华盟新媒黄博：左手创意与卖货，右手公益与情怀，营销人的理性从哪里来？

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谁是黄博？

他，1980年出生的第一波80后；他，睿智、理性……有着新一代数字营销人独有的思维方式。

在数字营销领域，他已斩获“数字营销影响力人物、IP产业新锐人物、中国十大网红推手、淘宝达人年度优秀导师”等多重身份。2018年，黄博更是荣获第九届虎啸奖“年度人物”大奖。从故事到温情，从创业到成长，黄博一路走来让行业“看得见”。为了解黄博背后更多的故事，本刊记者带你一起聆听新时代营销人的理性从哪里来？

华盟新媒CEO 黄博

幽默有趣，沉着冷静，

爱梦想更爱公益

采访时，黄博很幽默的说到：“我觉得我还算是一个比较有趣的人，兴趣爱好很广泛而且学习能力较强，比如喜欢星座，玩着玩着就成了微博十大星座博主，比如喜欢广告与营销，做了一家聚焦内容电商的数字营销公司，一下就做了10年。”说到微博十大星座博主，黄博在微博拥有460多万粉丝，在各大直播平台的追随者也已经达到数百万，翻看他的微博可见，他对粉丝和内容的运营已经有着非常丰富的经验。

他另一个身份是华盟新媒的CEO，旗下签约红人粉丝过亿，覆盖淘宝达人、自媒体红人、时尚红人、视频作者、评测写手、淘宝主播等诸多领域，华盟新媒合作的所有红人都有一个共同的特性，能卖货，因此华盟新媒在内容电商领域打造出了广泛的影响力。

而，黄博是一个非常理性的人，他不沉溺于这些虚有其表的商业化称谓。更喜欢做一些自己喜欢的事，比如他喜欢做公益。2008年汶川地震期间，黄博组建了民间规模最大的志愿者团队，被媒体评为汶川地震十佳志愿者。2013年芦山地震发生后，黄博又在第一时间赶赴芦山灾区，发布了全网第一条救援宝兴的微博，连续三日蝉联微博热门榜，被誉为“地震现场的志愿者领袖”。

2013年，黄博又成立了自己的公益基金专注贫困山区助学， 并发起“繁星图书馆”公益项目，2014年，荣获“年度公益践行奖”，并得到了世界冠军仲满、晏紫，著名音乐人黑楠、黛青塔娜以及港台诸多明星艺人支持，现在已为四川、贵州、青海贫困山区小学捐建了10座繁星图书馆。

黄博正在用他的行动感染着身边的人，带动了一批又批人加入公益、慈善这一行列。

简单向上、勇猛精进，

 让创意与内容工业化

对于华盟新媒的成立，黄博一直说这是一个偶然事件。他的第一份工作是快消品，随后进入了IT圈，后来又因为IT接触了电子商务，然后又因为电子商务接触到了营销与推广。

要说契机的话，当黄博还在IT圈的时候，就对创意与内容有着天生的喜爱。13年前，黄博通过众包的方式参与到广告和营销业务中来，以至于当时每个月在IT行业的工作之外，还能够因为营销创意与内容写作方面的能力，获得不菲的收入。因此天生喜欢，再加上工作契机，最终进入了数字营销领域，也因此而创办了华盟新媒。

华盟新媒是一个非常推崇创意工业化的企业。黄博在介绍华盟的时候，引以为豪的说到：“我们有一套自己的创意共创体系，我们每一次的创意会，基本不会出现七嘴八舌各持己见的现象，我们会有一套体系与方法，让所有人可以在最短时间之内按照这套方法，快速创造出20-30个甚至更多的创意，从而全面提升创意效率。”关于这套体系，核心是从消费者的角度出发，先模拟消费者的想法和思维，再基于数据创造可能打动消费者的创意与内容，他们坚持多年的创意工业化以及创意数据和效果沉淀，也是帮助华盟团队保持创意高水准的秘密武器。

当记者问到华盟的企业文化时，黄博给了八个字“简单向上、勇猛精进”。这八个字到底寓意着什么？黄博解释到：简单一直是我们崇尚的理念，这是我们与合作伙伴之间的相处方式，向上是我们一直非常看重的，团队积极阳光的工作和生活态度。而勇猛精进则出自《无量寿经》卷上：勇猛精进，志愿无倦。指我们每一个人都要随时保持勤奋修行的态度，要理性的看到事物并且向着愿景与梦想，勇敢前行。

保持焦虑，拥抱变化，

  让营销真的能卖货

这是一个移动互联网颠覆一切传统营销秩序的大时代。有人认为，究其原因有两点：随着互联网技术、移动、社交网络的狂野发展，为新时代的品牌营销提供了极其广阔的舞台，这是技术革命本身带来的大冲击。与此同时，所谓“互联网原住民”的新一代消费者开始大批进入社会，为移动互联注入了整合互动参与的新特点，也对创意如何“接地气、有实效”要求更高。

换言之，在这两个轮子的综合裹挟下，一股新的数字营销洪流正呼啸而至。要么完全不适应，成为大家嘴里的“out”，要么与时俱进，做一个弄潮儿。

在这一波“弄潮儿正当头立”中，华盟新媒更是频繁出现在各大广告营销奖项的舞台上，做了许多有趣的案例，帮助客户的同时也成就了华盟的今天。每个案例背后都有不同的故事，但在黄博看来有一样背后看不见的事物，是支撑华盟不断做出优秀案例的共性，就是让一切创意、内容、媒介聚焦帮助可以卖货。

而华盟之所以能够不断提炼与优化其营销失效的原因，又来自对于媒体手段及渠道的与时俱进，所以他们叫做——华盟新媒。

或许我们发现很多公司都喜欢叫传媒或者新媒体。而华盟的定义是新媒，但不是新媒体，因此这寓意着每一个华盟人，都要随时拥抱变化，拥抱技术变革、渠道变革以及媒体变革。黄博说到：“希望每一年我们都可以有新的媒体玩法以及媒介手段提供给客户，与诸多同行一起影响我们这个行业。”

保持焦虑，拥抱变化——这是黄博在数字营销行业的人生信条。黄博说，要说焦虑，数字营销人每年都很焦虑，前年大家一起追逐直播，去年开始短视频，今年最新数据你又会发现短视频的增量开始放缓了，互联网玩法的迭代速度几乎是以月为单位，但回看过去10年，又有哪年不是如此呢？因此做为一个数字营销人，最先要适应的就是焦虑。但是在焦虑前唏嘘感慨没有任何意义，焦虑应该带来的是开放的心态与开放的动作，拥抱变化，是我们最好的选择，要对新物种、新技术、新内容、新渠道报以善良的关注与积极的接触。

当前的华盟新媒在行业内的认知是为数不多能帮客户卖货的广告公司，但是黄博的愿景可不限于此，他期待未来华盟新媒能成为一家品牌管理公司，为知名企业承担销售与品牌的职责，并且成为众多中小品牌合伙人，在消费升级的趋势下，帮助更多品牌做大做强。

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