全球百大最有价值品牌榜，中国只有华为上榜你服不服？
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近日，相信不少人都看到了国际广告巨头宏盟集团旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布的 2018年全球 100大最有价值品牌榜单。
俗话说，外行看热闹，内行看门道。
一眼望去：
我们看到了Apple（苹果）和 Google（谷歌）自 2013年以来连续第六年分别蝉联该榜单冠军和亚军；
我们看到了以路易·威登、香奈儿、爱马仕、古驰为代表的九大奢侈品牌上榜，并且表现出了强劲的增长动力；
我们看到了技术、汽车和金融服务是品牌价值最高的前三大行业，总品牌价值分别为7316亿美元，2751亿美元和1327亿美元。
但与此同时，令人唏嘘的是，中国品牌只有一家上榜，那就是：华为！
2014年首次入榜的中国品牌 华为（Huawei）今年连续第五年上榜，品牌价值同比增加14%至76亿美元，从去年的第70名攀升至第68名，但在2015年成为第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌——联想（Lenovo）今年已滑出榜单外。
那到这儿，我们不禁想问一个问题，为什么中国只有华为一个品牌上榜呢？
说到这里，有必要先来看一下全球百大品牌榜的评选标准。据网络资料显示，候选品牌的经营范围必须覆盖至少全球三大洲，必须广泛涉足新兴的发展中国家和地区，必须有足够的公开财务信息，必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区。
标准中的最后一条30%以上的收入必须来源于本国以外的地区，或许就是华为上榜的第一条原因——领先中国其他品牌的国际化进程。
不得不说，华为是一个非常重视出海战略的公司，海外市场在其发展过程中扮演着格外重要的角色。从研发来看，华为目前在海外十余城市设立了研究所，每个研究所又下辖不止一个研发中心，海外研究人员总数非常可观。
同时从份额对比，IDC数据显示，今年第一季度华为手机的全球市场份额从一年前的10％增加到11.8％，创该品牌市场份额的新高。据西班牙《国家报》网站报道，华为已经成为全球智能手机第三大生产商，也是西班牙五大最畅销的手机品牌之一。当然华为海外市场可圈可点的发展不仅限于西班牙，华为在为美国、印度、俄罗斯等全球上百个国家的用户提供着技术服务。
想要在海外市场通关并且获得30%以上的收入占比绝非易事，华为领先中国其他品牌的国际化进程脚步，也在某种程度上决定了其在海外市场的影响力与辐射力。
这第二点，似乎看起来又是老生常谈，但却是品牌尤其是科技型企业发展的关键，那就是创新力以及围绕创新力形成的有形无形资产。
前面我们提到华为在海外市场的研发布局，在中国市场更是如此。早在2014年，华为在研发上就早已投入约400亿，2017年华为的研发人员大约有8万名，约占公司总人数的45%，其中研发费用支出就达到了897亿人民币，占总收入的14.9%。
华为也表示，将在未来十年以每年超过100亿美元的规模继续加大技术创新的投入，并积极培养人才加强探索性研究。截止到2017年12月31日，华为累计专利授权达到了74307件，国内专利64091件，国外专利申请48758件，其中90%以上都是发明型专利。
专利代表着技术，代表着创新，代表着华为的强势竞争资本，拥有丰厚的知识产权才能拥有足够的市场话语权，这一点无论是从华为的品牌硬实力还是传播软实力来说都同样适用。
而第三条似乎还要更多的归于政府支持层面。
未来全世界国与国之间的战争已经不是简单粗暴的炮火战争，更多是经济层面的战争。任何一个国家都会积极支持自己的国内企业朝更高的高度发展，国家拥有世界五百强的企业越多，经济实力就越强，国际地位自然就越高。
所以支持民族企业大力发展是每个国家的常态战略。
华为不仅为国家带来直接的税收贡献，促进当地就业，形成产业链带动效应，更重要的是通过创新解决方案打造数字化引擎，推动各行各业数字化转型，促进经济增长，提升人们的生活质量与福祉。从品牌愿景、企业文化、产品服务、渠道表现，到市场推广和传播、研发创新的一致性和持续性，加起来才合力构建了华为今天在市场上的地位。
尤其前段时间爆发的中美贸易战争，中国需要更多的国家品牌冲进国际市场，而华为确实是不错的选择。
虽然说 Interbrand 发布的全球 100大最有价值品牌榜单，并不一定完美无缺百分百零误差，毕竟不同的衡量标准也会带来不同的评选导向。
但这一结果势必要引发中国品牌的更多思考，华为仍然属于个例，目前大部分中国品牌的国际化进程着实堪忧，尤其是与美国品牌普遍具有国际化先行优势的对比之下愈发明显。
在无限可能与现实桎梏中，中国品牌破茧未来还有很长一段路要走。
或许中国品牌今夜抬头看见的星光，是来自国际品牌发展路上一段过去的时光。但我们愿与中国品牌一起看向最深邃的过去，同时也看见最遥远的未来！
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