快消丨品牌饮料2020新包装来袭，一起来看看!

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新年新包装，以下几个品牌春节新包装你中意谁？

01

伊利推出“百家姓”定制装纯牛奶

在2020年新春之际，伊利围绕“百家姓”主题，推出百家姓定制装。为高度契合此次春节营销主题，伊利牛奶发布了以“百家聚幸福”为主题的广告短片，在短片中，用三个“小人物”的春节故事为素材，深耕春节团聚对于国民的特殊意义，挖掘不同圈层基于这一特殊时刻的情感共鸣。

02

舒化推创意互动包装

随着2020年春节日益临近，中国人情绪最为丰富的时刻也即将到来，食品饮料品牌赢来了年度营销的黄金时机。本刊注意到，舒化针对春节场景推出的一条创意大片，在社交媒体上引发了广大消费者的共鸣。与此同时，舒化推出的创意互动包装，让广大愁于置办年礼的消费者接受无乳糖认知教育于无形，并深深记住了“人人都能喝”的舒化无乳糖牛奶。

舒化针对4个场景设计4款包装，以不同瓶身为切入点提出问题，通过包装上的二维码向消费者讲述4个轻松的春节故事，消费者通过扫描二维码可以获得答案。

03

百威推出新年限量版“红运”铝瓶啤酒

2020新春将至，一场极具先锋艺术感、又融合春节传统文化的“红运”来袭，誓要领潮中西！引领这一风尚的正是天生红色的百威，不仅推出新年限量版“红运”铝瓶啤酒大胆宣告“百威，要你红”，更携手中国奢侈生活方式品牌上海滩发布限量联名系列，以百威红为灵感，惊艳呈现唐装外套及旗袍等六款艺术时尚单品，颠覆诠释中西融合的美学和文化。

04

青啤“鸿运当头生肖铝瓶”

青岛啤酒今年依然是“鸿运当头生肖铝瓶”，延续了历年的设计风格——喜气洋洋的红金配色和这一年的生肖。今年是肥嘟嘟的小金鼠，怀抱“福禄寿喜”钱币。

今年青岛啤酒有个热热闹闹的全家福礼盒，包含鸿运当头生肖瓶、奥古特、全麦白啤、福罐和黑啤，都是品牌旗下经典的产品，拜年的时候送礼可以有。

05

茅台鼠年生肖酒

茅台鼠年生肖酒有375ml、500ml、 1.5L、2.5L四款，在包装设计上采用了五行、生肖、国画、书法等传统文化元素，并结合茅台酒传统包装风格，传承和延续茅台生肖酒设计理念，以天青蓝为主色调。其中，国画作品是由广州美术学院教授方楚雄为此酒精心绘制的《富贵香色空无味》；而书法作品则是著名书法家洪厚甜创作，体现了茅台文化与书画艺术的巧妙融合。

06

华润雪花

雪花啤酒的礼盒做了移门式设计，像两扇缓缓开启的大门，心头一热，想家了。礼盒里有罐装的马尔斯绿、匠心营造、勇闯天涯superX、脸谱·花脸、脸谱·花旦和黑狮白啤。据说全国各大区域都已经有卖了。

07

燕京啤酒年货限定

燕京啤酒今年有两款年货限定：“锦鲤红罐”和“祥瑞金罐”，都是在8度清爽啤酒的基础上改换了包装。比起日常的经典包装，限定款喜庆了很多。

08

农夫山泉2020鼠年典藏生肖瓶

每一年辞旧迎新的时候，农夫山泉都会推出生肖纪念品，比如猴瓶，金鸡瓶，金狗瓶，金猪瓶，今年的鼠年生肖瓶也如期而至。

产品设计上，沿用了农夫山泉高端瓶的水滴状玻璃包装，颜值超高。憨厚可爱的金鼠一家，寓意着金鼠贺岁好水旺财，谁看了不想拥有？而且只有二十万套，按照老规矩，只送不卖，以免费的形式回馈消费者。

09

江小白鼠年定制礼盒

说到在包装设计上做文章，那么，江小白的鼠年定制礼盒系列也不得不提了，简直太好看了。

形象设计不走寻常路，以创意国潮年画的新风格，让萌鼠变鼠爷，独树一帜，而且以考究的工艺打造，提升了整体设计的高级感，包含了“金鼠来财，鼠来运转”的寓意。

文案中的谐音梗更是层出不穷，“鼠”你可爱、非你莫“鼠”等，还以“爱是双倍”的寓意将鼠年礼盒打造成可以放下两瓶江小白的设计款，可以说是十分走心了。

10

百事可乐—把乐带回家

在春节营销中，往往最打动人心的玩法，其实还是“情感”二字。而百事可乐就在这个其中提炼出了关键字“乐“，并连续8年打造「把乐带回家」系列作为品牌贺岁主题，这已经成为了百事可乐的贺岁习惯动作，虽谈不上惊喜，但每年都会期待百事如何演绎新一年的新春祝福。从这个维度来说，百事可乐是非常成功的巧妙地将品牌文化与春节联系在一起，形成了百事可乐在春节独有的品牌记忆点。

2020年是鼠年，今年的主角小老鼠为大家提前透露了百事即将换上全新包装，共同迎接即将到来的鼠年。

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