致期待2022海南国际文创周的朋友们：“每年见面”，是海南国际文创周与大家的约定，亦承载着行业内外无数人热切的企盼，文创周不会让任何一份期待落空，势必要以最丰满的内容交付最圆满的答卷。但考虑到近期国内部分地区陆续出现本土疫情，大家的活动出行受到了较大影响，为了切实保障参会嘉宾和幕后工作人员的健康与安全，减少人群聚集产生的风险，经过谨慎的考量，文创周执委会特此决定：原定于2022年12月23日至12月29日在海南三亚举办的“2022海南国际文创周”将调整至2023年3月24日开幕短暂的等待会酝酿出更浓烈的期待，我们在冬天洒下的这粒种子，会在春天破土萌发。文创周在这段时间汲取的养分，会化身成更加丰富多元的内容与大家见面。春日再出发更多精彩

共振，燎原12月23日-29日共聚2022海南国际文创周百县千企共聚三亚超多精彩！根本停不下来！点击图片即刻了解2022海南国际文创周加入我们一起共振百县论坛2022海南国际文创周邀您共振·燎原更多共振，欢迎联系我们抢先了解更多资讯/接触前沿资源/获取购票福利扫码添加企业助理即可进入海南国际文创周交流群备注：行业—姓名—来意可添加以下板块主理人微信组委会/平台合作票务咨询/媒体合作赞助冠名/主理合作共创活动/咨询报名地图征集/志愿者报名【2022海南文创周】抢票开启点击下方小程序抢购【早鸟票】先人一步，势在必得！扫码添加SMART企业助理小R进文创周粉丝群，获一手资讯，抢先赢福利添加好友时请备注：来源-行业（如：SMART公众号-文旅）▼-END-获得更多行业资讯与核心资源敬请关注以下公众号链接优质资源

二十大报告指出，新一轮科技革命和产业变革深入发展，国际力量对比深刻调整，我国发展面临新的战略机遇。疫情影响深远，我国发展进入战略机遇和风险挑战并存、不确定难预料因素增多的时期，各种“黑天鹅”、“灰犀牛”事件随时可能发生。当世界之变、时代之变、历史之变，正在以前所未有的方式展开，我们——可否巧妙应对疫情的冲击？又如何在时代的风帆中乘风破浪？在无数次的想法背后，有着无数次的实践和探索。你是否——时常仰望星空，却依然踌躇前行？在理想与现实间，苦寻属于自己的一片天地。但在历史长河中，总有一些人不畏艰难也不信邪，这句话，你肯定听说过，那就是：“星星之火，可以燎原”！我们始终相信群体智慧的力量无论个体的力量有多么微小当有一群胸怀梦想的人与拼搏中的你共同激荡思想与智慧当一簇簇星星之火在特定的频率下不断共振一定能以燎原之势燃遍整个神州大地共振，燎原12月23日-29日共聚2022海南国际文创周百县聚海南头部资源&广阔舞台2022海南国际文创周打造多元亮点文化创意需要围绕中国的文化精神，并结合国际化的进程创造人类新文明。——第十二届全国人大教科文卫委员会主任委员清华大学新闻与传播学院院长海南国际文创周论坛主席柳斌杰随着时间来到2022年末，我们抵达文创周的第四年，疫情引发的相关产业生态的新环境与用户需求，让我们如同经历一个漫长寒冬。整个行业急切期待着全面的更新与复苏，2022海南国际文创周亦如约而至。红色美学&数字县域乡村振兴&双碳生态共振·燎原丨百县千企齐聚海南文创周，聚焦县域发展！2022海南国际文创周率先呈现四大亮点，深度聚焦红色美学、数字县域、乡村振兴、双碳生态四大板块。探索县域发展与文化产业共振燎原的更多可能，探索乡村建设和生态复苏的更远“边界”。01

这里是工业时代记忆与时尚潮流文化的穿越，这里是文化产业破圈与国际潮流消费的交汇，这里是价值观驱动与商业化场景结合的新启…这里依旧保留了长铁轨、老站台、旧仓库，是这座城市有心而不可多得的宝藏。——郎园Station北京市首批新消费品牌孵化基地7X24H

夏雨清提出：“我们要做颠覆性的、符合当下需求的产品，甚至要超出客人的预期。”真正打动人的不是风景，而是场景。在黄河·宿集，每一个场景都是独特的、在地的，编织起舒适却超越日常的珍贵体验。

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旅行是你对一个目的地有认识的冲动，不是单纯为了去睡觉，酒店服务于这个拜访目的。游客希望了解并体验当地文化，也就推动服务于旅行目的的酒店可以结合地域文化，和客人形成深层次的互动。这是“民宿”不同于商务酒店、有机会在旅游产业链中扮演更重要角色的特质。——赖国平行李旅宿集团创始人&CEO中国饭店协会客栈民宿委员会副理事长SMART乡村创客联盟副理事长

“雪岛”二字中的“雪”取自于哈尔滨的城市印记，“岛”则是遥望宝岛台湾的人文厚土。“雪岛”的源起是来自于哈尔滨人的于冰和几位朋友不期而遇，志同道合的人决意要办一家温暖的书店，让书店生长成为承载人们文化向往、提供心灵避风港的“书之岛”。雪岛文创在延续雪岛书店的创意和理念的基础上，正在寻找合适的合作伙伴。本期优选IP：文创+书店01.书店到底会演变成什么样？有“东方小巴黎”之称的冰城哈尔滨，是座悲情又浪漫的城市，当“逃离”东北、去往北上广深等大城市寻求实现梦想可能性的年轻人越来越多，这座城市里依然有一部分“坚守”的年轻人，也有很多坚守的文化业态，雪岛书店便是其中一员。图

编者按：种“草”种出了一条三产联动的乡村振兴新模式，跨界跨出了一个黔东“蓝”非遗文化产业生态圈，接管运营的苗寨民宿成了乡村振兴的美丽样本……以情怀，以信念，以理想，以担当，他将印主题旅居创想集团，发展成为国内一线文旅生活方式主题运营商。这位在中国大地上进行文旅融合、乡村振兴的先锋实践者，将在本期名人堂与我们分享：他如何跨界破圈、以运营思维切入文旅乡创全链条。韩永坤，前4A广告人，万有引力广告公司联合创始人。2016年联合创立鲜牛记连锁品牌，2018年创立印主题旅居品牌，2019年策动北京首届阳光大地艺术季，2021年担任清华110周年校庆特别活动：文化新空间文化产业高峰论坛总策划……在文旅品牌顾问、酒店餐饮、文创文娱、艺术介入、非遗、农文旅投资等行业版块……都能捕捉到他的身影，他究竟是什么样的人？01.

从凯里车站出发，大约半个小时车程便可以抵达贵州省雷山县龙塘村。未进寨门便映入眼帘的，是与这片土地上重重叠叠的吊脚楼和谐交织在一起的高端精品民宿——“龙塘山房”。超级文旅度假目的地“龙塘山房”，由line+主持建筑师孟凡浩团队进行总包设计、印主题旅居创想集团贵州分公司负责策划支持及运营落地。2021年11月，龙塘山房”斩获美国缪斯设计奖(Muse

