乡创版块最全回顾 | 看“乡创人”如何度过海南国际文创周

何为乡创

“来自不同领域的朋友都会给出不同的答案，但我们看到的共性则是与传统乡建对硬件与物理空间的关注不同，乡创的本质是基于对内容，对人，对于乡村软件的关注，是一种聚合并筛选群体智慧，并为之赋形的自下而上的生长模式。”

——王旭

SMART度假产业专家委员会秘书长

AIM国际设计竞赛组委会主席

清华大学校友总会文创专委会副秘书长

博鳌文创院执行副院长

自2013年接受中国扶贫基金会委托震后重建雪山村，到2015年首次提出“乡创”概念聚集乡村创客， 以最小单元开始乡创探索，2018年发起“中国乡创地图”，2019将“中国乡创地图”带到博鳌亚洲论坛会议中心全球发布。在乡村振兴的元年，SMART已经在“乡创”赛道深耕8年。

乡村有法，振兴更有方

2021海南国际文创周圆满落幕，在一年一度的盛会之中，我们继续围绕乡创升级的四要素——“IP升级”、”人才升级”、“内容升级”、“社群升级”，以更为多元化的方式，聚集群体智慧，全方位赋能乡村振兴。

本届文创周乡创系列论坛聚焦乡村文旅、乡村美学、三产融合、民宿集群、目的地IP打造等细分领域，业内资深专家学者、政府领导、一线操盘手、运营者等共同分享前沿理论、行业资讯与实战经验，多话题、多维度探讨乡村振兴的创新方法与有效路径，在多元化的议题中交流思维理念，触发灵感革新，并从自身的领域出发为乡村振兴工作的推进献计献策，以独有的智慧带来新思路与新举措。

振兴之土主题论坛

建设美丽乡村 实现共同富裕

主理机构：三加二联盟、景程文旅

SMART度假产业智慧平台、博鳌文创院、乡创联盟

本场论坛不仅邀请到县、镇、村的各级领导讲述在乡村振兴工作中的组织把控与引领作用，更有一线操盘专家和乡村运营实践者等分享行业前沿信息，从顶层规划、设计改造到系统构建、操盘落地，再到人才引进、整村运营等多维度探寻乡村振兴工作的着力点与创新路径，在多元碰撞中探讨乡村的可持续发展。

金句收录

“113+3”操盘模式。即1个导师，能够给政策、定位把关；1个操盘人，能够跟政府进行沟通，对专业理解，把农民发动起来；还有3名专干；“+3”是政府派三个人跟着一起把乡村的事业做下去。——中国扶贫基金会乡村研究院专家委员、四川省旅游学会乡创产业分会会长、三加二乡创联盟倡导人徐耘

乡旅度假提供的是多日游、内容丰富的度假产品和旅居产品，一站式则意味着在这个区域内旅游的六要素都要有所呈现。——景程文旅总经理金燮明

我们能让政府认为当地的资源可以变成资产，最关键的两点，一个是价值观，通过价值观的建立和生活方式的引导，使得徐岙底和其他传统村落有所区别；另一个是持续的、有诚意的高品质运营。——墟里品牌创始人、徐岙底社区发起人小熊

“重启”

2021中国宿集高峰论坛暨雪鹿奖颁奖盛典

主理机构：宿集营造社、小猪民宿

SMART度假产业智慧平台

联合主办：订单来了、杭州民宿协会 协办：留坝民宿协会

联合发布：新浪微博、小红书、乡村复兴论坛

论坛汇聚了多个平台和从业者及地方政府和跨界品牌，一同探索农文旅融合，以新经验、新思维、新模式助推民宿行业发展，引领乡村振兴。同时联合地方政府、上市公司、投资机构精选发布了八大宿集项目，遍布西藏、广西、内蒙古等新小众旅行目的地，共同开拓美好秘境。中国大数据民宿榜单「雪鹿奖」在会上揭晓，以大数据为支撑，专家媒体团助阵，为好民宿鼓掌呐喊。

