10.15-10.21
2021海南国际文创周
10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的28场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态，预计将有上万名市民、游客参与。
10月17日
嘉宾精彩观点集锦
我们现在在做存量的部分，主要是通过创新和文化融合来达到这个目的，所以大家如果这一两年有去天涯海角、鹿回头、小洞天观光会有一个印象，都觉得景区发生了很大变化，产生了很多新的东西。其实天涯文化非常深厚，我们为了让大家感受到天涯海角不只是两块石头，我们这两年做了很多工作，把很多文化的内涵表现出来，包括我们做的天涯故事的文创店，海角之恋系列、浪系列等等。在走进乡村振兴的过程中，我觉得第一工作是要尊重当地老百姓的意愿和当地的主体地位。第二是深度挖掘当地的资源，挖掘越深对于当地产业发展能整合的支持就更多。第三，乡村振兴中最缺的是管理规范，需要把文化带进管理规范，让其焕发出新的生命力。第四是需要市场化，市场化才是有效整合资源的手段，市场化意识越强，构建的市场化机制越好，产生的效果越好。最后在整个乡村振兴中，一定要坚持一二三产的融合，只有这样，传统农业才能从无序走向高效的现代农业。海南吗哪书房、琼中盒子书房、琼海溪仔书房、三亚海上书房创办人以敬畏自然和尊重生命的心态，不要以创意的名字把自己的主观诉求强加在弱势的人跟土地上，这个也是我们十年当中非常小心提醒自己的一个观念，千万不要为创意而创意，盲目地对一片土地以及当地人进行解剖式的或者强加式的积累，以至于把本土文化抹煞掉，过分的强调个人以及标签化的东西是不可行的，未来文创的延伸我们也需要保持这种思维惯性。海南如何打造创意产业，首先需要发挥海南本地优美自然风光的作用，充分利用独特的在地文化；第二是将政策优势落实到行动中；第三是需要将友好开放的引领政策跟城市文化进行融合，摒弃宰客恶习；第四，我们需要坚定不移推动教育工作，提升居民素质，推动国际化的教育。今天说自贸港，我想提四点建议，一是转型真文旅，真正地以文化赋能文旅，文化才是真文旅，才是旅游的真正叠加；二是文旅育文创；三是文旅文创孵产业；四是创新金融助文旅，用新的方式推动投资建设。文化是构建产品的核心灵魂，产品和内容承载着品牌文化的骨肉，可能这样的结合才能完成文旅体验的场景，才能让项目打动人心的温暖，项目落地的整个过程是从一个古村燕归来的故事变成一群人返乡的故事，联动很多设计师和创意人一起商讨，表达共建共创的态度。作为一个小镇，仅仅只是居民是不够，必须有持续生长内容赋能。如果一个文旅小镇让一千人来一次，一个社群一个人不断地前来，只有内容不断地前来，才能内容加入到社区共创的意识中，才能成为让社区生活方式更丰富，让社区充满活力。鹿饮溪尊重当地文化，利用互联网的力量找到设计师李帅，设计了四个民宿房间。因为鹿饮溪的出现，让文昌大庙村获得很多荣誉，做旅游的都知道文昌整个东线当中旅游游客最少，很多朋友听说我在文昌做事情，都替我捏一把汗，因为文昌旅游目的地基本被边缘化或者被忽略。比如说我们开发了所谓的共享无人机，将原来无人机的灯泡去掉，换成一个摄像头，让游客带着VR，操作无人机在景区里游览，相当于人通过上帝视角在空中游览整个无人机所拍摄到的景区，这也是一个C端的业务。设计包括两个部分，一个是科学技术，一个是人文进步。在运用科技的过哦成中靠的是艺术，这其中包括服务的设计，新消费内容的设计，时尚交互场景设计，多媒体等等。