BrandZ™全球总裁王幸对话CNN：赢得中国，便赢在世界
BrandZ™全球总裁王幸就品牌如何利用双十一等全民购物节实现品牌增长接受CNN采访。
近期，BrandZ™全球总裁王幸就中国的双十一接受了美国有线电视新闻网CNN著名主持人Richard Quest的“Quest Means Business”节目直播采访。Richard Quest是CNN最重要的国际商业记者和“Quest Means Business”节目的主持人；常驻纽约的他是CNN最家喻户晓的成员之一，经常采访全球知名企业的CEO、高管，探讨经济走势「注1」。
作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ™研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。Kantar Millward Brown 的这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。王幸女士（Doreen Wang）是BrandZ™的全球总裁，目前常驻纽约。
BrandZ™全球总裁王幸女士对话Quest Means Business主持人Richard Quest
Richard Quest：一直以来，人们对阿里巴巴的印象都非常好。但中国大国地位和影响力的日益增强，是否会影响到人们对阿里巴巴的好感？
王幸：我们凯度BrandZ™ 「注2」的数据显示，在中国，人们对阿里巴巴的总体看法一直非常正面和积极。它已然是一个生态系统，而不是单纯的一个电商品牌，它有支付宝、以及很多其他成熟的和正在建设的平台。双十一是世界上最大型的购物日。它去年的销售额为250亿美元，而今年，根据凯度的预测，销售额至少会再增长30％-40％（实际增长数据是27%「注3」）。有三分之一的家庭为这个最大的购物日提前做好准备，把心仪的产品加入购物车，时间一到，马上开抢。所以，这真是一个非常重要的“节日”。阿里巴巴首创了这个节日，但现在，许多线上线下、或大或小的电商平台和品牌都加入了这个“组织”。
Richard Quest：这样的购物节，实际上似乎是把原本会在一个月或几周内发生的销量都浓缩集中在了一个非常短的时间内，对此，您怎么看？
王幸：是的，它把人们的购买行为高度集中浓缩到了24小时内，然而，品牌，约有14万个品牌，都提前两到三个月就为这一天做准备。而且，事实上，在这一天之后，狂欢也并非嘎然而止，而是会延续到接下来的一周左右。在这一周内，还是会有很多产品、很多很大的折扣提供给消费者。所以这真是一个消费者的购物节，而且很多品牌都把它看作一个极好的品牌建设机会。
Richard Quest：如果从国际的角度看这个问题 - 我本周和阿里巴巴的一些高管交流过，他们说，很显然，在国际上，想进入中国市场的很多是B2B的企业。请问，阿里巴巴B2B方面的业务是否重要？
王幸：当然很重要，因为在中国国内，阿里巴巴的业务主要是B2C的，所以消费类产品吸引了所有消费者的注意；而在海外，B2B正在为阿里巴巴的业务带来增长，而阿里巴巴也在千方百计将尽可能多的新品牌介绍给消费者，使它们的产品进入中国消费者的生活之中。特别是一些小众品牌和小品牌，他们希望借此机会渗透到中国消费者的生活中，毕竟，中国有5亿中产阶级啊！所以说，“赢得中国，便赢在世界。”
编辑提示：
*注1：http://edition.cnn.com/CNN/anchors_reporters/quest.richard.html
*注2：关于BrandZ™
BrandZ™是全球最大、最权威的品牌建设平台，运用财务数据和市场数据并结合来自51个国家的360万消费者对122,000个品牌的意见得出的一手研究数据来计算品牌价值。BrandZ™深受全球众多成熟金融机构的信赖，BrandZ™价值评估结果直接纳入在全球有着30余万最有影响力用户的彭博终端。BrandZ™独创性地在品牌价值评估排行过程中纳入了消费者意见——消费者是从品牌中购买商品的人，他们的日常消费决策决定了品牌的兴衰。这些对于消费者的洞察意让我们不仅能够断言一家品牌升值还是降值，而且还能详细研究数据并精确找到其升降的原因。
*注3：http://tech.qq.com/a/20181112/000018.htm
* 凯度华通明略是一家全球领先的调研机构，专业从事广告效果、战略沟通、媒介和数字化以及品牌资产方面的调查研究，是凯度集团旗下研究品牌。
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