程湘如：把土气变神气的“文创教主”
当越来越多的创意家们如飞蛾扑火般，奔赴都市的霓虹，在台湾，一位有着“文创教主”之称的创作人，却以其独有的工作习惯和文创理念，在文创领域独树一帜的背道而驰。
她，从事文创工作超过30年，现任中华文化智库协会副理事长、台湾文化创意产业联盟协会理事，曾获金点设计奖、台湾视觉设计奖、首届创意中华生活物件金奖等重要奖项；她曾因择善固执、坚持己见，被客户封为“程大小姐”，却因良好的市场反馈才渐获客户的信任。她，就是程湘如。
从择业到创业，从“倔”小孩到“程大小姐”
程湘如成长于台湾最南端屏东的一个军人家庭，以她自己的话说：“我们从小的状态都是被压迫的”。军纪严苛的父亲、行峻言厉的老师、强行填鸭式的教育，在倍感压力下，却成就了其弹簧般“遇强则强”的性格。
程湘如作品
刚入行业的程湘如曾因不会沟通、固执己见，导致双方沟通僵持，客户甚至形容她“不可理喻”。然而后续良好的市场反馈，恰恰证明了她坚持的正确性，她笑言：“我的想法是，让市场了解我们的专业，是我们选客户，不是客户选我们。”观察到抱持理想的企业，她也会主动去敲门。
投身乡村，以设计力量帮扶行善
创业后的程湘如“另辟蹊径”，专注少有设计师涉足的农业市场，相继打造了如“乡间小路”、“山海经脉”等农产品品牌，更以绝妙出彩的玉玺形包装设计，将台湾本土大米送向了国际高端市场。
山海经脉养生系列产品包裝
走出城市，亲吻乡土，程湘如成了设计大潮中的“逆行人”。对于自己的选择，她这样解释道：“在城市做设计，企业很理性、沟通也比较高效，是一条绝大多数设计师都喜欢走的“高速公路”。但是我觉得设计价值的建立，应该对人类作出更高的贡献。老天给了我这样的能力去创造，我就应该去帮助那些被边缘化、更需要我们的劳力取向者。”
曾经的乡村生活，使她对底层与在乡村生活者的需求有着更深入的了解与思考：“我父母从小跟我们说要日行一善，现在我以设计的方式、以自己的时间精力去帮助他们，提升各种市场需求，从而改善生活品质。这是非常有意义的使命。”
然而，协助发展乡村文创并非一帆风顺，诸多挑战始料未及。台湾的乡村群众戏谑地称都市人来自“天龙国”，是不接地气的隔阂，在他们眼中，都市人与乡村人不属于同一个国度。带着想法与创意、来自天龙国的她，常常因为乡民的怀疑与不理解，而旷日费时。乡村文创是市场蓝海，却也是块不见底的“深水区”。
程湘如在安徽六安考察大米种植
为深入了解农产品生产，她不惜花费长达半年的时间，在田间地头观察乡民的农作习惯、生产方式等，她将这种工作方式称为“陪伴型互动”，和他们一起生活相处后，彼此才有了信任，才被视为“同类人”。
不同于都市设计需要理性的数据支撑，乡村文创更强调信任与人情，所以“亲力亲为”成为了程湘如打开乡民心扉的法宝。从深入了解乡民家庭、农法技术，到各项申报内容的填写，她都亲自出马。无数人放弃的土法炼钢，却是她口中的好办法：“我的做法是陪着他们成长，这样的工作虽然耗时长，但是使我更了解他们的深层想法和需求。所以每一个案子没有公式可套，耗时也长，这是一个最大的难点，但也让我积累了很多经验，走很多崎岖的路，每一个脉络都掌握一条任督二脉。2016年并启动稻米小农众筹平台，最后成功达阵”
多元学习开拓思路，用心终得“点脑成金”
有限的乡村舞台，并没有限制程湘如的创意巧思。众人惊讶于她源源不断的灵感，却没看到其背后的良苦用心。因为一次机缘巧合，她选修了跨领域课程，却因不同专业的思考方式，另辟设计思路。此后，她不断学习各跨界领域知识，构建了特有的研发体系，并在工作中不断付诸实践、加以升级。而在她随身携带的小本子上，记录着她日常生活中的灵光乍现与连结市场的各种理论心法。
此外，强烈的好奇心、巧妙的沟通方式、良好的体力与高涨的热情，都成为了她灵感源泉的重要法宝。
程湘如著作——《土气变神气》
勤勉半生的程湘如，将自己的心路历程与创作体系转化为文字，写下了《把土里土气变扬眉吐气》、《土气变神气》、《点脑成金》三本著作。
30年的文创经历，使她对文创思路有了自己的见解与标准。在她看来，一个好的文创内容需要兼具故事性、在地性、专属性、大众性、实用性、分享性、传播性等多元内在，才能打动人心。
提起自己过往的创作历史，程湘如仍清楚的记得在瘦西湖景区的那段时光。当时的瘦西湖景区设计案，多数设计师以五亭桥造型打造，但复刻版衍生的设计造价高、不利于游客消费。游览完景区后的她，没有过多关注硬体知名景点，却唯独对园区内的盆景博物馆情有独钟，尤其扬州的扬派盆景闻名于世。
程湘如作品
最终，以园区内主要的植物琼花、芍药、桃花、杨柳、银杏，运用插画绘制的五大IP惊艳亮相，以其为元素制作的精美手帕，夹在扬州盆景花纹的镂空卡片中，美观大方、轻便实用，价格亲民，尤其炎夏来临，可以重新取代纸巾。名为“景上添花”的卡片手绢，可以直接邮寄给朋友，传达关怀之意，也为瘦西湖景区担任了美丽的公关大使，深受广大消费者的喜爱。
以设计的成就，实现自身的价值
程湘如曾提到，她最佩服的华人设计师是贝聿铭大师，一位到了90多岁仍坚持在设计一线操盘的建筑师，而她对自己的期许，则是能在创意设计这条路上，一直走到自己生命的尽头，摆脱古人对“退休”的八股限制。
对于自我价值的实现，她有着独特的观点：“有些人因收获金钱而喜悦，而我则因收获成就而喜悦，我的每一次主张，能为企业创造价值及社会影响力，就是文创工作之于我的最大魅力。从创作中找到新的观点、解决难题、另辟新径，就是我的价值所在。”
出于这样的价值观，教育使命感强的程湘如，有感自己早年受填鸭式教育的负面阴影，累积经验后以业师之名，在各大院校任教近20年，仿佛一颗恒温不灭的火种。对于设计行业的“后浪”们，她建议道：“要深入工厂生产线，观察可开发的技术、探讨辅具改良应用等，并需对业主进行全方位的沟通，同时换位思考，考虑业主投资效益，面对市场的善意，唯有研发生产、投资报酬率、为善人类等三方取得平衡，才是三赢的三足鼎立，才是与社会为善的好设计。”
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