其实设计是一个创造性解决问题的过程，这包括了工程上的发展，极致情感地表达资源重组会形成我们对于消费场景的全新体验和感受。我们在国内努力寻找新的机会，深圳城中村里的老房子留着但不知道怎么利用，我们跟村集体利用已经塌了的老房子，内置一个很小的房子，用了一小时45分钟把主体做出来了，这完全是利用原有的老房子。老房子很多产权以及使用者和它原有的所属关系，这种搭建到村集体的想法，如果后面的使用者有意见的时候可能会有很多逆建造的可能，那可以到别的地方建。中国扶贫基金会乡村研究院专家委员
四川省旅游学会乡创产业分会会长
三加二乡创联盟倡导人做乡村要有专业力量，我们经常说党建引领、政府主导、农民主体、专业操盘，“133+3”操盘法，即1个导师，能够给政策、定位把关，第二个是操盘人，能够跟政府进行沟通，对专业理解，能把农民发动起来；还有3个专干，“+3”是政府派三个人跟着我们干，我们走了他们留下来，把乡村的事业做下去。暖村想让原住民和新村民在这里获得田园般的生活，我们引进的新村民新业态最后打造的是一个安顿心灵的村落。对更多人群来讲我们的定位系一站式的乡旅度假目的地，一站式意味我们在这个区域内把旅游的六要素考虑到，同时都要有所呈现。乡旅度假提供的是多日游、内容丰富的度假产品和旅居产品，原来我们一直操盘做目的地项目，在这么大的面积里我们自然而然想到的不仅仅是一个乡村，而是目的地产品，让每个人不是因为太湖来到暖村，而是到了暖村顺带看一下太湖。封新城从创造一本杂志到深耕一处农村，再到构建乡创中国的新型融媒体平台，这是资深媒体人的成长与转型之路，更是整个中国传媒事业发展的一个新方向。我们能让政府认为当地的资源可以变成资产，最关键的两点，一个是价值观，通过价值观的建立和生活方式的引导，使得徐岙底和其他传统村落有所区别。另一个是持续的、有诚意的高品质运营。在古村落的项目改造里，我认为我们对于设计价值观的坚持非常重要，传统文化或者传统建造方式，包括建筑的材料和在地化的工艺，我认为都需要不断传承。蒲江县西来镇党委委员、副镇长
蒲江县西来镇铁牛村驻村干部铁牛村想走的是真正实现产业融合、城乡共创的乡村发展之路，想从最根本的农业开始，系统的考虑生态环境发展，我们坚持促进老村民回家、新村民回流、城市游客回归的“三回”理念，规划打造一批农场式、阶梯式、乐园式、庄园式的项目，推动农业转化为生态有机的农业。实现生态价值转化和综合效益的最大化，创造生态、生产、生活、生命的融合之美，为游客提供宜居、宜业、宜游的乡村田园体验。一个真实的村子一定要能让每个村民在自己村子里做自己喜欢的事情，也就是他的生活方式是最吸引人的。用什么吸引新村民？一定要有足够的内容，不管是风景资源、匠人资源还是农产品资源，需要把人留在这里深度体验。我们做设计一定要考虑整个业态，将来怎么使用，如果不能使用它就是空洞的。乡伴创客北方学院院长
北京高仕登咨询有限公司（隶属外交部服务中心）副总经理
中国东方文化研究会红色文旅委 副会长在当代人文与民众休闲游览中注入革命的内涵，是我们不忘初心、缅怀先烈、卓越践行、奉献伟业向中国共产党建党一百周年的献礼，也是我们向中国新的百年征程的欢呼与宣言。我们每一个中国人都肩负着历史发展的责任和使命，我作为一名儿童素质教育的工作者，更是有着强烈的使命和责任感，我们一直以培养孩子良好的艺术修养、提升孩子优秀传统文化的素养为核心，积极推动着全国青少年儿童的素质教育的发展。我们要积极深刻地挖掘红色旅游资源，努力推动文化和旅游向高质量方向发展。