2017创意案例集锦：脑洞还能更大吗？

无论广告营销如何发展变化，行业对创意的推崇和重视从不曾改变。而天马行空却又能与品牌完美结合的奇思妙想，是创意中最为闪耀的那部分。古代与现代的混搭，现实与幻想的融合，这些脑洞大开的广告案例，以最意想不到的方式传达产品价值，用细心打磨的精致内容征服用户心智。

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搜狗翻译《唐朝有嘻哈》

在《中国有嘻哈》大火的2017年，不跟随风潮说几句battle、freestyle反而有落伍之感。品牌们也纷纷把视线转向了这个热门节目，从节目合作、到嘻哈明星代言、再到相关视频广告片，铺天盖地袭来。如何以最小的成本发挥最大的营销能力，将“嘻哈”元素利用最大化？这款搜狗翻译H5也许能给你答案。

同样的rap对决，同样的互相diss，两位rapper的身份却令人大吃一惊，变成了唐朝大佬李白和杜甫。古人用诗歌互相cue并不是新鲜事，但诗歌加上rap还是首次出现。 打开H5，就是两位诗人的皮影戏形象，显示“Diss模式启动，Battle马上开始！”进入之后有更多令人惊艳的皮影古风背景细节。“Yea Un huh，You know what it is，在下大唐super star，李白Mister Lee”“Yo这是杜甫diss李白，Who怕who，有搜狗翻译助我，忧国忧民来作赋”，两位最强诗人的“尬诗对决”融入嘻哈流行语毫无违和感，并且自然引出了产品——搜狗翻译。视频结束后，更有诗歌弹幕飘过页面，用户可以任意点击得到搜狗翻译结果。画面下方，“呼朋唤友参观”，“我要翻译神器”则给分享和下载提供了快捷引流。

嘻哈本是美国街头文化形式，当它与皮影、诗歌、唐朝诗人这些中国文化传统相结合时，鲜明的反差带来了感官上的冲击力。对传统、历史的嘻哈化和对嘻哈的本土化处理，英文翻译和诗歌的对比化出现，脑洞大开，趣味十足，在吸引传播的同时进一步强调了搜狗翻译的产品特性。

杜蕾斯“感恩节的日常”

杜蕾斯的借势水准在业内有目共睹，今年感恩节它又攀上了新高峰。在并未提前通知的情况下，感谢了多个品牌，借助节日热点完成了又一次品牌狂欢。杜蕾斯因其特殊的产品特性，在宣传营销上受到多方掣肘。杜蕾斯感恩节的策划发挥奇思妙想，保留了自身对性，对所在行业的典型代表形象，把视角扩展到了日常生活当中，借助对其他品牌的感谢完成了对自身品牌的巧妙宣传联结。

感谢绿箭口香糖，因为它是购买小杜的借口；感谢德芙巧克力，因为它是爱情的源头；感谢士力架，因为它为人们提供了能量；感谢李维斯牛仔裤，因为它的口袋刚好能够放下一只避孕套；感谢飞亚达手表，因为它提醒是时候了；感谢百威，因为很多事情发生在酒吧……

海报中没有露骨的描述和直接的产品展示，却通过精准的洞察，串联了这些杜蕾斯会出现的场景，暗示出背后潜在的故事，让观看者们心照不宣，自动联想。海报文案部分语言平实简练而又韵味无穷，设计也使用纯色色块紧扣品牌主色调，精选的细节体现出品牌形象，这些都大大帮助了这组海报在社交平台上的自发传播。

杜蕾斯感恩别人的同时，再一次加强了自己的品牌建设，可以说，它做到了双赢。

百雀羚“一镜到底长图文”

旗袍、口红、美女、手枪、组织、任务、一九三一，这些词会让你想到什么？但这次不是谍战大片，是局部气候为百雀羚打造的长图广告。美丽的特工穿过街巷弄堂，路过游行的队伍和黄包车夫，走过上世纪三十年代特有的餐厅洋行，最后为的却是打败那个叫作“时间”的敌人，完美地体现了百雀羚产品留驻青春、对抗时间的效用。

