10月15日，2021海南国际文创周在海南省三亚市三亚湾天涯海角红树林国际会展中心正式拉开帷幕。本届文创周以“共振·共生”为主题，包含一场主论坛，文旅、文创、乡创、设计4大领域的28场行业细分论坛和100余场共创活动。旨在共议当前文创时代的挑战与机遇，共创产业发展新生态，预计将有上万名市民、游客参与。
以“美”为媒，引领美丽经济，探索乡村美学潮流新动向。北京昌平富于魅力、充满活力、绽放美力、聚合引力，并极具潜力，我们将不断厚植昌平的特色优势，打造昌平文创平台，推动昌平美丽经济和文旅产业高质量发展，致力于将昌平打造成为企业和人才竞相逐梦的机遇之城和具有国际影响力的美丽健康产业高地。随着移动互联网的发展和社交媒体的可视化，流量人口的数字化、碎片化，消费者个性更强，对化妆品的营销思路提出了新的要求，化妆品的消费是以持续性、模仿性为开始的，消费者从开始关注到决定购买需要有外界的因素催化，因此无论是化妆品企业还是零售终端，都极为重视营销在化妆品运营中的作用。如今，化妆品行业进入到”六个“前所未有时期：第一个，党中央国务院对化妆品前所未有的重视；第二个，人民群众对于化妆品前所未有的关注；第三个，化妆品新法规体系前所未有的完善；第四个，化妆品监管技术支撑体系前所未有的强大；第五个，化妆品产业正在以前所未有的速度在发展；第六个，化妆品社会共识力量前所未有的丰富。从单体的小而美民宿到民宿综合体，再到自然与和千岛湖，它都是一个社区，不只是一个简单的度假产品，重点在于内容运营，运营的逻辑在于连营共建，而不是单一品牌，很多内容是跟第三方合作的，我称之为外部资源内部化运营。作为企业来说，很多人讲的是实体店空间，但是作为一家企业来说最重要的是背后那套体系，像数据平台，私域流量和公域流量如何打通，内容生产，这是我最看重的。在晏家坝乡村振兴的试点过程中，我们着重进行五个探索：第一：细化三大措施，健全组织保障。在乡村振兴五大振兴中，组织保障是首位，创新地将支部建在产业链上，充分发挥每一名党员的才能和示范作用；第二，用活三支力量：优秀农民工、优秀大学生、新老村民；第三，强抓三大机遇，借势借力发展、村级建制调整、与周边乡村强强联合；第四，突出三大融合，提升发展品质，特色养殖+绿色果蔬、乡村公园+联合乡居、田园学校+农研研发；第五，弘扬三崇文化，夯实基层治理，晏家坝的魂是三崇文化，崇文、崇礼、崇信，结合时代的发展，实现自治、法治和德治。关于实践，我们在乡村实践的过程中，自己不断地总结，提炼出工具性的东西，第一个工具是在乡村实践中提出了“113+3”，意思是1个导师，1是操盘人，3个专干，专干分别是乡村规划师，乡村公司和孵化人，+3是每个项目配3个年轻人，项目完成后他们变成骨干，我们称为种子计划。第二个工具是四大抓手，NGO+操盘人+示范营造+示范项目，需要注重相等操盘人的培训，注意“三新”的培训，新干部、新农人、新乡贤的培训，还有新产业的培训。在偏僻的南平县，我们产生了一个村就是一个民宿酒店，村民不靠房租，靠劳动，我们整合所有的资源，每户人家拿出1—2间房，我们做统筹管理的想法，对于旁边的半山酒店，我们也在考虑怎么把一二三产融合起来，半山酒店和村里的民宿是两个项目，这个板块做了六个主题，生物多样性、浪漫婚礼、最美徒步、特色人文、自然疗愈、艺术生态，我们想通过这么一个高端项目，带来中国的高端人脉，两个项目结合起来我们做乡村的市集。我们希望通过人文度假体验带动乡村发展，聚焦小众高端市场，引流国内外高端资源。从2014年开始做贰厂这个项目，到今年已经是第七个年头了，我们思考第一个五年之后，贰厂还有什么核心竞争力，该如何发展下去？什么样的商业模式是可持续的？我们的实验还在继续，我们的城市更新实验在不断前进，下一步我们要做沉浸式的泛游戏化聚集区、游戏剧场、实景游戏，还会设计关卡和科技元素等等。同时我们也规划了很多新业态，聚集了小剧场、科技型酒吧，还会增加住宿类产品，包括剧本创造中心、IP孵化中心。行之探索文化发展集团董事长、玄奘之路、极之美品牌创始人 腾冲、都江堰、大武夷山用一把钥匙开了一把锁，我们用深度体验的商业模型，把大家带到户外旅游的资源，我们通过平台去做一系列的支持，最终的结果是把传统旅游升级，最终用产品带动用户，带动资源的升级。北京菁喜成长网络科技创始人
中国城市更新论坛用户资产研究中心主任
深运营资本论出品人重庆作是我国中西部地区唯一的直辖市，国家重要的中心城市，长江的经济中心，也是中国最具有增长潜力的城市之一。作为传统主城核心区之一的九龙坡区，正依托全面推进长江文化艺术湾区建设，着力将九龙半岛打造成人文艺术半岛。我们借助2021海南国际文创周这个平台，邀请了各位专家和业界同仁为九龙半岛的发展出谋划策，更诚挚邀请半岛携手攻坚半岛，让其成为世界艺术殿堂。通过实践，我认为今天的运营并不是找一个管理公司而已，必须做好策划。设计、建造、招商、推广流量管理到资产管理，这几个方面才是我们今天的运营。存量资产运营管控第一步是评估，第二是资产规划设计，包括无形资产塑造等等。金网络怡成资产管理（北京）有限公司 董事总经理
