百度病急乱吃药

◆为百家号导流，短期能带来利益。但长期看，必然损害搜索体验，最终伤害百度的立身之本。

正解局出品

1月17日，李彦宏发布内部信，宣布百度要成为最懂用户，并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。

话音刚落，就被一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章打脸，股价大跌6%，市值蒸发260亿元。

文章指责百度搜索为百家号导流，百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，导致搜索结果的内容质量大幅下滑。

百度有病，百家号是良药吗？

1. 百度的病根与药方

百度的病根，要从移动互联网说起。

移动互联网对百度的冲击，远甚腾讯和阿里巴巴。腾讯凭借微信，拿到了船票，阿里的天猫、淘宝、支付宝也完成了移动化迁移。唯独百度，硬生生地夹在其间，不知所措。

这并非百度无能，而是环境变了。如果将PC互联网比作一片汪洋大海，那么，移动互联网就是由一座座孤立的APP岛屿组成的群岛。

PC互联网时代，百度犹如一艘巨舰，乘坐其上，便能遍历沧海。移动互联网里分割林立的APP岛屿，自成体系，切断阻碍了百度的进入。

通俗地说——

PC互联网时代，信息以网页的形式存在。大部分站点都愿意向百度开放，百度使用爬虫技术，就能抓取几乎所有的信息，并提供搜索入口。百度因此成为整个中文互联网的信息中枢。

移动互联网时代，APP成为了主流方式，所有的信息都在APP里生产、流转。这些APP自成体系，拒绝向百度开放。百度的爬虫无法触及，信息中枢也就被瓦解了。

玩法也变了。以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。很多人获取信息的方式，不是主动用搜索引擎搜索，而是被动地接受今日头条等客户端推送，后者远比前者要精准得多。

信息是搜索引擎的根基。百度无法像以前一样垄断信息的猎取、分发，商业价值也就大大缩水了。

百度更大的焦虑，来自自身。

搜索引擎格局已定，百度以73.84%的占有率成为当之无愧的王者。这也意味着，已居高位的百度无法高速增长，遭遇了天花板。

近年来，百度不断扩张业务边界，先后尝试社交（百度hi）、电商（百度有啊、百度乐酷天/百度Mall）、手机操作系统（百度云OS）、O2O（百度外卖），皆以失败告终。

面对行业剧变、商业壁垒，百度患上了“增长焦虑症”。

百度给自己开了两剂药方，一是押宝AI，二是重构内容分发体系。前者抢占风口，开辟新战场，后者适应新玩法，守住大本营。

2017年新春内部讲话中，李彦宏将“内容的分发”定义为百度的核心业务。

重构内容分发体系，百度两条腿走路。

其一，推出百度、百度贴吧、百度新闻等APP，此举可视为PC互联网业务的移动化。百度APP日活跃量已达1.51亿，挤进APP排行榜前十，算是小有所成。

其二，推出自媒体平台。百度的思路是，既然被今日头条、一点号等客户端拒绝，不如自己也做一个类似的产品，既能阻击对手，也能拓展业务。

这个自媒体平台，就是百家号。

2. 百家号上位记

百家号与今日头条的头条号、UC的大鱼号等平台没有什么区别，要在群雄割据的自媒体战场上分一杯羹，难度极大。

为了拉小老弟一把，百度动起了用搜索为百家号导流的念头。百度每天搜索响应超60亿次，稍微匀点流量，就足以喂饱百家号。

但这并非易事。虽然百度抓取互联网上所有的信息，但对收录的信息特别是新闻，设有门槛。

这就是新闻源机制。新闻源可以理解为新闻源头，主要是传统媒体、综合门户、政府机构、垂直领域，地方门户等。这些网站要么有资质、要么权威性强，百度会优先收录上面的信息。百家号上的自媒体，显然无法进入新闻源。

事在人为。2017年3月20日，百度发布公告，取消了新闻源数据库。百度优先收录的信息，不再仅限于之前的一些有资质、权威性的网站。

当时的理由是“技术升级”，现在看来，此举为收录百家号扫除了障碍。

细心的读者，可能会发现，百度搜索界面的“新闻”标签消失了。

以前，“网页”标签的旁边是“新闻”标签，如果你搜索的信息是最新的新闻，这些信息被汇总成“相关新闻”。

现在，“新闻”消失了，取而代之的是“资讯”。“相关新闻”，也更名为“相关信息”。

此举有深意。随着管理加强，新闻在互联网日渐成为了一个专有名词，非有资质的网站不可用。百家号里的自媒体，大部分是没有资质的。如果继续沿用“新闻”一说，百家号显然不符合条件。

百度将“新闻”更名为“资讯”、“信息”，为大规模收录百家号铺平了道路。

完成了这些铺垫，百度开始收录百家号。2019百家号创作者盛典上，百家号公布相关数据——

日活达到1.6亿，信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者超190万，短视频日活用户突破1.1亿，广告收入增加160%。

百度2018年收入顺利突破了1000亿，百家号可谓是药效显著。

3. 百家号里的劣币驱逐良币

作为一个自媒体人，我支持百度收录百家号。取消新闻源机制，实为大势所趋。内容有没有价值，不取决于生产者有没有资质、是不是权威，而取决于内容本身。平心而论，现在的一些自媒体文章，并不比传统媒体差。如果仅仅因为没有资质，就不能被百度收录。这对自媒体不公平，也对用户不公平。

我的文章，先是微信首发，然后再分发到今日头条、百家号等平台。我当然希望百家号被百度收录，更希望自己的文章被百度推荐。

作为一个百度的重度使用者，我又对百度收录百家号叫苦不迭。与其他公众号不同，我一直希望为大家提供有用的知识而非简单的情绪和观点。所以，每次写文章，我都要检索、查阅海量的信息。除了知网、微信、知乎等工具外，用的最多的还是百度。

自从百度开始大规模收录百家号，我就发现，百家号内容充斥其间，越来越难查找到有用、有效的信息。

《搜索引擎百度已死》之所以引起这么大反响，除了百度的“黑历史”外，更重要的是，引发了人们的共鸣。

其实，百度收录百家号没错，错在百家号。

百度收录文章，有很多权重，时效性无疑是最重要的因素之一。很多营销号为了被百度收录，获取分成，每天大批量地生产文章。这些文章，唯一的要求就是快。像我这样写作者，专注深度，时效性要差一些，往往无法被百度收录，自然就干不过营销号。

最终的结果是，劣币驱逐良币。这就是为什么百家号里充斥着大量低劣的文章。百家号生态如此，百度收录的百家号文章，必然大多是信息垃圾。

百度的最新回应是，百家号内容全站占比小于10％。这个理由有点牵强，内容虽然小于10%，但大多出现在首页上，自然引起用户反感。

只要百家号不改变，百度收录百家号的弊端就无法改变。

4. 切莫饮鸩止渴

有人说，收录百家号是百度自家行为，正如微信屏蔽抖音、淘宝屏蔽百度一样，无可厚非。

但须知，百度是中国最大的搜索引擎，也是中国互联网最重要的基础设施之一，天然的具有公益属性，因此，百度的每一次改变，都应该慎之又慎，而非仅仅考虑商业利益。

退一步，从商业角度看，为百家号导流，短期能带来利益。但长期看，必然损害搜索体验，最终伤害百度的立身之本。

是药三分毒，百度，切莫饮鸩止渴。

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