一年一度民宿老友记，看看都有哪些头部旅宿主来了

10月16日上午，海南三亚，「重启」2021中国宿集高峰论坛暨雪鹿奖颁奖盛典顺利落幕。

来自全国各地的200+位头部旅宿业主欢聚一堂，一线OTA平台、从南到北的县域地区政府、国内头部房地产商、投资机构、一线新消费品牌和主流媒体代表，共同见证更多宿集发布和中国大数据旅宿榜单雪鹿奖的揭晓。

在去年的宿集论坛上，夏雨清曾提出，宿集会成为新的旅行目的地和度假方式。2021年，无论是社交媒体的曝光度，还是实际的入住率，黄河宿集、巴谷宿集的持续火爆，秦岭宿集的惊艳亮相，进一步证明了宿集的巨大能量。

在过去的这一年，宿集营造社寻访了中国大地上130多个乡野秘境，对宿集也有了更新的判断与理解，宿集是文旅重启的亮点，也是乡村振兴的入口。宿集营造社召集人夏雨清带来了8个宿集的剧透。

宿集营造社召集人 夏雨清：全域旅游、乡村振兴、共同富裕，是接下来几年、十几年的热门话题，民宿尤其是宿集，是通往这个玄妙之门的入场券。大家来了，肯定也想拿一张入场券吧？

也许你们听说过黄河宿集。很小的一个项目，58亩地，几个民宿品牌，几十间客房，却以一己之力捧红了宁夏，以前谁听说过冬天去大西北度假？去年呢，黄河宿集满房到11月20日。中卫是一个没落的旅游城市，客流量年年下降，它的沙坡头机场，这两年却新增了七八条航线。——为什么？

被宿集改变了。民宿活化乡村，宿集改变县域。在中卫，在宁夏，宿集改变的是一个地级市，一个自治区。与黄河宿集同时开启，经历了三年，秦岭宿集慢悠悠开了一期：一家八间客房的民宿，一个叫王维的寂寞的书店，一个叫山果落的透明餐厅——

宿集营造社召集人 夏雨清：秦岭宿集第二期明年夏天就开了，这里面有汪涵的澡雪佳隐，一家美术馆民宿。留坝是这样一个地方，你越看，就越喜欢。我想问一下史书记，留坝为什么有这样的魅力？

中共留坝县委书记 史邦俭

中共留坝县委书记 史邦俭：留坝全域旅游的基础非常扎实，有足够的发展空间，尤其要邀请在座的民宿界朋友们去走走看看，投资兴业。留坝有76个村落，有1970平方公里，除了秦岭核心保护区之外，其他都可以投资。本地社会投资也很兴旺，未来五年，留坝仍然要把全域旅游作为发展方向。

宿集营造社召集人 夏雨清：大家也许听过，我对宿集选址只有一个要求，以前是一个字：偏。黄河宿集就在鸟不拉屎的腾格里沙漠边缘。后来，我觉得一个字不行，要再加一个字：更偏。那我们通过视频来看看这个更偏的地方在哪里？

宿集营造社召集人 夏雨清：中国最好的草原，一个在内蒙古，一个在新疆。草原宿集，在内蒙古兴安盟科尔沁草原深处。这片草原出过一个很有名的女人，清朝开国时的孝庄太后。乡村振兴，离不开领导的支持。我说了很多年了，民宿是乡村振兴最好的入口。有时候，民宿的能量是很大的，一个小小的黄河宿集，就几乎凭一己之力捧红了宁夏。宁夏党委书记石泰峰到内蒙古上任后，就让黄河宿集的带头大哥、华正文旅董事长陈祖品带黄河宿集全班人员来到了草原。

（左）华正文旅创始人&董事长 陈祖品 

（右）内蒙古兴安盟文旅董事长 朱伍桩

华正文旅董事长陈祖品：每个人心中都有一个草原，看到科尔沁草原，我第一反应就是：这么好的资源，这么美丽的地方，应该有更美好的生活方式，应该草原深处有人家，有美好的生活。