怡城新时代（北京）商业管理有限公司 董事总经理
运营最美好的地方就在于我们能将我们所有热爱的文学艺术都赋能在空间中，从而激发人性的美好。城市更新需要考虑商业、技术、文化政策等维度。在这个过程中我们经常会碰到利益的冲突，理念的落地，和技术的规范，所以要引导到包括程序的方方面面。在量大面广的城市更新项目面前，我们必须通过系统化，信息化的声音把服务做好。谈到数字更新，我们需要谈项目策划、弹性系统、资源品配、法律法规的弹性和文化价值。麓客文化及公益事业集群
品宣部/社群发展部/ LOOKLIVE 总监我们要建立全生命领域、全消费价值。现在开发和用户的关系是比较类似一锤子买卖的，所以逐渐趋于去追逐增量而忽略存量。现在存量市场用户正在增长，在存量市场不是力求如何把用户规模做大，而是应该思考如何把单个用户的终身价值做大。国际古迹与遗址理事会（ICOMOS）历史城镇与村落委员会（CIVVIH）副主席通过项目我们开始研究街区内容和城市。我们做了策划，把一些旧的东西重新研判一下，从物理设计中，通过自己的判断来决定怎么做才能将价值最大化。陶溪川从之前破旧的工厂，现在已经变成很多链条的企业，也为城市的提升提供了非常有力的支持。我们的城市现在遇到很多问题，比方说城市文脉割裂、生态环境恶化、艺术精神遗失等问题。我们有三重三轻，在城市更新中重工程、轻文化，重技术、轻艺术，重质量、轻审美，要从自己的专业角度进行思考。公共艺术的三要素为在地性、公共性、艺术性。公共艺术作品有两个特点，要能和所在空间产生对话，还能够给居民带来1+1大于2的体验。全面、深入的介绍“长江文化艺术湾区”一“美术半岛”基本情况、开发进展和产业发展方向。围绕美术半岛开发建设，以“艺术赋能城市更新、文化助推城市活化”为主题，参会嘉宾进行圆桌讨论，共同探索艺术人文视角下的城市更新。交互智慧，碰撞思想，共同商讨当下城市更新发展新方案，探索艺术赋能新模式推进高质量新发展、高品质新生活。每个城市需要更合适其特色的更新。季节性和清洁感是现在的老城区和新城区都希望能够抓到的细节。禇云，麓客文化及公益事业集群、品宣部/社群发展部/ LOOKLIVE 总监大数据显示青年群体虽然钱很少，但是更愿意花钱，城市更新应该围绕青年人进行。我们进行学科专一，专门针对城市发展，其实更多关注的是年轻人现在的收入和具体的空间的设计包括艺术，这些都是在瞄准城市的发展、消费、内容的更新而思考的。针对城市更新中的内容或创作，孟宪石老师认为很多改革项目必须要有人去带动。在有些复杂的法律问题上，中伦律师事务所也帮忙做了很多处理。城市更新是一种观念更新，观念更新中首先就是要解决现在城市发展的逻辑问题和满足人民群众对美好生活的向往。城市更新最基本的是要解决群众对现在供应性的需求，这是第一要务。要有配套设施，能提升人民群众的文化素质等等。2021台湾文旅产业专场
——文创 农创 旅创 三创合一大家常常觉得做“文创”这件事情会和商业的把握有冲突和矛盾，但事实上一个成功的文创项目，不管其是一个供应链，还是一座商场，甚至是一座城，一定是在做好文创的同时，又能很好地利用商业流量进行转换。我们目前在台湾正在开展一个最新的项目，叫做亚洲创生数位汇流中心，主要通过区块链的技术，将关系人口、联合国的SDGs和企业的CSR的支持系统，变成一个数位平台的演算法的机制。很多文旅产业没有真正产业的基础时候就会变得很虚。文旅产业最重要的就是如何提供给顾客一个深度的体验，为了打造这种差异化和主体性，我们通过农业的价值，工业的美学去打造一个新的文旅品牌。我把回乡创生的关键浓缩成三点：一是师出有名，即为什么要做，为什么可以做，其背后需要一个强烈的理由；二是把产品和景点推广出去所必不可少的眼界跟品味；三是给产品和服务赋予时代感和国际观，这样我们就能不局限于过去和地方，而是能够走出去，与世界接轨。文创就是去链接五个载体，有生活、体验、产业、风土和艺术。首先要有品牌的故事；第二是美学的一致性；第三个要让人们有参与体验感。第四个是文创链接的关键，即产业赋能，文创可以驱动一个产业，产业也可以带入资源，帮文创整个活络起来；最后一个是科技联动，现在有很多科技联动这种艺术可以让文创得到更好的发展。存量时代大众追求的更多是有高质感的体验，还有就是有温度的时间。我常常讲文创不是创新，科技才做创新，文创力的精神总的来说是以人为本的用户思维，重视精神价值，赋予生活新的形态，这才是文创力未来如何赋能产业或者赋能文旅的一个重要形式。