两大超级IP跨界合作！杏花楼牵手故宫推出“国潮范”中秋礼盒
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今年中秋节“撞”上了国庆节，19年一遇的“月饼大年”让故宫和杏花楼两个“大IP”牵起了手，打造“国文化·超美食”的全新概念，共同推出“锦盒·玉堂富贵”和“圆盒·富贵长春”两款专属款月饼礼盒。其设计灵感来源于清朝乾隆时期的《绣富贵长春图轴》，三枝牡丹图案跃然圆盒正面，有着吉祥富贵的良好祝愿。
据《快消品》了解到，除了外表精致大方，这款“内外兼修” 的月饼礼盒里还包含有一枚重达600g的广式金腿五仁月饼。这款月饼的饼模雕刻是由国家工艺美术师、中国工艺美术大师、进入国家非物质文化遗产名录的黄杨木雕传承人高公博大师监制的！
饼模的设计灵感来源于明万历时期的圆盘为清宫旧藏——《剔黄龙凤纹圆盘》，盘心以红漆刻方格花卉锦纹作地，用黄漆刻俯仰相向的龙凤腾飞于海水江崖之上，嬉戏于缠枝花卉之中，追逐着一颗滚动的火球，整幅图案气势富丽豪华。再由杏花楼的非遗传承大师手工制作，实在是很特别。
“锦盒·玉堂富贵”设计灵感同样来源于《绣富贵长春图轴》，此图绣牡丹、玉兰、海棠等数种花卉，呈现出一派雍容华贵、玉笑珠香的绚丽图景，侧面金属浮雕则出自《蓝瑛澄观图册》。
中秋佳节享用好美味的月饼，又给梳妆台添置了一个“故宫”出品的“家当”，也是美滋滋。
杏花楼相关负责人告诉《快消品》，故宫的一些产品带来了新的文创思路，之后也将推出更多有趣、多元化的产品，自7月起杏花楼散装月饼已开始销售，而盒装月饼的销售则从本月启动。
上海第一食品连锁发展有限公司总经理乐群向《快消品》表示，看到这款杏花楼与故宫新推出的礼盒时就表示出了极大地兴趣，第一食品的“月饼节”即将启动，因此他也在考虑订购，虽然大家现在说起月饼都会提到高脂高糖，但其附加值其实还是在历史传承的文化中，再加上故宫元素的融合，觉得有很好的市场机会。
除了故宫的粉丝，一些追求小清新、追求生活质量的年轻人也会成为购买的主力军，相信这次两个大IP的合作可以掀起一场老字号的新风潮。
杏花楼方面表示，故宫的一些产品带来了新的文创思路，之后也将推出更多有趣、多元化的产品，自7月起杏花楼散装月饼已开始销售，而盒装月饼的销售则从本月启动。今年这两款“故宫月饼”限量数万套，目前已经在杏花楼各门店，以及麦德龙、大润发、杏花楼天猫旗舰店等线上线下渠道开售。
文章来源：上海黄浦、快消品网
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