敦煌和三只松鼠的新年限定包装设计，太美了！

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天给大家分享下年货的包装设计

在这里，包兄我挑了两个典型的列子

文创类和食品类做一次全面的设计思路分析

首先，我们先看文创系列

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敦煌有礼之复春礼

via：丝路创想

以敦煌为代表的文创系列包装设计

本身就拥有敦煌的这个文化底蕴在里面

其实怎么设计都不会差到哪里去

一般设计的思路就是先提取敦煌本身的一些元素

善于用插画去呈现敦煌的特点

比如像下面这个

就是提取了敦煌莫高窟的元素

融合了周围的景色进行设计

画面的质感非常细腻耐看

有的产品融入了代表新春的一些元素

比如说“福字和红包”

像下面这个桃符就是正面书写了“福作”

“福”与“作”皆取自敦煌文书

寓意新年纳福、幸运吉昌

同时将九色鹿、神龙、乐器

翼马、菩萨等元素

进行描绘出来应用在产品设计上

比如下面这种的折页设计

画面当中就是沿用了

敦煌壁画的元素进行设计

还有像下面这个礼盒的设计

将敦煌壁画上的角色

选取其中一个出来进行局部放大

形成画面的整体核心

还有像这种对联的设计

还是中国红和红色的经典搭配

在原本的基础款的对联上面融入了敦煌的建筑元素

保留了一定基础认知的情况下有一定的新意

在红包的设计上，打破了传统的红包设计

以敦煌笔画上的动物、植物、乐器、珍宝元素

进行提取与再创作，形成了四个不同的视觉表达

看完代表文创系列的设计思路

我们看下零食界年货包装设计的思路

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三只松鼠

via：ilBEN-张艺彬

首先，三只松鼠用毛笔的笔触设计了

“三只松鼠中国年”的广告语

形成了统一的视觉规范标准

其次，原本三只松鼠本身就拥有自己的IP

在结合上过年期间的一些场景元素

用插画的表现手法去呈现整个新年的主题

比如说，铜钱、音乐等符号元素

进行重新组合且应用于插画本身

而对于大众款的设计，则更加的接地气一些

用黑白插画的表现形式

描绘了小镇欢乐闹新春的场景

同时搭配上中国红的配色

形成了经典的黑红配色标准

拿去送礼也比较喜庆一些

而这个大众款的宣传语

则是融合了黑白插画里面的场景元素设计

怎么样，看完上面这两款年货的包装设计

你有总结出什么规律了吗？

对于文创类的来说，它本身不缺内容

只需要进行提炼和创作就能达到想要的效果

但是对于品牌类来说

包装设计则需要具备讲故事的能力

就像三只松鼠一样

不然就可以第三方文创内容玩跨界

今日话题：你更喜欢哪款包装设计？

总监咨询微信：cehuafun

策划&供应链 13501979518

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