兴安盟文旅董事长朱伍桩：草原宿集引进五个品牌，现在南岸达到了入住条件，还有其他四个品牌已经主体基本完工。兴安盟5万多平方公里的土地， 分之一是草原，三分之一是森林，十分之一是自然保护区，旅游资源丰富独特，欢迎咱们民宿界的大咖们，带着你们的资源，带着你们的热情明年到我们的草原作客。

宿集营造社召集人 夏雨清：宿集营造社，是我们营造宿集的平台。我们把国内外最好的民宿、小酒店和跨界品牌、生活方式品牌，引到一个需要他们而他们又乐意去的地方，形成一个全新的旅行度假目的地。这就是宿集。接下来发布的两个宿集，有一点点不同，在旅行度假以外，还有更多内容。比如彩陶和藏药。上市公司奇正藏药和我们合作了两个宿集，先从彩陶宿集说起——

宿集营造社召集人 夏雨清：甘肃是一个很神奇的地方，中国历史上前两次中外文化交流，都发生在甘肃。5000年前的马家窑，和1000多年前的敦煌。去年在博鳌，我们通告了彩陶宿集，知道临洮是奇正创始人雷总的家乡。当时，她也说了，为了做这个项目，她还买了一个矿，彩陶的陶土矿。奇正是做藏药的，为什么要进入乡村，去做乡村振兴呢？

奇正集团常务副总 程若琼

奇正集团常务副总经理程若琼：我们发现，宿集这个模式能够把特定的人群，这个人群对于生活的艺术，还有他们喜爱的生活方式，从全国各地汇集到一个地方。我们认为，宿集这种模式会是我们与乡村振兴最好的结合，做宿集是我们最好的选择。

宿集营造社召集人 夏雨清：这个宿集在西藏林芝，桃花最美的地方。提起西藏，很多人的第一反应，就是有没有高反。我去过几次了，林芝宿集海拔3000米，没什么高反，林芝号称雪域江南，很舒服。甚至都不下雪，当然，你在宿集看到的雪山，是一年四季积雪的。

藏药是很神奇的。我们第一次带民宿品牌去看临洮项目地，看到黄土高原，民宿主并不兴奋，但在奇正藏医院里体验了一把藏药康疗之后，他们都急着问宿集几时可以开。这样，他们以后可以天天泡藏药汤泉了。藏药汤疗，将是临洮宿集和林芝宿集最大的亮点。从此，来宿集不止是度假，更是健康之旅。

奇正集团常务副总经理程若琼：宿集可以盘活整个地方，给当地带来更多的可能性。

宿集营造社召集人 夏雨清：很多人问我，长三角你不来个宿集？我以前就回答两个字：太近。算是婉拒。

近，难道有什么不好？也没什么不好，这两年的疫情，跨省出行经常被叫停，浙江那些小众地方，像松阳和桐庐，高端民宿就都很好，比疫情前还增长。因为本省市场很大，出不去的人，就挤爆了这些民宿。另外，我也想挑战一下，怎样在一个成熟市场，在资源不稀缺的地方，做一个叫好又叫座的产品。这就有了这个宿集。

宿集营造社召集人 夏雨清：世界自然遗产江郎山下，江山宿集。这是我们和蓝城集团合作的项目，蓝城大家应该不陌生，小镇运营专家，老板是房产圈鼎鼎有名的宋卫平。在江山宿集，我们邀约了七八位建筑师，有戚山山、青山周平、梁井宇等，引入了七家民宿，有小毛的留白，来自大理：有元尘的元尘，来自抚仙湖：有沈涌的语自在，来自杭州：有崔超的山舍，也来自杭州：还有我们的飞蔦集、吉晓祥的向野而生，以及汪涵和左靖的美术馆民宿——澡雪佳隐，对，边上就是一个美术馆。

这是宿集营造社第一次和房产商合作，这几年宿集火了，找我们合作宿集的房产商也不少，但都谈不下去，因为他们只想卖房，不像蓝城，立志成为美好生活服务商。究竟房产商为什么要来抢民宿的生意？

