博物馆文化融合发展，任重道远｜2021海南国际文创周博物馆文化创意主题论坛
博物馆一直肩负着重要的责任。利用馆藏文物促进文化经济协调发展，促进实现公民文化权利，构建美好生活，满足人民群众日益增长的多元文化需求，是博物馆的新使命、新任务。博物馆文创工作，如何激发博物馆的创新活力？如何盘活利用好博物馆馆藏文物资源，进而增强中华优秀传统文化的生命力、影响力？
10月16日，博物馆文化创意主题论坛在三亚湾天涯海角红树林国际会展中心顺利开展。此次论坛由故宫文化创意研究所、博鳌文创院、SMART度假产业智慧平台共同主理。论坛邀请到博物馆文创领域的专家学者，以及多位非遗、文创、数字科技行业的行业领头者，通过案例解析、理论叙述等分享行业前沿信息。
本次论坛聚集博物馆领军人物、博物馆文创行业领袖精英、优选博物馆IP合作经典案例等，在海南的国际化平台上分享理念与实践经验。跨领域、跨学科的专家学者与行业代表在此对话，共同探讨文创产业对于博物馆的发展与影响，推进博物馆多元文化空间的融合发展，助力激活博物馆文化创意产业资源，以与现代社会相协调的方式，使中华优秀传统文化不断发扬光大。
博物馆文化创意
主题论坛
王跃工
故宫博物院副院长
故宫博物院宫廷戏曲研究所所长
故宫博物院藏传佛教文物研究所秘书长、副所长
故宫博物院副院长王跃工先生在致辞中表示，博物馆承担着非常重要的社会责任，加强博物馆文创工作有利于推动中华优秀传统文化的创新性发展，有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，有利于社会主义文化强国建设。利用馆藏文物促进文化经济协调发展、促进实现公民文化权利、构建美好生活、满足人民群众日益增长的多元文化需求是博物馆的新使命和新任务。故宫文化创意研究所作为论坛的主理方之一，希望借此论坛机会与大家分享理念和案例经验，探讨博物馆文化创意产业的发展，碰撞出新的火花。
李飞
贵州省博物馆馆长、研究馆员
中国博物馆协会常务理事
什么是博物馆文创？我认为展览才是博物馆最大的文创，它是吸引我们走进博物馆的最先冲动，也是博物馆能提供的最好的文化服务；其次是我们举办的各类活动，让观众在参观之余有更多的社交互动；第三是文创商品，这是博物馆文创的内核和基础；第四是跨界的合作和IP的授权，有助于打破博物馆有形的墙，营造无边界博物馆，让多元的力量注入进来，实现合作共赢。
张博
凤凰数字科技 董事/副总裁
凤凰娱乐 CEO
我理解符合现代人认知维度的展览才是博物馆最大的文创，因为我们走进博物馆最先的冲动肯定是因为被一个熟悉的展览或者一些停过的展品吸引，博物馆能够提供的最好的文化服务其实也是体验过程。跨界的合作，IP的授权，以及和各界博物馆方方面面的合作，可以打造无边界博物馆，让与C端人群熟悉的生活模式可以到博物馆当中产生合作共赢。
邱永生
南京博物院文化创意部主任、二级研究员
当下，“让文物活起来”成为时代潮流。博物馆服务公众需要优质的文化内容供给和文化服务产品。长三角是我国文化、经济发展最活跃，最具创意活力的区域之一。在长三角一体化发展进程中，南京博物院充分发挥文博资源优势，在文物创新活化、跨地域文博资源共享与交流中，创新赋能创造更好更多的文化创意产品，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，并以特色展览、交流展会、文创联盟等形式推动长江三角洲文创发展。
楚艳
楚和听香品牌创始人
我们团队对传统服饰传承与创新设计进行了大量的深入研究，也与各大博物馆开展了关于古代服饰艺术创新设计的合作，比如和故宫博物院合作的古代服饰复原工作，并从中提取一些图案和文化元素进行文创设计，广受年轻人的喜欢。我们也开展了很多传统服饰展览，让更多人了解古代传统服饰背后的工艺和文化。未来我们也希望所做的对于传统服饰传承与创新的文创设计，不仅仅停留在对中国符号的视觉化表达，而是更多地穿透这些记忆层面的形式去真正认知到我们文化内核。
