24家企业“参赛”，海外团如何溯源“闯关”？
“唯有明确从哪里来，才能更好地往世界去。”
品牌溯源，是美妆出海进程中重要的部份。“唯有明确从哪里来，才能更好地往世界去。”因此，如何做好企业与品牌溯源，抢占世界市场，成为了美妆行业内的共识。
11月2-3日，首届广州国际美妆周组织了海外买家企业游学、海外主播品牌溯源等系列活动。据了解，围绕“助推美妆产业高质量发展”良好生态环境的主题，首届广州国际美妆周的参与企业与品牌纷纷积极“迎战”，与国际化妆品协会、买家、主播等共享品牌与工厂背后的硬核实力，为未来“出海”的全球化布局做准备。
24家企业“参赛”
美妆网关注到，本次游学、溯源活动采取走访+交流+体验模式，通过由越南、泰国、新加坡、印尼、斯里兰卡等国家化妆品协会、主播、MCN机构等组成的协会、买家和主播专项小组，与广东省24家美业企业与品牌进行面对面链接，共享美业实力与资源，为打造一个国际化妆品高质量融合发展的平台奠基。
作为广州白云区代表企业的芭薇，向越南-精油-香料-化妆品协会展示了数字化交互展厅、产品展厅、5G智慧工厂、研发检测实验室等场所，收获了越南到访嘉宾的认可，也让对方对中国创造有了全新的认识。双方还就越南化妆品市场现状、挑战及原料创新趋势，以及越南未来美妆市场机会展开了深度的交流，希望寻求更多的合作机会。
芭薇表示：“系列品牌溯源活动，不仅体现了广州市政府对美妆企业出海的大力支持，更有助于促进国内美妆企业与海外买家、品牌双方的友好交流，加深对海外市场的美妆需求认知，为出海企业研发符合当地市场需求的特色产品提供很好的方向。我们希望通过本次美妆周活动，能被国内外更多的美妆品牌所看到和认可。”
未来的市场竞争必然是科研、功效和品质的竞争，高质量是中国品牌国际化的最大底气。同样坐落于广州白云区的代表性品牌阿道夫，也接待了溯源小组，包括来自新加坡、越南、泰国等国家的买家和主播。
阿道夫带领溯源小组参观智能生产工厂、实验室，以及召开座谈交流等，让嘉宾了解其产研硬实力与高质量的“中国品牌”“中国品质”。阿道夫表示：“通过向海外嘉宾介绍品牌的研产硬实力和高品质、高颜值、高价值产品，沟通合作事宜，是一件双向奔赴的美好事情。”
“目前，阿道夫已开启了‘让世界更爱中国洗护’的企业战略，加速冲刺国际美妆赛道”，阿道夫相关负责人介绍，品牌在先后参加的马来西亚、俄罗斯、越南等多国展会中收获不错的成绩，其中单场展会曾收集到意向客户近百家，意向金额也比较理想。
作为行业领先的国家高新技术企业，美中生物带领新加坡团体成员走访美中大厦，深入了解生物发酵核心技术的起源、发展与未来趋势，还设置了参观五环科技展厅、生物发酵护肤品、合成生物研究院&研发中心等环节，安排了项目宣讲，详细介绍美中生物的生物发酵技术与应用，以及产学研一体化的产品。
C咖则直接带嘉宾们前往战略合作伙伴面膜产能全球第一的超级大工厂，诺斯贝尔（NBC）进行工厂溯源。据介绍，作为中国本土第一的化妆品ODM企业及全球四大化妆品ODM企业之一，NBC的产品已经远销全球40多个国家和地区。
据商务部统计，今年1-9月我国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%。作为一种新业态，直播电商发展势头强劲。橡果美健紧跟市场消费趋势，为越南主播团说明了中国的直播电商销售情况，重点介绍了公司产品正往多样化、精细化、零食化的态势变革，不断强化产品壁垒，从配方设计、原料采集、包装设计和渠道通路等建立多元化升级链接，以满足更多消费者的诉求。
