2020台湾广告流行语金句奖新鲜出炉！

一句好文案的力量，对品牌来说，可以成为一个品牌的核心资产，比如耐克的那句；也可以成为个人的座右铭，比如耐克那句。

在台湾广，广告流行语金句奖是每年台湾广告业之光，能写一句入选其中的文案，是诸多台湾广告人的向往。

台湾广告流行语金句奖早在1994年开始，此后每年一届，到2020年正好27届。通过评选总结一年广告文案的成绩的同时，也鼓励更多的文案创作者不断努力，拿出更好的作品。

如今已27年的金句奖，早已成为台湾广告文案的历史教科书，记录着台湾广告业源源不断的创造力。回头再看那些得奖的广告语并不会随着时间的流逝而过时，反而每每再翻出来看都有新的感受。

历届获奖文案，向上滑动阅览

第1届 (1994)

金奖：好东西和好朋友分享 ( 麦斯威尔咖啡 )
银奖：你讲台语嘛也通 ( 西北航空 )
铜奖：他捉得住我 ( 柯尼卡 )

第2届 (1995)

金奖：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ( 铁达时表 )

银奖：好东西和好朋友分享 ( 麦斯威尔咖啡 )

铜奖：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 ( 中华汽车 )

第3届 (1996)

金奖：Trust me, you can make it！( 媚登峰 )
银奖：最佳女主角换你做做看 ( 最佳女主角 )
铜奖：我不认识你，但是我谢谢你！( 最佳女主角 )

第4届 (1997)

金奖：Trust me, you can make it！( 媚登峰 )
银奖：认真的女人最美丽 ( 台新银行 )
铜奖：拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁 ( 柯尼卡 )

第5届 (1998)

金奖：乎干啦！( 台湾麒麟 )
银奖：雅芳比女人更了解女人 ( 雅芳 )
铜奖：认真的女人最美丽 ( 台新银行 )

第6届 (1999)

金奖：We are family ( 中国信托信用卡 )
银奖：关心自己，也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )
铜奖：这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了 ( 和信电讯 )

第7届 (2000)

金奖：关心自己，也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )
银奖：台湾，加油！( 台北市广告公会 )
铜奖：NOKIA相信科技始终来自于人性 ( 台湾NOKIA行动电话 )

第8届 (2001)

金奖：一定要幸福哦！( 义美 IRIS喜饼 )
银奖：生命就该浪费在美好的事物上 ( 统昂 曼仕德咖啡 )
铜奖：这种鬼地方都收得到 ( 和信电讯 )

第9届 (2002)

金奖：一定要幸福哦！( 义美 IRIS喜饼 )
银奖：这种时机，无闲也是一种幸福 ( 中华三菱 中华商用车 )
铜奖：不该爱的，趁早换 ( 和信电讯 哈啦900 )

第10届 (2003)

金奖：现在的nobody,未来的Somebody ( 第一银行增资卡 )
银奖：万事皆可达,唯有情无价 ( 万事达卡 )
铜奖：全家就是你家 ( 全家便利商店 )

第11届 (2004)

金奖：We Share. ( 中国人寿 中国人寿新分红保单 )
银奖：我就是超爱Send！( 台湾大哥大 手机费率方案 )
铜奖：原来我们这么近 ( 统一企业 麦香系列 )

2005年，金句奖更改了评选方式，不再设立金银铜三奖，而是扩大了评选范围，选取十句金句，让更多好的作品有机会获奖。并开设了最佳人气奖，通过消费者票选，选出最能打动他们的金句来，为评奖提供了新的标准和视角。

第12届 (2005)

最佳人气金句
幸福怎能说不用

（台新银行信用贷款 台新银行）

第16届 (2009)

最佳人气金句
撼动天下的力量

( 武林群侠传 Online )

第17届 (2010)

最佳人气金句
人气 一段话，感动了一幅画！

( 第一届广达游艺奖导览达人选拔赛 )

今年的金句奖也在5月新鲜出炉，以「引金句典」为主题，共计563件作品参赛，最终评选出21位获奖金句得主以及12项入围作品。其中不乏有去年早已广泛流行的广告语，也包括一些对于大陆受众来说较为陌生的作品。

