请回答2018：网络综艺的内容升级

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相较于2016年网综市场的野蛮生长，2018年的网综告别了“粗制滥造”时代，走起了内容为王路线，向垂直领域深耕。

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网络综艺，悦享品质

从网综诞生以来，就一直有人在把它和传统综艺做比较，将网络综艺的“网感”总结为区分于传统综艺最大的差异点，但从另一个层面上考虑，网综和台综终归会共同融合优势发展。爱奇艺商业自制中心的总经理芦彬表示：“网综和台综从内容上来说区别越来越小，只不过网综的播放时长和方式更灵活一些，无论做哪种综艺，都还是要从根本上关注现代人的一些心理以及情感需求，综艺的存在意义就在于要么使人开心、要么给予价值。”

爱奇艺商业自制中心总经理 芦彬

爱奇艺作为一个备受年轻人喜欢的平台，已经成功运作过多档大热综艺，品牌理念为“悦享品质”，引领着整个视频平台行业的需求，这一理念同样适用于网络综艺的制作。这一年来，养成类和说唱小众文化类节目接踵登上网综爆款的宝座，爱奇艺自制的《奇葩说》《中国新说唱》皆打造成了头部爆款网综。

对于这些处于金字塔顶尖的现象级节目，芦彬总结了其背后的成功原因为三点：第一是制作团队对于内容的专业执着与热情，对一种文化钻研至吃透才有可能出奇制胜，将小众的东西与大众文化之间建立起了表达桥梁；第二是平台的魄力和决断力，定位清晰，敢于超前做新鲜的事情，拥有“只创造不跟随”的心态；第三是从制作到宣传推广的整个平台运营能力很强，各个部门配合效率越高，对一个IP推广整合的最终呈现结果也就越好。

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小众切口，以“人”为本

“小众狂欢，大众围观”的现象就是网综爆款的现状，像脱口秀、说唱这些小众文化逐渐走进大众的视野，并且成为大众热烈追捧的“掌上宝”。在互联网这个试错成本越来越高的竞技场，为何会有越来越多的网综愿意去尝试一个大众并不熟悉的小众切口？其实一切都离不开“人”的原因。

随着网络视频受众人群的年轻化趋势，人们的眼光挑剔的同时也在提高对跨界的包容度，不喜欢千篇一律的东西，物质世界的极大富有带来了精神世界的大片留白，对于观看内容的选择也需要更有激情、有态度的东西，这是“人”的改变之一；作为网综的一个核心卖点，现代艺人的状态也是百花齐放，无论是偶像练习生还是中国新说唱，他们有的是素人，有的作为小众文化的代表者站了出来，素人精神给了每个受众态度和希望，降低成本的同时也带来了节目价值，这是“人”的改变之二；网综的制作团队越来越专业，一部好的网综势必需要背后团队深深地热爱与用心才能打造出来，勇于不断打破固有思维方式，寻求自我突破，这种制作团队的匠人精神就是“人”的改变之三。这些改变的总结，都来自于今年出现的一些现象级亚文化网综的成功因素。

“每一个细分领域都有机会成为大爆款。所谓的小众是因为过去的垂直领域一直没有找到一个大众化的表达，这些内容未必是大家不接受的，小众即大众，爱奇艺作为一个大众化平台，一直在挖掘着小众领域与大众心理的共鸣，期待引爆更大的范围。”芦彬如是说。

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网综绕道，避免“撞车”

在通往爆款的这条路上，势必会有各个平台撞车的现象频频出现。芦彬认为这是一个引领者与跟随者的问题，引领者永远是向前看，寻找第二曲线，跟随者则是出于商业化运营的考量，但同质化现象是一个行业必然会出现的正常过程。

爱奇艺始终保持一颗初心，用芦彬的话来说就是永远带着热情和专业。在启动一个综艺节目前需要分析自己的团队擅长什么，这个社会更需要什么，如何找到这个创新的切入点？芦彬作为爱奇艺最新上线的网综《超能幼稚园》总制片人，为记者讲述了这档“不撞车”的儿童纪实类教育实验节目的策划思路。

前几年，明星亲子互动节目占领了网综的半壁江山，然后芦彬和她的团队却在从另一个角度分析这些节目，纵使节目中的爱意满满，但是确实存在着一些不正确的教育方式，其实学龄前教育是非常重要的一环，但真正关注的人少之又少。因而《超能幼稚园》便有了一个雏形，从母婴垂直领域入手，着眼于男幼师匮乏的行业现状，邀请五位男艺人让他们真实地体验幼师这一职业，还有中国十类典型家庭的孩子，相处过程中不仅仅只是问题的呈现，同时伴有专业的实时讲解，寓教于乐。

虽然《超能幼稚园》的直接受众人群是母婴和家长群体，但是惊喜地发现它的观众范围远远不止于此。年轻群体虽然没有孩子教育问题的感同身受，但是每个人都有童年，而基于心理学的角度看，成年人的问题几乎都可以在儿时的经历中找到原因。这档节目不仅让母婴群体学到一些干货，也能让更多的成年人与自己和解，通过镜头的情景再现找到自己问题的根源并解决问题，这种覆盖广泛人群的共鸣是一个综艺节目最难寻的成功点。

爱奇艺还有一档以“匠人精神”记录“匠人故事”的纪录片《讲究》，今年已经播到第四季，口碑和收视具佳，在娱乐文化当道的环境中，这一类的文化类节目能获得如此高的关注度实属不易。讲普通人的故事其实更打动人，传说中“匠人精神”其实一直就在我们身边普通又不平凡地存在着，芦彬和她的团队就一直在探索如何把这种朴实无华的人物形象和故事更好地呈现，挖掘人物的闪光处，产生一个观看时共同连接的记忆点。

虽然这部纪录片并不能算得上是网络综艺，但是它“深耕内容”的惊喜让我们看到网络综艺以后的发展方向并不是那么局限，创新给一档综艺注入生命之水，整个制作团队的精心钻研内容的“匠人精神”更是它强大的支撑后盾。

网综市场题材多元化、内容层面的精致化，都能让人感受到现如今的网综市场逐渐呈现一种冷静状态，由数量转变质量发展。芦彬认为这种现象源自于平台的逐渐冷静，市场上各种各样的产品并未停止绽放，但平台已经有了专注于自己赛道的能力，知道自己想要的是什么，更多包容性的同时目的性也更强。在积累了几年的经验之后，投资方也变得睿智与谨慎，通过更多的评估来衡量一个节目的价值。当每一个环节都变得越来越成熟之后，市场自然也就变得越来越成熟，趋于冷静的现象背后是整个产业链逐步稳定的实质。

回顾2018年上半年的网络综艺，专业地升级内容、拓展垂直领域的发展，既是爱奇艺对自己的高品质要求，也是整个网综市场日后需要追逐的方向。

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