把红色旅游资源主题融入到不同的地域文化中，展现出地域文化的独特性，从而形成丰富多彩的产品组合，以适应游客日益个性化专业化的旅游需求。国家发改委国家应对气候变化专项研究低碳景区建设思路如何让文创活起来？如何愿意把它带回家？如何做出有故事、有情怀、有特色的文创产品？这是我们一直在思考的问题，也是我们一直努力的方向。我们一直在说爱国主义的情怀、民族凝聚力、不屈不挠，红色文创的开发不能哗众取宠，更不能歪曲历史，我们要注重它的内涵，做出正能量的设计，让我们的红色基因有序地传下去。北京清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展中心五所主任工程师长征国家文化公园应该是凝聚中国力量的精神家园，彰显中华文化的重要标识，并能够带动沿线地区发展的振兴长廊，是探索文旅融合的实践园地和展示美丽中国的示范样本。在这么多年的实践运作过程中，我们发现，旅游演艺可以将红色的文化精神内涵通过老百姓更喜欢的一种方式展现出来，让所有的在座游客能够去触摸去感受并且能够亲身体验，达到红色教育、红色传承的效果。我们注重方法，以六个一、五个探秘、四个方法、三个探究、两个激发、一个核心，六个一我们主要提炼出来的青少年研学实践教育是走一段长征路，以红带业，催生新动能，以千年古镇为依托，红色文化为核心，地方特色为内涵，以红促变引领红色新发展。现在所有人口中说的Z时代到底在想什么，在人民阅读的公众号《踏浪青年》曾经写过一篇文章，发现有特别多青年在下面互动，有很多青年在思考，也在身体力行地去做一些对国家，对社会真正有意义的事，在这个时代，我们发现其实最爱国的这一代人就是Z时代，就是00后。红色传承教育在这个时代大有可为，我们的调子要坚定不移，不要有疑惑。习水有非常好的资源，千万不要小看它，毛主席在这儿挥下了他的指挥生涯当中最杰出的精彩一笔，所以习水无需担心自身资源禀赋的问题。刘明贵，中共习水县委常委、习水县人民政府党组副书记、常务副县长习水是一个生态环境不错，县域经济发展也比较好的城市，连续五年都领跑贵州，GDP增速排前列，在贵州全省排名第二，全市第一。对于习水的发展，我们一直在努力，补齐短板，探寻新的发展机会。刘云兮，中国绿色碳汇基金会低碳旅游基金执委会主任、北京兴博旅投规划设计院院长我们在打造文创产品的时候它是一盘棋，是和你所有的产业，所有的定位结合的。这整个市场不要局限于游客来了带走了什么，而是我们要给别人传播什么。通过这些产品让大家了解习水，这是一个比较大的思路。杜凡丁， 北京清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展中心五所主任工程师、高级工程师、文物保护责任设计师。对于习水，我觉得下一步应该加强重走长征路历史步道和红军长征村和长征驿站建设的工作。要想做好红色文化硬核产品，可以更多地考虑一些其他的长征的文物点，并跟其他的省份互相串联形成一个资源的共享、项目的共推、游客整体的带动。对于一个区域或者县域来说，首先要进行城市定位，但标签不宜太多。第二，标签定好以后便是对核心产业的打造。打造爆款所带来的流量会沉淀到文旅、绿色生态、宜居康养，从而带动整个区域的发展。为了打造好“抗大”这个品牌，我们做了三方面的工作。第一，举办纪念月、“火焰”音乐节等活动。这些不仅代表中华民族五千年的优秀传统，也代表几百年的革命精神，更代表我们不忘初心的时代精神。第二，我们打造了革命胜地文化教育品牌——抗大小长征。