日本刷屏世界杯：软力量，更可怕，中国更应该警醒

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当抗战历史渐渐远去，伴着日漫成长的中国新一代，对日本的看法，会是怎样？

正解局出品

输了比赛，赢了世界。

没想到，世界杯被日本刷屏了。

在1/8决赛中，日本2-3惜败比利时，离开更衣室，不忘用俄语说一声“谢谢”。

其实，这张照片本身不用做过多的解读。因为，日本讲礼貌、自律的例子，实在是太多了。

局长更关心的是，这张照片背后的意义：讲礼貌、守规矩，这些国民素质是国家软实力的象征。

了解日本的软实力，才真正了解日本的可怕。

“软实力”是一个相对概念。

如果说，硬实力包括土地、人口、自然资源、军事、经济和科技，那么，软实力就包括文化、教育、法律、民族精神。

简单的说，软实力，是一个国家（地区）对世界的柔性影响力和感召力。

日本的软实力，有多强？

2017年，波特兰公关公司和南加利福利亚大学，根据教育、文化、企业活动、外交、数字等6个领域的数值对全球主要国家进行排名，发布了“软实力30强”报告。

报告显示，日本排名第6，高居亚洲第一。中国虽然进步很大，但也只排在了25名。

评价软实力的另一个维度是，国家形象。

2007年，美国《时代》周刊公布的全球最新民意调查，评出全球最受敬重的国家。

日本与加拿大并列世界第一，中国排名第4。

2013年，BBC对25个国家的国家形象进行舆论调查。

日本排名世界第4，中国排名第9。

2018年1月29日，《美国新闻与世界报道》联合 Y&R BAV 集团与宾夕法尼亚大学沃顿商学院，公布全球“最佳国家”排名。

日本排名世界第5，是唯一进入前10的亚洲国家。

2018年6月6日，国际智库经济与和平研究所，发布了2018年全球和平指数。

日本排名亚洲第1，世界第9。

这些报告，由不同国家的不同机构，从不同的维度进行评价。

从结果看，日本的排名都很靠前，而且高于中国。这表明，日本在国际上很受欢迎，国际形象也要好于中国。

“国家形象”的维度，有些空泛。西方的话语霸权下，往往充斥着傲慢与偏见。

对外输出的文化产品，为我们评价软实力，提供了一个看得见、摸得着的维度。

日本文化产品的典型代表，是动漫。

据日本动画协会的数据，早在2005年，日本动漫就达到了出口产值3130亿日元的峰值，成为了全球第一动漫出口大国。

《美少女战士》、《圣斗士星矢》、《变形金刚》、《灌篮高手》、《七龙珠》……这些日本动漫成为了无数中国人的童年记忆。正在流行的《海贼王》、《火影忍者》、《名侦探柯南》“民工漫”，在中国仍然拥有广阔的市场。

岂止是影响中国，日本动漫可谓遍及世界。

文化输出原本是美国的强项，好莱坞是全世界人民的电影工厂；但在动漫领域里，日本完爆美国的动漫巨头DC和漫威。

美国人也爱日本动漫。2015年，美国进口了298部日本动漫，位居世界第一；日本漫画发行量也占据美国漫画图书市场的半数以上，全面超越美国本土作品。

很多美国作品中都能看到日漫的影子，如《狮子王》参考《森林大帝》，《黑客帝国》借鉴了《攻壳机动队》，好莱坞还曾经翻拍过真人版《七龙珠》。

再看文学。2012年，莫言获得诺贝尔文学奖，成为第一个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。而早在1968年，川端康成就获得了诺贝尔文学奖；1994年，大江健三郎也获得了诺贝尔文学奖。近年来广受欢迎的村上春树，能否获得诺奖，也成为中国人热议的话题。

再看电影。中国电影还在为“冲奥”焦虑，早在1951年，日本的《罗生门》就获得了第24届奥斯卡最佳外语片奖。随后，《地狱门》、《宫本武藏》、《千与千寻》、《入殓师》、《回忆积木小屋》斩获奥斯卡大奖。黑泽明更是获得了第62届奥斯卡金像奖终身成就奖，成为世界上最伟大的导演之一。