刘辉
故宫文化创意研究所副所长
故宫博物院图书馆副馆长
知名IP是文创的第一选择。对于故宫博物院来说，《清明上河图》无疑是我们的第一选择。我们结合新的文化审美模式来提取、转化和重构《清明上河图》，用一些新的色彩来展现明朝热闹纷扰的市井生活和民俗风情，实现了不同时代的碰撞与穿越。除此之外，我们也尝试用文化+音乐、文化+游戏、文化+展览的多种形式来实现IP打造的多种可能。对于博物馆而言，挖掘自己的文化资源是我们一项非常重要的工作。当我们打造出非常有势能的，有文化内涵的，为大家所熟知的IP时才能够赋能到各个文化产业，产生更大的宣传和推广率。
吴越宇
原浙江省博物馆经营管理（文创）部主任
博物馆是历史文化的收藏者和传承者。在尊重历史文化的基础上，开发具有地域特色的文创产品才能彰显博物馆的文化个性。文创产品的种类要高档化与平民化相结合，同时兼具观赏性与实用性，注重文创产品开发的系列化，将单独的文化元素形成多个品类系列，比如我们浙江省博物馆以杭州“西湖十景”为原型设计的团扇、书签、真丝长巾、化妆包、手提包等文创产品。博物馆的文创之路，在现阶段资金短缺、人才匮乏的情况下，必须结合社会的力量与文化企业的合作，是提升文创产品附加值，开展博物馆文创工作的一条有效路径。
陈目
荣宝斋科技有限公司常务副总
中国非物质文化遗产保护协会理事
作为一家历史悠久的综合性文化企业，荣宝斋的“木版水印”和“装裱修复”非遗技艺在与各个博物馆的合作以及作品展示方面起到了巨大作用。荣宝斋除了各种题材的画作收藏、具有美术馆的收藏形式职能，同时有着完备的艺术品商业运营模式。荣宝斋的文创概念有更多的融合创新元素，与大家所熟知的文创的概念不同，运用非物质文化遗产的元素，融合艺术与艺术生活。同时，荣宝斋与故宫博物院等博物馆合作，开发了一系列文创产品。并基于对传统文化和当下生活的研究和了解，通过线上平台遴选推广此类“文创”，让古老技艺拥有当下生命力。
辛礼学
中国（海南）南海博物馆馆长
中国（海南）南海博物馆紧扣馆藏文物资源，结合地域特色诠释文化内涵，做到让文物“活起来”，着力讲好南海故事。设计开发了“华光礁I号”“南海拾贝”“南海礼物”“耕海牧渔”“海上丝绸之路”五个系列500余款文创产品，种类涵盖旅游日用品、饰品类、箱包类等数十余类。在过去文创开发探索实践中，我们也总结了一些成功的经验：一是建立文创素材分类及元数据标准，助力搭建“21世纪海上丝绸之路文化交流平台”；二是完善南海博物馆文创产品开发委员会机制；三十是对外合作上，通过政府采购、线上平台、线下商店、展会展销、外事礼品等拓宽文创销售合作平台。
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指导单位
海南省旅游和文化广电体育厅
中共三亚市委宣传部
主办单位
清华大学文化创意发展研究院
博鳌文创院
三亚旅游文化投资集团
SMART度假产业智慧平台
支持单位
中国国际贸易促进委员会海南省委员会
海南省国际文化交流中心
三亚市商务局
三亚市贸促会
三亚市旅游推广局
三亚市天涯区人民政府
承办单位
三亚市天涯海角旅游发展有限公司
艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司
海南艾思玛特文化创意有限公司
天涯文创院
协办单位
三亚鹿回头旅游发展有限公司
三亚大小洞天发展有限公司
三亚市天涯海角国际会展有限公司
执行单位
海南国际文创周执委会
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战略合作机构
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