年 度 十 大 金 句 得 主

一年一Do，平安普渡

广告主：家乐福股份有限公司

代理商：春树科技股份有限公司
产品/服务：2019中元节促销档期

台湾家乐福在去年中元节的广告，讲诉一家三口，信风水的妈妈、信星座的女儿和信网络教的父亲共同为这相同的愿望努力，通过家乐福选购各自所需的拜拜的东西，来度过这个中元节。

广告尊重了信仰文化的不同，文案抓住了中元节消费群体的要害，用DO与渡押韵相通，表达平安顺遂的所有人的共同期待。

今天下单，明天脱单

广告主：乐购虾皮股份有限公司
产品/服务：虾皮脱单情人节

购物网站的情人节广告，通过新闻播报的方式来表达情人节急于脱单的场面，戏剧性比较强烈，文案比较简单直白，抓住了两个“单”字的不同的含义，加强“下单”和“脱单”的连接。文案目的性比较强烈，但整体比较平庸，不够出彩。

台湾Pay 跟台湾人最Pay

广告主：台湾Pay 台湾行动支付

代理商：台湾奥美集团
产品/服务：品牌年度主张

台湾支付软件的群像广告，在台湾推广扫码支付的方式，类似于我们的微信和支付宝，通过不同人物使用台湾pay最后落脚到“台湾Pay和台湾人更Pay”的文案上，记忆点较为深刻，比较朗朗上口，利于传播。

先诚实 再成交

广告主：永庆房屋

代理商：台湾奥美集团
产品/服务：品牌主张

台湾房屋中介的广告，将主要宣传点放在人们最关心的诚信上，文案剪短有力，使得人们想起该房屋中介就会想到其诚信的宣传语，目标清晰，有利于传播的快速，是实用型文案。

有你，就没有偏乡

广告主：富邦人寿保险股份有限公司
代理商：创略广告股份有限公司
产品/服务：品牌影片

台湾富邦人寿的广告依旧主打他们常用的感人温情路线，开场告诉你何为偏乡，那些距离遥远、被遗忘、被冷落的区域以及不再被关心的地方、累计许多误解的地方，就是偏乡。

“有你，就没有偏乡”意在邀请人们用关心和爱打破距离和冷漠的隔阂，去珍惜和重视那些被冷落的角落，同时鼓励年轻人，无论大环境如何，在每一个自己的主场发热发光。

何必长大

广告主：Volkswagen台湾福斯汽车
代理商：台湾奥美集团
产品/服务：T-Cross小型休旅车

主打“小”的小型车，卖点与情怀相结合，抓住了现代人们喜爱青春，不想长大，注重自由、活力的精神追求，而以“不长大”将车拟人化的同时，也在意象化的讨好了年轻的消费者。

何必长大，一直小，也挺好

花在刀口 省在街口

广告主：台新国际商业银行股份有限公司

产品/服务：台新银行街口联名卡

实用型文案，通过心口代表省钱的快感，街口代表着人们的消费，将人们的消费观带入文案中，达到宣传效果。

美时 美刻 每个月

   广告主：佳格食品股份有限公司
代理商：创略广告股份有限公司
产品/服务：天地合补四物饮

女性化的文案来直击女性消费者，通过使用我们常用的日常用语，更换字义，来达到双重的传播效果，也是目前文案较为常用的方式之一。

犹豫 是对自己太客气

广告主：台湾必尔斯蓝基（耐克）

代理商：台湾奥美集团
产品/服务：品牌年度主张

耐克的广告一如既往主打运动精神，主打热血，通过一句鸡汤文案来鼓励人们投入运动，积极上进，文案海报中的细节也十分有趣。

腋下美白止汗，是女神就举手

广告主：NIVEA 妮维雅
代理商：ONE Shot 珅采股份有限公司
产品/服务：腋下止汗美白植萃系列

女神广告早在台湾盛行很多年，如今仍旧在广告届占据一席之地，文案比较台湾无厘头风，感觉仅在台湾适用。

社 群 文 案 得 主

#我的EVERYDAYEXCELLENCE 366语录

广告主：外贸协会(TAITRA) 台湾精品奖
代理商：台湾奥美集团
产品/服务：台湾精品366数位语录

台湾精品366数位语录是以年历形式，搭载实景技术，一日一金句的形式的推广，防疫远距办公议题为例，「再远的他方，也能遨游云端拜访」，宣传圆展科技4K云端视讯会议摄影机；「无论领几K，都要有8K的视野」宣传群创光电8K显示器、「电光火石间，唯你主宰世界的竞技场」推广技嘉科技电竞主机板等等。