金句收录

全域旅游、乡村振兴、共同富裕是未来几年，几十年的共同话题，也是人们趋往的玄妙之门，民宿是乡村振兴的任务，而宿集则是通往这个玄妙之门的入场券。 ——「宿集营造社」召集人、「飞蔦集」创始人、杭州民宿行业协会执行会长、《悦游》年度旅行领跑者夏雨清

我们希望众多的民宿能组合在一起，不单做流量，还要做更深入的乡村民宿集群，转变传统的商业模式，并且把内容网络做起来，也相信大众是希望民宿形成这样的品牌标志的。——订单来了CEO沈爱翔

场景革命

中国乡村文旅新场景高峰论坛

主理机构：自然与、借宿

SMART度假产业智慧平台、山水比德

当前文旅消费领域的同质性已成为突出问题和薄弱环节，而“场景”正在成为新的商业模式创造着新的体验和新的需求。本场论坛综合多项议题，以嘉宾演讲+圆桌对谈的方式，在思维延展中共同探讨提高场景消费触发力、有效提升文旅消费便捷度、塑造高质量的消费环境等利用场景变革重塑消费新价值的实施路径，探索乡村文旅消费新场景、新引擎，找到行业产业发展的密钥，并以不同视角去认识乡村文旅的未来。

金句收录

自然与我定位两个逻辑，一个是共享社区，一个是生活方式，把乡村的文化内容带到城市，这才是城乡统筹或者共融。——自然与创始人 CEO、大乐之野联合创始人唐国栋

在乡村文旅过去和未来的迭代过程中，生活方式一定要从三个维度去提升：第一是以文化为魂；第二是对生活的尊重；第三是业态的植入。这三个方面必须同时融入进去，才能产生对于乡村文旅的全面性体验。——山水比德董事兼副总经理利征

运营包括未来的用户在哪儿、拉新成本是多少、用户有没有留存、怎么做用户的留存、我的成本是多少，用户留存做完以后怎么做用户的复购，我的产品如何围绕着用户的需求在每一环上去做，这才是运营最核心的地方，它是一个长效的机制。—— 开始吧创始人徐建军

文旅专场

目的地IP赋能城乡融合主题论坛

主理机构：博鳌文创院、乡创联盟

SMART度假产业智慧平台

随着城乡经济社会发展一体化的推进，城市和农村的发展日益紧密，但影响城乡融合发展的障碍尚未根本消除，需要开发城乡协同发展的新思路。论坛上，业界操盘手、行业专家、媒体大咖等专题分享了目的地IP从0到1的构建与打造，以及这些星星之光在城乡融合之路上的燎原之势，结合实践案例讲述通过综合运用各类政策工具，提出创新发展方案的具体实施办法，以此支持引导城乡各生产要素聚集合力谋发展。

金句收录

在乡村振兴之初我提了三个观点，第一是乡村振兴会加速乡村的消亡，中国每年平均消失5万个村，乡村振兴不是目的，而是抓手，第二是城乡融合需要城乡要素的全面重构，城乡要素是人，地，钱，三个东西重新解构。第三是乡村振兴需要基础设施建设，第四是三农真正关注的是粮食安全，粮食安全是最大的一个障碍。——袈蓝建筑创始人兼主持建筑师、袈蓝( 北京 ) 文化产业集团有限公司创始人邹迎晞

乡村振兴需要通过经营获得基础流量，有了流量之后可以给予新农人好的条件，培育新的业态，扩张流量，然后通过文旅平台，最终培育出有特色的农副产品平台，吸引其他业态的入驻，形成了一个乡村综合体，这在某种层面上是为农民赋能。——中国建筑西北设计院文旅产业中心主任、博鳌文创院合作中心主任董珂

美丽经济与乡村美学高峰论坛

暨昌平城市专场

主理机构：北京市昌平区人民政府

SMART度假产业智慧平台

昌平区在论坛上介绍了以美为媒，打造美丽经济、创造乡村美学的创新发展之道，并宣布成立昌平国潮美妆文创院，将联合故宫文创院、清华文创院和时尚集团等机构，打造昌平美妆独特品牌。与会各方围绕“美丽经济及乡村美学”主题，进行多维度交流及探讨能够共鉴共享的发展模式。