最后，我们进行了革命老区乡村振兴，并推出了三条党建教育线路，使当地的群众受益。抗大精神最终反哺了革命老区。随着文化改革的推进，文创产业不仅是满足人民生活的幸福产业，同时也即将成为我国重要的支柱产业和经济发展的引擎。文化自贸港、创意海之南。目前，海南本土孕育出越来越多的文创企业，部分市县也着力推动文创产业园区、吸引文创、文旅、乡创的头部品牌落地海南，助力海南国际旅游岛、国家设计岛，打造国际人才聚集高低和国际文化创意示范省。作为文创产业，应该让创造力成为强大的竞争力。通过文化创意、人才引入、海岛特色文创产业链打造，实现新产业经济发展。依托岛屿滨海特色文化内容和丰富的热带自有资源，以创意设计为切入点，不断推动资源的创造性转化和创新性发展，从而推进国际自由贸易港建设。本届文创周聚集了商业领袖、行业精英、智库专家共同交流经验和见解，深度解读文旅、文创、乡创、艺术设计、科技文化等领域的发展方向。以文创+来构建驱动力，共同推动产业的迭代与升级；以综合产业峰会论坛、文创嘉年华等形式和内容共议当下文创时代的机遇和挑战，共创共生之道。期待新老朋友在本届文创周能够共同交流经验和见解，掀起后疫情时代共振共生的崭新浪潮。十二届全国人大常委、教科文卫委员会主任委员
清华大学新闻与传播学院院长
总体而言文化创意还没有走上高质量发展的新阶段。国家最近出重拳整治文化传播领域的乱象，特别是打击互联网文化垃圾及“饭圈文化”等不良倾向，以及其他社会文化乱象，确保文化创意产业发展的正确方向和健康成长。所以，我今天要告诫大家的是，守住底线、抓住根本、庚续血脉、传承文明，打造神形兼备的中国文化创意产业。机遇一定是与挑战并存的，特别是2020年新冠疫情发生以来，诸多新的问题时刻考验着文博单位的智慧，面对常态化的防控，文博单位普遍加强了线上展览建设，推出了各类云服务，但线上展览内容与参与体验尚不能完全替代线下参观，又例如博物馆文创产品的销售，参观后直接选购与线上去选购观众一定会产生对文创产品不同的消费感受，以上这些问题都是疫情时代对包括故宫在内的文博单位以往的运营思路、工作模式提出的普遍性的挑战。此次航天城管理局与中国科协科学技术传播中心共同成立南海科技传播中心，将在科技文化传播，促进学术交流与创新，搭建创新创意创造服务平台等方面开展合作。南海科技传播中心将充分发挥海南航天航海、科研院所、文旅文创、研学产业创新资源的优势，借助中国科协科学技术传播平台和中央媒体资源，集前沿技术应用、媒介制作、科技成果展示交流、科普与创新文化传播等功能于一体，搭建行业优质交流平台，促进产学研三方深入对话合作。名单发布：三亚旅游文化投资集团、CAT Gallery 文化·艺术·科技·融合、MCM GROUP INTERNATIONAL、博物探索学校、镀金影业、好好生活、猎户座、北京市文化娱乐法学会品牌保护与IP授权法律专委会、三亚市旅游商品与装备协会、森宝积木、时尚集团、宿集营造社、野行、印主题旅居、肯默整合设计、三加二联盟、自然与、借宿、山水比德、同程旅行、中国（长沙）马栏山视频文创产业园、湖南方实验室文化传媒有限公司、雪岛文创运营管理有限公司我们要特别强调文化与科技的关系。面对当前高速创新的发展，我国已经将数字技术促进文化发展放在十分重要的位置来推动，我们在北京文创大赛中也看到了一系列的发展模式，比如脑机接口、识别技术、天地连线、机器人、无人机文创、人工智能等等，这是一个新的阶段，是一个重要的标志，也是文化科技融合的重要方面。