观察|元宵夜故宫美翻了，一年门票8亿，文创15亿！

成道社 2022-05-05

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今日微摘

综合故宫官网、北京日报客户端、新京报（ID：bjnews_xjb）中国新闻网、中国证券报

“故宫灯会”终于来了！

昨晚，故宫博物院举办“紫禁城上元之夜”文化活动，这是故宫博物院建院94年来第一次在晚间免费对公众开放，也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。

昨晚6点半

“上元之夜”正式开始

午门—雁翅楼亮起来！

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背后账本惊人：
文创收入15亿，超1500家A股公司

2月17日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院院长单霁翔晒出故宫账单：门票一年8亿，2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。

关于故宫的纪录片、电影、电视剧数不胜数。但真正让故宫大火的还数《我在故宫修文物》。不同于以往的宏大叙事，《我在故宫修文物》以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活，就是在这种日常的语境中，文物变得不再冰冷，而是与修复师有血肉的关联。

2017年底，故宫还做了一档综艺《国家宝藏》，明星“国宝守护人”通过表演来讲述国宝故事，自带槽点和段子的节目引发了网友的跟风吐槽和表情包制作。成功打入了年轻人内部。

在文创产品的开发上，北京故宫借鉴了台北故宫。2008年，故宫文化创意中心成立。2013年。台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，这让北京故宫博物院院长单霁翔认识到了文创产品的庞大市场。

2月17日，正在进行的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院的文创产品在前年（2017）的收入已达15亿元。据中国证券报统计，这样的收入已经超过了1500家A股上市公司。

根据此前公开资料，2016年故宫文创销售额已超过10亿元，到2017年底，文创产品已经突破了1万种。从日历、手提袋、钥匙链实体小商品，到线上的表情包，输入法皮肤，应有尽有。

去年，因为一支口红，两家故宫店铺甚至“掐”了起来。”故宫淘宝“和“故宫博物院文化创意馆”，同样挂着“故宫”牌子，前后脚推出口红，为了争夺谁是“原创”和“官方”，在微博上开始了明枪暗箭的罗生门。

“故宫淘宝”彩妆（上）VS “故宫文创”彩妆（下）（图片来源：淘宝网页截图）

虽然不是好事，但网友说，故宫文创和故宫淘宝之争，是“亲儿子”和“干儿子”的一场宫斗。这种形象的比喻与过去几年故宫博物院打造的形象十分吻合，反而让故宫口红更火了。

2月17日，单霁翔提及故宫口红时表示，故宫口红大概唯一的缺点就是买不着。“我们加快的生产，90多万套卖出去，还是供不应求。其实我们同时还出了故宫面膜，但是卖的不好。后来我才知道，面膜是在家里晚上贴的，别人看不到，但口红可以在大庭广众之下来抹，多有身份！”

故宫文创会上市吗？

故宫文创一年营收15亿元是什么概念呢？2017年有1500多家A股上市公司的营业收入达不到这个水平！

而且，故宫文创的增长速度也很快。数据显示，故宫文创2013年增加文化创意产品195种，2014年增加文化创意产品265种，2015年增加文化创意产品813种。截至2016年年底，故宫文创产品共计9170种。

所处行业的发展前景也十分广阔。数据显示，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2017年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。

而文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分，近年来市场规模更是不断扩大，发展速度不断加快。数据显示，2015年至2017年，文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。

于是，有网友脑洞大开：故宫文创增长这么快，又处于前景广阔的文创行业，未来有没有可能上市呢？

早在2016年，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰就建议，故宫的文创产品和门票收入应该打包上市。

不过，在单霁翔看来，故宫文创的使命远仅仅不是赚钱那么简单。他表示，故宫去年举办了6万多场次的教育活动，甚至去了马耳他、新加坡、泰国、澳大利亚等国家，而且不收一分钱。那么办公益教育的这些钱来自于哪里呢？很大一部分就来自于故宫文创的收入。