上半年电视收视率回顾
2015年1月1日起，"一剧两星"、"一晚两集"电视新政正式施行。与此同时，2011年出台的"限娱令"效应仍在，因而催生出了一个新的栏目带即"920"栏目带。可以说，广电新政催化电视生态嬗变。
从近五年电视观众收看时间下降特征观察，观众收视时长呈现加速下降态势：央视-索福瑞数据显示2015上半年观众收看时间为156分钟，相比2014上半年的163分钟，下降了7分钟。
收视量的减少主要缘于近年来观众规模的逐年下降：2015年上半年的观众平均到达率由2011年的70%下降至62.1%，下降了7.9个百分点。而观众每日收看时长由2011年上半年的240分钟提升至2014年的253分钟。虽然轻度观众的流失是造成收视总量减少的主要原因，但2015上半年收视量较去年同期也有所下降，因此留下来的忠实观众收看时间的减少，需要我们关注和警惕。
2015年上半年，全国各级频道的市场竞争格局出现了些许变化：央视-索福瑞数据显示上星频道市场份额明显下降，地面频道开始回升。其中，省级上星频道以31.0%的份额继续领跑；中央级频道紧随其后，占有29.1%的市场份额；地面频道市场份额显著提升，尤其是省级地面频道，提升幅度超过5%；其他频道今年上半年也出现了显著增长。
在节目层面，综艺节目成为拉动收视的重要砝码，卫视频道纷纷发力季播综艺节目。从收视分布上看，观众更加集中于个别强势卫视频道。从频道数量观察，2014年上半年收视份额超过3%的频道有9个，今年上半年只有7个频道；收视量排名前三位频道占据了卫视综艺节目60.9%的受众市场，相比去年同期的52.2%有明显增长，与第二集团的差距逐步拉开。收视贡献排名前七的卫视频道整体贡献超过了80%，绝大多数排名靠前的卫视频道综艺节目资源使用效率较高。
频道的核心竞争力是观众，观众的不同收视选择导致了各级频道竞争力的差别。电视新政从内容层面加速了观众的选择分化。归根结底，受众是电视的基石，只有赢得受众才会赢得收视、赢得广告、赢得口碑。
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