打造潮流界第一IP: 和国潮一起成长的YOHOOD

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年轻人在哪里，时尚潮流品牌就在哪里。

说到潮流品牌，就不得不提YOHO!这个在十年前就已经进入到了整个潮流领域，到今天还在不断的扩张中的品牌。通过策划YOHOOD全球潮流嘉年华（以下简称：YOHOOD）来吸引更多地商业品牌乃至奢侈品牌不断进驻，因为YOHOOD在短时间内齐聚了品牌如今最想笼络的年轻消费者，而该平台声量在短短几年快速扩大，正是借助了年轻化趋势。

至此，本刊记者采访了YOHOOD总负责人Leo，他通过生态圈、文化圈、潮流圈三个方面分享了对中国潮流文化市场以及中国潮流品牌等问题的深刻洞见，讲述了YOHO!是如何与国潮品牌一起成长。

生态圈：个性多元化的生活方式

从潮流方式出发，中国潮流圈是否有着不一样的改变？

YOHO!致力于中国潮流产业生态圈的发展是从一本《YOHO!潮流志》开始，一开始就以传播和发掘中国潮流文化为核心，来满足中国读者的需求，内容始终坚持自采自编。YOHO!集团在潮流领域耕耘了十多年，也洞察到了中国潮流品牌的壁垒。在2015 年推出了新锐设计师孵化平台—— “YOHOPE” 计划，为具有设计创造力及潮流梦想的原创设计师提供全方位的支持。目前，这个计划已经成功孵化出 40 多个潮流设计师品牌，在市场上取得了十分不错的成绩。

Leo告诉记者，目前 YOHO!集团的业态布局包括《YOHO!潮流志》、《YOHO!GIRL》、《YOHO!LITTLE》、YOHO!NOW、等全媒体矩阵；潮流展会YOHOOD 全球潮流嘉年华、潮流零售平台 YOHO!BUY 有货、新锐品牌孵化项目YOHOPE、线下店 YOHO!STORE和YOHO!BLU；引领潮流生活方式的 mars App 等,此外亦在艺术、娱乐等领域有着不断的创新和突破。

生态圈内的资源共享与流通使得YOHOOD能够获得丰富的合作资源。Leo认为，YOHO!集团的核心之一便是对资源的整合能力，大家对YOHO!认知并不是一个活动公司，一年只举办一次活动……而YOHO!的资源整合，并不仅仅体现在每年的活动上，更多的则是长期的积累。

YOHOOD能带给消费者真正意义上的潮流文化体验，让那些对潮流文化感兴趣的人能在这样的场地有机会感受到来自全世界的不同潮流品牌的文化和理念。

文化圈：国潮品牌的崛起

何谓“潮流文化”？

这不是一个大的范畴，也不是小众意识。对于“潮流文化”，Leo是这样解释：“潮流产业的概念进入中国已经有 20 年了。回到十年前，穿得好看就是那时候人们所定义的潮流。但如今市场越来越成熟，我们会发现在潮流的定义中，年轻和态度成为了全新的关键词， YOHO!正在从文化入手，打造了以媒体＋零售＋生活方式为载体的线上线下一体化潮流营销平台，成为了中国领先的潮流内容创造者和供应商 。”

6年来，YOHOOD积累了一些框架和流程上的经验，但如果再继续下去必定会流水化，所以团队决定从基本概念上勇敢开刀，提出了今年YOHOOD主题方向，那就是RENEW THE RULES（颠覆规则）。当然这个主题不是拍脑袋成果，Leo 表示过程中也有过一些纠结：我们之前也提过 Destroy，但随后就否定了，改变不是要破坏什么，而是要寻求突破和创新。另外除了概念上，还有一个很明显的转变是，今年的 YOHOOD 上没有明星艺人们的大型演唱会了。这不是说他们弃掉了娱乐版块，明星的带动对 YOHOOD 还是很重要，但这次大家的身份有非常明显的转变——从艺人到品牌主理人。

今年的YOHOOD最大的亮点是他们在现场设置了一个特殊的板块——RISING CHINA。这个区域的整体设计风格的灵感正是来源于中国传统的商业街区，建筑上错落有序的霓虹灯广告牌不仅融入了不少传统的中国元素，同时也展示了这些国潮品牌的品牌名及 Slogan。

打破了以往的规则条框，今年的 YOHOOD 显得更是与众不同，给了每个品牌更大的发挥空间。当然，如果说今年的YOHOOD为什么会吸引那么多国潮品牌的入驻，最大的亮点应该是这个活动的主题的定位。

潮流圈：从边缘走向中心

潮流文化正从边缘走向中心，是国潮品牌的崛起，也是中国潮流文化向前迈进的最大保障。YOHOOD进入第6年，已毫无疑问地成为了中国潮流人群的年度节日和潮流的风向标。无论是从文化内涵出发，还是品牌出发，Leo都是感触最深的一个人，作为YOHOOD的总负责人，一路以来见证了YOHOOD从0到1的发展。当记者问到，6年来最大的感受是什么？他深思了片刻说到：“YOHOOD的成长就像襁褓中的婴孩，一步步成长，也在一步步壮大。正因为YOHO!对品牌不断的引导和宣传，消费者对潮流文化的认知度越来越高，也有更多的中国品牌能够参与其中。

而YOHO!在十年前开始进入到整个的潮流领域赶上了一个比较好的的时机。早一点的话市场的成熟度，消费者认知度可能会更低，我们作为一个创业公司就可能会失败。如果我们晚几年再开始，可能会有更大的媒体集团嗅到这块市场，在强大的实力之下，YOHO!可能也竞争不过他们。我们赶上了一个最好的时代，因为十年前80后刚刚进入社会，有自己的想法，开始追求自己的梦想。他们敢想敢做有自己的追求，YOHO!伴随他们进入潮流领域。我们也赶上了一个最差的时代，前几年的发展是履步维艰，九死一生的。在过去的十年我们非常专注的在做一件事情就是：做潮流，不跟风，不动摇。

YOHOOD发展6年来，尤其是这两年，在YOHOOD活动上，你会发现有很多潮流品牌的产品、互动、潮流爱好者的穿着打扮，已经能深刻地体会到中国潮流文化终于有了不错的发展。对于Leo来说，未来将继续初心不变，做年轻、有态度的事情，利用媒体的权威，接触上游的资源，填充不同的版块，保持YOHOOD原生态目标，继续探索前瞻性的潮流文化。

作为深耕潮流领域多年的中国本土企业，YOHO! 有责任也有义务参与和支持中国潮流品牌以及潮流设计师的发展，借助平台优势同国潮设计师及品牌的紧密和持续合作，推动国潮品牌以及中国潮流文化的进一步发展，而YOHOOD作为一张体现YOHO!潮流内容和调性的重要名片，也在其中扮演着重要角色。在未来YOHO!和YOHOOD还将和国潮品牌一起成长，为中国的年轻人带来更多新鲜好玩的原创内容。

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