编者按：于2017年才开始聚焦于民宿市场的订单来了，截止目前，服务的商户数已超过6万家，西坡、听花堂、大乐之野等耳熟能详的民宿行业头部商家均为订单来了的客户，真可谓为PMS领域的“后起之秀”。从PMS、SCRM、营销工具和生态开放，再到“连而不锁”的民宿产业，90后创始人沈爱翔要的不只是“诗与远方”，更是“格局打开”。如同事伙伴印象里一般，沈爱翔有一件胸前印着“问题不大”四个大字的T恤，每当团队遇到产品更新的棘手问题时，他总会穿着“问题不大”在公司里“晃悠”；在公司向前迈出一步或面对未来感到困惑时，他又会化身当下流行的表情包“格局打开”，陪团队打开格局看到更远的道路。01.爱好即商机大学生创业项目并不是“过家家”毕业于浙江大学竺可桢学院的沈爱翔一直热爱旅行和露营，大学期间，他留意到露营这种备受年轻人喜爱的生活娱乐方式，对于硬件装备和场地软件有着巨大需求，但购买一套露营装备并不便宜，对比起较低的使用频次，性价比就稍显略低。留意到在当时国内甚至还未出现的露营产业机遇后，大二时他便开始兼职创业。2013年，蜗Camp正式推出。作为易露营的雏形，沈爱翔最初以3套露营装备起家，小范围内地面向浙大学生提供租借服务得到了不错的市场反响，仅头三个月就突破了上万的销售额。在出租一套装备4、5次后便能回本的情况下，运营1年后，就已经有了150多套装备可供租赁。通过一年的运营经验，沈爱翔也发现了其中在选址、服务、餐饮、娱乐、保险上等不少痛点。于是在2014年，蜗Camp转型为一站式露营服务平台“易露营”，通过提供露营设备、旅游信息、在线下单等服务与功能，做起了用户与营地的撮合服务，并找准时机跟上了互联网移动应用兴起的浪潮，创下了3个月获得1000多个订单、30万流水的记录。机会都是留给有准备的人。那年是中国资本市场最热的一年，“创业潮”使许多VC去浙大挑选大学生创业项目，沈爱翔带着“易露营”前往创业论坛，也正是经历了这次在6000人的场地路演后，沈爱翔结识了著名天使投资人徐小平并获得10万启动基金。“我更想看看舍命奔跑能跑多快，而不是按照大厂告诉我的节奏，匀速前进。”在网络论坛上发帖寻找创业合伙人的沈爱翔如是说。舍弃了宝洁offer的沈爱翔，将组建团队的目光放在浙大同学中，并“蹲”来了同是手握其他大厂offer的吴浩南、肖斯昆（订单来了联合创始人）作为队友。图｜易露营团队合照当“硬件”与“软件”都齐全了，蓄势待发的易露营与齐心发力的沈爱翔团队，在面对实操时也并不如表面看到的如此风光如此顺风顺水。沈爱翔团队面临过资金与经营管理的挑战，也遇到过投资机构于签约前一刻反悔的危机，面对在学校里从未学过的知识还是模拟项目时从未遇过的现实职场，他们只能咬牙坚持，快速学习寻求解决方案。带来移动旅居新生活方式的易露营，在当时的文旅市场无疑是激起了一片涟漪，受到不少投资机构的青睐，最终于天使轮和Pre-A轮获得了上千万元资金。02.产品“宇宙尽头”是B端不做单点突破也能飞轮式闭环时至资本市场遇冷的2015年，不少OTA创业项目纷纷转型或倒闭，沈爱翔团队也意识到，当时对于旅游目的地的运营与管理模式依旧停留在很传统的模式上，在产品、服务、营销等方面仍有许多痛点。当时易露营提供的服务只是简单的线上旅行社服务，甚至用户在平台下单后，沈爱翔团队还需要自己通过电话联系露营场地再确认订单情况。如何将旅游经营场所消费互联网化，使产品服务、营销渠道、后台管理等运营路径与功能均能通过云端实现全过程，形成产业链与管理端闭环，是当时沈爱翔团队就迫切需要实现的突破口。他们意识到，当时大多具有互联网基因的公司都开始做起C端客群，却极少深入行业上游。结合最新商业趋势，通过SaaS工具提升旅游目的地管理效率并突破传统经营模式的局限性，以智慧运营信息化服务解决C端用户与旅游场所的信息不对称，抱着这样的初衷，沈爱翔推出了“订单来了”。针对旅游景区、度假村、房车营地、及民宿客栈等旅游目的地，提供统一的管理和营销端口，以多业态协同管理功能为主，旅游目的地等B端用户能实时跟进住宿、餐饮和娱乐等业态的预订信息，摆脱传统票务系统从而转变为能够管理多业态的PMS系统，打通业态间的数据，减少管理成本，更便于维系客户而后进行二次营销。然而，在当时旅游目的地过度依赖OTA和旅行社分销模式的环境下，高额佣金、渠道杂乱、数据不透明等问题，使营销及客户管理与维系一直是较为薄弱的环节。面对这样巨大的需求，订单来了随后建立了直销渠道，尝试为B端用户搭建微官网与系统直连，并对接移动广告投放商为他们带来更多流量与曝光度，结合携程、飞猪等OTA平台解决C端用户“去哪玩”的问题，抖音、小红书等流量平台解决“买什么”的问题，产生出行目的和购买决策，最终使B端用户形成飞轮式闭环。03.“躺平”不等于“平着躺”“躺平”更不是“正义”二次创业的沈爱翔瞄准了民宿产业数字化后，根据曾经C端领域中的经验和经历，以及露营行业的痛点，定下了几个原则：一是做有复利的生意。“易露营”时期的露营产业在国内还处于市场小、回报率低的阶段，且垂直品类的复购率和客单价都不高，面对C端经营模式的不确定性，沈爱翔决定转型的优势便显而易见；二是做红海市场而非蓝海市场。“蓝海可能就是死海，不是别人没发现，而是根本赚不到钱”，沈爱翔见证过“创业热”也走过蓝海市场道路，很清楚其中的艰难与现状。不少同期创业者都投入了to

编者按：十多年的创意策划道路，他们的项目遍布许多城市，从宝岛台湾到内地北上广深：四方鲜乳酪故事馆、台北故宫文创院、青岛海尔世界家电博物馆、南京好一朵茉莉花主题体验馆、无锡田园东方、歌斐颂巧克力小镇、哈尔滨雪岛书店……其设计团队背后的创始人及核心人物，就是被台湾媒体定义成“文创体验鬼才”、“观光工厂教父”，在内地人称“工业文旅教父”的黄信彰。他将留学所学的“博物馆设计”知识运用于农工产业，将工厂博物馆化，致力于老旧工厂的“创生”及品牌打造，为曾经辉煌过的工厂点亮更多发展道路。01.前车之鉴当台湾“做给你看”遇上日本“地方创生”在英国爱丁堡攻读研究生时，黄信彰留意到，随处可见的威士忌酒庄就是典型的观光工厂。作为以威士忌闻名世界的国家之一，苏格兰爱丁堡的威士忌更是出名，毫不夸张地说，整座城市从中午到下午便开始弥漫着威士忌的酒香。不论是游客还是消费者，都能走进酒庄看到威士忌的制作过程、储存方式、学习如何品酒等。而这一整个过程的概念与理念，正是与台湾“做给你看”的DNA概念如出一辙，比起从APP中迅速找到评分最高的餐厅，更倾向于去到店门口用自己的眼睛判断；比起素食简餐，更倾向于夜市里现点现做的一份蚵仔煎。图｜台湾夜市成就观光工厂成为成功的商业模式还有一个离不开的外部因素——未来气候。温室效应、全球变暖、海平面上升，以及网购电商、线上平台的崛起，在这些现实且极端的因素面前，户外活动转向室内只是时间问题，而这些因素更会影响观光工厂模式发展更快。从文创赋能文旅再到“观光工厂”生涯，黄信彰及团队十多年马拉松式的策划之路，离不开源自于日本的“地方创生”一词。2000年前后，台湾经济正处下滑阶段，许多工厂或是缩小经营范围或是关闭工厂，导致不少工厂空间被腾出、大量工人失业。图｜日本上胜町“叶子产业”图｜日本上胜町“叶子产业”同一时期，也正值日本文化大规模地向台湾输入，从文化到经济。在“摇摇欲坠”的时代里，台湾开始参考发生过神户大地震导致经济下滑的日本。不论是通过采集村里唯一盛产的树叶卖给餐厅从而提升当地产值的日本德岛县上胜町，还是以全新文创包装设计推动特产栗子销量从而创造地方经济圈的日本高知县，各乡镇需因地制宜，不依赖政府补助，自主发展在地经济，使人口回流再创生机。图｜日本高知县栗子文创产品而在台湾，“创生”更常见的呈现与落地方式就是“观光工厂”，保护利用老旧工厂，改造转型成为文创园、美术馆等多种空间形式的文化空间，将工厂活化、品牌化，让消费者走进工厂，看到现场，感受真实，获得安心。黄信彰认为，台湾的“创生”除了是改造更是“回到原点”，回归最初，清楚了解自己是谁、拥有什么，才能知道如何与自己相处、如何与实时变化的外界相处，才会真正拥有自己的思想与观点。图｜四方鲜乳酪故事馆图｜雪岛书店02.回到原点以“初心”活化产业更多发展道路万事开头难，更别说尝试将工厂从代工厂转型品牌化发展。起初，“只相信机器和老员工”的工厂老板们对于打造品牌有很多偏见，固有的行销观念也不同，认为还是应该以生产为主而非以品牌通路为主。面对谁都不信任的工厂方，黄信彰及团队只能先解决最根本的信任问题。通过带领他们多走访多见习，不论是走访当时已小有成就的观光工厂，还是团队提供标杆案例，无一不在为工厂方解析证明观光工厂的成功与路径。直到后来，甚至与彼此成为了生活中的好朋友，只因用真心换真情，双方合作之前先获得彼此尊重、建立信任。图｜蜜蜂故事馆2006年，黄信彰及团队加以博物馆设计学的专业知识与应用，孵化了第一个“观光工厂”——蜜蜂故事馆HONEY

