品牌才能焕发出新活力。

2018年，登康公司与天猫达成深度合作，单独成立了电商事业部，通过 “互联网＋数字化”整合营销，公司的业绩相比同期获得很大提高：在去年全年线上销售达到4000万元的基础上，今年上半年，登康公司已经完成了超过3900万的线上销售，预计今年全年的线上销售额将比去年翻一番。

这也说明：老品牌要焕发出新能量，既要勇于跨界，也要敢于创新，而冷酸灵正是这样做的。

登康80年匠心制造，冷酸灵30年用心陪伴。从重庆牙膏厂到登康公司，登康企业已有80年的历史，但是这些年以来，登康公司拥抱变化、创新科技的脚一点也没有停下来：从去年推出的冷酸灵大黄蜂设计款，到春节期间的新享礼盒，再到参加了阿里巴巴的“国潮计划”，以及跨界推出的爆款“火锅牙膏”，很多人都看到了冷酸灵品牌正在从“国货”向“国潮”。

即将到来的九月，冷酸灵将在重庆召开八十周年庆线下发布会，届时也将公布数支和国博合作款的“新国宝”牙膏，以及关于冷热酸甜的多款特色牙膏。

这也说明，未来，冷酸灵还是会一如既往、不忘初心，积极拥抱潮流流化，不断提科技硬实力，以更好的产品占领市场，冷酸灵这个国货老品牌也会像我们这个伟大的国家一样，在日新月异的世界里，继续讲述不老的传奇。

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