城市区域专场｜昌平之美的发展路径——2021海南国际文创周乡村美学与美丽经济高峰论坛
美丽经济、文旅融合、乡村美学、城市更新、民宿建设……近年来，北京市昌平区的重点经济业态布局，旅游目的地品牌塑造与乡村振兴产业发展动作频出。
2021年10月15日，在2021海南国际文创周-美丽经济与乡村美学高峰论坛暨昌平城市专场推介上，昌平区介绍了以美为媒，打造美丽经济、创造乡村美学的创新发展之道，并宣布成立昌平国潮美妆文创院，将联合故宫文创院、清华文创院和时尚集团等机构，打造昌平美妆独特品牌。
“富于魅力”、“充满活力”、“绽放美力”、“聚合引力”、“极具潜力”是关于昌平的五个关键词。昌平位于北京市西北部，史称京师之枕，是北京“三大文化带”唯一交汇之区，坐拥明十三陵、居庸关长城等世界文化遗产，有长达百里的山前暖带，生态环境优美。作为首都五个平原新城之一和国家全域旅游示范区，昌平被赋予了“科技创新、文旅融合、和谐宜居”的区域功能。在新时代新机遇下，昌平依托深厚的文化底蕴和独特的资源优势，正在呈现新的发展态势。
“十四五”期间，昌平将在美丽经济方面精准布局、持续发力，以中关村生命科学园——国内医药健康领域创新资源要素最为集中的园区之一作为重要支撑，规划建设全北京市唯一的美丽健康产业发展集聚区，构建“一核、两园、四高地”战略布局，大力推动高端化妆品及相关产业集聚发展，同时出台“美丽经济十条”，为打造具有国际影响力的美丽健康产业高地提供坚实的政策保障。
在文旅品牌塑造和乡村美学营造方面，昌平积淀了丰富的文旅资源。明十三陵、居庸关长城、大运河源头白浮泉遗址公园等金色历史文化资源，北京温榆河公园·未来智谷“碳中和”主题公园和42公里绿道、在野去野大地艺术园等绿色生态资源，中国航空博物馆、流村镇狼儿峪村等红色旅游文化资源，“三色资源带”交错共生、相得益彰，为擦亮文旅金名片、打造乡村美学品牌、彰显昌平独特风韵提供了坚实基础。
昌平区人民政府副区长刘晓东，时尚集团副总裁韩德成，中国化妆品杂志社副总黄晓慧以及文旅产业融合发展领域的知名学者、企业家和创始人代表等先后在推介会上作主旨演讲，并在论坛结束后举行资源对接闭门会，就重点领域进行了深入研讨，共同探索昌平美丽经济、文旅融合、乡村美学和城市更新的发展模式和发展路径。
上风上水、聚气聚力以昌，上善若水、善作善成以平。昌平将不断挖掘特色优势，打响文旅品牌，推动昌平美丽经济和文旅产业高质量发展，将昌平打造成为企业和人才竞相逐梦的机遇之城，海内外游客心驰神往的幸福之城。
乡村美学与美丽经济高峰论坛
暨昌平城市专场
刘晓东
北京市昌平区人民政府副区长
以“美”为媒，引领美丽经济，探索乡村美学潮流新动向。北京昌平富于魅力、充满活力、绽放美力、聚合引力，并极具潜力，我们将不断厚植昌平的特色优势，打造昌平文创平台，推动昌平美丽经济和文旅产业高质量发展，致力于将昌平打造成为企业和人才竞相逐梦的机遇之城和具有国际影响力的美丽健康产业高地。
韩德成
时尚集团副总裁
随着移动互联网的发展和社交媒体的可视化，流量人口的数字化、碎片化，消费者个性更强，对化妆品的营销思路提出了新的要求，化妆品的消费是以持续性、模仿性为开始的，消费者从开始关注到决定购买需要有外界的因素催化，因此无论是化妆品企业还是零售终端，都极为重视营销在化妆品运营中的作用。
黄晓慧
中国化妆品杂志社副总
如今，化妆品行业进入到”六个“前所未有时期：第一个，党中央国务院对化妆品前所未有的重视；第二个，人民群众对于化妆品前所未有的关注；第三个，化妆品新法规体系前所未有的完善；第四个，化妆品监管技术支撑体系前所未有的强大；第五个，化妆品产业正在以前所未有的速度在发展；第六个，化妆品社会共识力量前所未有的丰富。
唐国栋
自然与、大乐之野创始人
从单体的小而美民宿到民宿综合体，再到自然与和千岛湖，它都是一个社区，不只是一个简单的度假产品，重点在于内容运营，运营的逻辑在于连营共建，而不是单一品牌，很多内容是跟第三方合作的，我称之为外部资源内部化运营。作为企业来说，很多人讲的是实体店空间，但是作为一家企业来说最重要的是背后那套体系，像数据平台，私域流量和公域流量如何打通，内容生产，这是我最看重的。
汪勤云
四川省资阳市雁江区保和镇人大主席
在晏家坝乡村振兴的试点过程中，我们着重进行五个探索：第一：细化三大措施，健全组织保障。在乡村振兴五大振兴中，组织保障是首位，创新地将支部建在产业链上，充分发挥每一名党员的才能和示范作用；第二，用活三支力量：优秀农民工、优秀大学生、新老村民；第三，强抓三大机遇，借势借力发展、村级建制调整、与周边乡村强强联合；第四，突出三大融合，提升发展品质，特色养殖+绿色果蔬、乡村公园+联合乡居、田园学校+农研研发；第五，弘扬三崇文化，夯实基层治理，晏家坝的魂是三崇文化，崇文、崇礼、崇信，结合时代的发展，实现自治、法治和德治。
