“搞”事情！美团出新字体了！

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LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：方正字库、美团、网络 资料参考：方正字库

还记得2019年

美团LOGO将原本的蓝绿色变成明黄色

吸引了一大波关注

可以说是品牌的一次重大升级

（戳图即可回顾）

▼

而最近，美团又“搞”事情了

就在昨天

美团 X 方正字库发布品牌全新定制字体

美团体

先看看视频演绎

感受一下

首先，美团体是在以LOGO作为创意灵感

通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计

构建出全新的品牌字体规范

部分笔画采用了斜切的手法

50°-70°的斜切角度

意在不同笔画的形态和位置而灵活收笔

其中“美”字采用撇捺双斜切的方式呈现

而其余字体的切角角度

都是根据笔画不同部件的形态和位置

而进行灵活变化

据称，“美团体”以隶书笔法为灵感

并通过现代设计手法转化为舒张的撇捺

意在塑造字体的“速度感”

字体的呈现也非常讲究“对称之美”

比如像“乐”字，通过撇捺部件曲线内凹

收笔向外舒张，在动感中兼具了对称美

并采用90:100的字面比率

字形充实饱满、中宫舒适放松

而在四方笔画结构中，美团体特别地运用了

左下右上对角外倒圆的设计手法

采用曲率为53的参数进行倒圆

比如“团”字

而四方笔画结构中

对左下、右上的笔画进行对角外倒圆

字体整体采用高重心线设计

视觉重心上提，让其更显挺拔、轻盈

除此之外

美团体也发布了英文设计

沿用了汉字斜切+圆角的主要笔画特征

视觉上和中文形成统一的风格

为保证排印灰度统一

将西文大写字干适当加宽5%

美团体共包含三个字重

其中单个字重包含6763个中文字符

950个西文及数字符号

三款共计23139字符

而美团体将会运用在

线上+线下各个物料上

并将授权美团合作商户免费使用

帮助美团合作商户自主使用字体

进行线上线下店铺视觉优化

乡村振兴

    公益助学包

总的来说

“美团体”基于LOGO本身而设计

一方面加深了品牌的辨识度

另一方面统一的字体使企业更具整体性

看到这，相信很多人关注的是

字体是否可免费商用？

▼

根据官方的意思

美团体将授权美团合作商户免费使用

也就是入驻美团的话，就可以用了

说到这，大家发现没

近年来，品牌方们纷纷都推出了定制字体

↓↓↓

比如OPPO sans字体

阿里巴巴普惠体

可口可乐的“在乎体”

腾讯体

按照这个节奏

以后各个企业都有个专属的定制字体了

其实近年来

我们可以看到很多字体侵权的例子

而企业品牌随着业务体系的增强

需要字体授权的成本也在不断增高

所以大家都纷纷推出定制字体

做品牌统一和品牌个性化的加强

这也是设计行业的一个好的趋势

今日话题：

你觉得“美团体”的设计怎么样？
欢迎留言评论~

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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