阅读一座城市的故事，带走城市的历史，这是我们一直在推崇的用文创力赋能产业的核心价值，也是为了留下美好。文创是一个非常好的方法论，在经营休闲产业或者住宿产业，甚至是旅馆、酒店、民宿、餐厅，还是店铺，都可以通过文创的方法，赋予其生命力、故事、IP。文创力对我们来说能够带来商业利润的价值，这个文创力才是有意义有价值的。文创引来的流量如何变现，比较高级文明的手段，就是用调性变现。台湾的很多项目主题非常明确，有一个单一的主题，将单一的主题极大化，把1-10的内容做深做精，10到N的内容则需要大陆广大而的场景，再加入互联网的思维以及媒体放大的能力来做一个有效的融合。在利用文创赋能产业这件事上，我们在做的是把旧有的进行排列组合，来创旧赋新。张娇老师讲述了“好吃书店”名字的由来，以及带着上千名家庭和无数的学者、作家一起走进乡村，走访当地手艺人的经历。陈哲维，重庆文投袈蓝文化创意有限公司总经理、文里书店筹办策划责任人、北京袈蓝文化总经理我们会去激发每一个项目的内生力，不管我们的方法论是什么，我们一定都会在做一些文创激发的时候找到当地可以转换成所谓的吸引力跟商业的一个契机，剩下的东西就是把它做好做深，然后去交给所有的市场考验。从两个层面来看，一是我们在做博物馆或者我们在做文创的初心是希望达到可持续发展的目标，第二就是我们要不断地发现消费者的需求，创造他们想要的内容。雪岛，雪是下雪，岛是台湾宝岛，我们希望做的是每个人心中的家人和远方，这是雪岛的理念。
我们用娱乐的方式说说新营销，最重要的其实就是两个词，一个是破圈，另外一个就是跨界。破圈破的首先是认知的天花板，我们需要重塑认知。第二是跨界，跨的是事业的局限。做自媒体，做任何品牌传播一定具备三个思维：爆款思维、娱乐思维、利他思维，这是品牌的三个阶段。通俗的东西一定要娱乐化，娱乐化是获取流量的秘诀。当然只有娱乐化是不够的，作为一个品牌一定要有它的价值观，一定要有能够打动人的东西。广告之所以叫做广告，而不叫窄道，它的目标其实就是所有企业都希望让更多的人知道自己的信息、自己的产品，而不是让更少的人，只有一小圈子的人知道、看得懂。所以广告不需要品位，只需要效果。文创、文旅等文化产业，产品要有品位，因为这是消费者买单的一部分，但是传播是一定是要效果的，因为广告不出圈就白做了。什么是一个好的设计呢？在我看来，首先能为我们的业主带来经济效益，远期看，要能为业主带来品牌效应。最后是希望为所有用户体验者，为我们的人民创造美好生活空间。娱乐营销不单单是一个广告、一个植入，好的娱乐营销一定是线上线下立体的，更有创意的，更能结合你的娱乐化内容或者社会化来做好的传播方式，这对品牌才有价值。娱乐至死和至死不渝这两种形态都将被淘汰。过于夸张和追逐短期的爆发，做所谓的品牌而不顾及底线、不讲究方法，早晚会被淘汰；如果依然保守传统常规的观念，不拥抱年轻、流量、现实，也将会被淘汰，我们面临的唯一选择是寓教于乐。每一年的淘宝造物节都可以算做一个公关事件，不能说不是广告，但是更像一个公关事件，每年造这么一个节，能够推动品牌辐射和延展，再为整个淘宝社区或者线上社区赋能。这种情况下，每一个品牌真正竞争是竞争什么？竞争是消费者的心智，选择权的心智，消费者心智中回答一个问题，选择你不选择竞争对手的理由是什么。必须把产品优势转化成消费者的心智优势，转化成心智优势，就固化在了消费者心智当中。作为儿童探索空间的践行者，我们认为儿童探索空间不仅仅局限于室内，户外、自然、大千世界都是可以激发儿童探索潜能不可或缺的一部分，同时儿童探索空间也是儿童与自然、科学、人文、科技相交流的沟通平台。我们认为孩子有顶级数字素养，高质量IP文化产品需求对于这一类青少年绝对是非常好的市场，并且他们愿意学习、愿意创造，现在的乐高等新兴体验对他们非常有吸引力。今天分享的主题是儿童探索空间，我们希望深度激发以孩子创造力为核心的家庭友好型文娱儿童探索体验。有人说文旅可以赋能一切，其实营地可以与文旅进行共振或者是共生。现在大家都说营地同质化，课程一样了，其实远远没有达到同质化的地步，我们应该把人、课、地三个达成统一标准化才叫同质化：人员的统一培训，课程的流程统一，包括场地安全统一，在这个基础上大家打造自己的特色，这往往才是起跑线。创新是源于内驱力，内驱力是源于兴趣，为青少年多打开一扇窗，践行以兴趣引导专业，进而真正实现学以致用是我们的初心。教育本身就在于把心点亮，激发学生体内休眠的能量，也在于通过一棵树看到整片森林，我们相信真的想做一件事情全世界都会给你让路。
