蒙牛推出了“高考押题奶”？这包装设计当属满分答卷呀！

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单看下面这张海报设计

仿佛又回到了那些年被考试支配的时光！

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这款高考押题奶

包装将知识点及考题印在了表面

并以“蒙什么都牛，做什么都对”的励志标语

表达了蒙牛对高考学子们的真挚祝福

产品以成套系列呈现

分为不同学科的独立包装

例如这款语文卷主题

版面还原高考试卷的排版设计

并在底部加入了红色字体印刷的加油文案

地理卷

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物理卷

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英文卷

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历史知识点则呈现古代地图

背景加入了整齐排列的线条

视觉上营造正在看笔记本的场景

化学知识点则以“分子”为设计灵感

结合元素周期表、实验仪器等元素

传递满满的正能量

物理电路图以“电”为主题

加入雷电这样的视觉符号

表达对迎来高光时刻的美好祝愿

这样的“押题”神器

在包装背面还可以发现

拼接起来的主题标语

字体的呈现是以答题卡的方格填充而成

也进一步呼应了产品的主题概念

当然

蒙牛还将产品融合了校园日常场景

创作出一组专属于学子们青春记忆的海报

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除了这次的创意营销

蒙牛还与江小白玩起了跨界联名

推出一款“江小白味的冰淇淋”

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一款以“我干了，你随变”为主题标语的联名冰淇淋

是属于18岁以上大人的特权味道

粉、蓝两款不同色调的包装方便口味区分

背景以可视化的形式铺设酒体流动轨迹

再现酒的醇香

外盒包装将冰淇淋作为主视觉形象

并在冰淇淋上半部分以酒瓶的形式呈现

巧妙突出了联名产品的品牌调性

而在冰淇淋左下角还设计成被咬了一口的画面

直观传达了产品的特别口味

俏皮的场景构思增加了与消费者的互动

再来看内袋包装

封面则呈现简笔勾勒的冰淇淋轮廓

并以问答式的文案放置于图案当中

营造一种有趣的互动场景

最后当然少不了江小白在联名包装上的换新

封面以水彩插画的形式

将冰淇淋设计得更加艺术化

丰富了整个画面

当然

每当提起蒙牛

总少不了其“兄弟盟友”--伊利品牌

这不伊利QQ星又推出了一款

联名QQfamily的揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品

两大国民QQ合体的品牌赋能

更是给大众带来不少惊喜

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瓶身采取拟人化的身形进行艺术化设计

将QQfamily成员的IP形象呈现于瓶身之中

双手揉揉小肚子的场景设计

将成员的憨态可掬表现得更为俏皮活泼

亲切的形象也更易拉近与儿童消费群体的距离

此外伊利还联合了念慈菴等品牌

均进行了联名包装

并以不同的动物或漫画人物形象呈现

清新的配色突出了品牌原有的调性

伊利×奈雪 成长奶瓶装

▼

最后再来回顾下

伊利与奈雪联合推出的六一包装

充满童趣的设计也俘获了不少年轻群体

异型化处理的瓶身包装

以类似糖葫芦的造型为灵感

进行三层设计

曲线突出主视觉轮廓

增加独特的握持感

纯色填充的标签贴

以清新的糖果色呈现

搭配黄色的水果插画点缀

整体视觉亮眼活泼

对比以上的蒙牛和伊利品牌

在新品包装上

二者都在与时俱进地进行更为年轻化的设计

也表明了品牌方始终秉承的创新精神

但伊利则更注重强强联合的品牌赋能

通过有记忆点的外形包装

激发与消费者的情感回忆及共鸣

而在信息化的时代背景下

像蒙牛这样追高考热点的营销方式

也不失为一种洞察市场的能力体现

但品牌要如何在这样的大背景下找准目标消费人群

并在包装设计上实现品牌差异化

仍有许多需要学习的地方

今日话题：
下一期你想看什么类型的包装设计？

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