（左）蓝城春风江山文旅总监 王翠

蓝城春风江山文旅总监王翠：我们不是开发商，我们是美好生活的综合服务商。宋总有一句话，房子是生活的容器。在我们的小镇，比如说我们的江山小镇，除了房子还有农业，小镇有三千亩的农田地，三千亩的林地，还有医养服务、健康服务，一个12年制的学校——我们不仅服务业主，我们也服务于原住民，服务于来小镇游玩的游客。通过每个产业板块的努力，真正带动整个区域的发展，这是蓝城希望通过每一个小镇的落地去做的一件事情，最终能够形成一个比城市更加温暖，比乡村更加文明的所在，宿集是其中非常重要而且非常夺目的内容。

宿集营造社召集人 夏雨清：曾经有一个地方，也是和黄河宿集同步启动的。这是我当年见过最美的地方，没有之一，黄河宿集所在地，也不能比。很遗憾，这个宿集半途夭折了。为什么？我当时找了五家民宿，一家是我自己的飞蔦集，其它四家，看过之后，除了一家支持我以外，其他三家都默默地转身走了。这事就这么黄了。

不管你好奇不好奇，我都要给你看看这个地方，是不是我说的那样，没有之一。

宿集营造社召集人 夏雨清：广西大新县，明仕田园，德天跨国瀑布就在边上。世间如果还有世外桃源，一定是这个中越边境的乡间。陶渊明来了都没话可说。在错过四年之后，我们重启田园宿集。

（左一）广西大新明仕怡境旅游发展有限公司董事长 石峰 

（左二）广西大新县副县长 赵小凤

明仕怡境董事长石峰：田园宿集在中国与越南的边境，是一个能让人一见就喜欢上的这个地方。在这个自带东南亚风情的度假胜地，很容易让人放松下来，真正享受度假。

大新县副县长赵小凤：大新县位于中国西南边陲，五年前和宿集有过一面之缘，留下了遗憾。今年大新县正在创建国家级旅游度假区，交通等各方面条件都比较成熟，高速路通达，一小时可以从机场直达。希望这一次，能与宿集再续前缘，弥补遗憾，大新会是一个满意的舞台。

宿集营造社召集人 夏雨清：我要特别感谢一个人，当年在这个项目里，支持我的朴宿创始人马春涛。他和我说，你干我就干。他今天不在，联合创始人刘喆在。感谢朴宿对宿集营造社的一贯支持。田园宿集是宿集营造社重回大新的第一步，还会有第二步，我们和石总会一起做一个帐篷营地。当然，还有第三步，尚在保密阶段。

宿集营造社召集人 夏雨清：广西，一个几乎没有淡季的地方，对民宿来说，是很好的目的地。接下来发布的宿集，也在广西。

宿集营造社召集人 夏雨清：北海，一个很美的海滨小城，过去被传销抹黑了。那里有个涠洲岛，一年一百多天，可以看到鲸鱼，看到海豚。有连绵的沙滩，有红树林，还可以和渔民一起出海打渔，只要你不晕船，就是人生难得的体验。我八岁就跟着爷爷去东海看捕鱼，到了公海，晕得太厉害，最后把我托买鱼的船带到普陀山，放在一个渔民家过了半个月。比起东海，北海要风平浪静多了。你可以试试跟着渔民出海。

天津万顺置业有限公司总经理 凌朝翔

天津万顺置业总经理凌朝翔：公共配套应该怎么做更有情趣，让居住在这里的人享受到更好的生活方式？能不能跟在地的一些风土文化相结合？这方面，宿集是专家，所以我们要在北海宿集里，再造一个疍家渔村。

宿集营造社召集人 夏雨清：疍家「以舟为家，捕鱼为业」。秦汉时，就在北海一带生活了。我们把水上市集扩成一个渔村，在这个渔村里，当然有水上市集，疍家渔民来卖海鲜和鲜花；有各式的餐厅，海鲜的，粉的，越南的，北海小吃的，都有；有咖啡，越南白咖啡；有美术馆和书店，你会发现，这两样简直是宿集的标配了。你还会发现，这个渔村里面，什么都有，就是没有住宿。可它还叫北海宿集。这是我们的秘密。明年，我们来揭晓答案。