我们可以与历史上所有了不起的艺术天才产生链接和对话，以更高维度的精神空间层次重新了解自己，这个也是我们在做整个博物馆美育课的初衷，通过视觉来开启你的精神空间维度。人类非常了不起的语言是我不知道但是我想知道，付出的不是勇气和智慧，还有坚毅和决心，克服困难的勇气。我想这些东西都是科学精神无价的宝藏，我们也希望通过场馆把这些科学故事传播出去。在探索项目设计建造时最重要的理念是要让它具备很多元素，包含想象力、创造力、触碰、娱乐探索和感知，这些都是需要在场馆中带给顾客体验的核心内容。我们说的空间其实是广义的空间，空间并不是我们的室内空间，任何能让儿童沉浸于其中的度假村、拉力赛场地，或者是电子竞技屏幕，其实都是空间的载体。李铁军，南京华恩兄弟赛车俱乐部创始投资人、环塔国际拉力赛赛车手、小小骑士丝绸之路拉力赛发起人与景区融合、共生，这是一个课题，更多的是强调体验，不再是被动地接受。吴建莹，AIMKIDS主理人、博鳌文创院未来教育专委会秘书长当我们有很多头部资源时就特别愿意与目的地结合在一起，会形成各种可能性。我们可以与自然教育结合在一起，产生像营地教育这种方式，这个目的地以往是被当做一个景区去看，而现在是我去这个地方有交易目的，孩子在里面不止能玩，甚至是可以体验的，这是未来非常有潜质的方向。讲到自然教育，小朋友吸收能力非常强，并不是我们给他们什么东西，而是给他们足够的空间与呈现，让他们自己探索更加重要，所以我觉得赋能应该是深入到各个行业，而不止是文旅。陈飞，北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司、新东方国际游学&营地教育中心产品经理新东方俞老师一直跟我们强调学龄前就是玩，就是积极响应国家政策，包括小学低龄段也是这样，如果学历达不到那个程度我们就不应该把相应的知识带给他们。以玩、以感知、以体验为主，所以这也是我进新东方开发产品，包括指导全国分校产品经理开发产品的指导理念，就是根据不同年龄段的学历水平去开发和设计他们能够体验的最好的产品。在这个全球化的时代，时尚潮流打破了国界的限制，以前欧美潮流是年轻人是最爱，而如今在新中国风的推崇之下，国潮成功出圈。而今天的国潮品牌能够取得成功很重要的一个原因就是遇到了非常好的整体的环境氛围，这是中国味，也是文化血液。新时代背景下，如何更好地打造中国新工艺美术运动？继承传统的优秀的文化，在我们的优秀文化的基础上去拓展应用领域，用现代的数字化、信息化的新技术、新场景去创造新的生活方式，以此开发出新的应用场景。后疫情时代怎样把品牌很好地延续下去？那就是将潮流和文化紧密结合，体现出中国风和中国文化。这种结合不仅仅是体现在梳理过去的文字、符号，而是让年轻人更愿意去体验，国外的人更愿意去了解中国文化。而挖掘海南文化，也不能只停留在一个很肤浅的状态上，只是芒果摘下来运到那边去，而是挖掘一些更深层次的文化，从材质上、形态上，有更多的变化。我们也要让世界听到三亚的声音，看到三亚的文化。我们希望把时尚行业与国潮行业以及传统的废品再利用行业结合起来，把品牌运营模式的附加价值做成受人尊敬的时尚潮流行业。我们希望借鉴中国传统文化的精神内核，结合当下的科技力量、潮流、时尚来探索一种可持续的、有中国特色的可持续的生活方式来启迪人民当下的生活方式。未来中国新一轮的消费的增长是以食品饮料为基础的，这个增长会形成一个巨大的消费形势，而在这个巨大消费形势之下我们如何能够抓住这机会，如何找到跟各位品牌合作的价值，是我们目前最重要的一个发展使命。所以，现在研究食品，更多的还要研究食品的消费，食品的品牌，而不能单单只研究食品的生产。当这些热爱中国传统音乐的国外音乐家来到中国，通过跨界，融合的手段与中国民族音乐家合作进行二度创作，使中国民族音乐变得更加鲜活。这种中国民族音乐具有更强的时间属性，利用这个属性我们可以解决一些问题，使中国民族音乐变得更加的鲜活，年轻，这也是国潮在音乐中特别有意思的地方。基于信息互联网的数字文创有局限性，我们在生产端更多是接受甲方要求来生产内容，创作者无法直接将数字内容商品化，因为信息互联网缺乏数字内容的确权及流转能力。而在基于区块链的价值互联网背景下，在NFT的技术支撑下，创作者可以将数字文创产品变成一个个数字商品，直接出售给到喜欢该内容粉丝和用户。通过基于NFT的数字文创，创作者可以取得良好收益，粉丝获得喜欢的数字商品，这也会激励创作者更多的专注于自己喜欢的，擅长的创作表达，让市场形成一个良性的循环。潮的力量就在于无形又有力，拥有无限可能。不要试图给一件事情定义唯一解释。将国潮的解释权交给大众，每一个人都成为一滴水，汇入其中，才是潮。流行是国潮的基础，深刻是国潮的附加值。大风把市场吹向了国潮，我们站在这风口上，最终还是要脚踏实地，不可以一直追随着风，不能只停留在表面上的国潮，而是应该去找到我们的根，这个是一个非常重要的逻辑，让中国的传统回归我们的生活。