在过去十年的新经济里，很大一部分企业专注的领域跟信息有关，而他们专注于信息的领域里解决的最根本的问题可能就是三件事情，第一让信息更对称，第二个很重要的部分是如何去实现传播的扩大，第三则是内容增强。所谓文旅行业其实没有一个定义，也没有定势。我的研究主要方向是战略、品牌、资源整合和特许经营，在过程中我会研究文献，发现国外在文旅行业是没有什么研究的，他们有一个狭义的文化旅游概念，没有我们广义文旅的概念，所以文旅的定义在我们手中，大家都可以创建文旅的概念和实践，这是特别好的机会。从单一论坛变成一个城市狂欢的节日，我们一直试图以文化IP去定义地理IP，我们相信海南自贸港需要有一个国际水准的文化软实力IP为它保驾护航。在这次文创周我们看到了更多的创意和创新在文创周聚集与落地，精准链接到合作方，在文创周的助力下明确未来发展方向。内容包含SMART度假产业专家委员会的专家以及优秀操盘手的行业观察和案例实践今年共计36个优秀代表项目上榜中国乡创地图：寒溪村、团结村、晏家坝村·中国乡村公园社区、铁牛村·未来美好乡村实验区、帕连艺术村、岸上村、大南坡村、源沟村、阜平县、百美村宿·德乾村、百美村宿·西元村、田园东方·尚庄村、南通都市农业公园、金秀茶旅融合示范区环线、金城社区、大利侗寨、加宜苗寨、沧溪村、琼中什寒村、沙沟田园综合体、虞国古城村、西窝羌寨、圆歌·易水文旅度假区、袁夫稻田、师傅的山精品民宿、博后村、林渡暖村、高桥里、卡莎莎乡村度假区、鲤鱼山庄、碧山村猪栏、鲁商朴宿.故乡的云&九女峰书房鲁商泰安九女峰乡村度假区.东西门村、中铁蓝海•袁洪峪康养度假中心、青丰村、朴宿龙湾湖国际乡村度假区（等闲谷艺术小镇）。
文创IP：国漫《一人之下》、《终钥之歌》腾讯动漫科幻IP、十三生笑、乌龙院、雷小锋、海南神话IP、鳄里斯和鱼英俊、海岛兄弟、奇幻水晶晶、桃花猫和东海鱼、可乐小猪文创产品：山东舰系列、于小菓北京福饼、苏州博物馆x巴拉巴拉童装、深海狮子鱼、雅居乐清水湾、海南神话盲盒、海南特色椰子油、南海莲华-热带香莲、三亚好礼“集”装箱、东营文化旅游文创产品线下实体：天涯书局、于小菓点心模具博物馆、早鸟正向生活节、萌芽熊主题展、敦煌之恋主题乐园、阿狸.呓境、何所有生活方式旗舰店、何所有酒店今年共计34个优秀代表项目上榜中国城市更新地图：金基国创园、南京小西湖微更新项目、颐和路历史文化街区、念念行旅酒店、ART愚园、THENEW西单更新场、侠客岛里科创园区·顺城岛、侠客岛里科创园区·玉双岛、侠客岛里科创园区·花园岛、重庆东原-奥天地、家非物质文化遗产脱胎漆器文化体验馆、哈尔滨西城商业综合体项目、BOM嘻番里、迳口复兴、长沙雨花金茂智慧科学城、北京通州宋庄小堡艺术区、成都东郊记忆、成都宽窄巷子、成都Regular· 源野、重庆山城巷、武汉咸安坊、远洋长江樽、上海有在酒店、杭州隐居江南精品酒店、内盒院、景德镇插件家、上围插件家、佳木斯春光巷改造、西安西影time、阳朔糖含、首钢六工汇、重庆九龙半岛、武林里口袋公园、九龙意库。更多共创活动查阅小程序
好好生活文旅融合论坛回顾
指导单位
海南省旅游和文化广电体育厅
中共三亚市委宣传部
主办单位
清华大学文化创意发展研究院
博鳌文创院
三亚旅游文化投资集团
SMART度假产业智慧平台
支持单位
中国国际贸易促进委员会海南省委员会
海南省国际文化交流中心
三亚市商务局
三亚市贸促会
三亚市旅游推广局
三亚市天涯区人民政府
承办单位
三亚市天涯海角旅游发展有限公司
艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司
