王老吉：加码植物蛋白领域，椰柔椰汁再推新装！
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近日，王老吉"椰柔生榨椰汁"植物蛋白饮料包装更新升级了，与旧包装相比此次升级后的包装显得更加高端大气。
新包装完全摒弃了原来土味色调，由大蓝大绿换成了奶白色瓶身。浮夸醒目的logo排版也换成了清新雅致的字体，增添了设计感。
目前天猫品牌旗舰店上架，活动价格为75元6瓶，每瓶1.23L。据了解，消费者的市场反馈十分理想，给出了口感不输椰树椰汁的较高评价。
颜即正义，品牌年轻化
王老吉在消费风向的感知上，一直都很敏锐。
面对当前饮料行业的发展趋势和消费升级的新趋势，王老吉准确地观察了消费者对健康饮食和优质消费的需求，为通过市场细分打开多元化战略开辟了新途径。"椰柔生榨椰汁"植物蛋白饮料的升级，不单单是包装的改变，也是王老吉对消费者健康需求的精准把控，推动品牌价值升级的举措。
随着新生代消费力量的崛起，年轻消费者群体显得尤为重要，在多元化战略的指导下，王老吉也开始致力于品牌包装年轻化、时尚化。除了产品上更加贴合消费者需求之外，王老吉在包装设计上下足了功夫，此次王老吉在新包装设计上大走时尚简约风，全新的品牌形象颠覆了传统人设，吸引消费者去打卡尝鲜。
频繁跨界，推多元化产品
其实近几年来，王老吉一直在不断创新，并推出新产品，为自己注入新内涵。
2016年初，王老吉大健康产业有限公司携手山西大寨饮品有限公司宣布成立由王老吉控股的合资公司。双方共同投资开拓和发展核桃露饮料市场，推出无糖、低糖精品凉茶和“大寨”核桃露；
2017 年 7 月，王老吉推出“1828王老吉现泡凉茶”，正式进军茶饮市场。不仅引入了时下热卖的果茶，并为消费者提供炖品、汤和手工饼等具有广东养生概念的商品；
随后，王老吉又在台北开设“王老吉凉水铺”，不仅引入了奶茶，还提供门店现场体验。据体验过的消费者描述，店面为暗蓝色的时尚基调，搭配一排排金色葫芦，别有一番优雅韵味；
2018年初，王老吉推出了王老吉可乐、白云山矿泉水等非凉茶产品。并首次启用明星代言，拉动年轻群体消费；
2018年5月，王老吉不声不响地在湖北和“天猫”上推出”椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料”随着消费升级脚步的加快，消费者对健康的日益重视，植物蛋白市场的表现尤为可期；
2018年国庆前后，王老吉和美国品牌商Fred Segal联合开起了复合咖啡厅，里面有王老吉全新的手摇茶饮品牌Wang1828，这里除了凉茶，还有其他茶饮、蛋糕和甜点出售；
2018年12月，广州杜芬发布了首款新品——刺柠吉起泡酒。这是王老吉相关产品首次涉及酒精饮料领域；
2019年3月，王老吉刺柠吉复合果汁横空出世，上市半年内零售销售额已超1亿元，整体激活了贵州的刺梨产业，带动上游刺梨种植户增收致富，使贵州所有的刺梨加工厂和销售普遍增长超过30%。
同年，镇定联手王老吉出了一款集灭火和降火功效于一身的灭火消暑礼盒。
同年夏季，王老吉还联合小米推出【王老吉明星定制快速制冷杯】，利用黑科技带动粉丝的消费热情，成功激活了夏季促销热度！
除了传统的凉茶领域以外，王老吉也进军了冷饮行业跨界推出凉茶冰棍，当凉茶遇上冰，下火更带劲。
如今，百年品牌王老吉正在用勇敢创新的方式积极闯入消费者的视野中，塑造出与往日认知不同的新形象，不断进行多元化尝试。树立新的产品形象，有助于王老吉改变原有形象，找到新的增长点。
王老吉相关负责人表示，未来王老吉仍会基于“单品多元、品类多元”的品类战略进行发展。从品牌本身出发，始终坚持创新精神，大胆突破，求新求变。
品牌只有不断成长，才能立足发展，要想成为跨时代的宠儿，就必须让品牌在每个时代都保持年轻，不断更新和升级。新时期，我们需要学习的不仅是这些固有的方法和惯例，还有适应新时代变化的决心。勇于突破、勇于创新的王老吉值得更多期待。
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