从工业设计到信息设计再到社会设计，在这样的大转变下，如何认识消费品里构建的新模式，新形象，新文化的概念。从过去的这个历史中来看，过去产品经济到信息经济再到服务经济的转变背后，都是具有革命性的，那在面对如今这革命性的变化，我们也需要要构建出一个完整的自然体系，从洞察到定义再到设计最后传播这样一个整合性的流程。创作时就是在幻境里寻找出路，寻找自我，把东方和西方的不同思考并置在一起，实现东西方的跨文化交流。但事实上无论是东方还是西方，大家思考问题都是非常相似的，所以我很认同，国潮不只是文化符号，而是文化元素基础上进行更深刻文化精神。我们把营地看成一个新的文旅业态的操作系统，我们拿它来解决当下文旅升级的问题。使命升级，做露营是需要使命的，我们要响应碳中和，这不是一句虚话，所有的装备未来要更加的装配式，我们的能源、解决方案、给排水怎么节能环保，我们需要百分百的尊重自然，而且要传播敬畏自然的理念，融入乡村振兴，乡村型营地已经被证明是非常好的、具备可持续盈利的模式。以泛基建和交旅的模式，在西南三省一市寻求发展和升级，需要的是整个产业链的强链补链。尽管中交在装备制造等方面有优势，但是对于老百姓适宜度假生活的一端来考量，我们还需要更多的思考。在营地，研学大火的今天，更要合理利用企业优势和IP，打造大国小工匠IP，也为产业建设做铺垫。如果把营地经济、乡村振兴和自然保护更紧密的结合，通过自然保护培育绿色经济造福地方民生，我相信营地经济在不远的将来会成为国民经济的主导力量，还会成为碳中和的解决方案，这不仅仅市场的要求，也不仅仅是政策的需求，更多的是子孙后代的需要，如果我们这一代不能把生态环境和野生动物保护好，当野生动物濒临灭绝纷纷灭绝后，人类也没有生存的希望。以前浪费了很多资源，也投了很多钱，只靠从社会上邀请的员工来实现我们的想法，所以最后项目都走形了。所以现在我们大胆地把一些做ATV、文化、露营的都邀请进来，我们提供空间，甚至是资金，项目也还是由你运营。我认为现在的时代不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼，因此我们应该融合起来，活跃起来，形成一股绳，共同把中国的露营事业做好。虽然我们还不知道做营地如何赚钱，但是我们已经知道什么样的做法是不赚钱的。到了今天，尽管还在经历着疫情，以及各种各样颠覆性的打击，但是我相信蜗窝已经找了一套如何让营地良性发展的模式，也找到了能够保证营地主实现财务盈亏平衡、财务回报的良性方法。通过住宿产品和混搭的形式跨界，产生新的玩法，帮助客户拓宽市场，延长消费时间，增加夜间消费，获得更高的收益。可以实现营地+夜游，产生夜间经济消费的场景，挖掘夜间消费的能力；营地+景区，将原本的观光型改为休闲型；营地+乐园，打造的无动力乐园，满足不同年龄段的需求；营地+教育，针对研学、艺术类的项目，打造适合孩子们的新教育模式。冷湖火星小镇做到现在很火并不是因为粉丝有多多，也不是因为宣传力度有多大。事实上，从2017年到现在，我们每年的宣传费用几乎为零，但由于冷湖火星小镇的内核特别硬，很多客人冲着科学、科普、科幻来，并自发为我们做宣传，还有很多网红打了卡、被顶到抖音和今日头条、微博热搜我们都不知道。低密、亲密、私密，这三个词是我对中国高质量旅游产品的总结，低密是指空间上的低密度；私密是指我们更倾向进行小团队、定制游的旅行方式；亲密，我们更加重视在旅游过程中如何增进人和人之间的关系，帮助爱人、孩子、父母之间的情感关系更加亲近。我喜欢用逻辑解决创意思维，这两个是非常矛盾的点，就像“被禁锢的天马行空”，被极力限制的浪漫主义精神。天马行空就像人的情怀和我们的灵感一样，它是没有边际的、混乱的、感性的，而禁锢像一个数学家，就像火箭回收和升空，非常冷酷，非常理性。未来随着中国文化的崛起、爱国情怀的增加、本土化成为主流，结合国际潮流体验的营地可能会成为更值得关注的板块。如今整个传统产业正在努力地往年轻潮流时尚的大国潮的方向去进发和靠拢，在这样一个以文化体验为核心的年代，IP的授权不仅需要产业，更需要大家的支持。手工型产品越来越多，原创东西也就越来越多，这些东西也就是我们所做的文创相关产品，其特征也即是与美好生活相关。文创的母体是文化，而文化的母体就像土壤一样。那么，中国军事文创的土壤在哪里呢？其实最核心，最原始的土壤就在军营，在于我们的每一个军官。若他们愿意穿在身上，这就会成为每一个中国人都梦寐以求的衣服，不仅仅是外形，而是方方面面的感染力。今天的城市更像是一个人类学的博物馆，我们运用公共艺术的观念方法，跨学科去协同合作，将艺术学和工学，设计学和美学用于城市空间设计，从文化开始切入，然后梳理其内涵，最后通过艺术设计和技术提升的手段去思考并参与文化。工程与文化相辅相成，我们打造工程文创或许更像是当今世界作为一个崛起的大国面对世界讲出中国故事和中国声音。