猎户座，全天最壮丽的星座。在古希腊的神话里，猎户座是海神波塞冬的儿子奥赖温的化身，他一手执棒、一手执盾，是勇敢与自由的象征。猎户座-LEHERO品牌创始于2008年，深耕于露营行业十余年，致力于“大旅游、新露营”的生态体系构建，传播回归自然、环保健康的露营旅游生态文化。从创业初期做垂直电商到加盟店，再到现在做营地，业务涵盖营地策划规划、露营装备设计与智造、营地建设，到运营及市场推广、营地内容业态导入。本期优选IP：文旅+新露营疫情期间，人们出门旅游成为了奢望，尤其对于喜欢户外活动的人来说，长时间的足不出户无疑是一种煎熬。于是，人们开始思考人与自然的关系。如何善待地球？如何调整生活状态？越来越多的人希望能走出充满钢筋水泥的城市，走进营地和户外。因此，城市周边游、自驾游、自助游这类“微度假”成了大势所趋，营地的发展空间也得到了大幅度地提升。猎户座作为国内露营领域的先行品牌，坚持拉进人与自然的关系，坚持为露营爱好者提供更多优质的服务，让更多人走出城市，感受户外生活快乐，遇见自然，遇见自己。01.十四年问道，初心不改在早期发展过程中，户外市场有限，人们对于户外和露营的认知还不够。如今，随着人们消费能力的升级和消费需求的不断提升，露营已不再是小众玩法，它在逐渐转变为一种新的生活方式，更是成为了文旅发展的新业态。

2021年，新冠疫情的第二年疫情反反复复，跨省旅游几乎熔断凯撒众信牵手并购失败海航破产重组、恒大地产债务危机地产公司接连暴雷，文旅地产遇冷这一年，是动荡的一年三星堆文物上新，引发文创IP热潮碳中和、元宇宙、万物沉浸等新兴事物层出不穷大唐不夜城、只有河南、唐宫夜宴等一个个城市文化符号迅速出圈......我们看到一个趋势：VUCA时代，文商旅融合、抱团取暖、跨界共生是事物发展的必然。掌握前沿信息、在复杂多变环境下快速学习和思考的能力已经成为一种基本素养。基于此趋势，我们借助博鳌文创院的海量跨界算力，行业头部动员力，产业生态构建力，通过博鳌文创院的会员平台，传递群体的智慧，赋能会员项目。博鳌文创院诚邀您的加入:博鳌文创院发起于2019年11月的博鳌文博会，由清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台联合20余家涵盖文旅、文创、乡创、科技、艺术、设计等30+领域的行业品牌共同发起，旨在为文化产业项目升级、产学研、投融资、招商运营和人才培训提供国际化专业一站式服务与赋能。博鳌文创院会员体系将针对会员企业或个人的人才赋能、品牌传播、跨界破圈、资源链接等方面提供系统化一站式解决方案，为文旅、文创、乡创等相关领域的从业者提供专业化服务保障。新书发布现场三本实战装备库带你了解行业前沿信息，洞悉未来发展趋势，让情怀与愿景落地，让行业发展之路豁然开朗。点击小程序加入博鳌文创院的大家庭欢迎咨询电话：13716384575

“贝壳上的花纹很漂亮，石头缝里的青苔给人一种顽强的生命力，湖里游泳和泳池的感觉是不一样的。”——自然造物创始人

编者按：“让更多人关注、发现乡村的价值与美，让更多的年轻人返乡建设自己的乡村。”这是一位民宿行业的匠人初心，也是西坡品牌自成立至今不曾动摇的愿景。西坡从2009年创建至今已走过13年，西坡集团创始人兼董事长、莫干山民宿协会会长钱继良，将一项起初亲友都反对的项目，做到了成为民宿行业中的佼佼品牌。回首钱继良走过的“西坡道路”，除去旁人眼中的还乡情怀，更多的是他对于乡村发展与其价值意义的坚定果断与毅力。01.先有价值，后谈情怀十几年前，在民宿概念刚在各行业中冒出芽尖时，基于与外国朋友交往的经历，钱继良发现，当外国友人开始将目光放到国内乡村的时候，说明其行业发展的潜力之大与投资价值。当越来越多客群和城市人群慢慢往乡村倒流，乡村商业化逐渐踏入风口浪尖，其价值和意义都是有目共睹的。“从某些角度上来说，需要在尊重商业模式的前提下再去讲情怀。情怀需要建立在商业的基础上，而不是说情怀先行商业滞后。我觉得如果商业模式靠谱，然后再去讲讲情怀，因为是顺其自然，这是符合市场规律的，我们就是基于这样一个契机。”图｜西坡·莫干山虽说钱继良走上民宿道路并不如大部分人所想，冲着纯粹的情怀和乡愁，但他的怀乡情始终没从心里抹掉。见识过大城市的“纸醉金迷”也经历过“梦想的生活”，作为地道的浙江德清人，当他回到家乡却发现只剩破败的房屋，儿时的乡村美景一去不复返时，是时候“重启”故乡了。作为西坡的启发及同是于莫干山发家的裸心谷，在裸心谷创始人高天成是外国友人身份的刺激下，钱继良相信，身为国人对于国内民宿行业的发展与见解不会输。但老房改造比新建更难，如果说有些人租老屋做民宿仅仅是为了满足还乡的情怀，那么钱继良敢拿下8幢房子，更是因为看好乡村发展的未来。图｜裸心谷“裸心谷打开了德清人的眼界，也直接提升了德清民宿的品质和档次。莫干山采用‘外来引领＋返乡创业’的模式，奠定了莫干山民宿的行业高地地位。”钱继良对裸心谷的赞美也毫不吝啬，从就地取材、自然环保，再到保留本土文化的现代审美，他认为裸心谷不仅为莫干山的民宿版块打了个好样，更是带领了莫干山民宿行业跨越了农家乐阶段直接进入“洋家乐”时代。“我的民宿原来要提早三个月预定，现在已经没有当初那么火爆。”钱继良一直保持着“清醒的头脑”，但其实这些年西坡却获奖无数。曾获2018年、2019年民宿榜的Top1、金枕头全国最佳精品酒店大奖、全国最佳实力酒店管理团队等130多项业内大奖。2017年，西坡千岛湖刚开业不久，便发起了上线众筹「开始吧」，短短48小时认筹额度突破3000万……02.先保留本土，后步入集群西坡所有项目的设计风格与建造过程秉着尊重当地的建筑、文化、风貌的前提下，再用国际化的手法展开每一个项目，对设计师的要求也从未变过：尊重自然，了解乡村，扎根乡村；尊重在地，就地取材，充满温度。钱继良认为，好的民宿不是靠钱堆出来的，建筑与人，特别是人与人之间的粘性，人情味和温暖度对可持续性非常重要。图｜西坡·莫干山莫干山是西坡踏上民宿行业的第一个项目。坚持保留民宿的“在地文化”，西坡的每一栋楼都原房东名字命名，“玉芳家”、“老康家”、“玉宝家”、“学民家”……用这种简单明了却也温馨暖心的方式将村民和老建筑的故事延续下去。西坡的建筑设计在保留老建筑的基础上并不囿于本土风格，室内设计秉持无国界设计元素，强调“在地”取材，合理利用当地再生资源及二手材料，例如西坡千岛湖项目，建筑则由上世纪五六十年代的榨油厂、粮仓、船厂和渔民宿舍改造而成。图｜西坡·千岛湖2012年，西坡从最初由家庭化管理逐步向着规范化、品牌化、连锁化、集群化发展，本着“正规不正式”的服务理念，西坡率先开创出乡村酒店独立的运营模式。“光靠情怀和喊口号是支撑不了可持续发展的。”钱继良表示，只有做到落地的项目能够有合理的盈利模式，并在不断迭代更新的行业中持续学习和调整的能力，这才是项目关键的可复制性和持续性。且抛开西坡民宿酒店的硬件标准化不谈，西坡的“软件装备”也特别“能打”——西坡管家团队。事无巨细“全盘托出”的管家培训体系，从民宿餐桌礼仪服务，再到酒店定价策略与渠道管理，形成流水型轮岗的“管培生”培训，铁打的“西坡温度”。扁平化的店长责任制运营模式，客房与员工达到了1:1.2的比例，每个房间配备一位管家，24小时随时响应。图｜西坡管家团队“希望通过不断的摸索去找出最适合西坡的盈利模式。西坡就像一条船，不要一味为了速度把自己变成一个‘胖子’，最后转身都难。”在莫干山摸索了十多年的民宿运营经验，钱继良在不断思考，逐步让西坡不仅孵化出懂乡村设计的独立设计公司和软装公司，也让西坡品牌走出莫干山，在全国打造了西坡千岛湖、西坡中卫、西坡象山、西坡江山、西坡婺源等品牌。03.先看见乡村，后带动振兴“原先我们做的时候还没有想到乡村振兴、为当地老百姓做点事情，做着做着就才慢慢明白了，顺路赚点钱，回头看看我们做的还确实是非常有价值和意义的事情。”作为莫干山民宿协会会长，钱继良认为，民宿品牌不仅只是乡村振兴的入口和抓手，更是一个赋予乡村新内容的平台。他提出，做民宿的目的，无非归类为五大类：“一是把闲置资产利用起来，二是吸引村民返乡创业，三是帮助村民就业与再就业，四是推广当地农副产品，五是打造旅行目的地”，而莫干山民宿IP就是如此“做大”、“出圈”的。对标的“黄河·宿集”，结合当地独有资源与黄河地域特色，将农家乐朝着“洋家乐”的方向发展，加上热门综艺的进一步推动，解决了西北没有度假客的历史，钱继良认为这是一个成功的变革。通过“民宿IP+生活IP”的运营逻辑却能得出乘法的结果，西坡·中卫也迎来了一次冲刺阶段。西坡·中卫作为湖南卫视热门综艺节目《亲爱的客栈3》的录制选址，再一次将西坡推到大众眼前，不仅“无死角”呈现西坡·中卫的民宿体验，更加以一种新的生活方式让观众直接感官代入其中。图｜西坡·中卫在巨大的市场需求下，如何将品牌在民宿圈里做得从容且可持续发展，有条不紊地推进与更多生活品牌的合作，并产生“1+1>2”的效果是关键。合理保护开发利用农村闲置资产，促进当地村民就业，引入返乡青年实践人才振兴，联合推广农副产品更新迭代农业产业链，将传统旅游目的地通过打造民宿IP实现新文旅项目，从而形成产业闭环产生更多的附加价值。“政府敢担当，服务前置，勇于尝试”是钱继良对于莫干山民宿产业发展过程中最大的感受，当地通过产业带动“人、地、财”3个核心要素的合理配置推动文化和旅游产业的发展，成为带动当地乡村振兴的重要引擎。钱继良和西坡与当地村民合作，西坡助农品牌“养胖你”孕育而生，通过“在地取材”，统一收购当地盛产果蔬提供于民宿客，以替代传统农业变现模式转化为民宿软特色，从而带动当地村民的梨园、板栗园、桃园等农产品的推广与增收渠道。图｜西坡——姚阿姨的泡菜2014年，西坡发起“山乡天使成长计划”，为劳岭村贫困家庭小孩提供生活和教育等各方面物资帮助，更是通过邀请孩子们参加西坡集体活动，给予孩子们身心上的关怀和照顾，鼓励孩子们通过努力获得帮助，用微笑传递温暖。同时设立“关怀基金”，呼吁更多的人加入扶贫公益活动。西坡正在通过民宿身体力行地践行“绿水青山就是金山银山”的理念，致力让每位民宿业主对社会、对乡村都有不一样的价值和意义。钱继良一直坚持着西坡的使命：让中国的乡村，既不落后于时代又记得住乡愁。-

