樱花季来袭，瑞幸咖啡的新包装也变粉了！

顶尖包装编辑 id:djbz100  来源：网络、微博

号称「中国本土星巴克」的瑞幸咖啡

从开业之际便以实惠的价格、过硬的咖啡品质

一度收获不少消费者青睐

让咖啡也不再只是昂贵、高级的代名词

尽管之前因为造假事件对品牌有一定的影响

但人们对瑞幸还是一贯的包容与支持

这样成功的“国民度”

也是不可复制的了吧

而我们熟悉的瑞幸咖啡包装

都是以小鹿为主视觉的蓝杯设计

不过随着樱花季的到来

瑞幸咖啡的产品包装也变粉了？！！

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瑞幸咖啡樱花系列

via：潘虎包装设计实验室

茶饮或咖啡的主题包装

通常会集中体现在杯装设计上

而瑞幸的挂耳咖啡作为周边产品系列之一

也以各种出彩的包装设计吸引了不少消费者

比如这款春日主题的挂耳咖啡--

外盒以樱花粉为主色调设计

插画中的樱花树则是粉、金二色相互映衬

细腻的烫金工艺突出品牌质感

另外七彩麋鹿在樱花树下自由行走

营造了一片春日好光景

除了挂耳咖啡

还有许多限定周边也以樱花粉为主形象

整体没有过多的装饰元素

极简设计反而更有樱花季风味

既然是樱花季

又怎么少得了主题杯装呢

整体在蓝杯的基础上加入了樱花元素

双重色调搭配营造了日式氛围感

此外品牌还在上海

开了一家樱花主题店

在上海的小伙伴们有福利了

对比下星巴克的主题包装

虽说瑞幸咖啡的杯装或周边设计

没有过分强调产品的系列性和终端输出

但每款新品包装都有自身的风格

像之前推出的寻踪主题挂耳咖啡

完美演绎了品牌追求的自然、神秘的意境美

产品包装形象也由此建立

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包装最出彩的地方在于

插画上以古老神秘的峡谷丛林为背景

硕果累累的咖啡枝下

采咖啡豆的女子绽放笑颜

仿佛可以闻到自然原始的咖啡味道

让消费者能直观感受到咖啡的魅力所在

不只是挂耳咖啡

瑞幸还紧跟时代潮流

推出了冷萃咖啡等多种玩法的产品

黑色极简设计搭配烫金LOGO

尽显奢华、高雅质感

与文那共同打造的首款国风杯套和纸袋

更是亮点十足

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包装以国潮插画为视觉锤

丰富的用色勾勒了传统纹样

以及腾云驾雾般的故事性场景元素

现代的绘画手法让画面表达得更加饱满、生动

进而激发与消费者间的视觉互动、共鸣

画中还加入了与茶有关的古代诗人

与麋鹿的相互作伴

巧妙表达了品牌属性和故事背景

让人更有尝试新品的欲望

以自提+外卖为主的瑞幸咖啡

首先创新的小店经营模式便实现了品牌的差异化

尽管一直被拿来与星巴克作比较

但打着“本土咖啡”特色的瑞幸

始终以实惠取胜

无疑是建立了来自各个年龄阶段的消费者基础

而瑞幸咖啡的产品包装

不仅在挂耳、冷萃咖啡等品类上进行创意设计

更是在性价比方面实现品牌转移

以优选的产品原料和精湛的咖啡工艺为切入点

加之品牌自带“国民度”的营销

产品收获高人气也是妥妥的

不过对消费者而言

咖啡既可以是忙碌时候的提神必备

也可以是放松时追求的仪式感

单纯地用价格衡量咖啡

反而让咖啡本身想传递的意义和初衷“变质”

喝上一杯适合自己口味的咖啡

简单、纯粹就够了

今日话题：
你喜欢星巴克还是瑞幸？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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