结合Z时代人群的审美要求，以积木塑造一个全新的形象，通过一个文化IP切入不同的消费圈层，打造属于中国消费者玩具积木，这是我们品牌一直在做的事。陈奕光，航天文创发起人，中国航天建设集团有限公司航天文创中心主任，中国科技新闻学会太空文化传播青少年工作委员会副秘书长提升到国家战略，从国家，社会到市场的需求上，是需要培养更多的后辈科技人才，所以我们努力让更多青少年可以关注到我们，使用到我们的产品。路平，三亚市旅游商品与装备协会执行会长，三亚好礼主理人我们希望能够有更多的一些人、机构能够在海当地落地一些实际的项目，与这座城市产生某种链接，甚至保有情怀。张壮森，森宝文化创始人、文创赋能与IP发展论坛主理人在新冠疫情影响之下，各个行业或多或少都受到一些影响，但其实也有一些积极的影响。比如疫情倒逼一些就像我们这样的企业抓紧做转型，实现产品升级和创新，更好地抓住用户以及把握市场需求。陈新博，北京元物文化科技有限公司荣造品牌授权部负责人我们一定要坚定信心，国潮一定会崛起，我们要先完善自身，然后再走出国门，与世界的强手竞争。郭阳，北京市文化娱乐法学会品牌保护与IP授权法律专委会秘书长，北京金阙知识产权代理有限公司合伙人随着国家政策的利好导向会使很多的文化和创意产业兴起，但法律意识却还是稍有淡薄，希望法律能支持这个行业合规合法，助力他们健康发展。——与狼共舞，文商旅+地产的战略转型趋势
去年我把G318公路装进信封送给近一百万的中国人，希望大家拿到地图之后能够踏上行程，至今累计售出70万份。参考今天中国汽车保有量，驾照持有量和我们公路总历程三个数据，车、人、路都是上升趋势，并终将形成一个趋势，来促成代表民族国家自信的这样一条公路符号，这是未来十几年做公路文化推广的重要使命。我把土地新政的背景叫做变与不变：一方面在变，比如权利下放，效率提高；另一方面不变的是目前中国的土地管理依然是宪法第十条确定的社会主义公有制情况下，集体土地国有土地二元分割的管理模式。当下国土空间的规划不仅是技术问题，已经成为了中央级别的政治话题。乡村振兴一是难在土地，二是难在政府、企业和普通百姓对于乡村振兴的需求不同。如何把普通百姓的需求跟政府的需求达成统一，形成合作，公私双方真正实现共赢共创，这是我们要解决的第一个问题。新产业主导经济的时代正在来临。依照宏观趋势可知，房地产行业几轮转变，旧时的开发进入持有，而持有进入房地产服务，当下可能是一个开发与持有并重的服务时代，这基本上是整个房地产对行业形势的一个共识。华润置地换新了商业模式，并重新整理了战略定位，将自身定位为城市投资开发运营商，而不是城市开发商。华润置地将发掘城市价值、民生价值、产业价值、人文价值和生态价值，站在城市片区角度关注全生命周期的城市运营，构建城市功能系统。融创产城公司是包含规划、策划、开发、管理、运营跟招商于一体的全建制定位的公司。总体来讲，融创产城自己探索商办、康养、泛住宿还有文旅的几大板块。因此，融创实际上是6+6的格局，除了大集团已经成型的这些拳头产品，融创也在积极探索实践产商旅融合康养泛住宿。开发任何文旅的演艺项目都要跟市场结合，从市场出发，这样才能持续发展。希望旅游演艺不再是传统旅游的附属产品，旅游演艺赋能使传统旅游景区变成新型沉浸式景区，让演艺大有可为。裸心专注于产品跟自然共生的方法，每一次度假村产品都有工作室，因地制宜，不希望做大自然的入侵者和破坏者。做产品的同时裸心也做品牌，做致力于生活方式的旅游品牌，为人们提供绿色健康的生活方式以及度假之外的生活探索，全部衣食住行有关的内容都是我们希望重新定义的。北川依托丰富的矿产资源发展成高端的本体，装备式建材，新进的建筑材料综合开发运营的示范基地，现在已经有入驻企业42家。北川正在综合资源产业升级，竭力打造全国矿产示范区。重点是营造生产智慧、功能智慧、销售智慧的特色研发制造企业，着力打造研发、制造、展示、物流、贸易为一体的智慧产业园。杨晔，博物探索学校创始人，博物文旅创始人，中国野生植物保护协会青少年工作委员会副秘书长资深博物导师也许自然科学或者博物学就是最好的内容，这个内容可以很容易地帮助我们的甲方实现前置，不是谈多少钱而是这个地有什么真正值得思考的内容，这些内容也许将来会变成我们运营当中真正的核心IP。段然，北京吉奥金禾农业发展有限公司创始人，乡村振兴战略研究联盟企业的成功一定要跟国家的诉求相吻合，现在很多单位都在做到三农、乡村振兴相关的工作，只要诉求充分吻合，不可能不成功的。李克崎，爱驾传媒创始人，国民公路G318文化推广发起人未来318的场景是一个庞大的沉浸式的旅游体验的产业体系，现在走318的人基本都处于赶路的状态，但我相信未来318会增加自然博物馆、公园以及配置良好的住宿场景，其实文旅是需要融合的，融合是指观念上的一致性，所以前提条件是在观念上面的共识。