编者按：她总以“路见不平的路平”来介绍自己，她也确实以自己的行动，为自己的名字做了写照。她从机场航站楼，一步步走向田间地头，又将源自土地的产品，以全新的模样，带向更远的地方。海南自贸区德航集团执行董事长、三亚德航供销电子商务有限公司董事长、海南自贸区带啥科技有限公司CEO，系三亚政协委员、三亚市妇联执委、三亚市旅游商品与装备协会执行会长、三亚市工商联副会长、三亚市新联会副会长……优秀的企业家、新时代女性力量的代表、热心公益的社会参与者、海南故事的发声人——一个立体、多面的路平，通过这些头衔，明晰而有力地展现在我们眼前。她，似乎一直没停下转型的脚步，不断开发着全新的道路……01.一步一脚印，深耕三亚，大范围辐射15年来，路平带领德航集团一次次地站在三亚市经济发展的前沿阵地。德航集团首个邮轮精品店2012年，成立海南自贸区带啥科技公司，路平任董事长，创建带啥儿网，标志着路平向互联网的第一次进军。在2018年，成为三亚市本土企业中，唯一一家获得国家工信部认定的消费示范项目单位，并成为海南省商务厅认定的智慧门店，获得国家级高新技术企业称号。2016年，与三亚市供销合作社合资成立三亚德航供销电子商务有限公司，担任董事长，路平通过供销，带着互联网思维，开始由航站楼走向田园。德航供销参与三亚市互联网农旅电商平台建设。在新需求、新机遇的推动下，德航集团旗下航空配餐企业——喀什航食于2016年7月正式投产。作为疆内支线机场唯一的航食企业，填补了该区域内的市场空白。以优质服务和专业能力，赢得了南航、乌航、东航、天津航、华夏、祥鹏等航空公司高度认可，并逐步达成深度合作。2019年，为了更好实现以新零售为核心的临空产业模式升级，德航集团成立了海南自贸区带啥科技有限公司，为德航集团及顾客提供专属的互联网信息技术服务。经过这几年的发展，带啥儿成为海南省高新技术企业、海南省“专精特新”培育企业，并于2020年在海南省股权交易中心交易版正式挂牌。三亚好礼门店2021年，在自贸港发展的时代背景下，德航聚焦主业，积极创新，与国际接轨，大力发展跨境电商，率先开拓口岸邮轮业务和数字货币的推广应用，为打造三亚旅游消费中心做出积极努力。在现代服务业发展的前沿，路平不断地以创新的思维，将三亚地方发展与国内、国际先进理念接轨。现在，德航集团已发展成为一家多元化、跨地域、员工逾千人的企业集团，经营范围涉及零售业、跨境电商、互联网科技、资产投资等多个领域，经营地域从三亚扩展至海南全岛口岸和城市。三亚好礼/徳航供销携特色伴手礼亮相2021海南国际文创周路平靠着15年来在三亚的深耕细作，赢得了广阔版图上的丰收。02.以“党建”带“妇建”今年，全国妇联授予路平“全国巾帼建功标兵”称号。在德航集团近千名员工中，女性员工占了60%以上。于2019年4月成立了三亚德航妇女联合会，并于2019年8月联合集团旗下4家公司成立了三亚德航供销联合党支部。经过2年的发展壮大，三亚德航妇女联合会成员已增加至450人，包括黎族、回族、满族、蒙古族以及新疆地区的维吾尔族的女性职工213人，占比近50%。450位来自不同民族和地区的职业女性，在路平的带领下，在许多的爱心活动中，积极贡献着自己的光与热：她们助养山区孤儿；参加“母亲邮包”捐赠活动；参与“恒爱行动”——为新疆和三亚困境儿童织捐衣物；竞拍市“庆三八”巾帼风采书画作品，捐建三亚山区“儿童之家”；主动加入三亚市妇联“把爱带回家”爱心志愿者认捐关爱困境儿童公益活动，为困境儿童捐赠年货礼盒......这样一股柔软却坚韧、温暖而绵长的力量，就这样在路平的身体力行之下，在新时代发出女性坚定的声音。03.由供销走向乡村让乡村通过互联网走向世界“供销是一个金字招牌，只是现在可能蒙了灰，我们希望通过努力，让这个金字招牌重新被擦亮。”——路平在推行市场经济的现在，供销社似乎已经成为了遥远的上个世纪的回忆。而其自愿、互利、民主、平等的分配原则，对于推进农业现代化、促进农民增收致富，在如今这个后疫情时代变得分外宝贵。这个现象，路平看到了、抓住了，并且带着理想与情怀去实践了。三亚供销电商运营中心2016年，德航集团和三亚市供销合作社合资创立了三亚德航供销电子商务有限公司。参与三亚市互联网农旅电商平台建设，实现了“互联网+供销+农旅田园综合体”的一二三产业融合的产业布局。德航供销通过深加工，实现了农特产品附加值的增值。从设计师原创设计，到工厂生产，再到线上线下合力销售，这样的模式真正实现了“从产到供再到销”的产业闭环，解决了乡村产品运输难、销路难的问题。产业链的不断完善，积极带动了周边农户的就业，赋闲在家的农户上岗劳动，增加了家庭收入，带动了三亚当地农村经济收入的增长。三亚市天涯区消费扶贫专馆路平带领团队承接了三亚市23个农村电商扶贫网点系统铺设、电商运营指导、人员培训等工作，实现了三亚市23个农村电商扶贫网点的落地运营，为农村电商扶贫奠定了坚实基础。同时，设立三亚供销电商运营中心扶贫展销专区，积极销售扶贫产品，为贫困农户无偿提供展位，推动贫困户农产品、劳务服务与市场需求地有效对接，帮助贫困群众持续增收，精准助力三亚市爱心扶贫。首家“供销食堂”入驻机场全国第一家供销系统民航机场门店——供销特产集市供销市集社区精品店（扶贫专区+日用消费品+跨境免税）路平带领团队在三亚凤凰国际机场开展了一场“心莲扶贫，绽放如莲”公益行动。德航与抱古村达成长期的战略合作，定期进村进行莲花的采购，为贫困村滞销莲花拓宽销路，解决莲花滞销的问题，从多角度拓宽扶贫助农的销路。为了稳定冬季瓜菜价格、保证瓜菜供应，一方面，路平和团队积极对接上海、北京、江西等全国大型连锁超市，共计完成143吨三亚冬季瓜菜直供岛外；另一方面，“网上下单，线下配送”，在艰难的新冠寒冬，将瓜果菜送进三亚全市100多个小区......路平一路上都在不断用行动向世人证明，“路见不平”这样充满侠义之气的名字，可不是白叫的。通过供销+互联网的新模式，路平做的不只是公益、不只是扶贫，更是给了本土农产品新选择、新出路，在海南自贸港建设的背景下，为乡村产业注入了一股活水。04.讲好海南的故事，发出海南的声音在2021年海南国际文创周上，路平就“后疫情时代，共探国潮如何潮起海南”的议题，向与会嘉宾做了演讲。后疫情时代，如何挖掘海南文化、讲好品牌故事？怎样才能把品牌更好地延续下去？“让海南走出去，不只是把芒果摘下来运到外边去，而是通过挖掘更深层次的文化，做好品牌建设、讲好品牌故事，共同打造有情怀、有温度、有特色的中国品牌。”——路平路平在2021海南国际文创周·国潮文创发展主题论坛上演讲在很长一段时间里，来到海南的游客，很多都是冲着免税商品来的，而海南特色的产品却少有人问津。怎样才能更好地将海南特色的内容挖掘出来，并且实现更好的传播？这是路平非常关注的问题，也是她想要努力改变并实现的目标。三亚有礼亮相于2021海南国际文创周·国潮文创发展主题论坛在海南自贸港建设的大背景下，如何做好一个地方名片式的产品，成为地方明星企业？路平总结出了下面几点经验：第一，将线上、线下深度融合。挖掘、深化具有当地文化价值的特色IP，通过品牌和产品的包装，提高其附加价值，再通过线上推广，使明星产品诞生，逐渐带动更多明星企业的出现；第二，利用好国家、地方的利好政策。除了国家出台的利好政策之外，海南以及市县各级政府在制度创新方面，也一直在引领企业并搭建优质平台，使本地企业找到新思路、新机遇；第三，通过数字贸易带动本土企业的产业链、供应链升级融合。将以前传统的供应链体系变得更有价值，增强核心竞争力。椰格格椰壳铃铛包包身雕刻图案为黎族图腾，象征平安与吉祥路平认为，海南拥有丰富的热带农林资源，以及根植于本土的的民俗文化资源，这些都是开发、创造本地特色旅游商品的强大资源优势。在如今乡村建设的大潮下，旅游商品产业的发展要根植于农村、农业，通过科学研发、创新设计，将农副产品转化为有特色、有品牌、有品质的旅游商品。同时，利用德航打造的“三亚好礼”平台的营销功能，与农村合作社、家庭农场等新型的农业主体进行互联，把农产品直接展示给消费者，让广大农民直接受益。这样，提高了农产品附加值的同时，为农业赋能、让农民增收，还大大地丰富和提升了海南的旅游商品市场。通过文、旅、农三融合，为海南农产品注入文化基因，实现‘以文彰旅，文旅促农’的旅游商品特色发展道路。在路平的努力下，海南的品牌形象日益地丰满了，海南岛的故事也将借助自贸港的风，传得越来越远......-

