华为取代苹果成为最畅销手机品牌
凯度移动通信消费指数（Kantar Worldpanel ComTech）的最新数据显示，在2015年第二季度里，华为取代苹果成为中国城市消费者购买最多的智能手机品牌。在前一个统计周期里（2015年3月至5月），华为刚刚超越小米成为最畅销的安卓品牌。
华为荣耀6
“荣耀系列手机的成功是华为登顶的主要原因，”凯度移动通信消费指数亚洲战略洞察总监谭辛·汀普森（Tamsin Timpson）表示。“荣耀4X，荣耀6和荣耀6 Plus都进入了第二季度最畅销手机前十名。”
“华为和小米都在巩固住核心消费人群的基础上吸引到了更多的买家。例如华为通过荣耀系列将更年轻和更富有的消费者招募到了自己旗下，而小米的粉丝中也多了不少年龄更大些用户，他们理想的手机要有高性价比，而且性能稳定，”他解释道。
“在第二季度里，中国消费者所购买的智能手机中有79%是安卓手机。在这段时间里，以魅族为代表的新品牌开始崛起，挑战现有格局。魅族的市场份额较一年之前增长了700%。而一些传统大品牌的表现则不尽如人意。联想的销量较一年之前甚至都下降了。”
在世界其它地方，苹果的iOS操作系统在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利和西班牙）手机市场份额有所增加，但在美国出现下跌。
“苹果的iOS操作系统从2月份开始在法国出现同比增长，现在它已经在欧洲五个主要市场的份额实现全部增长，”凯度移动通信消费指数首席研究官卡罗丽娜·米兰内西（Carolina Milanesi）指出。“而在美国，正如我们在上个月预测的那样，安卓系统的市场份额在第二季度中实现了增长。主要是由于三星和LG都扩张了自己的市场份额。在我们的调查中，有43%的安卓买家表示购买的主要原因是'手机的价格合理'。”
凯度移动通信消费指数欧洲总监多米尼克·索尼伯（Dominic Sunnebo）说：“在欧洲，安卓系统的表现各地不同。在德国，它出现了今年内最大的跌幅。手机屏幕的大小是消费者们购买安卓手机的主要动机。对于苹果手机消费者而言，虽然自从iPhone 6 和iPhone 6 Plus上市后手机屏幕大小对消费者的吸引力上升了，但苹果买家的购买理由更分散，例如手机的可靠性，耐用性，以及原材料的质量。”
全球各地的安卓市场风起云涌，各地品牌格局变化趋势不一。卡罗丽娜表示：“在欧洲和中国，安卓市场仍然处在群雄割据的阶段，但在美国市场上三星和LG已经成为两个巨人，它们合计的销售市场份额高达78%。LG是本季度的最大赢家-它不仅再一次成倍地增加了自己的美国市场份额，而且在吸引智能手机首次购买者这一指标上第一次超过了三星。”
Commodore推出的智能手机Commodore PET
最近，科技品牌Marshall（耳机/喇叭）和Commodore（1980年代最流行的台式电脑制造商）也开始推出智能手机。由于安卓的存在，进入手机行业的门槛变得很低。“但是进入这个行业容易，在这个行业里获得利润很难，”卡罗丽娜表示。“新品牌如果能找到足够差异化的定位的话，它可能能占领一个小众市场。然而品牌在其它科技行业的积累并不一定能保证它们在手机市场上也能成功。”
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