三大平台六大公司时隔一年再发行业自律声明，释放了什么信号？
作者 | 程梦玲
编辑 | Amy Wang
10月21日上午，优酷、腾讯视频、爱奇艺三家视频网站又再次联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司联合发表了《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》（下简称《倡议》）。
《倡议》提出：倡导勤俭节约，抵制“浪费”之风。建立健全厉行节约、反对浪费的工作长效机制。同时倡导纠治“贪腐”乱象，三家视频网站与六大影视制作公司将协同建立贪腐黑名单机制，一经核实停止一切合作。
具体包括6个“倡导”以及1个“联合行动”
1.倡导价值引领，确保整治导向。
2.倡导守正创新，勇攀创作高峰。
3.倡导勤俭节约，抵制“浪费”之风。
4.倡导德艺双馨，反对虚荣攀比。
5.倡导廉洁从业，纠治“贪腐”乱象。
6.倡导诚实守信，规范经营行为。
7.任何违反上述倡议的机构、个人，经核实确认后，九家倡议方将一致行动，视其影响采取包括一定期限内暂停合作等相关措施予以警示。
呼吁营造自律、诚信、廉洁、节约的行业环境，规范行业规则、遵守职业道德、抵制各种灰色交易。
平台之余，今年主管部门也连续发布有关影视创作的政策。进行影视改革、肃清影视创作环境、促进影视行业健康发展已然是主管部门和从业者对国内影视业共同的需求。
2018年《联合声明》：行业自救
这其实已经是9家公司促进影视行业健康发展第二次发布的联合倡议了。14个月前（2018年8月份），抵制行业不正之风，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司发出《关于抵制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（简称《声明》）。
随着粉丝经济的兴起，明星的流量效应作用被极端放大。影视剧集行业上，IP+流量明星也一度被视为赚钱标配。不管剧集本身质量如何，只要IP够好，明星人气够高就总会有粉丝买单。
在此作用下，导致一些想走捷径的制作方偏离影视制作中内容质量为主的重心，忽视剧本、拍摄、后期等其他制作环节，单单选择去押宝人气明星。
然而所谓的“捷径”带来的是明星哄抬身价、片酬水涨船高，明星出演电视剧，动辄上千万、数千万甚至上亿元的片酬，一方面压缩制作端其他环节的费用，出现很多大明星云集但渣美术、后期特效、剧情注水的所谓流量剧，另一方面让行业下游采购成本激增，给电视台、视频平台带来极大的债务负担。
影视剧行业以虚假的繁荣驶出一段距离后，症结暴露无遗。去年“天价片酬”“阴阳合同”“偷逃税款”等问题集中爆发，监管部门出台多项管理政策来遏制流量明星片酬畸高对产业发展带来的负面影响。身处行业之中的视频网络平台与影视公司为谋求行业健康发展，也发布《联合声明》进行自救。
可以看到在主管部门引导、行业自查自律的双向作用下，影视行业风气正在发生扭转。
今年由江南小说IP改编、流量明星鹿晗主演的《上海堡垒》的口碑票房双失去就给了想走“捷径”的从业者一记重锤。IP+流量明星模式如今已经开始失灵，内容本身和精良的制作才是接下来影视作品成功的基准。
纵观去年到今年的影视市场，出现了一大批因品质优良获得超高热度的影视作品。如年初挖掘社会话题的都市家庭剧《都挺好》、将现实事件改编纳入刑侦类型的《破冰行动》、良心古装IP《长安十二时辰》、年代题材剧《老酒馆》制作质量过硬，播出期间也都收获广泛的讨论度。
此外电影市场上，纪念新中国成立70周年的百日展播季和主旋律献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》也都有着不错的成果。其中《我和我的祖国》《中国机长》票房均已经进入中国票房影史前十。
与此同时，基于行业制作基准的提升，观众对作品质量的追求势必也会变得越来越高。
2019年《联合倡议》：行业发展需求
对比2018年的《声明》是在行业问题丛生之时的自救处理。此次的《倡议》则是应主管部门对影视业的要求而做出的应答以及促使影视行业高品质创作提出的需求。从演员到制作等各方面提出需求，更加具体化也更加具有针对性。
在创作方面：倡导价值引领，确保整治导向；倡导守正创新，勇攀创作高峰。提倡影视作品创造中应贴近现实，探索现实主义创作，为展现时代而写。
近年几年的影视剧市场上，在从流猎奇的作用下，穿越、宫斗、权谋、玄幻等题材剧占据主要市场。而一些为了满足观众猎奇而创作不符逻辑的剧集更是不胜枚举，甚至不少电视剧还会给观众带来错误导向。规范创作，对观众思想建设负责。
另一方面，对于艺人的从业态度也较明确：倡导德艺双馨，反对虚荣攀比。这里还具体提到了“艺人番位排名权”、“演职人员选择决定权”和“随行人员规模”等问题。
虽然《联合声明》之后，艺人的“天价片酬”得到遏制，但工作之时还是存在攀比问题。像今年的两起电影“撕番位”事件：《小小的愿望》中彭昱畅和王大陆中的演员排名争议，《诛仙》中孟美岐和李沁的女主之争。不管是演员与片方的争执还是艺人粉丝之间的骂战，都造成十分不好的影响，也占用社会公共资源。《倡议》之下是对演员行为的规范，同时也为艺人的正向发展给出具体建议和方向。
虽然由于影视行业从业人员数量大、影视产品需求量大、发展至今有着一定的惯性，一些行业症结还不能完全被根除。但随着主管部门的监管导向，行业的自我规范，观众的监督，未来行业也将越来越向着高质量、高品质、规范化发展。
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