雪碧、可口可乐的饮料新包装，“无糖+黑色LOGO”设计是标配？

来源：网络、微博、FBIF食品饮料创新、可口可乐

最近被刷屏的#雪碧新包装#

以及全新上市的「雪碧无糖柠檬薄荷」系列

可谓让人提前感受了

来自夏日的清爽和魅力

这次的新品包装

又有哪些细节值得我们学习

一起来看下

↓↓↓

雪碧无糖系列

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可以看到，雪碧的无糖系列

首先在LOGO上就来了个大变样

变“黑”了的品牌标识，去掉了汽水爆开的图形装饰

“雪碧”二字现代简洁，极具个性和力量

以此帮助消费者更快速区别不同系列的产品

而在字体方面

保留斜切角度的前提下

细节处的笔画修饰也更为简洁、干净

看起来更具可读性

起到了很好的传播效果

而新品【无糖柠檬薄荷】系列包装

瓶贴一改以往的风格

换上了以蓝绿色为主色调的“新衣”

大面积的铺设，自下而上看形成一种渐变感

给人层层递进的清凉体验

值得注意的是

瓶身上还加入了“回收我”的icon

倡导健康消费之余

也呼吁消费者积极参与环保行动

还有白色款的瓶贴包装

搭配黑色标识同样十分亮眼

以瓶贴+黑色logo的组合进行换新

不仅能更好地区分产品

在未来的“0糖”健康消费趋势下

这一类饮品也会逐渐占据重要的市场份额

而雪碧这次在无糖系列上的新“搞作”

也是顺应市场环境下的尝试和突破

与当代年轻人达成共鸣，进一步建立品牌信任

再来看下现场“打卡”

▽

不过，在“捣腾”无糖产品的

除了雪碧，另一个饮料品牌巨头--可口可乐

也在前段时间发布了首款

以太空为灵感的限定产品--「星河漫步」

并同步推出其背后的全球创意平台“乐创无界”

该产品预计3月份在中国市场发售

小伙伴们可以期待下了

↓↓↓

同样在外观上大变样

这款可口可乐星河系列从太空中摘取灵感

包装将画面定格在星河灿烂的场景

渐变的紫红色进一步营造浪漫、梦幻的氛围感

据悉，这款“星河漫步”

初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力

希望能以此激励年轻人

不断发现充满无限可能的新世界

并好好地热爱这个世界

（不得不说，真挺会）

值得注意的是，这款【星河漫步】

也分为了含糖版和无糖版

含糖版的LOGO为白色，无糖版的则是黑色

便于消费者快速的区分并记住产品

不过这是都流行“无糖+黑色logo”的组合了？

相比常规系列

星河主题产品在设计上要更为丰富

除了经典的飘带LOGO

下方还印有“创造”英文字样的icon

增强整体辨识度

产品还分为罐装和瓶装

满足了不同消费者的审美需求

不过这也不是可口可乐

第一次玩“变装”了

还记得前段时间发布的2022新包装

也是去掉了标志性的可乐红

能见到的红色部分，是罐身中的圆形小icon

↓↓↓

据悉，大面积的颜色渲染

是用来对应产品的不同口味

也是为了能让消费者通过颜色

迅速地区分产品，找到想要的口味

同样以黑白色LOGO

区分产品的无糖/低糖、全糖版本

可以看到

无论是雪碧的无糖新品

还是可口可乐的太空主题系列

围绕“无糖”卖点

都在包装上进行了一些细节的改变

而二者的共同点都在于

无糖系列的产品标识都改成黑色调设计

与品牌其他系列产品形成区别，建立差异化优势

也能一改消费者对产品的传统认知

给予用户更新奇、趣味的体验

这样一来

既能促进互动，增强用户的消费粘性

品牌以全新的形象打入无糖市场

为后续的发展也注入了新鲜的血液~

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