金句收录

以“美”为媒，引领美丽经济，探索乡村美学潮流新动向。北京昌平富于魅力、充满活力、绽放美力、聚合引力，并极具潜力，我们将不断厚植昌平的特色优势，打造昌平文创平台，推动昌平美丽经济和文旅产业高质量发展，致力于将昌平打造成为企业和人才竞相逐梦的机遇之城和具有国际影响力的美丽健康产业高地。——北京市昌平区人民政府副区长刘晓东

随着移动互联网的发展和社交媒体的可视化，流量人口的数字化、碎片化，消费者个性更强，对化妆品的营销思路提出了新的要求，化妆品的消费是以持续性、模仿性为开始的，消费者从开始关注到决定购买需要有外界的因素催化，因此无论是化妆品企业还是零售终端，都极为重视营销在化妆品运营中的作用。——时尚集团副总裁韩德成

围绕区域发展需求与发力重点打造专题闭门会，提供精准有效的资源对接及交流合作平台，解决乡村振兴中资源、资金、人才、规划、建设、运营等问题。闭门会汇集国内顶尖实战专家与实操经验，以项目分享、项目诊断、头脑风暴等多种形式为区域产业升级提供整合解决方案。

南阳城市专题闭门会

南阳市邀请国内目的地IP打造、营地策划、建筑设计、非遗文创、城市更新、博物研学等领域的6位专家共商发展之道。南阳市领导就本地的发展现状和发展痛点进行了深入阐述，参会专家、一线操盘手、企业家等一致肯定南阳发展城市IP的正确决策，就南阳在地丰富的文化资源进行破题与探讨，并表示出对南阳文化的浓厚兴趣，愿意一同为打造南阳文化IP出力献策。

“美丽经济与乡村美学”昌平专场闭门会

昌平区与文旅产业融合发展领域的知名学者、企业家和创始人代表等就重点领域进行了深入研讨，共同探索昌平美丽经济、文旅融合、乡村美学和城市更新的发展模式和发展路径。

北川东西部协作政企对接洽谈会

北川考察团与文旅、文创、乡村振兴领域的十余位专家、企业家就北川产业发展、文旅目的地IP打造、文创产品开放等话题展开深度探讨，共商协作事宜。现场，浙江省驻四川省绵阳市帮扶工作队队长、北川羌族自治县县委常委、副县长陈雪良介绍了北川县丰富的文化旅游、精品农业、通用航空、资源，详细讲述了九大重点项目，与参会企业进行深度了解与对接。

县域经济及产业融合专题闭门会

本次专题闭门会旨在汇集各方智慧，为乡村共谋振兴。政府参会代表与国内知名操盘手和业内专家共同探讨在“十四五”时期，如何把握新发展阶段的新机遇，又该如何应对新矛盾与新挑战，同时从各自的身份和领域出发，对推动县域经济高质量发展与产业融合创新路径发表见解，助力区域做好未来发展的系统规划。

作为乡村振兴的装备库，从2018年到2020年，3年时间，3张中国乡创地图一共收录119个典型案例，形成中国乡创历程中的品牌榜、数据榜、资源榜，从内容、产业、人才、文化、生态等层面，聚众智众力，全方位赋能乡村振兴落地执行力。

中国乡创地图4.0再次优化升级，聚合全国优秀乡创案例，聚焦乡村创新发展模式，以创意、创新为引擎，赋能乡村软硬件塑造，围绕“五个振兴”，为切实解决乡村问题提供新思路，助力探索乡村振兴新路径，在现代化进程中促进城乡共同繁荣。

中国乡创地图4.0榜单

中国乡创地图4.0发布及颁奖仪式于2021海南国际文创周成功举行，共计36个优秀代表项目上榜，以建设成果回应“乡村的沃土该如何深耕”这一问题。各获奖项目参会代表在文创周期间与一线实战者、操盘手、政策研究者、设计师一起现场交流，深入县域产业等共创环节。