宿集营造社召集人 夏雨清：宿集营造社是一个聚合平台，我们的合作模式很简单，谁持有资产谁投资。比如，政府有一块集体建设用地，不能出让，那就政府或集体来投资，我们来操盘，运营。如果这块地是建设用地，四十年产权，或者集体土地可以入市，我们背后的投资人，就可以来摘地，由宿集营造社来做宿集了。我们背后的投资人团队很强大。天津万顺是一家。天津先行集团是另一家。下面要揭幕的第八个宿集，就由这两家天津地产界的传奇来共同投资。

宿集营造社召集人 夏雨清：腾格里沙漠，就在黄河宿集的对面。在这里，我们拿了一片小小的沙漠，和中国第四大沙漠腾格里比起来，这片地九牛一毛都算不上，但你的视野里是茫茫黄沙。

天津先行集团文旅发展事业部总经理  陈山

宿集营造社和先行已经有深度合作了，还在一起孵化一个叫十钟山房的博物馆民宿品牌。南有西泠印社，北有十钟山房。曾经藏有国之重器毛公鼎的十钟山房，是先行集团陈氏兄弟的祖业。做博物馆民宿也就水到渠成。据不可靠消息，煤老板要做一个沙漠城堡，做一个野奢的王宫。我们呢，就想做一个腾格里沙漠掩埋的艺术村落。要想知道怎么样，明年你来体验。

天津先行集团文旅总经理陈山：宿集也好，民宿也好，我们的初衷和目的，就是继续做好文化传承和宿集的有机结合。

宿集营造社召集人 夏雨清：今年发布的八个宿集，都已经揭晓了。明年让我们再聚海南，我还会带来不一样的秘境，可能有新疆，也会有敦煌。宿集营造社一直寻求和更多伙伴合作，比如民宿，比如餐厅，各种跨界业态，也一直在寻找下一个秘境。

「重启」2021中国宿集高峰论坛暨雪鹿奖颁奖盛典由宿集营造社和SMART度假产业智慧平台联合发起，由小猪民宿、订单来了、杭州市民宿行业协会联合主办，留坝民宿协会、陕西石泉县文化和旅游广电局协办，新浪微博、小红书、乡村复兴论坛联合发布，奇正集团、黄裳、好望水友情赞助。

2019年初，「黄河宿集」揭开面纱，短短三年时间，宿集从一个冷门的生造词，成为旅宿行业的热词；宿集营造社在不断自我更新迭代中，创造了无数个产品和流量奇迹；宿集，正在用全新模式颠覆中国民宿行业。来自国内主流平台、专业服务商和县域代表上台做了精彩分享——

飞猪副总裁、民宿业务总经理庄海

乡村民宿是一个文化生活方式选择，民宿本身就是目的地。目前国内二三线城市的中产阶级对乡村度假休闲很旺盛，苦于没有好的产品。

飞猪作为平台提供的一个解决方案，宿集营造社在做的，也是想把更多人的力量团结起来。宿集的商业模式非常好，有序规划，分担运营成本。未来，无论是飞猪还是小猪，也都是希望通过平台，能够给民宿做一些不同的贡献。

单来了创始人兼CEO沈爱翔

作为国内最专业的旅宿行业SaaS服务商，截止2021年8月，订单来了系统交易额已突破110亿，业务覆盖400+城市，为50000+集团和商户提供服务。

订单来了在做数字文旅或者说数字经济核心，不是只是做统计。统计过去没有任何意义，我们要做的是治理跟改变未来。就数据来讲，预测性很重要，以及连接产业链，接下来我们会帮助更多民宿打造私域流量，融合互联网生态，在第一时间捕捉和预判市场的变化。

