商场、影院也能看奥运！“商业+体育”激发浦东夏日消费活力

塞纳河畔，巴黎奥运会揭开大幕；黄浦江畔，“上海之夏”国际消费季如火如荼。浦东各大商圈进一步打通体育赛事和商业场景的边界，“商业+体育”创造消费新场景、新供给、新活力，让这个夏天的浦东，因奥运而更加燃情四溢！

沉浸式观赛新体验

“太燃了！大家一起摇旗呐喊，一起唱国歌，有一种深深的民族自豪感。”影院直播奥运赛事的全新经历，让上海中影国际影城长泰广场店影院经理王尧祺兴奋不已。7月30日，巴黎奥运会乒乓球混双决赛，300多名观众在影院共同见证中国组合孙颖莎/王楚钦夺取国乒奥运史上第一枚混双金牌。

自7月27日起，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城开展中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，观众可以通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台预约乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目的放映场次。

实际上，这场混双决赛并不是长泰广场店的第一场奥运直播，此前影院调试好设备就趁热打铁直播了4个小时的奥运会开幕式。

“以前看奥运不花钱，进影院50元一张票，上座率能行吗？”王尧祺告诉记者，开幕式观众不到百人，但影院可以看奥运的消息不胫而走，四面八方的电话打来询问直播排期，迅速打消了自己的顾虑。到乒乓球混双决赛，影院拿出了有442个座位的CINITY厅作为直播厅，不仅面积最大，而且画面质感更细腻、声音更具临场感，除了前三排不对外售票，几乎满座。有家长带着孩子来的，有大学生组团来的，还有不少来自外区的体育迷，每一次得分影厅都爆发出掌声和欢呼声。

目前长泰广场店已将乒乓男单、女单决赛等热点赛事排进档期，预约量已超5成，非常可观。“对影院来说，奥运赛事直播是一种全新的创收渠道，带来新客群、新场景。”王尧祺说。

前滩太古里经授权获得2024巴黎奥运会公共场所放映权，中央公园东草坪竖起露天超大屏幕，市民游客在标志性的户外大台阶一起见证激动人心的高燃时刻，还有舒适座椅、玩趣秋千为这场体育狂欢增添一抹童趣。前滩太古里同时推出L4层450米的天空环道形成的宝藏落日跑步路线和“运动一夏”专属消费券包，丰富消费选择。

夏日运动场走进各大商圈

近日，百联城市运动季主题促消费活动在世博源拉开大幕。现场，射击女子气手枪奥运冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵两位上海籍退役名将与市民同场互动，点燃全场氛围。百联股份负责人介绍，奥运期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容。

“即刻出发”主题活动期间，百联股份的世博源将推出个性化运动活动。8月4日，世博源3区L2层空中花园的轮胎操运动沙龙将结合翻轮胎与传统的运动训练展现运动趣味，当天世博源还将作为百联定向骑行赛·City Night Ride的终点站，邀参赛骑手们共览滨江美景。此外，迪卡侬等热门运动品牌也将带来骑行、划船机、大赛季羽毛球拍、飞盘等运动装备展示及互动，践行循环经济的同时激发夏日运动活力。

位于世纪汇广场L5层的huiPARK汇公园于今年6月开业，是一家集竞技、娱乐、休闲社交于一体的综合性体育运动场馆，旨在为消费者带来多元、健康的生活场景。结合这一全新运动场景，世纪汇联动众多品牌，带来一系列新奇好玩的运动体验及羽毛球比赛，为消费者及办公白领提供更多元的运动选择。8月1日-8月31日，世纪汇广场以会员小程序为依托，推出“超级OUR运er”集星计划，通过“收集打卡”形式串联全场品牌的不同业态消费场景，叠加多倍积分、满额礼券、午市餐饮88折等拉动消费氛围。

金桥国际商业广场推出“悦动嘉年华”活动，8月3日-9月17日的每周六、周日13:00-17:00，欢迎亲子家庭玩转夏日乒乓赛，共享亲子运动时光。7月20日-8月21日，东方明珠与可口可乐举办东方明珠仲夏夜活动，并推出各类奥运相关运动体验项目，让市民游客沉浸式体验城市地标下的奥运聚会。

联动促销推动体育热度消费转化

“夏季销售可以占到全年销售的40%左右。”李宁世博源店副店长许浩告诉记者，进入夏季，店内销售非常可观，目前还有打折活动，带动市民成套购入运动装备。

百联城市运动季期间，百联股份与超700家运动品牌以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，推动体育热度的消费转化。各门店运动主题活动陆续举行，8月1日至8月4日，第一八佰伴在往年“八三男人节”活动理念的基础上全面升级，打造由时尚、运动与音乐交织而成的夏日购物盛宴“8·3风尚Stylish Mode”。

活动延续第一八佰伴大力度的满额赠券，女鞋、服饰、箱包、床品、家居用品、8楼儿童用品等商品消费满600元送600元券；1、2楼化妆品消费满1000元送300元券。活动期间，第一八佰伴还将推出一系列运动体验课程并举办夏日Live音乐演出。专业的拳击操、流瑜伽教练将在现场指导开课，与热爱运动的市民一起挥洒汗水、享受音乐。

记者从新区商务委获悉，结合奥运主题，浦东各大商圈在暑期将陆续推出精彩纷呈的主题活动，包括LCM城市精酿啤酒节2.0、森兰商都“森兰运动交友季”暑期狂欢活动、复悦乐活节“奥运·啤酒嘉年华”、2024 Magic3上海市青少年3V3篮球赛、“水上灌篮”亲子泳池派对等，通过“商业+体育”场景点燃浦东夏日活力。

文字：张诗欢

编辑：沈丹 施丰奕

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