清华文创书系《振兴之土——一起去乡创3.0》在2021海南国际文创周主论坛上正式发布。经过沉淀与迭代，《一起去乡创》系列丛书以“新面貌”再次亮相。3.0版本包含乡创实践、城乡赋能、乡创故事、乡创人物、三产融合等几大版块，深度挖掘优质内容，将专家学者、一线操盘者、运营者、投资者、创客、政府、村民等最先锋的乡村振兴实践和理念集结成册。青年人才返乡创业、新老村民融合共进、社区营造唤醒古村、艺术创作献礼大地……我们希望能够从文字间回望过去，展望未来，系统展现中国乡村振兴的发展历程，用书籍的形式听听时代所记录的声音、传递的理念。

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在2021海南国际文创周期间，SMART联合三加二联盟、乡创联盟、博鳌文创院特别发起乡创操盘手工作营，联动业内最资深的导师，希望打造更深度、更定制化的线下交流机会，为乡村振兴“破题”之路指点迷津。工作营上，导师们从理论阐述指导，到顶层规划设计，再到实战操盘分享进行系统授课与面对面指导，与学员们一同交流思想，研究实践路径，让乡创的灵感碰撞出新的火花。

为能够给乡村发展、乡村孵化和人才培养提供一个落脚点，博鳌文创院联合三加二联盟、隐居乡里、自然与、绿十字、浮梁乡创学院、“墟里·徐岙底”乡村社区等多个业内顶尖乡创机构共同设立乡创实训基地，通过专题授课+实地考察形式，赋能乡创人才操盘手通用技能，成就专业方向与跨领域学习的认知升级。在2021海南国际文创周振兴之土论坛现场举行了授牌仪式，未来，乡创实训基地将持续推出多种形式与玩法的乡创培训课程，通过发散思维找到乡创过程中需具备的执行力与创新性。

浮梁乡创节

2021年10月18日-20日，江西省浮梁县以“发展·丰收·共创”为主题，举办了一场浮梁乡创节系列活动，助力浮梁打造乡村振兴重点展示品牌。乡村振兴人才是关键，教育是核心手段。在19日上午的乡创教育沙龙上，清芬创新乡创教育基地·博鳌文创院乡创实训基地举行揭牌仪式，SMART度假产业专家委员会秘书长、博鳌文创院执行副院长王旭作为揭牌嘉宾出席。未来，两家国内乡创教育顶级机构将一起为浮梁乡创学院的建设和运营提供支持。

清芬创新乡创教育基地·博鳌文创院乡创实训基地揭牌仪式，右一为王旭

SMART乡创学院运营总监刘巍分享博鳌文创院乡创实训基地

中国东方文化研究会红色文旅专业委员会副会长、博鳌文创院乡创专委会秘书长高志君分享红色旅游产业建设经验

文创周外场特别活动“天涯市集”经历了台风的洗礼却依然不失精彩，不同地域不同品牌在这里跨界链接，拥抱文创产业最前沿的趋势。在“家乡好物市集”版块中，北川、圆歌、墟里、碧山村等来自全国各地的家乡特色产品、乡创领军品牌汇集于此，带着家乡的图腾，做家乡的代言人。

2021年乡村振兴战略迈入新阶段，我们倡导立足国内实情、学习借鉴国际经验，在县域视角、三产融合产业视角、多方参与主体协同共创视角下去系统思考统筹实施。未来，SMART将继续以乡创地图为载体、乡创峰会为媒介、共创工作营为工具，聚焦国内外最具引领性、实操性的资源，搭建行业生态链大融合的生态圈、融合剂、催化剂，聚众智众力赋能乡村振兴，致力于创新引领，为乡村振兴实施主体提供顶层构架、咨询、培训、品牌、推广和资源导入等一站式解决方案。