此外，日本的音乐、绘画、电视剧，同样占有一席之地。既影响了世界，又形成了产业，日本文化产业，堪称“名利双收”。

正如“软实力”的提出者、美国哈佛大学教授约瑟夫·奈所言——

软实力指通过吸引而非依靠强迫或者利诱而对他人产生影响，获得自己期望结果的能力。

日本文化产业之发达、国际形象之好，软实力之强，恰恰是有意为之、精心策划的结果。

二战后，因为军事力量发展受到“和平宪法”的制约，日本转向通过推广对外援助、贸易、投资等其他方式来扩大自身的国际影响力。

软实力，便是其中最为重要的一环。

日本把文化产业发展置于“立国”、“强国”的高度，打造“日本品牌”，彰显“日本魅力”。

再看本届世界杯，简直成为了日本展示文化软实力的舞台。

日本vs塞内加尔，双方2-2战平握手言和，日本和塞内加尔球迷，合唱起来了《海贼王》的主题曲《We are!》，这是文化影响力。

日本vs比利时，日本球迷展开了巨幅画面，画的是手举奖杯的大空翼，正是中国人很熟悉的《足球小将》，这是文化自信。

输了比赛后，日本球员留下感谢语，观众离场时主动收拾垃圾，这是国民素质。

在《世界杯中国提前“夺冠”！靠的不是国足，而是砸钱的中国企业》一文中，局长介绍了中国vivo取代日本索尼，冠名世界的情况。

中国除了足球队没去，其他都去了。

日本足球队去了，其他也去了。

本届世界杯，日本不仅展现了竞技风采，还传播了自己的国民素质、文化自信和文化影响力。

关键是，没靠砸钱，就达到了预期目的。

日本的软实力建设，无疑是成功的。

反躬自省，虽然经济体量已经超过了日本，但是，中国的软实力，距离日本有多远？

当日本人在俄罗斯塑造国家形象，两名中国女游客，却在马来西亚的清真寺，穿着暴露跳舞被遣返。

2007年，英国著名旅游网站Expedia.co.uk访问了1.5万名欧洲酒店业人士，调查他们对各国游客表现的意见。

日本游客被评为全球最佳游客，中国游客排名全球倒数第三。

十年过去了，我们进步了多少？

上下五千年，从“四大名著”、京剧到功夫……中国的文化产品不可谓不丰富，但总给人一种“吃老本”的感觉，真正能拿得出手的现代文化产品，又有几个？

吊诡的是，中国的一些传统文化，被日本抄袭再创作后，反而成为了日本软实力的一张张名片。

以《三国演义》为例，日本不仅进行了二次创作，还出版了世界上销量最大的三国漫画书，拍摄了世界上投资最大的三国动画片和世界上第一部在电视上播放的三国木偶剧，甚至制作了世界上第一款三国题材的商业游戏，风靡世界。

类似的，太多了。

汉服源自中国，日本改造成和服。

樱花源自中国，日本发展出赏樱。

茶艺源自中国，日本开创了茶道。

摔跤源自中国，日本衍生出相扑。

更值得关注的是，日本软实力对中国的影响。

如果说，硬实力是“铁马冰河入梦来”，势不可挡，那么，软实力则是“随风潜入夜”，悄无声息。

爱屋及乌乃人之常情。试想一下，当抗日的历史随着时间日渐远去，看着日漫成长的中国新一代，对日本的看法，会是怎样？

艾瑞咨询2015年发布的中国二次元用户调查，观众对日本动漫表达“喜欢及非常喜欢”态度的达到99.3%；在经常看的动画作品中，日本产品占82.2%，而国产动漫只占13.7%，简直惨不忍睹。

与此同时，2017年，日本民间团体“言论NPO”和中国国际出版集团联合进行了一项民意调查。结果显示，对日本印象“良好”，“还可以”的中国人从去年的21.7%上涨了约10个百分点(31.5%)。

喜欢日本动漫，进而喜爱日本，这是日本的目的，也是软实力的可怕之处。

软实力不软，正在成为日本的强大武器。

我们应该警惕！

解读日本，一日三叹!

在《总理8年首访，最重大启示：正视日本的强大，千万不要放弃危机感》中，局长分析了日本经济、科技、军事实力，呼吁——

正视日本的强大，不是自己取得了一些成绩，就沾沾自喜，更不是为了跪舔、精日、卖国！

正视日本的强大，保持危机感，开放自强，中国崛起的步伐会走得更加沉稳！

正视日本的强大，正视差距，取长补短，勇敢的站在世界强国之林里，永远不停止学习追赶的脚步。

今天分析软实力，我们又重新认识了日本。

虽然中国经济总量超过了日本，但在软实力上，还存在一定的差距。

需知，国与国的竞争，是全方位的竞争。

知耻而后起，面对如此强劲的对手，中国还有什么理由不努力？！

研究日本，学习日本，超越日本！

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