当牛奶包装开始内卷，金典虎年生肖瓶这一次靠啥出圈？

包装范 2023-01-08

点击上方蓝色字体“包装范” 选择关注公众号

虎年将至，年味渐浓，一年一度的春节营销大战拉开帷幕。对于广大消费者尤其是年轻人来说，过节的仪式感绝对少不了能够表达心意的节日限定。

食品板注意到，金典在前不久正式推出了金典虎年梦幻礼盒，将新春祝福和巧思设计完美融合，实现了“金虎送福、典藏好奶”的心智触达，在今年的春节营销大战中脱颖而出。

牛奶“内卷”，要好喝也要好看

近年来，伴随着消费升级和消费认知不断提升，人们对牛奶的消费需求已经从“喝上奶”彻底转变为“喝好奶”。

一方面，消费者越来越愿意为品质支付更高的溢价，喝安全、健康、营养的牛奶，成为新一代年轻人生活方式的优选；另一方面，一款好奶要“好喝”也要“好看”，跳出功能性范畴，牛奶包装被赋予了更多的产品内涵和消费意义。

所谓“颜值即正义”，如今各大牛奶品牌都注重以颜值激发年轻人的消费力。与此同时，作为产品的“颜值载体”，牛奶包装也顺理成章变身创意营销的宠儿。那么，当牛奶包装开始疯狂“内卷”，金典虎年生肖瓶又是如何出圈的呢？颜色渐变的多层PET技术，成为金典的一大秘密武器。

技术赋能，实现行业心智占位

据悉，所谓“颜色渐变的多层PET技术”，是基于多层注胚设备热流道结构特点，通过控制多层设备内外层阀针的开合时间、控制各层材料的注射速度与位置，结合包装材料的定制化配色，实现吹瓶之后的瓶身颜色渐变的创新效果。

食品板了解到，因为工艺难度极高，从瓶身设计到注胚工艺都非常繁杂，设计人员需要多次吹胚尝试才能制作出一个完美的虎年生肖瓶。并且，因为突破性地将颜色渐变的多层PET技术运用于牛奶包装，金典也填补了国内乳制品行业的又一技术空白，通过技术赋能实现品牌心智的强占位。

强势出圈，俘虏广大消费者芳心

值得一提的是，为了给消费者呈现出更好的外观效果，金典还特别增加了绿色渐变瓶身和虎头浮雕雕刻设计，第一眼就抓住了消费者眼球。

当然，颜值固然重要，但包装还关乎消费者感观、触感、情感等多方位体验。金典虎年生肖瓶的成功之处就在于，它不仅带来惊艳无比的视觉冲击力，还鲜活地构建了森林之王身处一片绿意之中的美好意境，在潜移默化之中传递出金典一直所倡导的绿色有机生活。通过瓶身的创意设计，提醒每位消费者在繁忙之余不忘享受金典有机生活。

事实证明，金典的用心收到了热烈反馈。自从金典虎年生肖瓶在1月12日官宣发布之后，在短短几天的时间里强势出圈，俘获了广大消费者的芳心。如今，在抖音、微博等新媒体平台，金典虎年生肖瓶被频频种草，成为年轻人关注和讨论的一大焦点。

抢跑2022，吹响市场冲锋号角

食品板发现，作为给有机会员送去的一份特殊的“新年礼物”，金典虎年生肖瓶“只送不卖”，且“限时限量”，所以更显其珍贵。该产品亮相之后，很快就成为人人争抢的“香饽饽”。

其实，金典产品的受欢迎程度，早已得到了市场和消费者的验证。2021年12月1日，伊利集团正式对外官宣：金典年内销售额突破200亿元大关，成为继伊利、安慕希之后第3个年销售收入超过200亿元的品牌。并且，金典年销售额从100亿元跨越到200亿元仅用了3年时间，展示出超强的增长潜力。

此次虎年生肖瓶的出圈，不仅是金典在春节营销的又一经典案例，也标志着金典从营销迈向“赢”销，正式吹响了2022年市场冲锋的号角。

小结

在中国，生肖有着深厚的文化基因。此次新春贺岁，金典所推出的虎年生肖瓶，将生肖文化注入到产品设计当中，借势超级IP唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。可以说，以文化为媒、以技术赋能，金典通过独特的生肖瓶呈现，不仅表达了对有机生活的敬意，也为品牌筑建了东方美学的躯壳，巧妙地将新年祝福传递给每一个消费者，脱颖而出实属水到渠成。那么，在完成200亿品牌蝶变之后，新的一年金典将会交出怎样的一份成绩单？对此我们也将持续关注。