五大门户网站两会主题大比拼,你更心水哪一家?
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3月2日,北京市网信办宣布责令腾讯、搜狐、网易、新浪、凤凰关闭多个栏目,这些栏目被认定存在自采问题。而这一新闻也首次确认腾讯网已正式划归北京市网信办管理。
同一天,这五家门户网站的2017全国“两会”报道的专题都上线了。如果说被关闭的原创栏目是自选动作,那么“两会”报道就是规定动作。自选动作被查,规定动作做的怎么样呢?
记者站对五大门户网站的“两会”主题做了粗略的横向评测,发现各有特点,腾讯宏大庄严,搜狐最接地气,新浪老而弥坚,网易平实内敛,凤凰有点带感。
腾讯
腾讯今年“两会”的主题是“不忘初心 砥砺前行”。无论是设计还是主题本身,都很宏观。
这是具体的内容版块,比较常规,包括图片报道、最新消息、分析评论和独家策划等。
一以贯之的,腾讯历年的主题都较为宏观。
“唯有改革 攻坚克难”,这是腾讯2016年的“两会”主题。
2015年两会腾讯用了“新常态”这个词,这一年的两会主题有点“撞衫”,腾讯、搜狐、网易都用到了“新常态”。改革也是一个颇受欢迎的词汇,除了2016年的腾讯,凤凰、网易今年都提到了“改革”。
搜狐
搜狐大约是本次两会最大胆的——主题是“你好,我的国”——“你”和“我”这两个字可能都是第一次被用到门户网站两会主题里。记者站翻阅了多年的两会报道专题页面,基本都是恢弘大气的主题词汇,而“你好,我的国”,竟是在两会这样的报道里将“国”定为“我的国”,对国家问好。
在版块划分上,搜狐和别的门户也很不一样,借着“我的国”,又衍生出“我的财富”、“我的健康”、“我的教育”、“我的房”、“我的车”,将这些分主题和普通人建立起联系。
主题和版块内容注重一致性一直是搜狐的“两会”专题的特点。
以上分别是搜狐在2016年和2015年的“两会”专题。特别值得一提的是2015年就进入其两会专题的“提案议案排行榜”,2016年这个排行榜引爆朋友圈,各个兴趣群体利用微信群、QQ群等为自己关心的提案议案投票,榜首的提案最后拿到了865万票,成为去年“两会”一个现象级的产品。今年搜狐又推出“提案议案排行榜”,能否复制成功还有待观察。
新浪
新浪网的主题是“征帆沐雨舟激浪”,主图搭配了一张冲浪的照片。
主题下面是”两会”时间轴。让读者可以看到当天”两会”的重要事件。
图策其实是“两会”的图片集;国策里面推的是“视观政事”,主要推的是视频。
相较而言,新浪2016年的“两会”专题更有新意。
2016年的“两会”,新浪的主题是“升级中国”。主题本身宽泛,但具体内容有特色。新浪推了“两会大数据”的特别策划。利用微博提供的数据,描绘出一个关心“两会”的人物形象,包括星座、地区和年龄等等。
2015年的新浪,推出的“两会”专题是“革故常新”。具体内容版块还是由头条、图片聚焦、视频现场、独家策划等组成。
网易
“有态度”的网易,在“两会”专题上的表现怎么样呢?
“改革 为更好的生活”是今年网易“两会”的主题。其下的栏目比较常规。
网易2016年“两会”专题的策划感更强一些。
网易2016年的“两会”专题主题是“再出发”,下面分成三个板块,分别为“上路”“霁云”和“生息”。
这是网易2015年的“两会”主题“理政新常态”。具体的内容版块包括资讯、策划、热点和互动。
可以看出,有态度的网易在“两会”的专题上走得比较四平八稳。
凤凰
凤凰今年“两会”的主题是“让改革更带感”。带感是网络曾经流行过的词汇,被放进了主题。从板块设置上,则改革“带感”的力度不大,较为常规。
凤凰似乎特别钟情于在字上制造动态感。比如2016年的两会主题“冲刺”。
凤凰“两会”主题的色调近年都是黑红两色。
2015年的主题,“从容大国 新世代”。
三年比较,大的板块都是分为三块,思路基本一致:两会直击-直击-直击;独家策划-独家-策划;凤凰重磅-重磅-矩阵。
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