《哪吒》冲刺40亿，但光线的野心是垄断国漫电影市场
“今天我知道在很多人看来，做动画也许是一件很‘傻X’的事，我们甚至被人认为是一群挺‘傻X’的人，但是这些‘傻X’的人心中都有一个特别‘牛X’的梦想，国漫一定会崛起的!”
这是2015年，《哪吒之魔童降世》出品方彩条屋影业成立时，光线传媒董事长王长田作为控股股东出席发布会，针对光线未来在动漫行业的布局，发表的一段慷慨激昂的讲话。
尽管当时彩条屋在作为光线影业的一个部门时，就已经参与了《巴啦啦小魔仙》、《赛尔号》、《秦时明月》、《大圣归来》等多部动画电影的投资和制作，很多媒体对于王长田这段讲话的修饰语依旧是“放话”“豪言”。
8月7日，《哪吒之魔童降世》票房29亿了，在票房过22亿的时候，《哪吒》就已经跻身2019年年度票房前三。王长田这次真的把傻X的事儿做牛X了，王长田的放话、豪言以及动漫梦正在实现。
光线对于动漫的布局到底有多早
在《哪吒之魔童降世》之前，很多人都知道光线有出品过《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》《谁的青春不迷茫》的青春光线，出品过小黑马项目的《悲伤逆流成河》的五光十色影业，对于彩条屋影业或许并不熟悉。
在2018年的年报中，光线就曾提到要以厂牌模式，展开针对细分受众及不同题材的内容布局。如今，光线已经拥有了做大片的光线影业，以生产年轻态电影、出版品牌为主的青春光线，生产“青春、热血、职场”的影视剧及作者电影为主的小森林影业，偏重女性题材的五光十色，专注于小成本探索电影和网络电影为主的迷你光线，专注于军事动作题材的迷彩光线，光线经纪、现场娱乐、英事达以及最近备受关注的彩条屋，九大厂牌。
其实，彩条屋与青春光线一样，成立于2015年，是光线最早成立的厂牌之一。而在彩条屋影业成立之前，其作为光线影业的一个部门就已经参与了多部动漫电影的投资和制作。
对于暑期档的电影市场来说，《哪吒之魔童降世》似乎是横空出世。
但“横空出世”从来都是一种表面现象，所有崛起的背后，都是“养兵千日”的“水到渠成”。无论是对于《哪吒之魔童降世》，还是对于彩条屋影业和光线，如今《哪吒》29亿的票房，是光线在动漫领域布局多年的结果。《哪吒》是彩条屋影业，打出的响亮一炮，但却并非头炮。《哪吒》这一仗，光线有备而来。
在猫眼专业版上，我们看到彩条屋从成立至今已经出品、参与动漫电影11部。未来还将有《姜子牙》《凤凰》《墨多多谜境冒险》《西游记之大圣闹天宫》等多部电影上映。
在2015年彩条屋成立时，光线曾对外公布了其投资的13家动漫公司名单。特别是在2016年《大鱼海棠》收获5.64亿票房，2018年联合出品的《熊出没.变形记》收获6亿票房后，光线更是加紧了其在动漫领域的动作。
在2017年，光线投资的动漫公司数量增加到18家，截止到2018年底，光线投资的动漫公司已经上升到了21家。其投资领域从前期故事开发，到后期衍生品开发，从国内的原创故事挖掘，到海外成熟IP版权采购、引进，涉及了从IP源头到商业变现的每一个环节。
同时，在这个过程中，光线也在对整个动漫的布局进行不断的修正调整。2014年，光线传媒斥资2亿，以50.8%的持股比例成为了蓝弧文化的控股股东。在与蓝狐文化联合出品了《我叫MT之山口山战绩》《果宝特攻》两部电影作品后，2016年，光线以2.44亿将蓝弧文化的股份清仓。而这两部电影共同产生的票房合计只有2000万左右。
蓝狐文化是光线在动漫领域所有战略投资中，唯一一家过亿投资的公司，也是唯一一家持股比例超越30%的公司，但最终光线选择出售蓝狐文化，想必不仅仅是因为业绩，而与其在整个动漫领域的战略投资有关系。在光线最初投资蓝狐文化时，甚至谋求过未来蓝狐可以独立上市，但在光线出售蓝狐文化后，光线再也没有在动漫领域进行过大额投资，也未再有任何比例超过30%的投资动作。光线的投资目光再次回到了以导演和编剧为核心，更具有创新精神和活力的动漫工作室上。
在《大鱼海棠》《大圣归来》，特别是《哪吒》的成功之后，光线或许会将目光更多的放在成人动漫的创作上，蓝狐文化以“青少年"为主的IP存货，尽管存在变现空间，但却难以与光线现有业务做链接。
光线对于动漫的布局到底有多大
在彩条屋影业成立之时，王长田说要在未来3年占据动画电影的半壁江山。有人说，王长田是想做中国的皮克斯。其实，王长田的梦想可不止要做中国的皮克斯，他曾在内部讲话中提到，“我的梦想是拥有一群中国皮克斯的集团”。