编者按：在薰衣草的山谷里，逃离都市喧嚣，感受柔缓的微风和温暖的阳光，和朋友谈梦想、聊生活，这是早在2001年底创立于台湾的“薰衣草森林”园区带给大家的美好体验。“薰衣草森林”是王祈富在文旅文创行业的起步，也是他和朋友们以梦想和勇气之名，种下的第一颗事业种子。如今的薰衣草森林早已成为一张名片，在持续实践着“快乐的工作，自在的生活”的经营理念。作为最早织梦人之一的王祈富，却不止步于台湾。他带着更强的探索心来到大陆，继续着他的梦想之路，从最初的休闲园区、复合园区、文创产业，到如今的品牌产业聚落，努力地实现着他的“田园美好生活”愿景。01.浪漫起步在台湾成长起来的“薰衣草森林”王祈富过去20年一直在台湾从事休闲旅游操盘与设计，热衷旅游的他最早只是想和老朋友们开一家咖啡馆，让大家有一个舒服的环境能短暂地避开都市的生活压力，但却没想到在一片小山上开启了一场浪漫的薰衣草之旅。图｜薰衣草森林LOGO“薰衣草森林”的创立源自于好友们一拍即合的想法，在台北外商银行工作了六年的詹慧君和来自高雄的钢琴老师林庭妃都热衷于咖啡和旅行，与此同时，在接触了很长一段时间的香草药后，一直梦想能拥有一亩自己的薰衣草田。于是2001年，第一家“薰衣草森林”便在台中的新社成立。起初的投入资金很少，很多事情也都需要团队亲力亲为，比如锄草、平整土地、栽种薰衣草等，大家一步一步地把原本平平无奇的槟榔林转成一片美丽的薰衣草花园。团队的另一层分工也很明确，两个女生顺理成章地成为品牌的主轴，甚至LOGO也都是以朋友的卡通形象呈现，“两个女生的紫色梦想”让人留下深刻印象，而王祈富则更多地在后端注入运营的理念和操盘的经验。图｜香草house会馆回顾“薰衣草森林”的创立历程，王祈富说：“那时台湾社会的运转速度越来越快，人们每天有收不完的信息，读不完的文章，生活压力很大，人际关系也很紧张……因为经常各地旅行，我一直在思考为什么台湾山上的环境没有给人更多舒服放松的体验，比如像法国那样悠闲地喝着咖啡的美好。我希望在一座小山上能打造出这样的地方，它是慢节奏的，充满了爱和善的，是生态环保的，是与自然结合在一起的。我渴望创造和经营这样一个园区，把它变成大家都渴望去的地方。”图｜香草house本馆第一家“薰衣草森林”获得成功后，一时间带动起当地休闲农业的风潮。王祈富和团队也开始了新的探索，围绕着“美好的体验”开始打造更多元的产品和服务。第二家店选址在台湾新竹尖石乡，同样是在一座美丽的小山上，小店命名为“香草铺子”，还曾被台湾雅虎评为“台湾最浪漫的咖啡馆”。围绕着香草体验，王祈富和团队开始尝试产品开发，并将熏衣草、迷迭香这些香草加工之后成为游客可带走的商品。透过这些自然与香氛相结合的专属产品，让游客体验到森林式的美好，将这份清新的气息和无负担的守护带回城市生活中。图｜香草house会馆打造伴手礼的做法也成为“薰衣草森林”在文创领域的初次尝试。在后来多次的文创实践中，王祈富总结道：“早期我们是做文创的产业化，现在要做产业的文创化。在本身拥有独特发展条件的产业中，文创是一种加持的手段，文创是设计、是讲故事。做文创重要的是不能忘本，这个“本”就是生命力，在国外叫做设计美学，在中国叫文化底蕴，扎根文化底蕴做出来的文创才足够有意思，才能深入人心，从而带动产业经济成长。”图｜石梯湾118从“薰衣草森林”起步，王祈富和朋友的“紫色梦想”还在继续，以创造辛福感为核心的创业理念，驱使着他们前进的脚步，后来又相继开了以“爱情庄园”为主题的“心之芳庭”，打造一个给年轻人从约会到结婚的浪漫庄园；创立了以“美好&共好”的好好咖啡馆，除了咖啡以外还售卖当地农民种植的蔬果、匠人的手作，它是一个微食堂、一个艺空间、一个承载当地居民美好生活的场所；也开了系列以“缓·慢”为品牌的民宿，源自“慢一点灵魂才跟得上”这句文艺话语，希望能让在都市日夜繁忙的人群体味慢下来的“奢侈”生活。民宿的选址也费尽心思，第一家民宿开在金瓜石，一个原来以采矿闻名的小山村，第二家开在花莲旁边的石梯坪，第三家还落户远在日本的北海道。从咖啡馆、民宿到复合庄园，王祈富深谙“经营”两字的奥妙，把顾客的幸福感放在最核心的价值位置，通过创造丰富的体验和故事化的形式，让顾客感悟到生活的真实与美好。02.初到大陆以“月光流域”带来新的生活美学王祈富首次与大陆结缘是在广东肇庆。他和团队带着过去二十多年在台湾积累的操盘经验，在一片三千多亩的正在开发的园区深耕了下来。这个崭新的创意园区被命名为“月光流域”，王祈富说：“从古至今，流域都是新文化的发源地。我们希望以产业为基础，融合人、文、地、景、节庆，透过度假旅游打造新生活美学。”有了过往的积淀，对于“月光流域”的创意开发，王祈富显得更有信心，一开始便从顶层设计着手规划这片土地的未来，并更多地关注在打造城市IP、产业链以及新文创这几个维度。图｜肇沁咖啡在他看来，“月光流域”要打造的是一个文旅的综合体，透过生产、生活和生态，融合当地人文、产物和节庆，塑造一个以休闲度假为主的美学聚落。热衷咖啡的王祈富首先瞄准了咖啡产业链，2005年便在这里种下第一颗咖啡树，2010年即成为广东地区最大的阿拉比卡咖啡豆种植基地。让产业先扎根下来，打造从咖啡的种植、烘焙到营销这样一体化的产业链，是他顶层设计的第一步。为此团队还成立了专业的咖啡风味实验室，全力打造“肇沁咖啡”品牌。图｜肇沁咖啡延续在台湾的经营理念，王祈富十分关注对于生态环境的保护以及游客的体验，结合在地良好的生态资源，通过“农业价值+工艺美学+生态度假”打造新农文旅品牌是他在“月光流域”的新实践。比如咖啡文化，他希望游客在这能体验到从咖啡豆种植到一杯饮品制作的过程，它是一个小朋友的自然教室，同时也是大人们的休闲庄园。图｜肇沁咖啡在“月光流域”的内容规划上，王祈富和团队也有不少新的创想。在这里园区主要分成三个大的主题聚落，一是主打国际咖啡文化的“丰盛之谷”、游客可以在这体验国内外的咖啡文化和各式的咖啡餐饮，值得一提的是，这里还栽种了5000余棵樱花，当花季盛开时，在高空中形成一片美景，成为最幸福的打卡地；二是聚焦新文化生活的“吉庆之丘”，吉庆是肇庆的旧称，这将成为集合观光工厂、匠人工房、自然博物馆、餐饮服务为一体的文创美学教育园区。三是以体验自然生态为主题的宿集“萤光之境”。图｜肇沁咖啡03.乡村振兴一个台湾文旅操盘手的新思考

