KFC，给所有品牌打了一个样！

这两年来，我们听到了太多「品牌年轻化」「拥抱Z世代」这样的话，几乎所有品牌都在抢占年轻人市场。

对于 3.28 亿 Z 世代来说，他们是被兴趣「支配」的一代，他们更愿意为兴趣花费金钱与时间，他们会主动选择有趣、对味的品牌和产品。

与年轻人站在一起，尊重和理解他们的兴趣，才是融入年轻人的开始。比起一味的取悦，长期「对味」才能渗透 Z 世代心智 ，成为品牌营销发力的要点。

关于如何与年轻人「对味」很多人都能想到「动漫」「电竞」「二次元」，但「如何利用品牌自身优势，和年轻人长期玩在一起，却是一个难题。

肯德基的解题思路或许可以给大家带来一些思考。

01

用年轻人喜欢的方式和他们沟通

9 月 19 日晚 7 点，肯德基在 1.5亿后浪玩的B 站开了一场直播发布会。这次的发布会聚集了 5 大年轻人热爱的电竞 IP、众多重磅联动、各路游戏、二次元大佬现身打 call，从发布会直播的弹幕来看，真的燃爆了！

在发布会的「宇宙拓展篇」中，肯德基邀请了《战双帕弥什》、《恋与制作人》、《梦幻西游三维版》、《阴阳师》、《第五人格》火爆了的游戏主创人员到现场来跟年轻人讲述游戏背后的趣味故事，可以说是给足了年轻人惊喜。

年轻人们有多爱这次发布会，有多爱这些游戏，看看弹幕就知道了——

02

和年轻人站在一起是一个长期行为

如果你长期关注肯德基，你一定知道他还有个评价是：餐饮届里最会「搞」游戏的。

这次来到直播间的 5 大热门 IP，都不是和肯德基初次合作，从肯德基发布的视频中可以看到他们都曾一起创造了合作上的辉煌，还在继续续写篇章。

还有动漫，今天的年轻人喜爱的动漫和漫画，二次元已经成为影响年轻一代的主流文化之一。肯德基早在2018年就已经关注到了年轻人对动漫的热爱，当时就推出过《银魂》万事OK屋主题餐厅。

根据腾讯的数据显示，00后对民族自豪感的调研是9.4分。这一定程度上也解释了直播中出现的《天官赐福》为什么这么火。《天官赐福》的巧妙设计，让人产生一种文化认同，它的服装设计更是展示了国风之美。

今天我们看到肯德基的各个营销动作，其实早几年就都发生过，只是基于不同的时代特征，在具体的呈现内容和形式上与时俱进了。

03

结合自身优势，对未来5G餐厅的无限畅想

肯德基一直都是备受年轻人认可和喜欢的品牌。这在 85，90 后的记忆里，小时候去KFC 过一次生日足够「炫耀」好多回。

如今肯德基已拥有 6700 多家门店，在 5G 全面覆盖之前，他计划抢先一步，让年轻人喜欢的游戏、运动、音乐、动漫、科技都可以在肯德基门店优先尝鲜。

根据腾讯 QQ 和城市画报联合推出《95 后兴趣报告》显示，85%的95后都为兴趣花过钱，游戏是最大的消费渠道，其次是音乐、阅读、运动、动漫、影视。

肯德基对未来5G餐厅的想象，一定程度上，极大地贴靠了年轻人的兴趣爱好。

想象一下，未来某一天，当你走进肯德基 5G 餐厅，左手原味鸡，右手可乐，周围的大屏上全是你爱的电子竞技、音乐盛会、体育赛事，完全沉浸式的体验，这将会是多么美妙的享受。

自 1987 年进入中国，经过 33 年的发展，肯德基已经成为了年轻人心中温暖的存在。走到一个陌生的城市，好像走进了肯德基就得到一丝慰藉。

不断创新的肯德基正在给新一代的年轻人带来无限想象和无限可能，未来5G餐厅可能会成为年轻人新的城市和科技记忆。

04

写在最后

当 Z 世代逐渐成为消费主力军，他们必将成为品牌必须争夺的消费新势力 。

连接年轻人可以很快。找到他们喜欢的东西，就能和他们产生连接，走不到他们的心里就容易变成「备胎」。

肯德基选择了一条更长期的路，和年轻人站在一起，陪伴年轻人成长，为年轻人提供更多的时间和空间。

关于如何抓住年轻人的心和他们玩在一起是一个长期命题，肯德基打了个样。正如未来餐厅充满想象一样，和年轻人玩在一起的方式也多种多样，充满挑战。

所有品牌都在探索的道路上，边实践边了解年轻人多一点。

来源：4A广告圏

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