知识付费时代打破传统“巷子”
文：山东大学新闻传播学院 冯昌猛 刘悦坦
责任编辑：张欣茹
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2017年12月5日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）权威发布《2017年中国知识付费市场研究报告》，数据显示近两年中国内容付费用户规模呈高速增长态势，2017年内容付费用户规模预计达到1.88亿人，2018年会增长至2.92亿。艾媒咨询师认为，付费技术和付费观念逐渐普及，知识付费时代即将到来。
“知识就是财富”“知识改变命运”在知识付费时代得到了真正的诠释，以得到平台的薛兆丰老师为例，他在得到开设的《薛兆丰的北大经济学课》去年订阅量超过了20万，也就是4000万的产值，他本人也能够拿到2000万。如果说一个北大教授年薪是100万，他要20年的时间才能赚到这些钱。在知识付费时代，薛老师不仅实现了知识到财富的转化，而且将自己的知识向更多的人分享，从而实现了自己的价值，从这个角度来看，在知识付费的风口下我们大有可为。
我们经常争论的“酒香不怕巷子深”“酒香也怕巷子深”这两句话，在知识付费时代也终于有了新的答案：那就是这两句话哪个都没道理。在知识付费时代，借助日益成熟的互联网体系，我们之前所谓的“巷子”早就已经消失了。处处有机遇，人人有机会，无论你是商业人士，或是知识分子、普通民众，只要有能力、有头脑，在知识付费时代你终将不会被埋没。
从人类获取知识的途径看：
知识付费成为人类学习的“第四渠道”
知识付费是通过更便利的方式来向受众传递知识，它发挥了巨大的杠杆作用，撬动了旧有的格局，把众多的知识信息资源进行整合，以一种简便易得的方式传送给众人，让纸上原本枯燥的知识变的鲜活而生动，把有用的知识变的有趣，把学习的过程变成享受。说的高大上一点：如果说手机是报纸、电台、电视、电脑之后的“第五媒体”，那么，知识付费就成为了家庭教育、学校教育、社会教育之后大众获取知识的“第四渠道”。
以得到平台为例，《薛兆丰的北大经济学课》《宁向东的清华管理学课》《香帅的北大金融学课》等等，如果不是知识付费时代的来临，我们普通人又怎会有机会去接触到这些资源呢？而在知乎平台上则干脆手把手教你一些实用技能，《司考442—法考完全备考指南》《双非跨转业985，短期高分经验》《从小白到演讲高手》《如何选择最适合自己的工作》等等，分清了每个群体对于不同知识技能的不同需求，由以前的群体化传播进入小众化传播，满足了众人个性化的需要。所以很显然，知识付费时代给了众人更多的机会，更多的选择，成为跨界学习、终身学习的渠道，为我们通往成才之路搭设了一座宽阔的桥梁。
从大众获得知识的成本看：
知识付费将难以获取的知识变得更便宜
知识付费打破了大学的围墙，开放了图书馆的典藏——不是把知识卖的更贵，而是把过去大家没机会、得不到、买不起的知识变得更便宜。《晋书·左思传》中有这样一句话：“于是豪贵之家竞相传写，洛阳为之纸贵”，讲的是西晋都城洛阳的纸，因为富贵之家竞相传抄左思的作品《三都赋》，以致一时供不应求。这句话至少向我们传达了三个方面的信息，第一，左思的《三都赋》确实写的不错，水平比较高；第二，当时的学习成本比较高，富贵之家才有这样的资本去传抄书籍；第三，当时的学习渠道过于狭窄，无法满足人们学习的欲望。现在你只要花几十块钱，掌握一个学富五车的学者的全部精华。而过去，很多人都没有机会见他一面。
现在，你不用上北大，也可以听薛兆丰的经济学课，你不去哈佛大学，也可以听哈佛幸福课……这种对大学教室围墙的打破，就像当年印刷术的出现，打破了僧侣对知识的垄断。 不仅仅是这样，知识付费的兴起将会降低整个知识学习的成本.拿当下的大学来说，我们一所普通的大学最起码要占用上千亩的土地，要建设几十栋的教学楼，要购进多种多样的教学设备，大多数学生每年还要花费不少的往返路费，而知识付费打破了这种种的限制，一部智能手机就能解决所有问题。所以，知识付费，不是把知识卖高价，而是让过去高不可攀的知识变的更加便宜。
从知识传播者的角度看，
知识付费有助于提升民族素养和学习习惯
知识付费为读书人开辟了一条新活法,它让真正有知识有才华的知识分子也可以成为大家推崇的人，罗振宇、樊登、薛兆丰、咪蒙、年糕妈妈等都迅速成为亿万富翁、成为大家羡慕的人，这把过去一直停留在口号化的“尊师重教”变成现实——知识果真可以创造财富。比如十点课堂的一堂名为《撕掉单词语法书，颠覆你的传统英语学习》的课程，售价99元，有26.8万人开通，这就是2000多万的收入，而樊登读书会现在拥有会员300多万人，会员每年的售价现为365元，粗略算一下每年会创造数十亿的收入。
不仅如此，在收入金钱的同时你也创造了价值，将自己的知识传达给了众人，同时更多的人也知道了你，一举成名。当然还有更多的例子，过去他们中的很多人一直默默无闻，而知识付费时代的来临，让他们有了新活法，为他们搭建了新的平台，借助知识付费时代的风口让他们走向了成功之路。从这个角度而言，知识付费让知识分子、大学教授在人类历史上第一次获得了过去只有被歌星、影星、运动员、企业家才能拥有的名声与财富。甚至不夸张地说，这对全民族的知识素养提升功德无量。
写在最后：
不过，在知识付费打破“巷子”，为我们建立学习成才新渠道，搭建成功新平台的时候，其发展也面临着诸多问题，风口下蜂拥而至的混乱，回避不了的知识产权保护问题，用户付费习惯还没有完全养成，社会质疑声的不断涌现等等，甚至有人断言“知识付费”时代即将终结。
的确，知识付费在发展过程中确实存在着很多的问题，但每个新事物在其最初的阶段必然是发展与问题并存，而后走向成熟的一个过程，所以就目前来讲，知识付费还有很长的一段路要走，还有很多需要精进完善的地方，但我们有理由相信，未来的知识付费还会带给我们更多的新的惊喜。
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本文刊载于《数字营销》杂志2018年5月刊
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