他是不折不扣的完美主义者，极其吝啬出品量，每年仅10个设计作品，也一贯地倡导着“设计实用主义”。他的客户名单，可以说都是耳熟能详的品牌机构：蒙牛、宝洁、华润、中粮、飞鹤、瑞幸、景田、联合国、青岛啤酒、益海嘉里、时尚集团……已经成为当下中国商业市场上最为活跃和具有热度的设计力量。潘虎，潘虎包装设计实验室首席设计师、全球三大设计奖大满贯得主、深圳市插画协会SIA副会长、中国十六所设计院校客座教授、联合国合作艺术家，被誉为中国当代最有价值的产品包装设计师。潘虎包装设计实验室服务的部分品牌他坚信，产品是设计价值最好的表现，并在实践中凭借意想不到的设计创新，推动着产品的审美进化与价值升级。他说，自己一路上，都从“心”出发。01.从生活出发并给人以生活潘虎有一个自己的“超市审美”理论：每个地方的超市，都直接反映了在地的审美水准。而审美的提高，也是从超市、从日常生活的美学环境开始的。——审美的起点，就是衣、食、住、行。1992年，潘虎考入中央工艺美术学院，也就是如今的清华大学美术学院。入学第一天，校徽下方的四个图标就刻在了他心里——它们分别代表着衣、食、住、行。中央工艺美院张仃老院长设计的校徽潘虎大学班级合影衣、食、住、行是生活的根本，设计永恒的目标就是生活。这四个图标成为了潘虎的第一次设计启蒙。“改变世界之前，先改变周边”，他之后做的设计，也贯穿着这一理念。鲁花

王泉有算是艺术节期间最深度参与其中的村民，看到闲置的老房经过艺术家的创造，重新焕发生机，他认为这是对父辈最好的纪念。图|寒溪村村民王泉有，摄影：霍城

编者按：“我是美国纽约雪城大学建筑学院的大学教授，自己也有建筑事务所，后来阴差阳错地又开了一家酒店。”正如王飞自己所说，他拥有好多个身份——教育家、建筑师、创业家等等。从建筑师到大学教授，再到上海有在酒店（URSIDE）及有在设计创始合伙人，这位拥有多重身份的当代建筑学实践者，一直尝试打破行业间的界限，做着跨界多元的挑战。

编者按：“这是一个没有成败的试验场，我不知道我的项目至今是否成功了，但是我们一直在进行。”周迓昕，江湖人称“贰厂厂长”，既是艺术机构投资人，同时也是金融硕士、资深营销策划人。他把废旧的工业遗存印制贰厂带向新生，用自己的方式在鹅岭之上，探寻着连接新渝派文化与重庆母城文化记忆的纽带。如今，他带领的贰厂文创公园正在成为重庆文化的新地标。他在贰厂的实验不断地试图解答这些问题：破旧老化的城市需要更新，除了拆除新建还有其他可能性吗？在高速发展的城市建设过程中，生活的温度和烟火味如何保留？如何能吸引青年人回归？文化艺术产业在城市发展中的作用到底有多大？现在，让我们走进贰厂，找寻问题的答案与实验的无限可能。01.

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过去，我们一同见证了文创、乡创、广义设计这三大年轻行业的崛地而起和蓬勃发展，未来，我们也期待着这些新兴行业能为我国文化产业实力的提升与高质量发展赋能添彩。2021海南国际文创周主论坛，博鳌文创院丛书《振兴之土——一起去乡创3.0》、《共振共生——当文创介入生活》、《AIM：从狭义设计走向广义设计》正式发布，分别对应乡创、文创和广义设计三个行业，内容包含SMART度假产业专家委员会的专家以及优秀操盘手的行业观察和案例实践。新书发布现场三本实战装备库带你了解行业前沿信息，洞悉未来发展趋势，让情怀与愿景落地，让行业发展之路豁然开朗。共振共生：当文创介入生活Resonance

图｜教堂音乐会在成立后的这些年里，怪兽部落举办了大大小小的活动和培训。有每月一次的原创活动，例如美食或音乐与民生结合的活动，部落会选择最专业的老师带领大家学习研讨；还会有联合其他机构组织设计的活动。

何为乡创“来自不同领域的朋友都会给出不同的答案，但我们看到的共性则是与传统乡建对硬件与物理空间的关注不同，乡创的本质是基于对内容，对人，对于乡村软件的关注，是一种聚合并筛选群体智慧，并为之赋形的自下而上的生长模式。”——王旭SMART度假产业专家委员会秘书长AIM国际设计竞赛组委会主席清华大学校友总会文创专委会副秘书长博鳌文创院执行副院长自2013年接受中国扶贫基金会委托震后重建雪山村，到2015年首次提出“乡创”概念聚集乡村创客，

10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的30场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态。

10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的30场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态，预计有上万名市民、游客参与。

2021年10月15日，海南国际文创周于海南三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。以“共振·共生”为主题，文创周包含一场主论坛，及文旅、文创、乡创、广义设计四大板块下30场平行论坛及100余场共创活动。创新、挑战、机遇，纷呈涌现，引用海南国际文创周发起人王旭的主论坛发言观点：从单一论坛变成一个城市狂欢的节日，这是以文化IP为地理IP注入新生命的宏大实验场。文旅管理

2020年，文化和旅游部印发《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，提出培育数字文化产业新型业态，到2025年培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的产业项目。2021年，发展沉浸式体验写入《“十四五”文化和旅游发展规划》，成为推动文化产业结构优化升级的重要内容。在全国各地大力推动文旅深度融合发展的当下，以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的“沉浸式体验”正在成为拓展文旅产业发展领域、引领产业未来发展方向的重要内容。10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的30场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态。10月16日，沉浸产业赋能城市更新论坛在红树林国际会展中心举行。本论坛由上海幻境文化传播有限公司、SMART度假产业智慧平台、江苏文创文化发展有限公司联合主理。由上海文广演艺（集团）有限公司、上海风语筑文化科技股份有限公司、上海剧马当先文化传播有限公司、Cityneon

八月初我们发起了一场以“共生”思维驱动泛文化领域的共创招募2021.10.14-10.20海南三亚我们将见证这场招募的答卷百个“共生”共创活动让我们发现三亚这片充满阳光沙滩海浪的土地难以用简单词汇形容它的无限魅力也让我们深刻感受到艺术就在生活中2021海南国际文创周共创活动

10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的30场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态，预计有上万名市民、游客参与。15日下午，在印主题旅居与SMART联合主理的“文化新空间·娱乐新营销“主题论坛中，来自多个领域的演讲嘉宾以更高的格局和更宽阔的视野，一同戳破“营销”的新衣，共话“娱乐新营销”，重新定义属于流量时代的新品牌力量。文化新空间·娱乐新营销精彩回顾主持人：王路