李铁军，南京华恩兄弟赛车俱乐部创始投资人，环塔国际拉力赛赛车手，小小骑士丝绸之路拉力赛发起人人们常说我总有一天会活出梦想，我们的梦想就是扎扎实实做好小小骑车营地，做好亲子拉力赛，带着孩子们为梦想出征。我们把书作为引流点，把所有活动内容作为变换空间和能够产生复购的利器，我们让常态引流的产品变现，把线下消费者引到线上成就我们的电商平台，我们按照这样一个经营思路完成了我们的这个书店之梦。今天不管是做书店还是做文旅项目，大家都是一个打引号的策展人和策划人，佳作书局文化活动艺术展展示的艺术品会进行售卖。而且佳作在1994年就有自己的网站，可以线上售卖书籍。混知讲知识的法宝有：第一，利用图像，以有文化和高效的媒介方式讲知识；第二，足够的娱乐化，娱乐与知识相比，知识就是苦药，娱乐化就是糖衣，娱乐化是我们讲知识的两大法宝。这告诉我们现在的学习方法违反了人性，两个讲知识的法宝就是顺应人性，图个明白。普通照明可以让书店得到一定的亮度，可以比较均匀的灯光照亮整个书店，很多人说自然光最好的。自然光反应被照的颜色、色彩以及饱和度是最舒服的，但自然光没有办法控制，虽然自然光没有办法控制，但我们可以用人工的光控制照明效果，需要重点照明让消费者知道某个商品。书店在整个空间里不管是全域、空间业态还是划分，都发挥着刚需的功能。书店真正的角色是什么？从业态需求的角度出发，书店可能是项目里常年的配角，但有些配角会红过当地的主角。书其实是很生活化的东西，谁都会看书，谁提到书店都是无害、安全、很容易接近人的生活的部分，所以书店里可以解决很多的产业配方。纪晓东，时见鹿文化公司总经理，时见鹿书店主理人，品牌创始人联合线上线下，结合书店和电商，多渠道开拓书店的运营之路。程瀚陞，巨汇设计联合创始人、空间创作与商业企划总导演、主创设计师、西安泛想创始人、主创设计师、library 134设计图书馆联合创始人如今是体验式经济，书店也需要打造线下的知识体验形态。陈哲维，重庆文投袈蓝文化创意有限公司总经理、文里书店筹办策划责任人、北京袈蓝文化总经理北京清华同衡规划设计研究院遗产保护与城乡发展研究中心主任、正高级工程师对于城市与自然环境之间有机更新的共生进步，随着人自以为是的建造力，人类已不再像以前那么审慎谦卑了，以及自然环境在今天也发生了很多变化。这些变化都是可以通过未来和历史影像传播，然后利用更新的机会进行补充，这是未来促进影像和城市遗产相生互顿的角度。历史文化遗产是保护对象，我们需要更新维护好知识的价值，促进文物的当代生活，提供一个链接记录更多真实的场景，推动社会大众对遗产及其故事的传播，让大众有更好的聚焦和更大的共识。中国建筑学会工业建筑遗产学术委员会副主任委员兼秘书长工业遗产现在正在成为原来工业生产的资源，现在变成了文化的产业，那通过工业遗产的利用，使原来工厂大院封闭的、不为社会所认知的厂区正在融入到社会生活当中，通过产业的转型升级不断促进城乡发展，同时见证着工业化的进程和国家的这样一个文明进程。联合国教科文组织亚太地区世界遗产培训与研究中心（北京）主任助理影像是推广保护遗产地的方法，但在偏远地区很难有这样的承载量。让大家用虚拟的技术体验遗产也是减轻遗产地承载的压力的一种方法。我们这几年做了乡村业务和一些小展览，表达我们对乡村的理解，也通过影像的资料，影像对人等形式，记录和展览了乡村部分小孩眼神里对家乡的热爱。无论是影像还是展览的形式，只要能打动人心，那什么形式都是对文化遗产最好的表达。建筑遗产更多的是需要跟当下和人之间发生交流融合，那文化交流也需要一些空间，不只是希望通过影像来把它以影像作品表达，更希望能将这些具有传承的古建筑进行活化。拍摄是一个浩大的工程，到现场实践调研，反复地进行拍摄，最终结果还是希望能在电影院进行公映，让更多的人通过公共的资源平台看到我们保护的现状和努力。国际电影节的选片人非常关注一部能够记录中国几十年历史变迁、样貌的变化以及里面的人的变化。作为一个影像作者，需要推进影像记录在全社会的广泛传播，让观念发生了变化，让大家可以影像记录真实的存在。在更多的遗产保护中，建立遗产保护和影像之间激发之后形成的东西，保护一个建筑或者一个东西从无到有的过程。建立一个传统的方式，重要的是搭建的整个过程只能够用影像的方式积累起来，最终以影像的媒介进行传播。不管是一个建筑遗产还是其他的遗产，每一个遗产都有自己的核心价值，需要专业团队将遗产的美和价值拎出来，这样才能让中华民族的基因得到更多注意。影像纪录行业的链接点，第一，真实性，给到真实的反应；第二，故事性，讲好历史名人的故事；第三，架空想象力，艺术电影工业的发展也是可以有更多的创作空间。建筑传承进行传播其价值会有大量相近的素材；中国电影教育挖掘需要主动派共建共生，人与建筑共生。景斯阳
