本刊评论 | 品牌日有了，品牌思维有没有 ——“中国品牌日”设立之管窥
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导读：30年前，我们仰望品牌，世纪之交，我们讨论品牌，今天，品牌是水，我们是鱼。鱼儿已经适应了水的存在，习惯了水的无处不在。这就是中国之于品牌的变化。5月10日，我们迎来第一个“中国品牌日”，以此方式来纪念中国品牌的成长之路。
5月2日，国务院办公厅正式批复同意，自2017年开始起，每年的5月10日设立为“中国品牌日”。一纸红头文件让中国品牌这一话题再度热闹起来。
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我们认为，品牌是一种精神层面的高级传播方式，可以让经济链条高速高效地运转，也可以让传播各方深入沟通产生共鸣。品牌的这三种特性，可以有效地解决当前中国存在的问题。同样，用品牌思维思考当下，中国品牌日的设立才更有意义。
1. 具有品牌思维，才能对中国日益增长的精神需求做出正确的引导。
中国近年来的一个重大转变是从重视发展成果演变到重视发展方式，所以GDP讲的少了，开始考虑山青水碧，这是从物质到精神的上升，是也从乱世求生到盛世文化的转变的一种表现。
品牌这种高端需求，是精神生长的自发现象，对应的是对信用的强调和对创新的尊重。可以说，信用与创新是一个国家成熟的标志，有品牌，才有发展，不止对商品，对国家也是如此。
2. 具有品牌思维，才能解决当前中国的经济困局。
2017年复杂的国内外环境让中国品牌无法继续浪漫地停留在梦想阶段：美元重回强势，周边敌意重重，长期经济快速发展掩盖下的问题亟待解决。
可以说，可供中国经济腾挪的空间和时间都极为有限。自古华山一条路，往上一步则海阔天空，因循守旧则危机重重。破局必须创新，必须改革。品牌是实现中国创造，打破旧有经济循环的一件利器。回顾新世纪制定的国家战略，均带有明确的品牌思维。比如“一带一路”，这是中国为解决自身市场饱和与开拓国际空间的双重之举。
“一带一路”以品牌输出为主要目标，没有品牌思维，中国的国家战略很难推进。
3. 具有品牌思维，才能更好地融入国际社会。
品牌是重新定义中国国际形象的一个重要手段，让各国深入沟通产生共鸣。以孔子学院的形式输出中国传统文化，并没有达到预期的目标。相反，美国大片却在中国攻城掠地。所以，对话的双方需要有共同的语境，这种语境可以表现为通用的市场准则，共同认可的价值标准。
从这个意义而言，品牌是世界舞台的通用语言，品牌思维有利于各方的互相理解。
写在最后：
2017年设定中国品牌日，可见居上位者也意识到品牌的紧迫性与重要性，并希望以此破局。中国自古上行下效，品牌在国家意志中的声音越高，品牌思维就越深入人心。因此，中国品牌日的设立对中国的营销传播界来说是一个重要的发展契机，中国营销传播当善自珍重，把握机遇。
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