王新：智能改变数字营销格局
目前，智能终端在移动支付、移动视频、移动电商的场景应用当中，越来越受到用户的认可，同时也产生了众多基于这些场景的APP应用，这些应用涵盖社交、娱乐、办公、安全等方方面面。从最近的数据来看，整个行业移动设备的增量已经开始放缓，下一步的发展可能是在VR、智能穿戴、物联网、共享单车以及无人驾驶等智能领域，未来是属于智能的世界。
那么，智能世界，我们如何去构建逻辑思维呢？最首要是智能结构的提炼与融合，目前很多的终端设备在不断的发生变化，相关场景的硬件设备也在不断地升级，以此在生活当中通过激发用户的感官和行为，落地到每一个用户的生活当中，创造出更大的商业价值。
▲ 久其数字传播董事长、亿起联科技CEO 王新
在营销领域，未来数字广告营销领跑智能生态，目前来说，数字营销广告具有五大特点：
第一，技术层面，从以前PC互联网到现在的移动互联网，十几年时间技术的发展相对而言已经比较成熟。
第二，数字营销中参与的企业数量也越来越多，无论是营销推广、品牌推广，还是数据分析和数据挖掘以及创意策划，涉及企业的方方面面。
第三，大众的参与度和聚合性好。
第四，市场规模大、性价比高。整个数字传播市场很大，2016是三千亿，预计今年会达到四千亿到五千亿的市场规模。
第五，契合“互联网+”战略发展思路。目前数字营销发展的契机与前景非常广阔，内容也愈加的丰富。
数字营销逻辑与人类商业文明及智能新世界相符，现在主要需要解决的问题，是在什么时间通过什么样的渠道，然后以什么样的方式，这种方式包括创意、技术、产品、服务以及内容，推送给怎样的用户的问题。同时包括行业技术，产业的上下游如何更好的参与当中，去给用户更好的体验，这也是数字传播里面非常迫切的需要解决的问题。
从数字营销产业链的变量来分析，目前从整个终端设备，包括后期物联网以及可穿戴设备的发展，这些设备的增量是非常快的，同时优质用户也在增量，两边增量的同时，中间会有更多聚焦数字广告营销的突破，重要的几个变量，主要集中在媒体和渠道、大数据、网络技术、内容和创意以及精准传播方面，围绕这些智能数字传播将会有非常大的增量市场。
数字营销时代，我们靠什么成为颠覆者呢？
那么，突破口在哪些方面呢？重点在三个方面：第一，媒介，媒介执行以及媒介更多优质资源的渠道，包括媒体的筛选以及平台当中的一些组合优化、升级等；第二，大数据方面，围绕数据进行精准化营销；第三，围绕创意，创意始终围绕客户，因为客户需求的创意是多元化的，只有符合他们需求的创意才能是最好的创意，所以内容创意以及整合思维，包括全案服务的意识也是需要共同去推动这个创意的产业链。
智能正在进行当中，我相信未来五年我们身边的生活会发生方方面面的变化，久其数字传播“数据+传播”双基因，让传播更加的科学，这是久其数字传播一直以来秉承的理念和方向。
附：第十一届虎啸国际高峰论坛王新现场采访视频
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在第十一届虎啸国际高峰论坛现场，王新在接受本刊记者采访时谈到：“智能营销的发展格局中，我们已经从1.0时代进入了当前的2.0时代，用户从被动接受信息到现在能主动接受信息，这是一个颠覆的过程。2.0时代，我们能够看到有各种各样的领域和公司，包括媒体公司和代理公司参与进来。在营销的过程中，参与者们更多的是聚焦于某个行业，但广告主的需求不仅仅局限于一个行业，而是围绕行业把周边的用户集纳于当中。”
文 / 本文整理自王新
第十一届虎啸国际高峰论坛上的发言
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