全家Let’s Café启用新LOGO！

点击上方蓝色字体“包装范” 选择关注公众号

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：全家便利店及设计师冯宇

6

30

提起全家咖啡品牌Let’s Café

我们总会想起它经典的广告语

“如果你看到前面有阴影

别怕，那是因为你的背后有阳光”

Let’s Café，喝一口美好

这不，最近大大君我发现

它已经换上了全新的LOGO

我们一起来康康

▼

新旧LOGO对比

原LOGO用品牌名“Let’s Café”为设计元素

以无衬线英文字体去呈现且

个别字体笔画做了细微的减少笔画的处理效果

LOGO整体比较简洁直观

图形元素

新LOGO颠覆了原本的英文字体LOGO

用图形加文字的表达去呈现

图形设计以咖啡豆结合风味轮的元素去设计

（如果仔细看的话，这个图形看着像不像两个Ｌ的组合）

整体笔画线条较为流畅

且边角的处理以断笔的手法

将两个半圆的线条倒扣在一起

英文字体

而与之搭配的英文字体，笔画较为厚重

且通过线条粗细的变化使得英文字体更为硬朗

色彩

色彩则是商务感很强的深蓝色

给人一种沉稳冷静的感觉

毕竟星巴克的绿和瑞幸的蓝都是很鲜明

所以这个色系上

还是要拉开一定距离形成独特的识别度

从这次换的新LOGO中可以看出

当品牌开始去符号，变得更为简洁的时候

Let’s Café这次反其道而行

设计了代表其行业属性的视觉符号“咖啡豆”元素

来强调其品牌的品类表达

希望在全家购买任何产品

都可以找生活中的归属感及记忆点

所以在全家其他产品的包装上

均统一规范的使用了这个LOGO

而且这个新LOGO相比之前确实更有记忆点

因为来全家买东西的顾客

基本都是匆匆忙忙买完就离开

原本的LOGO太过单一，没有什么记忆点

而新LOGO起码能够让你

不管在高铁出差的路上或下班途经某条街道

中午放饭经过便利商店，远远就看到它

而且“Let’s Café”去年开了首家旗舰店

打造出“咖啡館內的便利商店”的概念

就是希望以更加专业的咖啡店的形象

能够打破全家速溶咖啡的气质

让专业观感更深植人心

所以我们看到Let's Café官网的宣传
都是围绕“专业、职人精神”来展开的品牌理念

（官网截图）

而且在价位上很明显能够堪比星巴克了

在这里大大君我大胆猜测下

这说明全家可能目前希望将Let's Café

打造成类似星巴克的连锁咖啡店？？

不过话说回来，全家的竞争对手7-11

也已经打造了7-11首创精品咖啡品牌

“!+? CAFE RESERVE”

这对于全家走咖啡专业精品店的道路上

还是有很大的挑战的

而众所周知“Let’s Café”咖啡前身

就是依附于全家便利店内

作为早餐档进行搭配使用

后期逐渐独立起来成为精品咖啡品牌

全家于此同时针对国内市场

澎湃咖啡作为早餐党的平民咖啡品牌

在势头上也一点不亚于“Let’s Café”

主打产品是拿铁和美式咖啡

最为熟悉的是2017年全家邀请陈意涵

担任湃客咖啡的代言人

以“我在街角，邂逅一杯美好”

红遍了大街小巷

全家=街角的咖啡店

这个概念在受众心智中形成很强的记忆点

这次全家Let’s Café启用新LOGO

可以说是新的一次战略部署吧！

疫情后口罩难的问题得到有效解决

疫情期间，相亲市场“云相亲”成为趋势

线下相亲活动回温

所以在海报画面

以带着口罩对望的情侣吃烛光晚餐为核心

讲真，看着这个画面，真心慕了~

无接触式对弈

疫情期间，很多品牌都自发性的

推出了无接触式的方案

比如无接触式的

外卖、健身、社交、配送成为主流

所以在海报设计上

以下棋这个画面来作为无接触式服务的代表

让人看到就会心一笑

测温枪成为主流

可能大家看到这个画面 

都会有一丢丢的熟悉感吧

毕竟你只要出去就会收到来自工作人员热心的问候

还有疫情期间动物园无人喂食引发关注

画面当中小猴子们拉着衣角

仿佛在说：“人来了就行，带啥香蕉呀”

受疫情影响

农副产品转至云闪付商城销售

3月中旬，知名火锅连锁企业开放堂食

闲了近2个月的员工终于回到了工作岗位

疫情期间

宠物寄养，上门喂宠成为热门

疫情后轻食沙拉市场

因绿色健康颇受欢迎

4月15号，国家援鄂医疗队安全有序撤离

疫情爆发以来，全国共向湖北派出345支医疗队

共计4.26万余名医务工作者

看到这张海报

大大君我还是会热泪盈眶

感谢白衣天使们

关闭近百日的武汉，逐渐迎来了重开之日

疫情后的第一个小长假

周边短途自驾兴起

武汉解封当日，有171对新人领证

虽然大大君我没对象，但是这个时间领证真的很有意义

珍惜当下，珍惜眼前人

疫情之下，线下实体店遭遇冰冻期

4月15日，全国中小企业复工率为84%

疫情期间，螺蛳粉成为硬通货销量客观

（都是吃货，不解释）

4月迎来了中小学开学潮

清明期间，商场客流有明显增幅

看完上面的这些海报

是不是很多场景都能触动到你

LOGO大师结语

长久以来星巴克在咖啡领域就像是一座翻不过去的高山，虽然很多茶饮品牌植入了咖啡这个品类，但是一直都很难撼动星巴克巨头的位置，直到后起新秀小蓝杯“瑞幸咖啡”快速入局，通过巨额补贴的方式，很快拥有了大批的客户，虽然这一烧钱的打法颇受质疑，但是也迅速的成功为瑞幸揽了第一批忠实用户。
随后小蓝杯借助资本的力量迅速开店，短短几年迅速累积全国4000多家门店，但是这种资本造出来的假象最终逃不过被割韭菜的命运
这次全家Let’s Café换LOGO入局精品咖啡市场，摆脱了便利店的统一印象，这个也是追求独立化个性化的需求在支撑，所以从整个设计上更像一个咖啡厅，毕竟离开全家这个大招牌使用独立品牌去做咖啡品牌是不容易的，因为势能要求更高，如何脱离十几块一杯的便利店速溶印象，也是Let’s Café需要持续去打造和经营好的，只是不要学小蓝杯一样只图规模，好品质是喝得出来的！
那么问题来了——
你最喜欢喝哪个品牌的咖啡？

有种咖啡包装设计叫情怀（咖啡包装设计）
听说近段时间，全家便利店承包了大部分人的快乐？
86种全收录！罗森、711、喜士多、全家盒饭图鉴2018版
三宅一生怪猫！旗下人气黑貓「NYA－」联名全家便利商店出新品
冠道案例--打造品牌，提升销量。
饮料品牌LOGO设计合集鉴赏！
创意新颖饮料包装设计（饮料）

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系

亲，分享/点赞/在看三连哦