IKEA台湾25周年
有了台湾名字 我们更像一家人

广告主：宜家家居股份有限公司
代理商：台湾奥美集团
产品/服务：宜家家居股份有限公司

去年较火的台湾广告，通过给宜家产品取新名字，而使得台湾宜家与台湾消费者的联系更紧密，广告也十分精彩有趣。

不够好的性爱就像是——

广告主：异物有限公司
代理商：只要有人社群顾问有限公司
产品/服务：异物梗色工作坊

大胆以性爱为主题，所做的比喻让人会心一笑，再搭配上画面中女生疲惫的脸，让人忍不住读了再读，十分符合当下社群传播的传播特点。

今天下午三点 我要去看牙齿

广告主：全联实业股份有限公司
代理商：台湾奥美集团
产品/服务：全联粉丝页-全联口腔研究所

用新颖的第一人称的方式，比起文案更像是发给朋友的消息，创新性强。

天后休假中

广告主：礁溪老爷酒店
代理商：台湾奥美集团
产品/服务：礁溪老爷酒店

也是今年较火的台湾广告，通过台湾妈祖本土化的姿态，洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点，打出即使是神仙也需要休假的诉求点，创意和文案都是精品。

当用妈祖的语气讲出社畜之苦，是不是觉得当社畜更苦了。

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月经气侯图

广告主：全联实业股份有限公司
代理商：台湾奥美集团
产品/服务：全联粉丝页-棉棉博览会

大概只有女生才能懂这里面每句文案的玄机，洞察强，创意强，每个女生对月经百转千回的体验都能码成八百字的小作文，这里轻易就被精妙的总结俘获了芳心，原来这种感受是有人懂且是共通的。

有点蝦 有点聪明

广告主：国泰世华银行
代理商：台湾奥美集团
产品/服务：国泰世华虾皮购物联名卡

蝦在台湾话中和聪明是反义词，有点蝦有点聪明，通过两个相反的词汇来宣传购物联名卡，以此来达到宣传信用的效果，文案的写法意在通过对比来加强聪明的概念。

抹茶绿の俳句

广告主：全联实业股份有限公司
代理商：台湾奥美集团
产品/服务：全联粉丝页-全联抹茶季

为推出抹茶系列而在facebook发布了抹茶俳句，通过俳句的形式展示文案创意点，短短十几个字，每句读下来都有转折，是非有趣。

敢做，爱就来

广告主：乐购虾皮股份有限公司

产品/服务：虾皮脱单情人节

文案具有双重含义，利用文案给人的遐想感来制造话题。

学会冷处理 放过你自己

广告主：家乐福股份有限公司
代理商：春树科技股份有限公司
产品/服务：家乐福消暑商品

对现代人焦虑和压力的洞察，与冷冻产品的卖点结合在一起，加强人与产品的情感连接，压力真的很大的时候，看到这句放过自己，是不是也真的会心一笑感觉到了安慰，并且真的去买产品试试。

永 恒 金 句 得 主

每一天，都要来点阳光

广告主：统一企业股份有限公司
代理商：环球七福广告有限公司
产品/服务：统一阳光无加糖黑豆浆

什么是好文案，可能每个人心里都有一个标准。

好文案一句话就够了！文案之所以够得上金句级别，是可以让消费者迅速代入，并形成记忆点，随口就能说出来，并形成二次传播。

此次金句奖，有11个案例来自台湾奥美，其实力可见一斑。

如果细细分析一下，可以看出内地跟台湾省的文案风格差别还是比较大的。一位名叫Brileam网友说：“感觉台湾广告圈对于“wordplay”式的文案依然更钟情，谐音，双关，场景应答，对文案要求是需要一点咀嚼感的。而大陆的文案模式更崇尚“接地气，看得懂”。

你觉得怎样呢？编辑这篇文案时微信后台不断提示我有疑似错别字，由此也可以看出当下台湾广告文案的整体风格，通过用字的他意来丰富文案表达。

编辑：冥想、思思、AMO、芮溪、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕东

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