目前，橡果美健覆盖体重管理、口服美容、肠道健康等健康领域，如益生元西梅饮（紫色第2代、绿色第3代）、PQQ胶原蛋白肽饮、PQQ白幼胶原蛋白肽饮、睨时醇露、柚燃益畅饮等产品在直播平台持续热销。
逸仙电商带领越南主播团参观了公司总部，以及旗下品牌完美日记的线下门店。达人们亲身体验完美日记品牌的各系列产品，包括完美日记在越南市场的热卖单品金盖散粉，以及名片唇纱、天鹅绒唇釉等。同时，通过专业彩妆师的可视化演示，主播们能直观感受产品真实效果，体会其背后的科技实力。
Colorkey珂拉琪特别开设韩国、美国科学家小课堂，为越南主播团宣讲公司产品的研发过程及营销情况，还邀请主播现场拍摄达人选品及参观公司的三大车间和实验室。
海外溯源团大“闯关”
企业出海正当时
时代审美标准从未停止变迁，亚洲女性对“健康白”的追求始终如一，尤其是被业内预判潜力巨大的东南亚消费市场。随着科学、理性消费的浪潮到来，消费者提出了“精准亲肤”的进阶需求，“科学美白”成为美白新时代的主旋律。
在这次溯源的企业中，环亚集团旗下的科学美白专研品牌肌肤未来便很好地向泰国主播、买家们诠释了如何建立起强大产品力，帮助消费者们科学美白。据了解，环亚集团邀请溯源小组参观美容化妆品博物馆和肌肤未来科学美白馆，从产品的成分出发，带领她们一起揭秘产品背后研发逻辑。
中通生化带领嘉宾参观了中通生化研发大楼，其业务总监漆文，对企业进行详细的介绍，让嘉宾对中通生化的业务范围、强势产品、综合实力，有了全面的了解。
在出口生意布局方面，中通生化总经理朱洪，向越南协会嘉宾剖析中国化妆品供应链的全球化机遇，以及企业在出口生意上的布局，阐明了中通生化在资质认证、法规、产品、研发、供应链、产能等方面的优势。
腾宇集团围绕其创新研发中心研究所展开，向新加坡主播、买家团分别介绍实验室团队（17+工程师精英团队和2名世界知名工程师）、20+战略合作机构（如美国禾大、德国舒美、韩国百朗德等）、500+特证产品（包括美白、祛斑、防晒等）、四大智能工厂及产能，助力其更了解中国高质量化妆品企业，更好地进行选品合作。
专研面膜16年的专业护肤品牌膜法世家，立足中国特色植物与现代生物技术自研自产，向越南主播团讲解了品牌的发展历程，以及对产品的原料、配方、膜材和包装等研发设计进行介绍，并邀请主播现场使用产品进行拍摄，通过现场体验使她们直接触达产品。这拉近彼此距离，同时也完成了对品牌产品直接的宣传。
此外，还有栋方、第3眼、优理氏、韩熙贞、悦瑞、昂泰、琴叶、菲鹿儿、丹姿、白云美湾化妆品研究院集群、兰瑟、晟祺、益发、全球跨境电商三中心也分别就企业和品牌的科研和产品优势与越南、泰国、新加坡溯源小组进行交流，为其介绍企业及品牌的发展情况和未来的出海计划地同时，加深了她们对中国制造化妆品的认知。
多位溯源专项小组成员表示：“这次行程满满干货满满，回去后可以更好地向大家普及中国美妆企业及产品。”通过这次现场溯源，她们对C-Beauty（中国美妆）有了更直观的认识，亲自了解见证中国的美妆企业，亲身体验了美妆产品的精美包装、细腻的质地以及友好的肤感，加深了对中国高质量美妆产品的印象。
撰文：蔡柳荣
编辑：江海晴