但故事部分的创意远远不是这支广告反复刷屏的原因，或者说，谁说创意和脑洞只能体现在故事内容上？在表现效果更加丰富的H5和视频成为品牌最常见选择的今天，局部气候冒险选择了与众不同的长图模式。点开内容后，长图一镜到底，多个场景自然地延伸转换，女主人公也随之变换位置，故事呈现流畅自然。

长图中信息含量庞大，充斥着无数精心设置的细节。所有建筑都采用了民国设计风格，当时流行的店面和广告牌等被精细再现，旁边还配有民俗风情作为解说。马路边玩耍的孩童，呼唤学子回家的母亲，巡逻中开小差的警察，数个民国人物形象也被细致还原。受众可以自由控制滑动观看长图的速度，留下了足够的时间去发现和感受这些细节，并在享受观看趣味的同时了解一些历史知识。把广告做成了民国街风情画，百雀羚长图的魅力，谁能抵挡？

网易考拉《生活进化论》

要喝牛奶，需要先养奶牛吗？为了喝到新鲜纯正的牛奶，一家人为养奶牛而忙忙碌碌。家中的剩余空间长满了作为奶牛口粮的青草，连小朋友都积极为奶牛哥哥洗澡。然而在本该丰收的日子却遭遇大反转，原来公奶牛并不产奶。

要保养皮肤，需要去详细的日程计划吗？主人公遵照着详细周到的计划护肤，什么时间该喝多少水，该用多少保湿喷雾都执行得一丝不苟，甚至前往海边，去海底用天然的海藻来做面膜。但不幸遭遇鲨鱼来袭，只能仓惶逃离。

网易考拉这两支广告，先用长篇幅讲述了精致却繁琐的生活，又用无厘头的反转将它们全部推翻。这时候出现网易品牌和产品slogen就俨然如同救世主一般，告诉人们“想要进化生活，有更好的方式”。广告片画风温馨细腻，颇有日式剧集的清新自然感，最后出现的反转幽默也非常符合逻辑，制造趣味性的同时也不显得突兀，质感高级。

有时候，直接阐述品牌和产品，容易被受众心理抵触。而先为自身理念的反面搭建出虚构场景，通过展示其缺点，反而更能够让人认识到品牌的优势所在。网易考拉生活进化论的这两支广告视频，就开了脑洞，用对比的方式，给大家留下深刻了印象。

OPPO《小人国的奇幻之旅》

没有一句台词，不反复强调产品功能的广告片真的存在吗？OPPO这部《小人国的奇幻之旅》就做到了。作为一部广告片，它有着浪漫又异想天开的故事情节。OPPO代言人杨洋饰演一位生活在小人国中的巨人，他善良而热心，帮助小人国的居民们解决了一个又一个问题。看到拥抱在一起庆祝圣诞的情侣们，他思念起了远方的恋人。小人国的朋友们发现了他手机中的照片，决定帮助他实现愿望，最终让两人团聚。梦幻的背景设定，贯穿全片的爱，营造了温暖的氛围，顺利体现出OPPO新年和爱的人拍照的主旨，契合年关时刻的温情主题。

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《小人国的奇幻之旅》有电影版精致细腻的质感，而作为其中的重要道具，OPPO狠狠刷了一次好感度。巨人杨洋思念女友打开手机看照片，小人国居民拍下巨人的照片寄给女友，女友用手机接收到小人国的信息，小人国朋友们的集体合照，巨人和女友的自拍照，全片中OPPO的五次露出非常自然，其拍照功能强大的卖点也在不知不觉中传达给了潜在用户。

主编：许璐  

责任编辑：陈晓燕

编辑：张欣茹

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本文刊载于《数字营销》杂志12月刊

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