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2021海南国际文创周

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2021海南国际文创周

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2021海南国际文创周组织机构

（持续更新）

指导单位

海南省旅游和文化广电体育厅

中共三亚市委宣传部

主办单位

清华大学文化创意发展研究院

博鳌文创院

三亚旅游文化投资集团

SMART度假产业智慧平台

支持单位

中国国际贸易促进委员会海南省委员会

海南省国际文化交流中心

三亚市商务局

三亚市贸促会

三亚市旅游推广局

三亚市天涯区人民政府

承办单位

三亚市天涯海角旅游发展有限公司

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

海南艾思玛特文化创意有限公司

天涯文创院

协办单位

三亚鹿回头旅游发展有限公司

三亚大小洞天发展有限公司

三亚市天涯海角国际会展有限公司

执行单位

海南国际文创周执委会

国际板块独家合作机构

Boma全球

战略合作机构

CAT Gallery 文化.艺术.科技.融合、重庆胡柚青年文化服务中心、岛+、德航集团、MCM GROUP INTERNATIONAL、奥雅设计、北京吉奥集团、博物探索学校、镀金影业、好好生活、胡润百富、汉竹文旅、袈蓝文化产业集团、猎户座、北京市文化娱乐法学会品牌保护与IP授权法律专委会、启行教育集团、露营天下、三色石设计院、三亚市旅游商品与装备协会、三亚好礼、森宝积木、十方乡创、时尚集团、乡创联盟、宿集营造社、野行、印主题旅居、肯默整合设计、三加二联盟、自然与、借宿、山水比德、同程旅行、景程文旅、袁家村、知宿、中国扶贫基金会、海南寇森文化传媒有限公司、幻境、东方卿之、茶居地球、中国（长沙）马栏山视频文创产业园、湖南方实验室文化传媒有限公司、雪岛文创运营管理有限公司、江苏文创、有数青年、踏浪青年、道格特·威廉智库

零废弃会议独家合作伙伴

抱朴再生

海南国际文创周指定用水

天涯故事

海南国际文创周特约精酿先锋品牌体验

过客x牛啤堂

海南国际文创周特约原创汽水

碧山村

海南国际文创周特约啤酒

墟里

海南国际文创周特约用酒

MZD1976酱酒 干红

海南国际文创周特约茶品牌

三亚好礼 X 尚南堂

天心应家

紫者

圆升泰

天宫一片月

皇嘉日月

福莲嘉叶

建盏君

建匠司

海南国际文创周特约汽水

火山荔枝

独家会议签到系统支持

31会议

海南国际文创周特约街景生活方式

街景梦工厂

海南国际文创周无人机唯一合作品牌

一飞智控

共创机构

三亚天涯海角游览区、三亚大小洞天旅游区、三亚鹿回头风景区、天涯文创院、天涯书局、三亚南山文化旅游区、三亚蜈支洲岛旅游区、三亚西岛海洋文化旅游区、三亚大东海旅游区、三亚亚龙湾热带天堂森林公园、三亚水稻国家公园、三亚亚龙湾海底世界、三亚凤凰岭海誓山盟景区、三亚亚龙湾国际玫瑰谷、三亚红色娘子军演艺公园景区、三亚南天热带植物园、西部天涯海洋运动俱乐部、极玩地球、海上书房、吴乾亮海南绿泥炻陶艺术馆、今日艺术汇、今日X书屋、海南人艺话剧院、观云茶庐、囍屋、奇思怪想艺术家店、海瓷馆、西岛文创馆、一坛银元、西岛女民兵展览馆、无废城市西岛服务中心、D9设计、浪设计、海南瓦伦芭莎、极客行、SouthSide、海南睿尚会展、Solaris Art、缪斯教育咨询（海南）有限公司、GYM运动宝贝早教三亚中心、知心绘本馆、海南叁点壹肆创意文化设计有限公司、云裳肴创意云南菜餐厅、星合文化（三亚）有限公司、无问文创、中国流动科技馆三亚站、胜大传统文化、海南省精锐教育培训、天涯画坊、悠贝亲子图书馆、迷你营miniversity、海南天日盐文化创意有限公司、三亚如是蔬素餐厅、八月艺术培训中心、三亚一朵花艺设计鲜花坊、鲨鲨创客中心、三亚学院艺术学院、阿那亚·三亚、上正设计事务所、上海龙馨广告（三亚）设计公司、三亚睿美影视动画、海南鸿洲海洋旅游有限公司、三亚华侨城、多萝西DOROTHY、北京同愿书院、福莲（武夷山）茶业有限公司、云南品院文化传播有限公司、上海茗约文化传播股份有限公司、福建正山堂茶业有限责任公司、浙江省台州天台山香院、众心田书茶苑（北京）文化传播有限公司

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