拉面说X英国国家美术馆 | 用美如画的包装设计，感受品牌温度！
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顶尖包装编辑 id:djbz100
来源：微博、上海潮生活、暖光设计
在快节奏的生活方式下
螺蛳粉、自嗨锅、拉面等速食产品的“应运而生”
愈发受到年轻消费者的喜爱与追捧
说到这，不得不提
诞生于2016年的新兴速食品牌--拉面说
凭借其丰富的口味以及独特的品牌标识
一度成为网红爆款
而就在最近
始终秉承“大厨”精神的拉面说
竟然开始走艺术路线--
携手英国国家美术馆IP打造了一款“艺术拉面”！
这“可以吃的名画”系列
以“花”为引绘制出一盘盘艺术美馔
简直就是心动狙击！！！
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首先在外盒包装上设计成微型博物馆的造型
把英国国家博物馆的陈列方式与建筑风格
浓缩到拉面说的礼盒创作当中
从视觉上就能感受到“美味”的艺术画廊
产品分为三个口味
并在包装上分别饰以
梵高、莫奈和高更的著名画作为主视觉
侧标的使用保护了文字信息的可读性
很好地平衡了视觉美感
梵高《向日葵》
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高更《花瓶》
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莫奈《睡莲池塘》
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另外商家还推出了一组食物海报
从口味及成色来对应名画
更易吸引消费者对其进行趣味联想
看完这样的一次艺术联名包装
不仅满足了大众消费升级所带来的审美需求
也是有温度、有内涵的品牌调性的展现
当然拉面说一直坚持“创作”的步伐
所推出的产品包装
颜值都很在线哦！
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拉面说×五芳斋联名礼盒
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这款“粽有面子”端午礼盒
红配绿的视觉冲击营造强烈的复古质感
金色书法体的笔触设计
使得国潮风礼盒包装更显高级大气
粽子味的创新拉面包装
内盒配有标签式的产品信息说明
还印刻有专属品牌调性的暖心文案
而配套的创意定制周边
包装的趣味性和互动性得到进一步增强
拉面说×999感冒灵联名
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更为经典的这款暖心鸡汤拉面礼盒
与感冒灵的创意联名营销
也突出了品牌治愈、温暖的产品理念
礼盒选用感冒灵经典款的绿色系包装
插画则以简笔线条描绘
小人物日常生活场景为主视觉
渐变色的使用突出“暖心”主题
拉面说×KAKO FRIENDS
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与韩国人气IP联名的趣味包装
封面以旗下的八位小伙伴为主视觉设计
结合产品口味刻画出对应的故事性场景
上下布局的扁平化手法
直面互动让消费者仿佛身临其境
百花争颜拉面礼盒
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这组港风主题的礼盒包装
画面选用仙鹤等中国传统祥瑞元素设计
橘色调进一步强化国潮风质感
最后
再来给大家分享一个
拉面说旗下的子品牌--魔熊制面
以IP为主视觉的创意包装也十分有趣
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MaKuma
via：暖光设计
包装构建出一个活跃感、人格化的“魔熊”IP
呈现M状的上半身的形象设计
以年轻时尚的日式风格
为年轻一代诠释“M面自我”
整体采用扁平化的简约风格
以强烈的“魔力红”突出品牌的超级符号
直观传达出年轻的小众主义
既能与原拉面说的包装风格有明显的区别
也能保持品牌一贯的品质感和高级感
从以上分享的包装可以看出
拉面说在近几年的跨界以及子品牌的创立
浪漫治愈系的营销正是品牌调性的契合以及优势赋能
既能有效传播品牌的文化价值理念
趣味性的设计也拉近了与消费者的情感距离
当然拉面说从创立之初
并不只是满足于用“网红食品”收割流量
而是希望透过产品本身
向大众传达一个有深度有情感的品牌
像这次与美术馆的联名新包装
便是统一了产品与IP概念的艺术感呈现
这样的拉面说带给消费者的
正如创始人而言，这不仅是一款食品
还有背后的温度和好好爱自己的感受~
拉面说 x 999感冒灵推出“感冒药方便面”，这波跨界亮了！
策划&供应链 13501979518
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