猎户座｜问道露营产业十年发展，遇见星空与远方

猎户座，全天最壮丽的星座。在古希腊的神话里，猎户座是海神波塞冬的儿子奥赖温的化身，他一手执棒、一手执盾，是勇敢与自由的象征。

猎户座-LEHERO品牌创始于2008年，深耕于露营行业十余年，致力于“大旅游、新露营”的生态体系构建，传播回归自然、环保健康的露营旅游生态文化。从创业初期做垂直电商到加盟店，再到现在做营地，业务涵盖营地策划规划、露营装备设计与智造、营地建设，到运营及市场推广、营地内容业态导入。

本期优选IP：文旅+新露营

疫情期间，人们出门旅游成为了奢望，尤其对于喜欢户外活动的人来说，长时间的足不出户无疑是一种煎熬。于是，人们开始思考人与自然的关系。如何善待地球？如何调整生活状态？越来越多的人希望能走出充满钢筋水泥的城市，走进营地和户外。因此，城市周边游、自驾游、自助游这类“微度假”成了大势所趋，营地的发展空间也得到了大幅度地提升。

猎户座作为国内露营领域的先行品牌，坚持拉进人与自然的关系，坚持为露营爱好者提供更多优质的服务，让更多人走出城市，感受户外生活快乐，遇见自然，遇见自己。

01.

十四年问道，初心不改

在早期发展过程中，户外市场有限，人们对于户外和露营的认知还不够。如今，随着人们消费能力的升级和消费需求的不断提升，露营已不再是小众玩法，它在逐渐转变为一种新的生活方式，更是成为了文旅发展的新业态。

多年来，猎户座一直走在露营行业的前沿。2009年建立国内首批互联网户外电商垂直平台，2014年开创“领队+装备”的自驾旅游新模式；2016年启动营地众筹项目；2017年在沙漠里搭建电影主题营地；2018年探索固定营地与迁徙营地模式；2019年开始调整战略布局，服务于综合文旅项目，逐渐成为营地整体解决方案服务商+星光营地品牌运营公司。在这个过程中，猎户座一直不忘初心，力求让更多人感受户外的快乐。

纵观露营的发展历程，初期户外爱好者普遍缺乏专业的设备和领队，也缺乏获取露营知识的渠道，营地更是没有太多的配套服务。人们第一次打开露营的方式总会有“意外的小惊喜”，例如选错装备、遇上糟糕的天气等。因此，露营发展初期，专业设备、知识和领队显得尤为重要。

随着消费者对露营认知的提升，消费升级也随之而来。从自助露营到搬家式露营，大众不再局限自己带装备、搭帐篷。房车营地、帐篷酒店、非标住宿等配套服务逐步进入市场。猎户座将从前自助露营所需要准备的部分完成了，还解决了露营的安全问题，增加了户外露营服务，同时还将音乐、戏剧、研学等内容服务延伸到“大露营”的概念上，给予户外爱好者更好的露营体验，以优质的服务，赢得良好的口碑，从而塑造猎户座品牌形象。

在未来的赛道上，只有更具创意的产品，更专业细致的服务，更丰富有趣的内容才是胜出的法宝。智者善谋，不如当时，需求决定市场，服务决定口碑，专业决定未来。

02.

 “营地+”反向赋能文旅产业

赋予露营产业更多的想象空间

基于“露营+旅游”的系统认知和多年行业实践，猎户座认为要用文旅的思维反观露营市场，营地该如何做？怎样以文旅的模式对露营进行操作？如何实现营地的策划规划、报规立项、建设运营？这些问题只有露营要先靠近文旅、融入文旅，在一定程度上通过文旅团队的操作，才能找到解决方法和操作路径。

营地是露营象限下的一个旅游新业态，为文旅发展注入了新鲜活力。营地不单是一种非标住宿的度假业态，通过开放包容的文旅项目操作系统，它能带动三产充分融合，赋能景区升级，配套田园综合体、文旅地产，助力民宿增容。作为独立业态，同时还可以反向包容各种度假产品和内容。“营地”逐渐成为了文旅项目的标配，也成为了提升文旅项目颜值，带来新内容和新体验的产品。

