《绝地求生》变身《和平精英》，腾讯吃鸡游戏"换壳"圈钱？

作者 | 猫叔

憋了整整15个月后，腾讯的吃鸡游戏《绝地求生》还是没有能拿到版号，没有版号就没法变现。最终，迫切想要变现的腾讯，不得不选择了妥协。

5月8日，没拿到版号的《绝地求生：刺激战场》宣告结束测试，拿到版号的《和平精英》公测正式开启。

虽然腾讯并不承认《和平精英》和《刺激战场》存在关联，但这两款游戏从画面到玩法几乎一样，玩家数据直接互通，保留了用户原有等级和装备，就连《刺激战场》官网上的游戏二维码、微信公众号也都换成了《和平精英》，以至于大多数人都认为——《和平精英》就是《刺激战场》为了过审做出妥协的变身版。

而且此次《和平精英》直接开放了商城系统，腾讯收费的心态，显得颇为急切。

1.59亿月活没法变现，腾讯急了！

2017年，一句"大吉大利，今晚吃鸡”，使得《绝地求生：大逃杀》迅速占据各大游戏榜单，就连明星林更新、陈赫、王思聪等也纷纷入坑。

所谓吃鸡，是指一群玩家被空投至孤岛上相互厮杀，随着安全区不断缩小，最后只有一名或一队玩家获胜。在最初的游戏中，获胜者获得“大吉大利，今晚吃鸡”的恭贺语，是以所有基于该玩法的游戏都被称为“吃鸡”游戏。

2018年2月9日，腾讯推出正版手游《绝地求生：刺激战场》测试，迅速成为了中国最受欢迎的吃鸡手游。腾讯来势汹汹，万事俱备，眼巴巴只等版号。

但不幸地是，2018年3月，原广电总局暂停了游戏版号的审批工作，连续9个月没有发放版号，直到2018年12月底才重新放开审核。

即便是版号放开审批之后，新闻出版署4个月发放了999个版号，但截至5月9日，腾讯却只拿到了6个，其中并没有《刺激战场》。

从2018年2月9日到2019年5月8日，《刺激战场》测试了整整15个月。截至2018年12月，《刺激战场》海外日活跃用户超过3000万，1月份海外收入4520万美元，折合人民币3亿元，被Google评为2018最佳游戏。

在国内，“吃鸡”手游的月活跃用户达1.59亿——几乎赶上了《王者荣耀》。只要获得版号，腾讯立刻日进斗金，年入百亿，不在话下。

可是，《刺激战场》版号却一直遥遥无期，这么大一块肥肉就在嘴边，却吃不到，腾讯自然非常着急。

腾讯总裁刘炽平在业绩会上屡次提到，游戏版权暂停审批，使得公司有一款非常受欢迎的吃鸡游戏没有办法变现。——这款吃鸡游戏，就是指《绝地求生：刺激战场》。

作为一款如此火爆的游戏，却长达15个月因为没有版号而无法变现，腾讯的着急可想而知，要知道大多数国产网络游戏的生命力也就1-2年，再这么拖下去，爆款游戏也能被彻底拖凉凉了。

去“吃鸡”化，游戏也需要正能量？

“吃鸡游戏”火爆，但自2019年版号重启以来，尚未有任何一款“吃鸡”类游戏获批——虽然网易的《堡垒前线》已获得版号，但删除了“吃鸡”玩法。

4月9日，腾讯游戏《和平精英》成功拿到了版号，也许是感觉到《刺激战场》过审无望，《和平精英》便被作为了《刺激战场》的替代者。

从《刺激战场》到《和平精英》，口号也从“大吉大利今晚刺激”变成了“勇者同行为了和平”，一款本来没法过审的生存射击类吃鸡游戏，就这样变成了一款反恐军事竞赛游戏，整个游戏也变得充满正能量。

不仅如此，《和平精英》还特别邀请了空军招飞中心协助指导，游戏宣传页面的左上方直接打上了“中国空军招飞”的LOGO，还打出了“向守卫国家领空的蓝天勇士致敬”的旗号，甚至被宣传为是一款“培养空降兵的游戏 ”，这一切既在表明立场，又找了官方机构为游戏保驾护航。