「现在太多的民宿都在追求视觉上的冲击，但我们是不是可以回头看一看其他方面？」芳香导师卢莎短暂停顿了3秒，「比如说嗅觉是不是可以被开发？」「我觉得味觉也可以！」坐在一旁的淮扬菜非遗文化传承人吴松德表示「这题我会」并说道：「我觉得民宿做到今天这种高体验的时候，一定还可以往后再做一个延伸，那就是让美食更加美妙！」卢莎吴松德说的人很兴奋，听的人很疑惑：听说过睡民宿，但吃民宿、闻民宿，还真没咋印象，这两个人是在天方夜谭吗？其实这一切都在慢慢实现。我记得盛夏夜晚那一缕悠悠的柠檬香伴我睡了一夜，那是民宿的沐浴露，可味道就像我从家里带来的，熟悉而安心；我记得那一只甜美的虾、那一口清脆的笋，杭州那家民宿的改良杭帮菜，一点不输市中心商圈的餐馆。如今的民宿都很相当重视洗护用品的选择，试着从更多的角度让你更舒服，缓解你因环境变换引起的不适。你是不是也想起了点什么？其实一切都在慢慢实现。像是一场变革，一场关于体验场景的解锁，2021年10月16日下午两点，在海南三亚，一场关于文旅行业新场景变革的讨论——「中国乡村文旅新场景高峰论坛」，带我们以更多的角度去认识乡村文旅的未来。01文旅的困惑与机遇何丞刚快盈科技创始人&CEO「智慧文旅数字化发展是必然趋势，但是文旅行业的场景多、业态复杂、系统信息化程度参差不齐，而且系统服务各自为政，所以就导致了形成了数据孤岛，各个运营场景又非常割裂，致使数字化转型非常困难......」其中，何丞刚认为，特别是对于运营而言，要提高百姓出游频次更是不小的挑战。「但是在他的‘目的地’或者说消费域内，我们要让他的消费频次变得更高，这还是有机会的。」以篁岭民宿上线和河南的考古盲盒等低频场景为例，他提出高性价比模式是多业态、多渠道、多样化的交叉运营。李晖上海一条网络科技有限公司合伙人对于何丞刚提出的多业态、多渠道、多样的的交叉运营模式，李晖也有一套类似的多样性赋能。一条成立于2014年，四年间拍摄了四千多条原创视频，电商平台年销售额在二十一左右。作为善于讲故事的做内容的互联网平台，李晖从实践经验中总结：「可以通过视频、图片、文字等多种形式给项目赋能；结合当地生活、理念、文化活动等，吸引更多人打卡，这也算是一种‘破圈’方式。」刘文超克而瑞中国执行总裁「文旅产业在经过疫情的断崖式的冲击后，国内大环境呈现出非常明显的内循环的特征，在这种特征下，整个行业有两个脉络：一是，两年间有150余个政策支持，我相信文旅行业的政策会继续支持下去；第二个脉络是，中国数字化在垂直场景的应用和爆发，文旅行业数字化的产业也在成长起来。」针对第二点，刘文超的感受更加直观，他说：「过去一年我们都能感受到盲盒，感受到丁真，还感受到《乘风破浪的姐姐》......第一，因为疫情下大家需要情感上的释放；第二，中国的数字化在这几年走的比较快。所以说共情营销的产生是偶然中的必然，并且未来还会逐渐的发展壮大。」02文旅消费场景变革绿色可持续史庆超正大集团地产企业中国区执行总裁最近元宇宙概念不是一般的火。史庆超借用了其中的八大元素，对文旅场景的未来进行分析。「身份、朋友、低延时、沉浸式、多元化、随时随地、经济系统、文明......这八大元素，现实生活中的文旅服务哪怕有一到两样能作出一些改变和创造，为客户提供持续的愉悦感，那么它的生命力，就会是一个可持续化的良性循环......」以沉浸式为例，史庆超解释道：「沉浸式剧院最大的改变不仅仅是沉浸式，而是对于观众身份的改变，你可能是凶手、目击者、法官......身份的转变会带来持续的消费和愉悦感。」胡宪锋杭州千岛湖全域旅游有限公司副总经理胡宪锋从绿色发展观出发，解释了机遇与从业者应担起的职责。「现在我们在倡导绿色发展观念，从地产角度、文旅角度来看，我们做的产品和内容除了要满足生活精神上的需求，它到底还能给我们带来哪些价值？这些价值观需要政府需要开发企业共同合力进行宣传和引导。」「绿色消费逐渐形成以后，它会倒逼企业在这个观念下生产出更多消费者需求的产品，并实现正循环，我觉得这就是历史的一个机会点，我们要把它抓住。」张振中朗诗绿色地产集团文旅产品总负责人张振中的分享似乎回应了胡宪锋的观点，他说

博物馆一直肩负着重要的责任。利用馆藏文物促进文化经济协调发展，促进实现公民文化权利，构建美好生活，满足人民群众日益增长的多元文化需求，是博物馆的新使命、新任务。博物馆文创工作，如何激发博物馆的创新活力？如何盘活利用好博物馆馆藏文物资源，进而增强中华优秀传统文化的生命力、影响力？10月16日，博物馆文化创意主题论坛在三亚湾天涯海角红树林国际会展中心顺利开展。此次论坛由故宫文化创意研究所、博鳌文创院、SMART度假产业智慧平台共同主理。论坛邀请到博物馆文创领域的专家学者，以及多位非遗、文创、数字科技行业的行业领头者，通过案例解析、理论叙述等分享行业前沿信息。本次论坛聚集博物馆领军人物、博物馆文创行业领袖精英、优选博物馆IP合作经典案例等，在海南的国际化平台上分享理念与实践经验。跨领域、跨学科的专家学者与行业代表在此对话，共同探讨文创产业对于博物馆的发展与影响，推进博物馆多元文化空间的融合发展，助力激活博物馆文化创意产业资源，以与现代社会相协调的方式，使中华优秀传统文化不断发扬光大。博物馆文化创意主题论坛王跃工故宫博物院副院长故宫博物院宫廷戏曲研究所所长故宫博物院藏传佛教文物研究所秘书长、副所长故宫博物院副院长王跃工先生在致辞中表示，博物馆承担着非常重要的社会责任，加强博物馆文创工作有利于推动中华优秀传统文化的创新性发展，有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，有利于社会主义文化强国建设。利用馆藏文物促进文化经济协调发展、促进实现公民文化权利、构建美好生活、满足人民群众日益增长的多元文化需求是博物馆的新使命和新任务。故宫文化创意研究所作为论坛的主理方之一，希望借此论坛机会与大家分享理念和案例经验，探讨博物馆文化创意产业的发展，碰撞出新的火花。李飞贵州省博物馆馆长、研究馆员中国博物馆协会常务理事什么是博物馆文创？我认为展览才是博物馆最大的文创，它是吸引我们走进博物馆的最先冲动，也是博物馆能提供的最好的文化服务；其次是我们举办的各类活动，让观众在参观之余有更多的社交互动；第三是文创商品，这是博物馆文创的内核和基础；第四是跨界的合作和IP的授权，有助于打破博物馆有形的墙，营造无边界博物馆，让多元的力量注入进来，实现合作共赢。张博凤凰数字科技

随着乡村振兴工作的逐步深入，越来越多的专家学者、投资者、运营者等行业人员选择投身到乡创领域，而乡创之路任重道远，从业者们对于学习和转型需求愈发强烈。在2021海南国际文创周期间，SMART联合三加二联盟、乡创联盟、博鳌文创院特别发起乡创操盘手工作营，联动业内最资深的导师，希望打造更深度、更定制化的线下交流机会，为乡村振兴“破题”之路指点迷津。

Music音乐公司（威儿传媒）创始人这个时代音乐不是独立存在的工业，而是被互联网、电视娱乐融合，依附于其他行业发展，因此应该如何被区别界定，是这个时代的一个话题。

我们会去激发每一个项目的内生力，不管我们的方法论是什么，我们一定都会在做一些文创激发的时候找到当地可以转换成所谓的吸引力跟商业的一个契机，剩下的东西就是把它做好做深，然后去交给所有的市场考验。

我们把书作为引流点，把所有的活动内容作为变换空间、产生复购的利器，让常态引流的产品变现，把线下消费空间的消费者引到线上，成就我们的电商平台。按照这样的一个经营思路，完成了我们的书店之梦。

2021年10月15至21日，2021海南国际文创周在海南三亚举行，以“共振·共生”为主题。15日，MCM国际集团与SMART度假产业智慧平台共同主理的共创探索空间——为孩子营造无限可能主题论坛成功举办。携手行业专家及多个知名品牌方，共议当下市场环境与“双减政策”下的挑战与机遇，共创共生之路。300+行业领袖，3000+行业精英，以及30+细分领域平行论坛，以“共振共生”思维驱动，齐聚海南，汇聚产业大咖，对接行业资源，碰撞创意花火，掀起一场泛文创领域的狂欢。共创探索空间——为孩子营造无限可能精彩回顾赵翊辰MCM国际集团副总经理作为儿童探索空间的践行者，我们认为儿童探索空间不仅仅局限于室内，户外、自然、大千世界都是可以激发儿童探索潜能不可或缺的一部分，同时儿童探索空间也是儿童与自然、科学、人文、科技相交流的沟通平台。嘉宾致辞张乐MCM国际集团中国区总裁