中央美术学院设计学院生态危机设计方向召集人
生态远见计划发起人
GARLIC设计媒体创始人
在20多岁时，跟在座的很多朋友都是一样的年龄，当时的我就懵懵懂懂感觉到建筑师应该有一份社会责任感。从本科毕业到宾夕法尼亚大学、哈佛大学学习，之后到中央美术学院设计学院生态危机设计作为学科召集人，同时也发起了一个生态远见计划的国际平台。十多年来我的角色从建筑师、设计师再到一个跨学科的策划者、教育者的多维度转换，这些经历就是一直在践行我理解的广义设计和建筑师使命。
周玉蝉
南京石臼湖旅游文化有限公司执行董事
我接到邀请的时候比较忐忑，是今天场次建筑嘉宾当中年纪最小的一位。我现在是一家文旅公司的执行董事，向上需要服务董事会，向下需要把运营 商贸 管理各个部门协调好，同时要对接各级政府，合作的还有村集体。但是同时我也一直在做设计，今年做了30多栋房子，如果算工程量的话，大概有一万五千多方，也参与了区域性规划的事。这样一种夹心状态，也算是样本，主要与大家分享自己是如何应对身份和思维的转变。
程方力
英国伦敦艺术大学切尔西艺术学院空间设计学博士
哈尔滨工业大学建筑学院建筑系助理教授
我不是一个建筑师，现在教建筑学的时候，设计学其实为建筑学提供了更加清晰精准的视角看待世界，而建筑学其实融合了技术、艺术等等一系列的综合学科，在这个里面我觉得两个这样的一个学科是相互融合的，会给未来社会学发展、建筑学的发展，以及城市更新，乡村振兴等提供更多的视角和发展方向。
赵扬
主持建筑师
清华大学建筑学院设计导师
其实我一直是对“建筑这个事情怎么做是对的”比较感兴趣，对“什么样的空间、什么样的建筑是动人的”这件事情一直很有热情，同时以此为内在驱动，并一步一步往前走。我个人的经历比较波折，在清华大学读完建筑学硕士后，在北京工作了几年，然后又去学了两年建筑学，回国后我把自己的工作室搬到了云南大理，其实是有原因的，我把自己对于建筑的兴趣简单归纳为地方与生活，首先我对于建筑和自然的关系是非常感兴趣的，其次我觉得动人的空间都是长在了比较真实的生活场景里面。
王瑛
西安欧亚学院艾德艺术设计学院副院长
美国得克萨斯农工大学硕士研究生
其实我并不是建筑设计师，本专业是景观设计，研究题目设计师使命就是设计师的多面性，主要想跟大家分享一下关于教学空间还有面向实践教学以及面向社会公益实践活动。在欧亚学院有一个很重要的理念，就是教育与建筑共生长，以此可以看出我们学校对于建筑的重视程度，在我们学校有个“欧亚学院客厅计划”，在整个过程中，交流是重点，是我们设计的核心思想，实际上我们对于旧建筑的再利用，它是一个公共活动空间，这是一个学习拓展空间，也是伙伴聚集地，也是一个创造出奇思妙想的共享空间。
孟凡浩
line+建筑事务所 联合创始人&主持建筑师
Co-Founder & Chief Architect of line+
刚才老师提到了建筑有媒介性，媒介性在我们所生活的互联网时代非常重要，因为这已经变成了一个消费符号。很多人去偏远地方就是为了拍一个九宫格发朋友圈，这就使得我们在建筑过程当中，除了能够提供比较好的图纸以外，需要同时考虑建筑能不能助力整个项目的未来发展，尤其是商业项目，如何能够产生一定的流量，这些流量又怎么帮助需要造这些房子的人。所以从这一点上，我希望在标准之内，我们能够让建筑为业主带来一些超出建筑学本身层面的社会效益。
罗罗
多萝西艺术品牌联合创始人&CEO
对于我来说，我很清楚自己的角色，就是让服务的艺术家的艺术价值最大化，竭尽所能的把价值提炼出来。有的时候艺术家很有个性我们不能磨灭他们的天分，但是往往商业上面就会赤裸裸的有金钱、资金、包括很多残酷的或者接受不了的情况。我们的角色更像是润滑剂，或者桥梁一样。我觉得如果每个人把自己的角色感平衡好，很多事情就是顺理成章的，最后呈现出来的结果大家也都很满意。
修丢丢
亚洲⻘年艺术家
知名卡通IP设计师
同道大叔星座IP主创
哆来咪、可乐小猪作者
作为一个卡通IP设计师，跨界来到建筑论坛，感觉很奇妙。虽然细分领域不同，但设计的底层逻辑都是相通的，而且不管卡通IP设计还是建筑设计，都需要用心。一个作品是用心还是用脑设计出来的，差异非常大。用心设计的作品是有根有灵魂的，是能够打动人心的。手里这个公仔，是以我女儿为原型设计的。她叫可乐，可可爱爱快快乐乐的意思，出生在猪年，所以设计了这只可乐小猪。表情神态、肉乎乎的身体和滚圆的小屁股都跟我女儿很像，耳朵是两颗爱心，装着满满的爱。小朋友的爱才是无条件的真正的爱，我被这份爱深深的治愈了，所以想分享给更多的人。
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