创意 | 有道翻译官H5：戏精当道，深夜男同事问我睡了吗……

不知从何时开始，H5已然成了风靡的传播载体。H5跨平台无障碍分享的传播特性，配合移动端阅读的流行，使得H5的市场不断壮大，随即又推进了H5技术的更新和画面制作的升级，操作越来越流畅，互动性越来越强。发展到今天，H5广告也受到了许多品牌的青睐，在视觉和互动体验上下足功夫，默默攻占着朋友圈。而有道翻译官这支《深夜，男同事问我睡了吗……》H5成了近日的爆款，借由如今大热的戏精文化，漂亮地完成了品牌植入、产品宣传的任务。

本文共计1826字 | 阅读约需2分钟

标题

剑走偏锋巧妙吸睛

职场如战场，而如何处理与异性同事之间的关系更是一道附加难题。所以，当“深夜”“男同事”这样的字样组合出现时，怎能不令人浮想联翩？“深夜，男同事问我睡了吗……”每个字都蕴含着唤醒八卦之心的力量，深谙当下朋友圈热文的命名精髓。作为在分享状态下呈现的字样，这支H5从题目上就收割了充分的关注度。影响H5推广的两大因素是打开率和转发率，而吸引眼球的标题无疑能够在打开率上占得先机。

然而凡事过犹不及，品牌的营销风格也在某种程度上体现着品牌的调性，打着擦边球吸睛的标题，很容易给潜在用户造成“低俗”、“不高级”的观感。《深夜，男同事问我睡了吗……》可算是剑走偏锋，稍许出位又不令人反感，且打开之后内容确实如题目所说，就算跟大部分人想象的不同也无可指摘，还能让观者会心一笑后再次分享。这支H5由有道市场部和产品推广团队完成，从创意萌生到制作发布仅花了2天时间，宣传几乎零成本的情况下，仍然刷屏朋友圈的结果，与这样一个适合传播的标题是分不开的。

形式

第一视角身临其境

打开这支H5后会进入聊天界面，一个名为Timon22的男子发来一条信息问“睡了么”，而此时页面上方的时间显示为22:07分，这就是“深夜”和“男同事”了。与观看者处于同一视角的女主人公显然不知所措，立刻打开“巴拉巴拉塑料姐妹花”讨论组，跟闺蜜们分享加求助：“我同事要跟我表白了！姐妹们！”“我该怎么办？”收获了一排熟悉的表情包和八卦讨论后，主人公纠结地在对话框里打出了花式拒绝的措辞，但还没发出去，就收到了同事的新消息，原来他是想让女主帮忙翻译一篇文档……于是，有道翻译官产品华丽出场，迅速完成了翻译任务，也完成了品牌植入的要求。

H5的微信聊天和输入法界面设置为观看者提供了第一视角，而时间、组名和流行表情包的细节，将这个对话情景打造得更加接地气、更加完善，让观看者身临其境，心理从开始的窥视转化为代入自身。观看者的思维与女主人公丰富内心戏的偶然相似，在趣味中不知不觉增强了认同感。当H5的最后，有道翻译官的产品出现时，观看者也会不自觉地想象自己使用该产品的情景，对它留下深刻印象。第一视角也顺理成章地展示了产品使用的过程，其操作简便流畅的优势被完整传达了出去。

亮点

戏精当道正中下怀

“今夜，给自己加戏”，H5的摘要部分这样写道，点进页面首先看到的也是一个正在慢慢被“戏”加满的梦露简笔画，上面还标着“你”。可见，制作方对流行精髓把握地非常准确，就是“戏”。小S的夸张式表情包，papi酱一人分饰多角的吐槽视频，还有最近大热微博主戏精牡丹，“加戏”“戏精”已经不限于形容人爱作秀、喜欢博人眼球的粉丝圈负面意义了。如今，“戏精”这个词的普适性加强，一切存在感过强的行为都可以称为“加戏”，调侃自己“中央戏精学院毕业”的年轻人越来越多了。

戏精当道，有道正是投其所好，设定了“戏很多”的女主人与闺蜜团形象，亲切感油然而生，品牌更加贴近年轻人圈层，而这部分学生或职场人正是乐于接受新鲜事物，又时常需要完成翻译任务的产品潜在受众。广告风格正中产品受众的下怀，可以说是这支H5的最大亮点所在。

长按可进入H5↑

写在最后：

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H5广告，归根结底还是换了表达形式的广告。选择了这种载体的品牌，既要充分考虑H5互动性强、跨平台易传播的优势，又要禁受住标题党和低级话题的流量诱惑，在保持品牌调性的情况下，结合热点打动受众，走好平衡木。有道这支H5零成本创造爆款的案例也再次证明，无论传播载体和技术发生什么样的变化，好创意依然是硬通货。

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本文刊载于《数字营销》杂志2017年11期

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