当人类唤醒了一种废墟式的浪漫，重新思考赖以生存的环境；人们逐渐意识到对于城市及公共空间的使用需求是多维的，对于如何在城市中更舒适便利地生活，如何在日常中切身感受到更新奇有趣的体验，如何与他人产生更深刻温暖的联结也有了更多的想象和渴求。随着产业变革与社会发展，快速发展的中国进入到了城市更新的新浪潮中。城市更新已不仅仅是城市物理空间环境的改善改造，对城市生态修复和城市功能的修补更是有着强大的经济效益、文化效益、社会效益和生态效益。城市更新的核心是以人为本，目标多元，包括城市功能优化、环境质量改善和治理能力提高三重提升。2021中国城市更新地图由城市更新论坛数字资产研究中心、深运营资本论和SMART度假产业智慧平台联合发起，集结众多深耕于旧城改造与社区活化的创新变革者们所落地实践的优秀资深案例，从存量资产投资管理到运营创新发展，深刻探讨了城市更新的可持续发展模式和商业闭环有效策略，为提高城市承载力、防治各种“城市病”开出药方，为中国城市高质量发展指明了方向。10月17日，2021海南国际文创周暨第二届文创周城市更新地图发布及颁奖仪式于海南三亚成功举行，共计34个优秀项目代表上榜。中国城市更新地图优秀案例金基·国创园秦淮·金基·国创园西靠明城墙，北接内秦淮河，总建筑面积约7万㎡，从1896年的江南铸造银元制钱总局到上世纪50年代的南京第二机床厂，延续了19世纪以来的中国百年工业文脉，2012年，在南京市委市政府，秦淮区委区政府的引领下，南京金基集团立足城市更新，利用原二机床厂的老厂房改造为南京国家领军人才创业园，经过多年的努力，秦淮·金基·国创园现已成为以“文化创意、设计服务、科技创新”为主导产业的人才聚集地。地址：中国江苏省南京市秦淮区菱角市66号南京小西湖微更新小西湖历史风貌区改造项目位于秦淮区老城南核心区域，占地面积4.69万平方米，现状建筑面积5.08万平方米，留存历史街巷7条、文保单位2处、历史建筑7处，传统院落30余处，是南京为数不多的比较完整保留明清风貌特征的居住型街区之一，也是南京市22片历史风貌区之一，承载着深厚的“南京记忆”，散发着浓郁的烟火气息。2015年，开始进行项目的政策研究，2017年项目启动搬迁，2019年开始实施微更新改造，2021年，改造成果初步呈现。在整个的改造过程中，通过共商、共建、共享、共赢的理念，实施小尺度、渐进式微更新改造模式，按照“一院一策”进行开展更新，将老城保护与改善民生共融共促。地点：南京市秦淮区

10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的30场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态。10月16日，“广义设计——教育创新”主题论坛在三亚湾天涯海角红树林国际会展中心顺利开展。此次论坛由雅和人居、AIM国际设计竞赛、SMART度假产业智慧平台共同主理。邀请到建筑设计领域的众位行业领头者，通过案例解析、理论叙述等分享行业前沿信息。设计作为一种思考的方法总论，尽管千变万化，不可预期，却通常会于单一媒介之中受到禁锢。跨界的设计就意味着它突破了传统的概念束缚和思维定势，使得设计本身有更为广阔的发展空间，能够以新的视角和观念去思考设计，启发更多的设计灵感，为设计注入更多活力。此次论坛，邀请设计大咖们结合自身经验，畅聊设计。从城市与乡村、跨界与创新、设计与教育等不同领域，畅聊青年建筑师的多元触达和多维可能。广义设计—教育创新主题论坛精彩回顾主持人：王飞美国雪城大学建筑学院中国课程总监建筑理学硕士主任上海有在酒店创始合伙人及首席建筑师上海加十国际设计机构创始合伙人

competition、CBC建筑中心、Da!建筑事务所、domus家、Fish渔农处、GVL怡境国际设计集团、HNTA海南省旅游协会、JMFZ

在互联网时代崛起之前，人与人之间的情感通过书信、电话进行交流，当各领域经济发展迭代更新飞速的现下，我们对于情感寄托、思想传达的形式也不再局限于单一直白的语音交流，更不满足于文字稿件的传播与呈现。以文化底蕴基底，以群体智慧助力，文化创意产业早已成为我国国民对于精神追求的满足与寄托。在后疫情时代下，各行业探讨重启重生，文创行业在面对当下的挑战又将如何共振共生？如何打造独有IP，如何传递核心价值，如何挖掘文化本质内涵？对于这些问题，其实从来都没有标准答案，唯有实践与“出发”才是印证过程最好的成果体现，这是中国文创地图发起的初衷，也是我们坚持到“2021中国文创地图”的愿景。2021“中国文创地图”汇聚群体智慧，赋能文创产业共振共生2020年，博鳌文创院携手清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台推出中国文创地图，2021年，牵手三亚旅游文化投资集团，共同助力打造“2021中国文创地图”，再度聚焦“文创”展开对话，聚集群体智慧，发现中国文创年度新榜样。本次“2021中国文创地图”从文创IP榜样、文创产品榜样、线下实体活动及场景榜样三大赛道出发，征集所有在文创领域的优秀案例。共计29个文创行业领域的优秀案例上榜“2021中国文创地图”，再度聚合成为2021年兼具品牌榜、数据榜、资源榜功能的文创地图。上榜文创地图的优秀案例将获得与最前沿行业人才链接合作机会、平台资源助推机会、强势整合宣传推广等赋能文创产业的资源。10月17日，2021“中国文创地图”榜单于2021海南国际文创周主论坛中隆重发布，同时在三亚湾天涯海角红树林国际会展中心举行颁奖典礼，向全行业与各产业链展出这份代表着文创前沿水平与发展的行业榜单。“文创”已跨界，“文创+”已破圈，每年都在迭代更新的文创产业，今年有哪些新星崛起，又有哪些经典IP重出江湖？那些或泪流满面或热血沸腾的文创故事，那些曾险些被封存或被遗失的文化内涵，每一个都值得被发现、挖掘、展出。上榜2021中国文创地图优秀项目案例（以下排名不分先后）01.文创IP榜样国漫《一人之下》以中华传统文化为基础构建了神秘的异人世界，通过展现性格各异的角色们的自我追求与成长，展现出一段中国超能力者的传奇。《终钥之歌》腾讯动漫科幻IP腾讯动漫主导，联合科幻作家陈楸帆以及百余位大众创意官共同创作，整部作品核心围绕未来世界人与AI的纽带关系展开，阐述并呈现“不止于此”的精神内核，引发观众基于在人类社会对AI的角色定位与反思，塑造人与世界和谐共处，共创美好未来的情感态度价值观。十三生笑【首届中国年度动漫原创金奖IP】【年度十大最具商业价值国潮IP】乌龙院一个跨越四代人的合家欢IP，自

“AIM海南文创设计大赛”获奖结果今日揭晓，竞赛设置“IP形象设计”、“文创产品设计”、“城市新场景设计”三个赛道，每个赛道设置四项大奖，最终11个团队的优秀作品斩获此次竞赛的四项大奖，共计获得25.5万RMB的总奖金。海南文创大赛是由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院和三亚旅游文化投

Demetrios提出“用创造力真正地探寻世界本质”。中央美术学院设计学院生态危机方向召集人景斯阳关注于“生态设计教育是未来的基础教育”的主题。世界设计组织（WDO）主席Srini

10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的30场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态，预计有上万名市民、游客参与。中国科学与科技政策研究会科技传播与产业融合专委会和南海科技传播中心协同文昌国际航天城管理局、《知识就是力量》杂志社、中国科技新闻学会科普文化产业专委会、博鳌文创院、

度假产业智慧平台、方实验室，整合几方“平台+技术+内容+智库”资源优势，共同打造“马栏山城市青年节”。参与签约仪式的各方代表：中国（长沙）马栏山视频文创产业园

天涯夜话活动回顾仰望星空绿树成荫芳草如茵在这个温柔的季节里，带着对户外自然的热爱，来相约一场浪漫的星空对话吧！10月15日猎户座在天涯海角星空营地上演一了场璀璨夺目的天涯夜话活动，在最浪漫的海岛上，聆听自然的声音，享受最美妙的星辰夜晚，当真是一种不错选择。猎户座在天涯海角星空营地将诗和远方、音乐、美食、美酒、娱乐融入一体创造了一个更具时尚氛围的新模式，让你一站饮尽日光与夜色。文旅吐槽大会《吐槽大会》博物探索学校创始人大宝老师风趣幽默不改“毒舌”，全场笑到底非他莫属！全场最精彩的一段：你是否被海南5年来最强台风“圆规”PUA过？大宝老师延续了“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”的正能量导向，为大家提供别致的解压方法。惹得现场嘉宾和大家捧腹大笑……天涯奇葩说天涯奇葩说，大家根据kt板上的题目现场临时发挥，吐槽更是信手拈来，活生生一台人型弹幕器。音乐共振现场表演团队来自野行音乐，氛围灯光由三色石设计院提供。在音乐的海洋中大家放空自我，通过音符感知歌手情绪，让灵魂漫游。音乐会上一首首震撼心灵的歌曲，时而低沉，时而激荡的嗓音演绎下嗨翻全场，现场大家席地而坐，放声歌唱，自然万物的声音与歌声交相呼应，沉浸式体验天涯夜话。还可以感受在星空下蹦野迪哦，释放内心的激情与欢乐……美食共享除了有精彩的演出之外，现场还有美味来助兴，牛排、意大利面、甜点、水果、烧烤，酒水等。文旅大咖们一起举杯同庆，夜话人生，感受舌尖的炙热和这平凡的人间烟火气。在漫天繁星下，就着灯光与音乐，氛围感更浓。@天涯夜话澄净的空气海岛的风情星空的对话妥妥的星光漫游之旅……点击下方图片了解更多2021海南国际文创周▼扫码观看2021海南国际文创周直播论坛回放2022海南国际文创周早鸟票入口长按扫描二维码了解更多▼2021海南国际文创周组织机构（持续更新）

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