随着学生们开学季的到来，电影市场的暑假也宣布完结了。
2022年的“暑期档”堪称是三年来最好的一次，90多亿元的票房成绩，相比2021年（73.81亿元）的成绩多了近17亿元。
“暑期档”票房排行榜
虽然这一成绩与疫情前的“暑期档”动辄上百亿元还差不少，但这一成绩多少能一改上半年电影市场的颓势，给下半年的票房冲刺鼓舞士气。
佳绩不少，但从中暴露的问题也很多。2022年“暑期档”结束了，可是复盘的工作，现在才正式开始。
电影市场不能只靠沈腾
今年“暑期档”票房冠军是《独行月球》，28亿多的成绩，远远地抛离了排在第二名的《人生大事》。光凭一部电影的票房就占了整个档期三分之一，再次证明了沈腾强大的票房号召力。然而，随着观看人数增多，本片的口碑也出现了下滑，从最早的7.3分，跌到6.8分。随后微博还出现了#独行月球为什么带不活电影院#的话题，光靠一部《独行月球》给电影院做到了暂时的止渴，但光靠它还远远盘活不了电影市场。光是一部《独行月球》就占了整个档期三分之一的票房，反过来也暴露了其他影片的问题。90多亿元的票房成绩，破10亿的电影只有三部，头部效应显著，不少前期被看好的电影，都没能取得预期的成绩，少了很多腰部电影撑场。比起大片救市，电影院更需要的是腰部电影。正所谓橄榄型的分布结构是最理想的社会结构，电影市场也同样如此。《明日战记》一定是这个八月呼声最响的电影，抖音上铺天盖地的宣传，让古天乐的脸出现在每位抖音用户的手机上。可惜，本片的票房成绩难以填平高昂的制作成本（3.8亿人民币）。影片在上映的第一个周末突破了2亿元票房后，票房增速就变得非常缓慢。第一波口碑的解禁（豆瓣6.4分），影响了新一批观众的观看热情。眼看排片逐渐减少，票房增速乏力，8月13日，该片官方抖音账号发出“这世界就是这么残酷，努力10年就是没有回报”的视频，目前收获了138.3万个点赞。
8月14日，该片票房实现了逆跌，粉丝们纷纷加大力度为电影造势，“给古天乐建小学补票”“支持中国科幻”等话术，铺满了所有与《明日战记》有关的留言区。离谱的是，粉丝们还闹出了“《明日战记》被《XXXX》偷票房”“资本打压《明日战记》”等等阴谋论，导致《独行月球》《杨戬》等被波及的影片发声明否认“偷票房”。
在多方的努力下，《明日战记》密钥延期至2022年10月4日，根据成本三倍才能回本的原则，该片目前6亿人民币出头的票房，离12亿还有很大的差距。但电影各界已经尽力了，各路明星的支持，给予本片相当大的票房涨幅。
不过需要提醒一句，《明日战记》这种打“情怀牌”“悲情牌”的宣传方式，并不具有借鉴意义，毕竟并不是所有人都能有古天乐的人格魅力。《隐入尘烟》的票房逆袭，绝对是这个“暑期档”最大的始料未及。从上映首月不足千万的票房，到今天突破了4000万，《隐入尘烟》做到了一部小众文艺片难以想象的好成绩。本片的票房逆袭，打破了很多电影业内人士的常识。一般来说，一部电影上线流媒体后，票房涨幅基本会停下来，大家直接在网络看就行了，可是《隐入尘烟》却打破了这个规律。上线流媒体后，本片的热度在各大短视频平台持续升温，不少电影类博主获得高清资源后，进行二次创作。少见的乡村题材和精美的摄影画面，反而造成了观众回流电影院。8月30日直接获得了492.5万的最高票房成绩，而且这一天还是工作日。《隐入尘烟》的逆袭，与短视频的反哺脱不开关系。前段时间流行的“短视频杀死了电影”的论调，被《隐入尘烟》给打破，短视频与银幕大电影原来是可以和谐共存、相得益彰。
只要电影足够优秀，哪怕是小众文艺片，也会有观众愿意传播。想要票房逆袭，首要考虑的不是营销，而是得把电影拍好。从2015年开始，“暑期档”就开始成为国产动画各显神通的档期。2015年《西游记之大圣归来》的票房奇迹（9.56亿元），开启了国产动画崛起的大门，直到2019年《哪吒之魔童降世》（算上重映共50.36亿元）达至巅峰。
可是这个国产动画的暑期神话，在疫情之后受到了冲击。2020年的暑期动画，靠的还是上一年的《哪吒之魔童降世》和《白蛇：缘起》撑场。根据灯塔显示，2021年的“暑期档”共有23部动画（算上引进动画）有数据可查，虽然头部动画《白蛇2：青蛇劫起》仅以5.8亿收官，但去年票房过亿的动画也有3部之多。然而今年“暑期档”只有15部动画（算上引进动画），被寄予厚望的《新神榜：杨戬》，没有获得预期票房和口碑，上映两周3亿多的票房。观众盛赞动画的工艺制作，却异口同声批评动画的剧本问题多多。而且千篇一律的神话题材，观众真的已经审美疲劳了。与去年同期票房前三总计9亿多元的动画电影相比，今年前三总计只有6亿多点。今年甚至还出现了几部票房极低的动画电影，这些注定成为炮灰的影片，至今都没有显示豆瓣评分。
按照中国电影市场的规律，暑假期间有意思地会保护国产电影，一般不会引进过于强势的好莱坞大片。《侏罗纪世界3》识相地安排在了六月上旬，10.6亿元的票房成绩，小小地救了一下电影院，并给即将到来的暑假，做了一次预热。比如由朱迪·福斯特和“卷福”主演《760号犯人》时隔一年，登陆了国内院线。这部控诉美军侵犯囚犯人权的电影被引进，似乎颇有深意。除了好莱坞电影，德国/奥地利两国合拍片《神奇动物学校》、俄罗斯电影《忠犬帕尔玛》、澳大利亚/英国/美国合拍的惊悚恐怖片《大白鲨之夺命鲨口》、日本著名导演细田守新作《雀斑公主》。还有大量不知名的引进片，甚至出现了2万票房都不到的电影。这些注定没有多少观众和排期的电影，直接浪费掉了引进片的名额。
除了引进的电影没法吸引中国观众，还存在特供版的现象。《小黄人大眼萌》虽说获得了近2亿的票房成绩，但因为特供版的结局，激怒了不少中国影迷。从年初《搏击俱乐部》被腾讯视频魔改，到《小黄人大眼萌》特供版结局都可以看出，中国观众要欣赏到原汁原味的海外电影，似乎越来越困难。除了以上所说，今年的“暑期档”还有不少现象值得留意：
整个七月，不少电影在定档问题上犹豫不决，反复地撤档、定档再撤档，让前期耗费在宣传上的经费打了水漂；
与此同时，也有不少电影为了挤上暑假的末班车，在前期未充分宣传的情况下突然定档，让大家措手不及；
看似热闹的八月，大量的电影上映后毫无声响，在上映首周票房惨淡后，基本失去了排片；还需要格外提醒的是，今年暑期平均票价为35.6元一张，是近几年同期最贵的一次，票房上的佳绩，部分原因是电影票价有所提升.......
2022年的下半场早已打响，随之而来的“中秋档”“国庆档”和“圣诞档”，都是中国电影市场的重要档期，直接影响着今年的年度票房。