徐耘
中国扶贫基金会乡村研究院专家委员
四川省旅游协会乡创产业分会会长
三加二乡创联盟创始人
关于实践，我们在乡村实践的过程中，自己不断地总结，提炼出工具性的东西，第一个工具是在乡村实践中提出了“113+3”，意思是1个导师，1是操盘人，3个专干，专干分别是乡村规划师，乡村公司和孵化人，+3是每个项目配3个年轻人，项目完成后他们变成骨干，我们称为种子计划。第二个工具是四大抓手，NGO+操盘人+示范营造+示范项目，需要注重相等操盘人的培训，注意“三新”的培训，新干部、新农人、新乡贤的培训，还有新产业的培训。
聂剑平
墅家创始人
在偏僻的南平县，我们产生了一个村就是一个民宿酒店，村民不靠房租，靠劳动，我们整合所有的资源，每户人家拿出1—2间房，我们做统筹管理的想法，对于旁边的半山酒店，我们也在考虑怎么把一二三产融合起来，半山酒店和村里的民宿是两个项目，这个板块做了六个主题，生物多样性、浪漫婚礼、最美徒步、特色人文、自然疗愈、艺术生态，我们想通过这么一个高端项目，带来中国的高端人脉，两个项目结合起来我们做乡村的市集。我们希望通过人文度假体验带动乡村发展，聚焦小众高端市场，引流国内外高端资源。
周迓昕
重庆贰厂文创公司执行董事
从2014年开始做贰厂这个项目，到今年已经是第七个年头了，我们思考第一个五年之后，贰厂还有什么核心竞争力，该如何发展下去？什么样的商业模式是可持续的？我们的实验还在继续，我们的城市更新实验在不断前进，下一步我们要做沉浸式的泛游戏化聚集区、游戏剧场、实景游戏，还会设计关卡和科技元素等等。同时我们也规划了很多新业态，聚集了小剧场、科技型酒吧，还会增加住宿类产品，包括剧本创造中心、IP孵化中心。
曲向东
前央视著名财经节目主持人、策划人
文体旅产业融合发展的首创者
行之探索文化发展集团董事长、玄奘之路、极之美品牌创始人
腾冲、都江堰、大武夷山用一把钥匙开了一把锁，我们用深度体验的商业模型，把大家带到户外旅游的资源，我们通过平台去做一系列的支持，最终的结果是把传统旅游升级，最终用产品带动用户，带动资源的升级。
更多精彩瞬间
美丽经济与乡村美学
昌平专场闭门会
指导单位
海南省旅游和文化广电体育厅
中共三亚市委宣传部
主办单位
清华大学文化创意发展研究院
博鳌文创院
三亚旅游文化投资集团
SMART度假产业智慧平台
支持单位
中国国际贸易促进委员会海南省委员会
海南省国际文化交流中心
三亚市商务局
三亚市贸促会
三亚市旅游推广局
三亚市天涯区人民政府
承办单位
三亚市天涯海角旅游发展有限公司
艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司
海南艾思玛特文化创意有限公司
天涯文创院
协办单位
三亚鹿回头旅游发展有限公司
三亚大小洞天发展有限公司
三亚市天涯海角国际会展有限公司
执行单位
海南国际文创周执委会
国际板块独家合作机构
Boma全球
战略合作机构
CAT Gallery 文化.艺术.科技.融合、重庆胡柚青年文化服务中心、岛+、德航集团、MCM GROUP INTERNATIONAL、奥雅设计、北京吉奥集团、博物探索学校、镀金影业、好好生活、胡润百富、汉竹文旅、袈蓝文化产业集团、猎户座、北京市文化娱乐法学会品牌保护与IP授权法律专委会、启行教育集团、露营天下、三色石设计院、三亚市旅游商品与装备协会、三亚好礼、森宝积木、十方乡创、时尚集团、乡创联盟、宿集营造社、野行、印主题旅居、肯默整合设计、三加二联盟、自然与、借宿、山水比德、同程旅行、景程文旅、袁家村、知宿、中国扶贫基金会、海南寇森文化传媒有限公司、幻境、东方卿之、茶居地球、中国（长沙）马栏山视频文创产业园、湖南方实验室文化传媒有限公司、雪岛文创运营管理有限公司、江苏文创、有数青年、踏浪青年、道格特·威廉智库
零废弃会议独家合作伙伴
抱朴再生
海南国际文创周指定用水
天涯故事
海南国际文创周特约精酿先锋品牌体验
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碧山村
海南国际文创周特约啤酒
墟里
海南国际文创周特约用酒
MZD1976酱酒 干红
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天心应家
紫者
圆升泰
天宫一片月
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福莲嘉叶
建盏君
建匠司
海南国际文创周特约汽水
火山荔枝
独家会议签到系统支持
31会议
海南国际文创周特约街景生活方式
街景梦工厂
海南国际文创周无人机唯一合作品牌
一飞智控
共创机构
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