而且《和平精英》还积极响应号召，首次加入了“16+”未成年人游戏防沉迷系统，这在中国游戏领域还是第一次。

可以看出，为了适应监管要求，确保《和平精英》这样的爆款黯然上线、万无一失，腾讯做出了极大的退步和妥协，甚至不惜损失部分用户和利益。

《和平精英》就是改名后的《刺激战场》？

虽然腾讯竭力将《和平精英》和《刺激战场》撇清关系，也并不承认《和平精英》是一款吃鸡游戏。

但事实上，用腾讯社交账号体系登陆后，《和平精英》延续了《刺激战场》的游戏数据，包括用户等级和装备，而且《和平精英》的美术、UI、地图都跟《绝地求生：刺激战场》极为相似，基本上可以理解为改名后的《刺激战场》。

百度搜索关键词“刺激战场”，排在最前面的就是腾讯购买的“和平精英”的关键词广告，链接也是腾讯的官方链接，而且广告词赫然写着——“和平精英下载，刺激战场公测版”。

就连《刺激战场》官网，都在想尽一切办法为《和平精英》导流，弹窗导流，二维码导流，就连手Q部落、微信公众号、微信圈子也已经换成了《和平精英》。

不过，为了过审，《和平精英》明显对《刺激战场》的敏感内容进行了很大程度的规避，对于游戏的世界观也进行了改变，比如，将游戏背景从大逃杀变成了反恐，从毒圈变成了信号接收，从击中效果变成科技特效，取消了能量条变成了信号条……

《和平精英》能否成为下一个“王者荣耀”？

腾讯虽然不是游戏公司，但游戏业务一直都是腾讯营收的“顶梁柱”。

2015年，腾讯游戏营收占比高达78%，即便是版号被限游戏业务下滑的2018年，腾讯游戏营收占比也高达56%。

猫影文娱（ID：maoyingtv）统计了2019版号重启之后，腾讯通过审批的6款游戏，发现《榫接卯和》和《折扇》均为中国传统文化类的益智游戏，不具备爆款气质，《浪漫玫瑰园》类似于开心农场，早就已经过时，《冠军盛典》和《寻仙2》属于端游，在手游爆发的时代，注定难成气候。

只有《和平精英》，适合装入《刺激战场》的数据和用户，用于借壳上线。

从月活人数来看，《刺激战场》已经不亚于《王者荣耀》。而且有数据表明，《王者荣耀》的用户正在逐渐被分流到《刺激战场》。

《王者荣耀》4年来吸金45亿美元，平均每天收入370万美元，折合2400多万人民币，平均每秒替腾讯赚287元，可以说是腾讯的“摇钱树”。《刺激战场》同样具有这样的爆款气质。

但是，从《刺激战场》换壳到《和平精英》，虽然腾讯已经在拼命导入用户，但在迁移过程中必然会造成用户流失。

而且《刺激战场》到《和平精英》毕竟是两个游戏，有《刺激战场》资深玩家告诉猫影文娱（ID：maoyingtv），“不如原来爽，玩着不舒服。”

很显然，有多少老玩家能够适应改版后的新游戏，以及多久可以适应，都是个未知数。

而且，此次《和平精英》首次加入了“16+”未成年人防沉迷系统，未满16周岁的未成年用户将无法绕过健康系统直接登录，这也会造成部分未成年用户的流失，要知道《刺激战场》3月份月活用户有28.7%在24岁以下。

这些用户的流失，腾讯未必没有想到，但为了变现，腾讯必须选择妥协。

毕竟，用户再多，没法上线，也是白搭，只有上线，才有钱赚。

自5月8日上线公测以来，短短一天，《和平精英》动作游戏类别已经排名第1，正在被苹果商店App Store首页推荐，而且已经收获了650万个评分。要知道，《王者荣耀》也才只有631万个评分。

受版号限制影响，2019年的手游市场并不景气，而且爆款缺失，如今《刺激战场》换壳成功，《和平精英》俨然已经成了腾讯“王者荣耀”后的又一个超级爆款，也是腾讯培养起来的又一颗“摇钱树”。

《刺激战场》换壳虽然是无奈之举，但从《和平精英》目前的势头来看，2019腾讯游戏，稳了！

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