《财经高峰会》｜解码新消费和乡村市场的“趋势密码”

CGTN《财经高峰会》邀请财经专家独家解读上半年消费数据对经济的影响

7月17日，国家统计局发布2023上半年经济主要指标，其中消费市场的表现受到广泛关注。2023上半年，居民消费稳步扩大，社会消费品零售总额突破20万亿元，同比增长8.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率超过70%，消费成为“经济增长三驾马车”中的领头羊。展望下半年，多位专家认为经济将持续保持稳定增长，而扩大消费、拉动内需将成为重要推动力。

《财经高峰会》栏目邀请清华大学经济管理学院金融系教授、苏黎世保险集团讲席教授Michael Powers，华创资本创始合伙人熊伟铭和贝恩公司资深合伙人Bruno Lannes一同深度解析上半年消费数据，并就消费怎样成为经济增长引擎等问题进行深入探讨。

新消费背后的“趋势密码”

近年来，随着中产阶级人口逐渐增加，消费结构不断优化升级，中国消费者开始从生存型和物质型消费转向发展型和享受型消费，传统消费市场正在经历重大变革。市场需求方面，新消费人群不断崛起，年轻消费群体已成为消费市场的主力军，而对产品品质和品牌背后的理念设计的关注度也在不断提高。从供应方面看，消费增长与科技创新紧密相连，信息技术如元宇宙、物联网和大数据等正加速改变消费产业链。清华大学嘉宾Bruno Lannes认为，在数字经济创新快速发展的形势下，中国建立了多个创新型商业模式和平台，推动新消费朝着便利化、生活化、多样化的方向发展，中国的新消费发展潜力在数字革命方面已走在了世界其他国家的前面。

（Bruno Lannes, 嘉宾贝恩公司资深合伙人）

乡村市场蓬勃的消费潜力

随着乡村振兴战略的实施，我国新型城镇化稳步推进，乡村消费市场持续活跃，村镇居民消费能力逐步提升。上半年，我国乡村消费品零售额同比增长8.4%，增幅快于城镇，例如，在电商大促“6·18”期间，农村地区网上零售额增速甚至超过了城市网上零售额增速。对此，嘉宾Bruno Lannes指出，挖掘乡村经济蕴含的消费潜力关键在于进一步进行人才储备和提高购买力。城市人才流入乡村不仅能为整个经济地区创造更多的财富，还能为地区发展贡献技术才能。

华创资本嘉宾熊伟铭认为，中国目前面临第三波城市化浪潮，越来越多的人才选择返乡创业。这不但将为当地创造出更多就业岗位，还可以助力科技创新发展，带动乡村地区产业快速升级优化，乡村经济的新机遇将应运而生。

（CGTN主持人吕律和华创资本合伙人熊伟铭）

消费拉动经济增长

2023年上半年，尽管面临全球经济增速疲软和商品外部需求减少等挑战，但随着全国各地消费场景陆续开放，宏观政策有效发力，居民消费需求持续增长，市场复苏步伐加快，“消费引擎”也不断提速。从年初居民日常消费品市场的迅速升温到4月份之后餐饮、旅游需求爆发，社会各个方面都呈现出复苏态势。嘉宾Bruno Lannes认为，今年疫情防控政策优化之后，经济开始好转。数据显示，旅游业、餐饮业在服务业中所占比例逐渐增加，消费者呈现出明显的补偿性消费行为，各行业都迎来了增长的转折点。同时，嘉宾熊伟铭表示，上半年消费数据交出了出亮眼的答卷，其中零售业、旅游业等服务业的快速增长为经济注入了更多活力。从宏观角度来看，尽管受到房地产行业复苏不振的影响，但其他产业也不乏结构性亮点。旅游、餐饮等第三产业的热度不减，绿色消费也正在成为新的消费热潮，这对于风险投资市场是一个积极的信号。

纵览下半年，一系列旨在稳增长、促就业的政策将加速出台，第三季度将成为政策效应显现的关键时期，如何抓住这一关键时期是经济实现提振增速的重要课题。Michael Powers表示，政府需要通过配套的财政刺激和货币政策进一步疏通发展难点，特别是为中小企业提供更多政策性支持，减轻企业税费负担，增加财政补贴力度。同时，政策应加强协同性和针对性，科学精准施策，仅依靠银行等金融机构给中小企业提供更多贷款无法真正促进消费发展。

（CGTN主持人和清华大学经济管理学院金融系教授、苏黎世保险集团讲席教授Michael Powers）

推荐阅读：