陕西省旅游形象大使安左娜

石泉因泉而得名，因水而灵秀，千里汉江在这里转了一个弯儿，这里曾是纵横学派鼻祖鬼谷子避世之所，也是下一个文旅度假胜地。

石泉县有一处适宜打造宿集集群的世外桃源——本草溪谷，依托秦巴山地的自然生态和人文背景，也是理想的中药养生度假区。

浓缩了大美秦岭之雄奇，拥有着多彩巴山之俊秀，石泉是民宿和文旅产业的沃土，我们期待更多力量的加入。

今年的乡村度假游成了大热门，其中不少热门店都是去年「雪鹿奖」的得奖者。今年的「雪鹿奖」新增了三个奖项，既有令人一见难忘的旅行目的地，也有为文旅行业、乡村振兴做出巨大贡献的人和事——

2021「雪鹿奖」《乡村复兴论坛乡建年度榜样》

乡村复兴论坛秘书长李永良为获奖单位颁奖

2021「雪鹿奖」年度建筑师

新浪微博联合发布的该奖项，评选维度为：过去三年内建成并良好运营的乡村建筑/获奖者为项目主持建筑师

新浪海南总经理冯林辉出席颁奖

2021「雪鹿奖」可持续目的地榜

该奖项的评选维度为：对目的地的深耕与重塑/2021年度社交媒体活跃度/对地域的二度传播和创新。

SMART度假产业专家委员会秘书长王旭出席颁奖

2021「雪鹿奖」《订单来了年度甄选民宿品牌》

评选维度是：民宿品牌影响力/全网搜索量/社交媒体曝光量/私域流量池/服务口碑/订单来了单房综合收益

订单来了创始人兼CEO沈爱翔、杭州市民宿行业协会秘书长何吉迪出席颁奖

2021「雪鹿奖」《最受社交媒体欢迎民宿》

评选维度包含：社交媒体民宿品牌曝光数/民宿品牌社群活跃度&粉丝数/小红书单店GMV/小红书抖音周/月/季度热门榜上榜频率

订单来了创始人兼CEO沈爱翔，

留坝县人大常委会主任杨玉柱出席颁奖

2021「雪鹿奖」《2021最受关注新开业民宿》

评选维度包含，2021新开业/民宿品牌影响力/媒体综合曝光度

飞猪副总裁、民宿业务总经理庄海

石泉县政府副县长黄冬梅出席颁奖

2021「雪鹿奖」《2021目的地最佳民宿》

评选维度包含：目的地民宿品牌影响力/对区域的开创和引领/传播领域的创新力。

天津先行集团董事长陈起出席颁奖

宿集营造社召集人夏雨清为朴宿·岛屿来信颁奖

2021「雪鹿奖」《2021中国民宿TOP10》

评选维度包含：民宿品牌影响力/民宿品牌关注度/民宿品牌价值/民宿品牌公益性/对区域的开创和引领

宿集营造社召集人夏雨清出席颁奖

欢迎关注「宿集营造社」公众号

更多2021「雪鹿奖」的剧透和现场花絮

明天持续更新

这一年，疫情的起伏让旅宿行业经历了许多坎坷，民宿的发展从风口到了浪尖，针对外界的唱衰和误解，宿集营造社特地延续往年的传统录制了2021年民宿100问。

——这一年过得还好吗？

——当初为什么选择开民宿？

——现在为什么还要坚持？

希望越来越多的民宿主能为自己发声，为行业发声。

感谢老友们再次相聚

拐点已至

头部玩家全员集结

我们继续前行——

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（持续更新）

指导单位

海南省旅游和文化广电体育厅

中共三亚市委宣传部

主办单位

清华大学文化创意发展研究院

博鳌文创院

三亚旅游文化投资集团

SMART度假产业智慧平台

支持单位

中国国际贸易促进委员会海南省委员会

海南省国际文化交流中心

三亚市商务局

三亚市贸促会

三亚市旅游推广局

三亚市天涯区人民政府

承办单位

三亚市天涯海角旅游发展有限公司

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

海南艾思玛特文化创意有限公司

天涯文创院

协办单位

三亚鹿回头旅游发展有限公司

三亚大小洞天发展有限公司

三亚市天涯海角国际会展有限公司

执行单位

海南国际文创周执委会

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