海南艾思玛特文化创意有限公司
天涯文创院
协办单位
三亚鹿回头旅游发展有限公司
三亚大小洞天发展有限公司
三亚市天涯海角国际会展有限公司
执行单位
海南国际文创周执委会
国际板块独家合作机构
Boma全球
战略合作机构
CAT Gallery 文化.艺术.科技.融合、重庆胡柚青年文化服务中心、岛+、德航集团、MCM GROUP INTERNATIONAL、奥雅设计、北京吉奥集团、博物探索学校、镀金影业、好好生活、胡润百富、汉竹文旅、袈蓝文化产业集团、猎户座、北京市文化娱乐法学会品牌保护与IP授权法律专委会、启行教育集团、露营天下、三色石设计院、三亚市旅游商品与装备协会、三亚好礼、森宝积木、十方乡创、时尚集团、乡创联盟、宿集营造社、野行、印主题旅居、肯默整合设计、三加二联盟、自然与、借宿、山水比德、同程旅行、景程文旅、袁家村、知宿、中国扶贫基金会、海南寇森文化传媒有限公司、幻境、东方卿之、茶居地球、中国（长沙）马栏山视频文创产业园、湖南方实验室文化传媒有限公司、雪岛文创运营管理有限公司、江苏文创、有数青年、踏浪青年、道格特·威廉智库
零废弃会议独家合作伙伴
抱朴再生
海南国际文创周指定用水
天涯故事
海南国际文创周特约精酿先锋品牌体验
过客x牛啤堂
海南国际文创周特约原创汽水
碧山村
海南国际文创周特约啤酒
墟里
海南国际文创周特约用酒
MZD1976酱酒 干红
海南国际文创周特约茶品牌
三亚好礼 X 尚南堂
天心应家
紫者
圆升泰
天宫一片月
皇嘉日月
福莲嘉叶
建盏君
建匠司
海南国际文创周特约汽水
火山荔枝
独家会议签到系统支持
31会议
海南国际文创周特约街景生活方式
街景梦工厂
海南国际文创周无人机唯一合作品牌
一飞智控
共创机构
三亚天涯海角游览区、三亚大小洞天旅游区、三亚鹿回头风景区、天涯文创院、天涯书局、三亚南山文化旅游区、三亚蜈支洲岛旅游区、三亚西岛海洋文化旅游区、三亚大东海旅游区、三亚亚龙湾热带天堂森林公园、三亚水稻国家公园、三亚亚龙湾海底世界、三亚凤凰岭海誓山盟景区、三亚亚龙湾国际玫瑰谷、三亚红色娘子军演艺公园景区、三亚南天热带植物园、西部天涯海洋运动俱乐部、极玩地球、海上书房、吴乾亮海南绿泥炻陶艺术馆、今日艺术汇、今日X书屋、海南人艺话剧院、观云茶庐、囍屋、奇思怪想艺术家店、海瓷馆、西岛文创馆、一坛银元、西岛女民兵展览馆、无废城市西岛服务中心、D9设计、浪设计、海南瓦伦芭莎、极客行、SouthSide、海南睿尚会展、Solaris Art、缪斯教育咨询（海南）有限公司、GYM运动宝贝早教三亚中心、知心绘本馆、海南叁点壹肆创意文化设计有限公司、云裳肴创意云南菜餐厅、星合文化（三亚）有限公司、无问文创、中国流动科技馆三亚站、胜大传统文化、海南省精锐教育培训、天涯画坊、悠贝亲子图书馆、迷你营miniversity、海南天日盐文化创意有限公司、三亚如是蔬素餐厅、中国河南大学武术学院、八月艺术培训中心、三亚一朵花艺设计鲜花坊、鲨鲨创客中心、三亚学院艺术学院、阿那亚·三亚、上正设计事务所、上海龙馨广告（三亚）设计公司、三亚睿美影视动画、海南鸿洲海洋旅游有限公司、三亚华侨城、多萝西DOROTHY、北京同愿书院、福莲（武夷山）茶业有限公司、云南品院文化传播有限公司、上海茗约文化传播股份有限公司、福建正山堂茶业有限责任公司、浙江省台州天台山香院、众心田书茶苑（北京）文化传播有限公司
支持机构
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