在彩条屋发布会上，光线曾提到未来对动漫电影规划的五大类型:国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻和网络院线电影。后期王长田还提到为了弥补动漫短期难以盈利的问题，还会推出季播网剧。
光线对于动漫的布局，不仅早，而且大，很大。在光线动漫布局中的“动漫”两个字，比我们常规理解的“动漫”的含义要大得多。正如其在彩条屋影业的成立主题一样，是超大号的“动漫”，光线的布局是动漫+的延伸。
在彩条屋影业对于动漫的五大类型布局上，国漫风、合家欢更多的是从影片内容和风格上去阐述的，而影游联动、真人奇幻、网络院线以及季播网剧则是盈利模式的延伸。
众所周知，在如今的娱乐市场上，动漫是最容易系列化、IP化的类型，即使在电影、综艺、影视剧在国内完全没有形成IP典型案例时，动漫领域就出现了连播了N季的《大头儿子小头爸爸》《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等。在光线布局的动漫领域中，任何一个IP的形成，都将成为一条生态链。
之前，王长田特意强调过，未来真人奇幻电影将会是彩条屋影业重点发展的类型。这就意味着未来彩条屋影业可能会反哺光线其他厂牌，《哪吒》不仅可以衍生为漫画，还可以由漫画衍生为真人电影。光线不仅可以成为中国的皮克斯，还可能成为中国的漫威。
而最近《陈情令》以及《魔道祖师》的大火，则是动漫在季播剧方面势能大爆发活生生的案例。
影视剧总是最容易形成品牌效应，可以更快速、高效被观众接受的一种娱乐形式，但影视剧却不是IP产业链中最赚钱和投资收益最稳健的形式，游戏才是。即使在互联网的竞争版图中，在行业危机下，活得更淡定的公司也是拥有游戏业务的腾讯、网易，不管外界如何动荡，我自岿然不动。很巧的是，在光线的动漫布局中，也包括游戏。
在彩条屋成立之时，其公布的游戏计划，就已经包括与通耀科技合作的《AKB0048》、《蜡笔小新》 《Hello Kitty》、《命运石之门》、《大叔鸡蛋》、《机器人少女Z》、《约会大作战》、《数码宝贝》等8款游戏。而《星游记》、《大鱼·海棠》《星海镖师》等影视作品衍变而来的游戏也正在开发中。此外，光线还投资了天神互动、热锋网络、仙海科技、妙趣横生等多家游戏公司。
而翻阅完光线近年来，所有与动漫相关的布局之后，我们发现光线想做的是：中国的皮克斯+迪士尼+漫威，并且光线不会做等到“皮克斯”长大了再去收购的“迪士尼”。光线没等“皮克斯们”野蛮生长，自己变肥，而是在幼崽的时候，就把这些“小皮克斯”收入囊中，自己养肥。这样之后，不管是让这些幼崽产蛋售卖，还是直接卖肉，都是赚钱的。
2016年，国产片动漫电影票房才23.46亿，而如今，一部《哪吒》就已经创造了29亿的票房。在跟风和资本驱动下，未来势必会有更多影视公司、动漫公司甚至游戏公司，入局动漫电影市场。所以，光线未来会占据动漫电影的半壁江山吗？
有很大的可能，光线如今的布局，除去在制作和技术领域的布局，更多的是在创作和故事源头的布局。即使更多的竞争对手入局，在最终的收益环节，都可能要被光线分走一杯羹，光线从源头上将“半壁江山”收入囊中了。
结 语
就如BAT想不到如今的竞争对手会是以头条、抖音等发家的字节跳动一样。华谊、乐视、万达、博纳、光线曾经是电影行业的五巨头，没想到几年内，乐视自杀式出局，华谊奄奄一息。尽管在阿里影业、腾讯影业高调入局之后，电影人一度担心互联网巨头会洗牌行业格局，但杀出来的黑马竟然是地产、文旅起家的北京文化。
而一部《哪吒之魔童降世》，一部《烈火英雄》，光线和博纳作为两大巨头，撑起了萧条的暑期档。
但也就从暑期档的竞争中，我们发现光线和博纳，作为五巨头中内容行业的老手，显然更加深谙长久生存之道，已经开始努力地寻找差异化生存之路。而恰好《哪吒》和《烈火英雄》则是他们差异化之路的代表之作，一个要占据动漫电影的半壁江山，一个专攻主旋律商业电影之作。
2019年，博纳有“中国骄傲三部曲”《烈火英雄》《中国机长》《决胜时刻》，光线有国产动漫神话三部曲《哪吒》、《姜子牙》和《凤凰》。难怪在暑期档即将来临之时，北京文化做了《封神》三部曲大规模的探班及媒体造势活动了。原来，这个暑期档缺席的北京文化，才是最紧张的那个。
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