露营不仅仅是营地，还有露营产品、生产商、制造商、渠道商、零售端、连锁店户外装备零售店、电商、俱乐部、露营的内容方等都属于露营产业的一部分，而营地却是露营产业的基础支撑。因为露营装备、内容活动、配套设施等，除了野营的一小部分，其他终会落到营地这个空间。

营地是具备多元融合能力的文旅业态操作系统，赋予露营产业更多的想象空间。“露营+” 模式也让猎户座从定点扶贫到乡村振兴，从全域旅游到交旅融合都留下不俗的项目成果。在未来，露营产业希望能响应碳中和，融入乡村振兴，拥抱“双减政策”，能与若干业态多元融合，不断地出现新的模式，不断地被更多人认知和关注。

03.

拥抱更多可能性，遇见星空和远方

乡村振兴 X 露营

露营在未来的发展过程中，要融入乡村振兴。乡村已经利用民宿的业态改造了一轮，那营地与乡村之间还能发生怎样的化学反应？如何将乡村闲置用地变成内容空间、体验空间、价值空间？这是猎户座接下来的工作重点和重心。

在尊重乡村自然风貌的前提下，将营地的体验特性与乡村基础现状进行结合，打造乡村营地，融合自然课堂和农耕教育等更多内容。猎户座希望在未来，营地项目能和乡村振兴产生更紧密地链接，能有更多的案例与大家分享。

碳中和 X 露营

露营的发展也需坚持可持续发展道路，响应碳中和。在双碳目标下，不管是做营地产品的企业还是其服务的用户，都需要将爱护地球的理念贯彻始终。做露营就是要带领大家走进自然、热爱自然、保护自然。

双减政策 X 露营

露营要拥抱“双减政策”。近年来，营地已然成为孩子们的一个新去处。希望将来的孩子们都能够看见星空和远方，可以回归自然，在草地上、野地里奔跑，可以夜晚在营地仰望星空，有星辰大海的想象。让孩子们在营地感受户外的快乐，能更自然、更自由、更健康地成长。

文创周 X 露营

猎户座至今已参与过三届文创周，第一年作为观众参与，第二年在文创周的现场做了场景展示，第三年，猎户座作为2021海南国际文创周“纪元·露营新十年产业发展”主题论坛的主理方，参与了文创周的共创。在这个平台上，猎户座不断从学习者变成共创的一员，还通过这个平台发出声音，让周边更多的文旅从业者或是其他人看到露营，看到猎户座。

2021海南国际文创周-纪元·露营新十年产业发展论坛

同时，猎户座创始人默照也呼吁大家，用更多的理性去思考和认识露营到底是怎样的产业？在尊重市场规律、理解政策的基础上，以长期主义、专业主义去做露营，以更长期的思维和视角看待当下露营市场的坚持和发展。这样，露营才能真正地和各个领域多元融合，露营产业才能更健康地发展。

作为一个让文旅人每年都能相互交流、合作共赢、衍生大量的化学反应的空间和平台，猎户座对文创周有着很高的期许和赞赏，同时也希望能继续参与共创文创周，以更多创新的形式，为文创周带来更多的好内容。

2021海南国际文创周 “天涯夜话”活动

▲ 点击观看猎户座创始人默照采访视频- END -撰文 / 啊盈吖视觉 / Knockknock版式 / 黄豆豆*图片源于“猎户座”公众号

---

标个星标，让我们常常相见因为微信推送系统的升级，用户首先看到星标内容，如果没有星标，我们精心准备的推文就无法和您相见了。

想认识更多文旅、文创大咖获取专业咨询、培训、合作扫码添加SMART助手小S带你进入核心人脉圈
SMART优选IP往期推荐阅读▼


点击下方图片
对SMART了解更多▼