一双数千元的球鞋引发抢购狂潮，是什么让人熬夜排队、为它疯狂？
如果你不是真正的球鞋爱好者，恐怕会为这种火爆感到莫名其妙——为苹果手机排队好像还好理解一点，为一双并没有什么颠覆性创新的鞋，至于吗？围绕这双鞋，有的人感叹“好遗憾，买不到！”还有人纳闷：“这双鞋到底哪里好看了?!”
Alisa黑着眼圈的疲惫样子，的确让家里人吓了一跳，她手里拖着一个睡袋，一只折叠垂钓椅，和一个大大的印有阿迪达斯LOGO的纸袋子。进了家门，她就把手里所有的东西扔在地上，扑倒在自己的床上睡着了。
Alisa做的事让父母无法理解：“孩子是为了一双球鞋去熬夜排队的，之前我们只听说过有人为了苹果手机那样做。” Alisa的妈妈李女士抱怨。
但是，如果你在潮流论坛里浏览一会关于运动鞋的板块，很容易就能理解这些90后，为了一双鞋的疯狂心态。这是一个族群，而且在全球范围普遍存在。
3月17日，阿迪达斯正式发售了一款名为NMD的跑鞋。本次销售的NMD系列共25款，NMD系列属于一款为都市慢跑者设计的运动鞋。这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，不仅拥有经典的外观设计，还有舒适的Boost中底技术加持。算是兼具舒适性和时尚个性的一款性价比极好的运动鞋。
但如果理性的解构一下NMD的科技含量——具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可见，NMD系列运动鞋在研发技术上的投入，并不高。
NMD现象，有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来的新鲜面孔，一下子掀起极高的话题和关注度。
这款限量版运动鞋目前只在在北京、上海、广州、成都、南京、杭州、长沙、重庆、天津等20个中国城市发售。发售日当天的24小时前，各家阿迪达斯的店面门口已经有超过千人在排队等候。购买NMD需要凭借身份证登记，每人限购一双，而且仅支持到店购买。
从国外官网的数据可以看到，这双鞋的美国售价120美元（约合782.7元人民币），英国售价90英镑（约合825.7元人民币），香港定价为1700港元（约合1428.4元人民币）。
3月17日，NMD在国内约20个城市正式首发后，经梳理媒体报道发现，在上海、在西安、在杭州等地，都出现了排长龙抢购的场景。
其中，在上海，从发售前一天——16日早上开始，南京西路商铺就已经开始有人排队，一开始的说法是：先到先得，发售前人们凭身份证登记一双指定鞋款，发售时按号购买。
消费者1：因为这边发售阿迪达斯NMD这款鞋，我觉得他设计的很新颖，以前没有看见过这样的款式，我很想穿上它；
消费者2：我今晚会在这里排队待一个晚上，因为这个鞋很帅、很好看；
消费者3：我帮我朋友买；
消费者4：听别人说这个产品好、大家都来买，我没有太多其它的信息，我就也过来了。
但是随着人越聚越多，出于安全考虑，当晚近8点，活动被宣布取消。排队人群不愿散去，发售方式只得又改为登记抽签，人们只能回家等通知，引发不少发烧友的不满。
其中，因为有人插队，还一度引发混乱。不仅是在上海，据台湾媒体报道，同一天台中还有商场因为没有及时采取措施，排队人潮拥挤导致4、5人受伤。
看到这，大家可能都想问一句，到底是为什么？
汇总各方的分析，首先是明星效应，提前造势。
2015年12月，阿迪达斯就发布了NMD系列首款球鞋，大众还买不到的时候，吴亦凡、杨洋、刘德华、范冰冰、陈奕迅、邓超等明星就都在公开场合穿过。
其次是限量发售。有媒体统计，在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店17号当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。
买的人多，价钱自然水涨船高，原价在1099元到1499元之间的鞋，在非官方购买渠道已经涨到2500元到5000元。
当然，这是阿迪达斯的“饥饿营销”。
阿迪达斯幕后推动者叫Jon Wexler，他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West促成了Kanye West与阿迪达斯的合作——Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。可以想见，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。
再通过去年底明星们将这款运动鞋推向“爆款”的颠覆，市场被拉起了一个较高的期待之后，限量版的“饥饿营销”手段就将消费者的好奇心带动起来。
运动鞋零售商Andy认为，这是标准的利用人们“害怕错过”心态的“饥饿营销”。
而黄牛的加入，更让销售具备了故事性。
消息刚发布，黄牛最先蠢蠢欲动，类似这样的限量版抢购潮，往往是代购和黄牛的捞金时期。
在上海阿迪达斯旗舰店门口，黄牛以200元一人的价格，招募排队人手，而且这个商机已经衍生出一套完整的商业模式。对排队者进行的管理也非常具化。在朋友圈上一个现场代购反映，就在排队期间这双限量款跑鞋的代购售价已经炒到4000-5000元人民币。
于是，排队几乎成了时装品牌最重要的一种营销手段。饥饿营销成就了阿迪达斯和耐克的市场销售额，而贡献这些份额的追风者们，是否理性的思考过，那些你们排了一夜队买到的东西，是否真的喜欢？值得？
Alisa睡到下午三点起床，第一件事就是穿上了新买到的NMD球鞋，对着穿衣镜拍了一张照片，发到朋友圈等待大家的朝拜……
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来源：综合新闻纵横、钛媒体整理