国潮当道！纸巾也能玩转国潮IP？

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作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888） 

国潮的影响，有多大？不用我多说，你们一定深有体会！

在各大品牌的国潮玩法下，无处不在的国潮产品，我们已经生活在一个国潮的时代。

每个月总有几天，就有品牌跳出来，推出国潮联名产品。

在国潮IP这条路上，还属天猫最会玩，毕竟#天猫国潮来了#，收割众多国潮产品系列。

这不，国潮产品又双叒来了！不过这次的国潮产品，你一定会意想不到。

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国潮当道，纸巾也能玩出新花样

我们先来感受下这组国潮大片

以婚纱为设计理念

刷新大众对于传统纸巾的认知

看完这组国潮IP的纸巾婚纱，是不是觉得不可思议。

这一次，维达国潮纸巾婚纱使用的面料，是维达新出的产品，也是此次与颐和园联名款超韧Just1面纸。

以颐和园的元素进行融合设计，并且在纸巾上加了中国传统的刺绣工艺，婚纱上的每一处细节，都尽显东方古典之美。

维达X颐和园的国潮纸巾系列，不仅仅是在款式设计上的精美制作，其中的设计理念更是独有一番风味。

桃花知鱼款

设计理念：以中式旗袍为基础款式结合婚纱经典鱼尾廓形裙摆，裙身再以刺绣的形式呈现颐和园知鱼桥上的赏鱼之景。

鹊柳山云款

设计理念：颠覆传统的短款婚纱，以束胸衣造型为原型，结合不规则荷叶边立体裙摆，搭配颐和园双鹊嬉戏的刺绣，清新又甜美。

桃花知鱼小公主裙

设计理念：传统肚兜结合公主裙摆设计，精美的桃花刺绣在裙摆上，俏皮又唯美，穿上它就是最灵动的小公主！

看完这系列的国潮纸巾婚纱设计，不得不说这次维达的表现，很是亮眼。

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维达X颐和园强势赋能

不断刷新产品认知

在这次联名产品的打造上，除了与纸巾婚纱同款的产品“桃花知鱼”、“雨燕青荷。

还增加了两幅充满东方古典美的颐和园奇景“鹊柳山云”、“雀羽兰亭”。

维达希望以产品的想象力，与传统文化元素进行激情碰撞，在消费者的心中，刷新对纸质品的认知！

在这次，国潮跨界合作中，维达想要做的并不是这些，推出国潮纸巾婚纱只是它的第一步。

接下来，维达还玩起了快闪店的玩法，在8月24日上海万象城落地「维达国潮纸巾快闪殿」，全面为消费者打造了一场「国潮纸巾大赏」。

在维达国潮纸巾快闪殿的场景搭建上，维达充分利用了颐和园的元素打造，在现场设置了文昌院、耕织图、谐趣园四个区域，引导消费者现场体验，为消费者构建一个沉浸式的场景体验。

比如从大门进来，首先是以一份“快闪店打卡圣旨”，进行“奉旨参观”，瞬间营造了皇家互动的氛围。

其次是「文昌院」，消费者可以在此体验皇家的学习生活，在现场还准备了笔墨纸砚，消费者可以在纸巾圣旨上任意涂画，不管是画画、还是写字都可以在纸巾上完成。

尤其是在「耕织图」，还可以看到在现场演绎纸巾刺绣。直接在现场还原颐和园的国潮刺绣元素，纸巾也是这次主打的维达超韧Just 1国潮纸巾。

而在「谐趣园」，不仅可以观赏纸艺花园，维达更是将国潮纸巾婚纱搬到了现场，让到场的人近距离感受到纸巾婚纱的美学体验。

从「维达国潮纸巾快闪殿」，我们看到了纸巾刺绣、纸巾画画、纸巾婚纱走秀等等，维达意在以沉浸式场景的互动布局，为消费者展示出新品的「超韧」的特性，建立起产品需求的联想力。

在这里值得一提的是，在8月25日下午，邀请维达韧性体验官孙俪进行探店，共同见证维达与颐和园联名款维达超韧Just1国潮纸巾新品首发。

并且还在现场，与粉丝们热情互动，一起体验维达打造的国潮纸巾大赏，瞬间将现场的氛围推向高潮。

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维达借势国潮IP打造

意在带来新突破

最近几年，维达一直都在玩转纸巾婚纱，并且每次的亮相都带来新突破。

尤其是这次与颐和园IP跨界合作，借势国潮流量IP的玩法，将产品的传播声量不断地扩大圈层影响力。

并且在此次的跨界玩法上，也展现出了品牌稳扎稳打的营销节奏，始终离不开对产品的卖点「韧性」的场景布局。

先是借助于天猫国潮的品牌力。

今年是国潮的一年，不少品牌在天猫国潮的带动下，有不少品牌都玩出圈，与年轻人建立起了互动，拉近了品牌与用户之间的关系。所以与天猫国潮界合作，是最合适不过了。

再是与颐和园IP的合作，在为产品建立起强有力的记忆点。

通过维达超韧Just1国潮纸巾的表现力，以颐和园的元素设计为灵感，再以设计成品的张力，在纸巾上一针一线地勾勒出一幅颐和园的美好景象，赋予纸巾更多文化的价值。

这不只是将颐和园的魅力展现地淋漓尽致，更是将维达的「韧性」发挥到极致，成功地消费者心中建立了卖点需求。

不得不说，以这种国潮玩法，确实带来不少视觉冲击，让人感到惊艳！

同时也让人感叹，原来纸巾也能玩转国潮！

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