熟悉的“康熙”搭档、熟悉的画外音声优、熟悉的场景布置,《花花万物2》在热闹非凡的暑期档,略显低调地上线。
截至目前,播出四期,豆瓣7.0分,#郑爽妈妈##乔欣回应富二代身份##杨迪妈妈的魔性笑声#等等话题登上热搜,有网友感叹“康熙的感觉回来了”。而一年之前的第一季《真相吧!花花万物》还曾被印上“尴尬”“假”“失望”等标签,豆瓣评分也仅有4.3。实际上,台湾综艺人进入内地市场,并不是近几年才出现的状况。比如,2010年,担任过《全面乱讲系列》《康熙来了》等节目制作人的王伟忠就和詹仁雄一起,与江苏卫视推出了深夜谈话类节目《幸福晚点名》。而随着《康熙来了》《小燕有约》等台湾老牌综艺停播,台湾综艺人“北上”成为热潮,越来越多的综艺人出现在内地的综艺节目中,制作人开始借助内地的平台和资源,重新制作节目。然而,熟悉的风格,却没能再次赢得观众的心。纵观“北上”的台湾综艺,在口碑、热度以及播放量上,已经无法与之前的节目比肩,也落后于内地的绝大部分节目。一时间,“水土不服”的评价不绝于耳。如今,当调整一年重新出发的《花花万物2》,降低了夸张;回归最接近《康熙来了》简单纯粹的访谈模式;没有太多改变,却也有所变化,却反而赢得观众的好感。但是,经典不可超越,模仿、回归还是复制,都考验度的拿捏,过犹不及。在老牌综艺竞争力不减,新品类综艺层出不穷、来势汹汹的环境下,或许,北上的台湾综艺想要俘获观众的心仍有很长的路要走,但是《花花万物2》的改变,未尝不是一个好的开始。
不论是台湾综艺制作人,还是综艺人,“北上”的道路都似乎不那么“平稳”。
仅从2010年观至现在,台湾综艺制作人积极投身网综制作,先后也推出不少节目,但仅从豆瓣评分反应,总体来看,效果不尽如人意。事实上,上述表格中绝大多数节目的制作人,均为台湾王牌综艺制作人。《大学生来了》集合了台版《大学生了没》制作人詹仁雄以及主持人陶晶莹。詹仁雄担任过《我猜我猜我猜猜猜》《超级星光大道》《全民大闷锅》《我爱黑涩会》《大学生了没》《康熙来了》等一系列台湾大热综艺的制作人。除了《大学生来了》,《爱GO了没》《姐姐好饿》也由他操盘。2016年《康熙来了》的制作人之一的孙乐欣加盟兰渡文化,随后制作了《爱in思谈》;《花花万物》两季也是由《康熙来了》的另一位制作人陈彦铭所成立的公司担任操盘手。然而,王牌制作人显然还没能适应内地市场。一味的求变或一味的回归是这些综艺的第一个特点。《大学生来了》与《大学生了没》相比,除了拥有相同的制作人和主持人,实际上都是以大学生为主体,以他们的视角讨论年轻人间,或他们关注的话题,基本的模式和内核并未发生太大改变。
其实,当观众在看台湾综艺时,吸引他们的是通过那些“荤素不忌”的话题,以及嘉宾无所顾忌的发言所得到的快乐。但是这样的方式,显然不适用于内地的环境,因此话题的保守、浅尝辄止的发言,并不能引起观众的共鸣,触及他们的痛点。而像《姐姐好饿》中一味的放大小s“袭胸”等行为,没有了恰当场景的推动,也显得夸张而尴尬。除了模式,在嘉宾选择上,“北上”的台综,纷纷打起了情怀牌。《爱GO了没》最开始的主持人是陈汉典,《姐姐好饿》的型男主厨中有在《康熙》中经常露面的陈德烈,《真相吧!花花万物》经常有台湾综艺人出现,最后一期更是策划了《康熙来了》“特辑”。
坦白说,并不是情怀牌打不得,或是台湾综艺人不适合。而是,当“合体”的频率变高了,那么“合体”的感动与价值也就不在了。另一方面,台湾综艺人与内地的观众仍然都要应对语境改变下的差异表达。相同的表达、表现方式,在不同的语境效果并不相同,一群人的夸张搞笑且合理,一个人夸张则更显得哗众取宠。
更重要的是,这些综艺面向的受众其实比那些看台综的受众人数要更多、年龄层要更广,合适、易懂的梗和内容设置才是俘获她们的利器。“北上”的台湾综艺迟迟不能适应内地的水土,观众却依然对台综抱有希望,率先“变阵”的《花花万物2》,或许可以为台湾综艺人们适应内地的水土提供一些帮助。 “变阵”的《花花万物2》是好的开始,但它也面临新的问题。首先是,这些北上的台综必须与其他在内地颇受欢迎的竞争对手们正面竞争;其次是,当初的观众正在快速遗忘,2004年开播的康熙是80后、95前的青春,这批人早已来到了人生中年,成为了家庭的中流砥柱,情怀在现实面前不堪一击。解决了水土问题,还要解决流量问题。
顶着“康+熙”继《康熙来了》后再度合体,顶着康熙制作团队再度出击,顶着第一季不甚满意的反馈,《花花万物2》做出了一系列的改变。减少嘉宾数量,让“康熙”回到了更加主导的位置,是《花花万物2》最直观的改变之一。相比第一季,《花花万物2》采用“康熙+助理主持+嘉宾”的固定模式,使得整个访谈更加顺畅而不显嘈杂。“康熙”回到最舒服、最擅长的合作方式,一个负责进攻,一个负责善后+抛梗。与嘉宾你来我往间,不乏笑料。《花花万物2》是像《康熙来了》的,这并不是一个讽刺。除了熟悉的主持方式和节目模式,《花花万物2》像《康熙来了》一样,开始制造记忆点。第一期小s吐槽郑爽“智商不高”“心机重”,第二期郭麒麟调侃送给弟弟“死亡飞车”,第三期乔欣回应“富二代”身份以及感情经历,第四期杨迪妈妈的魔性笑声等等。这些记忆点无疑是宣传节目,引起观众注意的最好的武器。除此之外,在视觉上,《花花万物2》虽然延续了棚内一贯的多色彩布局,但也适当地减少了色彩的多样性和饱和度,从而减少了夸张感和廉价感,反而营造出活泼、年轻的感觉。“变阵”的《花花万物2》以7.0分,取得了台湾综艺制作人“北上”后,不错的成绩,它也确实解决了一些造成“水土不服”的问题。但是,《花花万物2》作为一档由台湾制作人制作、台湾主持人掌控的节目,自带特定属性。
它拥有小s和蔡康永搭档的情怀,也自然而然能吸引一批《康熙来了》积累的粉丝。但这种情怀,很难出现在其他台湾综艺的人员搭配上。但是,也正是因为《康熙来了》的强大存在感,节目无论是靠近抑或是改变,都不免会被比较。成功即是经验,也是束缚。事实上,即使得到了7.0的评分,《花花万物2》的打分人数也只有1874人,也就是说,这档节目的辐射面依然有限。
因此,它并不能证明“北上”的台综已经找到了适应大陆水土的方法,但却是一个初见成效探索的开始。
在当下综艺市场竞争激烈的情况下,对于“北上”的台湾制作人来说,他们跟其他综艺制作人一样,站在一条起跑线上。如何出新,如何击中目标观众的痛点等等问题都需解决,但在这之前,他们仍要解决的是如何将成功的经验应用于新的语境,以及如何打好手中台湾综艺人的牌。-END-
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